（云南師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，云南 昆明 650500）

伴隨著經(jīng)濟全球化的加速推進，威脅全球人民生存與發(fā)展的全球性生態(tài)治理問題日益突出。新時代以來，中國共產(chǎn)黨在推進我國生態(tài)治理的基礎(chǔ)上，主動參與全球生態(tài)治理活動，積極承擔(dān)在全球生態(tài)治理中的大國責(zé)任，充分發(fā)揮中國在全球生態(tài)治理領(lǐng)域的作用。因此，深入探討習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的傳播機制、現(xiàn)實困境以及路徑選擇，是推進習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的關(guān)鍵，對推進全球生態(tài)治理具有重大的指導(dǎo)和實踐意義，為世界各國的綠色發(fā)展提供了基本遵循和理論指南。

一、習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的傳播機制

（一）習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的合法性

習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播合法性屬于國際傳播的觀念與價值范疇，包含習(xí)近平綠色發(fā)展理念自身的科學(xué)性、創(chuàng)新性以及合邏輯性，尤其是習(xí)近平綠色發(fā)展理念承載的普適性價值立場。影響習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播合法性的根本要素包括理念傳播主體和理念傳播內(nèi)涵。其一，理念傳播主體具有權(quán)威性是贏得國際傳播主動權(quán)的基礎(chǔ)，需要著重拓展習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際對話空間，科學(xué)合理地建構(gòu)國際綠色左翼群體的認(rèn)知共同體，這些都是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播進程中不可或缺的主體間的良性互動。其二，理念傳播內(nèi)涵是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的重要條件，其質(zhì)量的高低決定了習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播話語權(quán)的大小。新時代要想在全球生態(tài)治理領(lǐng)域贏得傳播話語權(quán)、建構(gòu)知識理念權(quán)威，需要基于整體性不斷提高知識生產(chǎn)的科學(xué)性和專業(yè)性，“尤其是要著眼于對單純理念和政策闡釋的超越”[1]，從學(xué)術(shù)知識體系架構(gòu)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵和邏輯發(fā)展脈絡(luò)，并進行深入系統(tǒng)的研探，基于此提出富有感召力和影響力的全球生態(tài)治理愿景，強化習(xí)近平綠色發(fā)展理念話語概念的榜樣性與規(guī)范性力量。

（二）習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的公共性

習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的公共性屬于國際傳播的認(rèn)知與影響范疇，包含習(xí)近平綠色發(fā)展理念借助國際傳播為世界各國所接納和認(rèn)同，進而成為公認(rèn)的國際性話題，從國內(nèi)傳播向世界公認(rèn)的制度性與規(guī)范性國際傳播轉(zhuǎn)向，最終借助制度安排嵌入國際傳播體系之中。決定習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播公共性的關(guān)鍵要素包括國際傳播策略和理念傳播平臺。其一，構(gòu)建有針對性的多元化嵌入式國際傳播策略和國際傳播技巧是實現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播公共性的重要手段。在習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播中應(yīng)加強國際受眾意識，貼近國際受眾的接受習(xí)慣、文化環(huán)境以及歷史背景，全面創(chuàng)新國際傳播的表達(dá)方式，與國際受眾的認(rèn)識無縫對接，尋求與國際生態(tài)話語的共鳴。其二，構(gòu)建國際性開放式理念傳播平臺是實現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播公共性的關(guān)鍵載體。在習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播中，既要重視多元化的傳播媒介，拓展從傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介到信息時代的網(wǎng)絡(luò)媒體的多元豐富的國際傳播渠道，又要充分發(fā)揮主場外交的傳播優(yōu)勢，抓住節(jié)點性、主題性事件提供的歷史機遇，推動習(xí)近平綠色發(fā)展理念議題的制度性嵌入和國際生態(tài)議題的精心設(shè)置。例如，中國生態(tài)環(huán)境部2020年在昆明舉辦主題為“生態(tài)文明，構(gòu)建地球生命共同體”的締約方大會，中國借助主場外交將習(xí)近平綠色發(fā)展理念嵌入此次國際性會議之中，進一步完善制度性與長效性國際傳播平臺，為習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播供給不竭的動力源泉。此外，以全球生態(tài)治理為中心的創(chuàng)新性國際組織、國際會議以及國際論壇，成為習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的重要陣地，也為構(gòu)建習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際認(rèn)識共同體提供交流與爭鳴的平臺。

