范軍 馮會平

摘 要：本文利用馬克思關于商品價值論和勞動價值論的理論，剖析了目前學術出版定價存在的問題，特別是按印張定價的局限性，即按印張定價不能真正反映學術圖書所耗費的人類勞動，也不能體現(xiàn)學術圖書的復雜勞動性質(zhì)，更為嚴重的是影響整個學術出版水準的提高;并分析了學術圖書的價格構成和學術出版價值的影響因素。

筆者曾撰文探討了學術出版的經(jīng)濟屬性和文化屬性，分析了我國學術圖書現(xiàn)有的銷售渠道、定價水平和盈利狀況[1]，其目的是想進一步闡明目前我國學術出版定價存在的問題及影響因素。

對于圖書商品來說，圖書的價格要想準確表現(xiàn)其價值，必須以價值為基礎。圖書商品的價值不僅包括其物化形態(tài)的價值，還包括精神文化內(nèi)容的價值。此二者的結(jié)合構成圖書的成本。但由于對圖書精神文化內(nèi)容價值的評估缺乏科學的、可操作的方法，人們往往忽視它，或是僅在圖書作者稿酬中片面地體現(xiàn)，直到現(xiàn)在仍習慣將圖書的物化形態(tài)作為圖書價值成本的評價基礎[2]。

2017年下半年，筆者曾做過一個簡單的“學術圖書讀者問卷調(diào)查”，內(nèi)容包括多個方面，其中與學術圖書價值有關的有以下幾點：如對于“有參考價值的學術著作”的看法，有70%以上的讀者認為真正有參考價值的學術著作不到30%。這也是目前我國出版有高原無高峰的真實反映。關于“購買學術圖書的決定因素”，絕大多數(shù)讀者選擇了圖書的“專業(yè)內(nèi)容”;對于圖書的定價，雖然有不少人認為“較貴”，但大多數(shù)人又認為是“可以接受”的;至于學術圖書“是否應該精裝”，讀者更多地選擇了“無所謂”。由此可見，學術圖書銷售得好壞，與圖書的定價、印裝規(guī)格等關系不大;而與它的專業(yè)性、學術性、創(chuàng)新性密切相關，學術圖書的市場主要靠它的思想內(nèi)容、傳承價值去打開。學術著作的思想性、科學性是其真正的生命力所在，其學術性對于專業(yè)學者來講，甚至可以說是一種“剛性需求”，讀者一般不會太在意圖書的價格;而沒有什么思想性和科學性的圖書對于研究者而言，價格再便宜也無異于一堆廢紙。如前所述，影響?zhàn)^配學術圖書的主要因素也是圖書的價值和質(zhì)量、作者的影響以及出書的時間等，圖書的價格放在了比較次要的位置。但人們在討論圖書定價時，往往忽視了學術圖書的這一特點。

一、把學術圖書等同于一般圖書

學術出版由于其內(nèi)容的特殊性而在出版業(yè)中具有特殊的意義和價值?！皩W術乃天下之公器?！睂W術出版物是傳承學術思想的重要載體，學術出版無論對學術界還是出版界都具有重要意義。對于學術界來說，學術出版是學術交流系統(tǒng)的重要組成部分，出版是學術成果的基本表現(xiàn)形式。只有正式出版，研究者的學術成果才能得到保護和傳承。對于出版界來說，學術出版是圖書出版的重要組成部分，高質(zhì)量的學術出版在促進學術進步的同時，更是出版價值的重要體現(xiàn)。學術出版的特點是由學術著述的特點決定的。學術出版本身的特質(zhì)要求學術著作的作者多為某一領域內(nèi)的專家、學者或研究人員，他們掌握著某一研究領域高、精、尖的知識，通常能夠提出一些較新的知識信息，在理論或?qū)嵺`上有一定的創(chuàng)新或突破，引領著這一領域的研究方向。所以學術出版具有專業(yè)性、原創(chuàng)性和科學性等特點。毋庸諱言，目前學術出版存在的原創(chuàng)性不夠、低質(zhì)量重復出版，甚至嚴重剽竊他人勞動成果，導致相當部分的學術出版沒有價值而得不到讀者認可的現(xiàn)象還十分普遍。這是需要從學術規(guī)范和學術評價機制上解決的問題。

我國目前的學術出版定價對出版物所承載的知識價值評估不充分，重視不夠。在國外，學術著作與教材、大眾讀物的價格往往相差非常大;而我國目前一部學術著作的定價與相同印張的教材或大眾讀物的定價幾乎沒有差別，或差別很小。這種定價模式很明顯是缺乏科學性和合理性的。[3]

二、按印張定價的局限性

1.按印張定價不能真正反映學術圖書所耗費的人類勞動

根據(jù)馬克思商品價值論的觀點，商品的價格由其價值決定，商品價值的大小又是由凝結(jié)在商品中的人類勞動決定的。也就是說，某一商品花費的社會必要勞動時間越多，其價值就越大，價格就越高。一般來說，同樣印張的圖書，學術著作所承載的信息量比教育類圖書特別是教材和大眾讀物的都要大，所耗費的勞動時間就多。僅僅按印張定價，并不能真正體現(xiàn)一本學術著作所花費的勞動時間。甚至有人認為，信息商品不存在一個社會必要勞動時間[4]。圖書這種特殊的信息商品也很難說存在社會必要勞動時間。因為每一種學術著作都是唯一的，它所包含的知識內(nèi)涵和思想創(chuàng)新等都應該是獨有的;否則就沒有出版的價值。正如我們無法比較一部法學專著和一本科普讀物的思想內(nèi)容一樣，完全不同領域的學術圖書的出版價值是無法放在同一個天平上權衡的。

2.按印張定價不能體現(xiàn)學術圖書的復雜勞動性質(zhì)

馬克思的勞動價值論還把生產(chǎn)商品的勞動分為簡單勞動和復雜勞動。簡單勞動是指不需經(jīng)過專門訓練和培養(yǎng)，一般勞動者都能勝任的勞動;而復雜勞動則是指需要經(jīng)過專門的訓練和培養(yǎng)、具有一定的文化知識和技能的勞動者才能從事的勞動。在同樣的時間里，復雜勞動創(chuàng)造的價值量等于倍加或自乘的簡單勞動創(chuàng)造的價值量。正式刊行的學術圖書是一種特殊商品。由于學術圖書是科學研究和科學探索的勞動成果，具有專業(yè)性、原創(chuàng)性和學術性的特點，加之其編審、校對和出版管理比一般的出版物更嚴格、更規(guī)范，而且對編校人員有比較特殊的專業(yè)要求，一般來說同樣篇幅的學術出版物較之其他的出版物要花費更多、更復雜的人類勞動。因此，在學術出版物在定價方面可以有特殊的策略。即它不能單純按照出版物的印張定價，而必須還要考慮它們主要作為精神產(chǎn)品的特點，把它們的專業(yè)性、原創(chuàng)性和學術性考慮進去。何況新媒體時代的學術出版物必然凝結(jié)著更加復雜的人類勞動，其價格的決定性因素應該是其自身的知識、信息附加值，正是這種知識和信息才使得學術圖書具有不可替代的價值。因此，學術圖書的定價要充分體現(xiàn)出版物所承載的知識和信息含量。[5]

3.學術圖書“以紙論價”的危害

按印張定價體現(xiàn)的就是按成本定價，這一定價標準對于一般商品來說是十分合理的。但對于圖書而言，僅僅按印張定價卻不能真正反映成本。這得從圖書的特殊屬性談起。因為，圖書作為一種特殊商品除了具有商品屬性，更有文化屬性。圖書背負著雙重任務，既要為它的生產(chǎn)者獲取利潤，又要在最大范圍內(nèi)傳播文化、傳承文明。這就決定了在市場競爭中，不能簡單地將圖書與一般商品相提并論，而要重視它在政治、社會、文化等方面的傳承和引領作用。印張成本定價法，圖書價格“以紙論價”，基本沒有考慮作者寫作一本書時付出的智力勞動成本，也沒有體現(xiàn)圖書的文化價值。無怪乎日本80后作家加藤嘉一在《中國的邏輯》一書中提到：“中國人不把讀書當回事，一本書的價格還不如一杯咖啡?！边@樣的當頭棒喝不由得我們不警醒：圖書雖是一種商品，我們更應從文化的高度去審視它。[6]學術著作相較于一般圖書而言，其消耗的人類勞動更多、程度更為復雜，因而其知識含量更高、傳承價值更大。不計腦力勞動的成本、不以質(zhì)論價，是僵化的定價機制，違背了圖書生產(chǎn)規(guī)律和商品市場規(guī)律，抑制了正常的市場競爭，嚴重阻礙了我國出版業(yè)向前發(fā)展[7]。

由于圖書價格未能真正體現(xiàn)成本定價，小印數(shù)圖書不僅無法盈利，而且還虧本。甚至可以說，有些學術出版陷入了惡性循環(huán)，出版社由于虧本經(jīng)營，自然就沒有什么優(yōu)厚的稿酬吸引作者;作者付出了艱辛的勞動，卻得不到相應的認可和回報，久而久之就會影響學者做學問的興趣和真心了，學術著作的整體質(zhì)量就很難提高，那么整個學術出版的水準就越來越低。