（三）習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的有效性

習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的有效性屬于國際傳播的實踐與效用范疇，包含理念傳播的直接有效性和間接有效性，直接有效性借助理念傳播影響受眾的思想和行為，間接有效性通過理念的可操作性以及受眾的效仿追隨達(dá)到對受眾的影響。影響習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播有效性的根本要素包括理念傳播反饋機制和理念實踐活動。理念傳播反饋機制的有效性意味著習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的堅定立場、基本主張以及核心觀點贏得了國際社會的認(rèn)同和接納，其外在彰顯是理念傳播層面的高度肯定以及行為方式層面的積極調(diào)整。理念實踐活動的有效性意味著習(xí)近平綠色發(fā)展理念的傳播體系借助正確的實踐活動得到進一步增強和鞏固，向國際社會展示習(xí)近平綠色發(fā)展理念實踐的顯著成效以及對突出生態(tài)難題破解的有效程度，有效的理念實踐是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的終極體現(xiàn)，“其衡量評價指標(biāo)具有廣泛的可操作性和可復(fù)制性”[2]。習(xí)近平積極參與一系列全球生態(tài)治理的國際活動，向國際社會宣示了中國在全球生態(tài)治理領(lǐng)域的基本主張。同時，從中國一系列的生態(tài)治理實踐中凝練出具有高度借鑒性和復(fù)制性的最優(yōu)實踐范式，通過世界各國的認(rèn)同和效仿，推進習(xí)近平綠色發(fā)展理念融入全球生態(tài)善治的制度性國際傳播體系之中，對推進全球生態(tài)治理進程和綠色地球建設(shè)均具有重大意義。

二、習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）地緣政治制約習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會的有效傳播

地緣政治是依據(jù)政治格局和地理因素的地域形式，預(yù)測分析世界各國和地區(qū)的戰(zhàn)略形勢以及相關(guān)國家的政治行動。地緣政治特別強調(diào)利益矛盾與毗鄰國家數(shù)量的正相關(guān)性，即一個國家的毗鄰國家數(shù)量越多，它與這些毗鄰國家的利益矛盾就越容易出現(xiàn)。中國是全球地緣政治最為復(fù)雜的國家之一，在國際活動中受到地緣政治的較大限制。其一，與中國毗鄰接壤的國家有14個、隔海相望的國家有6個，這些國家存在巨大的文明差異。正如亨廷頓所言，“世界自冷戰(zhàn)結(jié)束之后，各國之間的沖突源自文明的沖突”[3]。中國紛繁復(fù)雜的地緣政治帶來的巨大文明差異是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播進程中不可回避的難題，文明沖突使習(xí)近平綠色發(fā)展理念在短時間內(nèi)無法實現(xiàn)對周邊國家預(yù)定的傳播效果。其二，西方社會深刻意識到僅僅依靠意識形態(tài)滲透無法實現(xiàn)既定目標(biāo)，于是試圖借助中國復(fù)雜的地緣政治干擾中國的國際戰(zhàn)略。如一些西方國家借助“印太戰(zhàn)略”，企圖挑起中國毗鄰國家對中國的妄加猜疑，試圖破壞中國與毗鄰國家的友好關(guān)系，進而影響中國和平發(fā)展的外部條件，沖擊中國在生態(tài)治理領(lǐng)域取得的成就，使中國疲于解決與毗鄰國家的矛盾和糾紛，從而消解習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會中的傳播力與影響力。