三、學術圖書價值的影響因素

學術圖書的市場價值雖然主要通過它的價格體現(xiàn)出來，但它的文化價值與傳承價值卻與它的作者、編輯、讀者都密切相關。

首先來說說學術圖書的價值與作者的關系。真正有價值的學術著作一定是作者花費了大量的腦力勞動的成果。“‘學術著作是指作者根據(jù)在某一學科領域內(nèi)科學研究的成果撰寫的理論著作，該著作應當對學科的發(fā)展和建設有重大的推動作用，并且得到國內(nèi)外公認。學術研究是追求真理的活動，以滿足公眾對原創(chuàng)性、前沿性知識的需求。而學術出版就是要出版反映思想創(chuàng)新、理論突破、科學發(fā)現(xiàn)、技術進步的優(yōu)秀學術著作，從而引領學術風氣、引導學術發(fā)展、推動社會進步，以體現(xiàn)學術出版價值?！盵8]同樣是一個研究課題，學術背景不同的作者，就有不同的理解;知識結(jié)構不同的作者，就有不同的認識;勤懶程度不同的作者，考慮問題的深度和廣度也可能不一樣。即使圖書的篇幅一樣，但兩者的學術價值卻是不一樣的。還要說明，稿酬標準的高低對書稿的質(zhì)量也是有一定影響的。一般來說，如果是出版社根據(jù)自己的出版方向和選題結(jié)構組稿的學術圖書，稿酬標準會高一點，書稿的質(zhì)量會好一些;作者自己主動投稿的書稿，往往稿酬標準會比較低，甚至沒有稿酬，書稿的質(zhì)量就很有限了。

其次來談談學術圖書的價值與編輯的關系。同樣一本學術著作，在不同的出版社出版，甚至是在同一出版社的不同編審人員的參與，其編審質(zhì)量是不同的，有的甚至差別很大。因為學術出版是有規(guī)范和專業(yè)要求的，編輯如果沒有專業(yè)知識背景，也沒有經(jīng)過較長時間的出版專業(yè)訓練便做學術出版，就不會有專業(yè)的敏感性，就會對書稿出現(xiàn)的知識性、科學性錯誤“視而不見”，對一些不準確的文獻資料也“不理不睬”。即使是有一定專業(yè)知識的編輯，也不可能對什么都懂，因為編輯畢竟沒有從事專業(yè)研究，難免有知識的缺陷和盲點。對此，有的編輯勤學好問，有的編輯則“得過且過”。所以，專業(yè)基礎好、業(yè)務能力強、做事認真細致的編輯能夠極大地提升書稿質(zhì)量，對書稿起到“增值”的作用，而能力一般又責任心不強的編輯則僅僅停留在給書稿判斷改錯和適當規(guī)范的層面。2018年5月11日的《中國社會科學報》刊登了編輯李樹琦的文章，他認為，學術編輯要做到“百鍛為字，千煉成句”，闡明了作為學術出版把關人的編輯對優(yōu)化書稿、提升質(zhì)量的作用[9]。

再次來講講學術圖書的價值與讀者的關系。按說，學術圖書的價值是一種客觀存在，與人們對它的認識似乎沒有什么關系。好像不管讀者買不買，或者看不看，“它就在那里”。但實際上，學術圖書的價值實現(xiàn)與讀者關系極大?，F(xiàn)在，我們的圖書市場并不缺書，且早已由賣方市場變成了買方市場，學術圖書也是如此。但為什么很多讀者說買不到需要的書，而出版社倉庫積壓的書又在不斷增加呢？這顯然是“結(jié)構性過?！焙汀敖Y(jié)構性短缺”的并存。這除了與出書的結(jié)構有關系外，還有一個重要的原因就是沒有把合適的書送到合適的讀者手上。學術圖書如果沒有被其專業(yè)人士購買、閱讀，它的文化價值和傳承價值就不能得到體現(xiàn)。這雖然與出版社的營銷宣傳有很大關系，但也與學術圖書的專業(yè)性、小眾化有關。怎樣使學術圖書盡可能滿足讀者的需要，讓其最大限度發(fā)揮其作用、實現(xiàn)其價值也是學術出版要考慮的問題。比方說為了讓讀者直觀、便捷地了解自己所需要的圖書，出版社可以通過版式設計、圖書裝幀、整體定價等方式，把內(nèi)容一致或相關的圖書整體規(guī)劃、一起推出，盡量使學術圖書成系列化、規(guī)?；?，以吸引眼球，增強讀者的了解和認可，最大限度實現(xiàn)學術圖書的價值。

四、學術圖書的成本構成

學術圖書的成本是指加工、生產(chǎn)、銷售學術圖書及其相關活動所發(fā)生的費用，包括前期的策劃組稿費用、圖書的印制成本和后期的宣傳營銷費用。根據(jù)費用與圖書的關系，可分為直接成本和間接成本兩大部分。直接成本由印制費（包括紙張費）、稿酬（包括版本使用費）、編校費（包括必要的加審加校費和專家審讀費）、排版費（包括圖片制作費用）、封面設計和制作費等，其中除了稿酬、編校費和封面設計可由出版社依據(jù)著作權法的有關標準及出版社的有關規(guī)定確定之后相對固定外，其余的費用都要隨著物價的變動、人力成本的變化而變化，總體趨勢是費用越來越高。因為圖書的印制、排版和封面制作等都是由出版社外包給他人的。間接成本包括出版管理費、銷售稅金、倉儲費、物流費以及退貨報廢等費用，間接成本中除了管理費、倉儲費等相對固定外，其余的費用也要隨著物價的變動、人力成本的變化而變化，總體趨勢也是越來越高。此外，還有圍繞這一圖書或選題的運作產(chǎn)生的會務費、差旅費以及圖書宣傳和營銷服務費，很多時候都沒有計算到圖書的定價中去，但這些費用又實實在在地發(fā)生了。

圖書的印制成本其實是一個比較復雜的問題。如圖書的成本與印數(shù)的關系，通常情況下，成本與印數(shù)成正比例關系，也就是說圖書印數(shù)越多，印制成本就越高;但圖書的印張成本與印數(shù)卻成反比例關系，即如果某一圖書的印數(shù)特別少，如2000冊以下的學術圖書，那么單冊圖書的印制成本就越高。詳見表1。

由此可見，那些印數(shù)在上萬冊、十幾萬冊甚至幾十萬冊的圖書的印張成本要比印數(shù)只有兩三千冊的學術圖書的印張成本低得多，其中的一些固定成本，如拼版費、曬版費等，平攤到印數(shù)較大的圖書中后幾乎可以忽略不計。而隨著學術研究的多元化的加強，學術圖書的品種越來越多，印數(shù)越來越少，單印張成本越來越高。

一本真正有價值的學術專著，首先需要作者長時間的專業(yè)積累，然后是精心組織整體的框架結(jié)構，通過創(chuàng)造新的思維才能完成。其次要經(jīng)過出版社嚴格的編審、排版、校對以及印裝等一系列的出版環(huán)節(jié)才能成為一本公開出售的圖書，其間的任何一個環(huán)節(jié)都不能少。且有些成本相對固定的，如編審費、排版費、校對費、拼版曬版費等。所以一個版次的圖書印數(shù)越少，平攤到每本書中的成本就越高。在以印張為定價標準的前提下，讀者的小眾化使很多出版社沒法讓學術圖書以營利為目的;而現(xiàn)在從中央到地方政府設立的各級各類出版基金的資助，又往往使出版社認為學術圖書成本“有人買單”而忽視其定價和銷售，以至于學術圖書究竟該怎么定價才算合理、怎樣才能使學術圖書在取得較好的社會效益的同時也能獲得一定的經(jīng)濟效益等問題較少有人思考。其實，學術出版雙效益的實現(xiàn)有賴于學術出版合理的定價機制。相關問題將另文探討。

注? ? 釋：

①數(shù)據(jù)由華中師范大學出版社出版部主任王興平于2018年底提供。

參考文獻：

[1]范軍，馮會平.學術圖書定價問題研究[J].出版參考，2019（4）：31-33.

[2][6]侯慧波.基于出版產(chǎn)業(yè)的圖書定價機制研究[D].武漢理工大學碩士學位論文，2012，6（20）.

[3][5]吳赟.出版經(jīng)濟學的核心：基于市場機制的出版物價格研究[M].上海：同濟大學出版社，2014：204，53.

[4]王瑋.試論信息商品的定價策略[N].情報科學，2001-12-12.

[7]黃先蓉.出版物市場管理概論[M].武漢：武漢大學出版社，2005：258.

[8]馮會平，范軍.學術出版的價值重構——從“三聯(lián)·哈佛燕京學術叢書”說起[J].出版發(fā)行研究，2015（7）：71.

[9]李樹琦.百鍛為字，千煉成句[N].中國社會科學報，2018-05-11.

（作者范軍系華中師范大學文學院教授、《華中師大學報》主編;馮會平系華中師范大學出版社編審）