（二）西方輿論歪曲習(xí)近平綠色發(fā)展理念的原真內(nèi)涵

習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播，是中國進入新時代之后向世界宣告中國生態(tài)治理根本立場和核心觀點的主要渠道，是新時代中國向世界彰顯“美麗中國”形象以及深厚生態(tài)智慧的國際平臺，但西方輿論卻將此歪曲為中國輸出社會主義價值觀以沖擊其“領(lǐng)袖”權(quán)威、西方價值觀的危險信號。究其原因，其一，中國與西方文明之間的巨大差異造成了價值立場的不同。西方國家的權(quán)力轉(zhuǎn)移理論指出：“當(dāng)國際體系無法為崛起的國家提供持續(xù)性收益的時候，崛起國家有可能顛覆既有的國際體系。”[4]這種“他人所得必為我失”的零和博弈思維，認(rèn)為習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播勢必造成西方話語傳播權(quán)的喪失。因此，一些西方國家借助話語霸權(quán)歪曲習(xí)近平綠色發(fā)展理念的原真內(nèi)涵。其二，由于西方國家長期占據(jù)國際生態(tài)議題設(shè)置的核心地位，廣大的新興國家和發(fā)展中國家逐漸被邊緣化，從而鞏固了“西方中心主義”的國際生態(tài)治理格局。西方國家利用自己構(gòu)建的生態(tài)治理話語體系主導(dǎo)國際生態(tài)議題的設(shè)置方向，宣揚有利于本國生態(tài)治理的價值觀念，竭力遏制不同話語的出現(xiàn)，以此鞏固在國際生態(tài)治理領(lǐng)域的絕對霸主地位。習(xí)近平綠色發(fā)展理念伴隨中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展而逐漸被熟知，一些西方國家就此認(rèn)定習(xí)近平綠色發(fā)展理念沖擊了自身的話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威，從而采取歪曲的手段阻礙習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播，使習(xí)近平綠色發(fā)展理念的內(nèi)在價值和科學(xué)觀點難以被國際社會正確熟知。

（三）部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會的正常傳播有所抗拒

習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播是中國向世界傳達(dá)自己主張和聲音的正常傳播方式，但部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播有所抗拒，極大地影響了習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會的正常傳播。其一，世界上的部分國家正遭受本國歷史發(fā)展進程與現(xiàn)實具體情況的復(fù)合疊加影響，尚不能正確認(rèn)識習(xí)近平綠色發(fā)展理念蘊含的“生態(tài)命運共同體”理念。同時，西方國家借助強勢話語霸權(quán)引導(dǎo)全球民眾，特別是逐漸改變年輕民眾的價值偏好，瓦解了年輕一代的價值建構(gòu)根基，以極其低廉的成本掌控了國際話語霸權(quán)。這使部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念有誤解，擔(dān)心中國借助強勢話語沖擊自身國家的統(tǒng)治。其二，西方國家在國際社會中惡意散播“中國威脅論”“中國稱霸論”等不實言論，企圖在國際社會中營造不利于中國話語國際傳播的輿論氛圍，借機降低中國在國際社會中的吸引力和感召力。加之中國經(jīng)濟持續(xù)蓬勃發(fā)展，“更使世界上一些國家對‘中國威脅論和稱霸論’深信不疑”[5]。一些西方國家借助在國際社會中的影響力惡意抹黑中國形象，試圖摧毀習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的正常渠道，進而消解中國在全球生態(tài)治理領(lǐng)域的影響力。

（四）現(xiàn)有傳播體系限制習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會的整體傳播

中國生態(tài)治理的成就表明，習(xí)近平綠色發(fā)展理念的實踐話語充滿了生機活力。當(dāng)前習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播需要努力將實踐優(yōu)勢科學(xué)地轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，力求向國際社會展示中國生態(tài)治理最為客觀和真實的成果。但由于當(dāng)前傳播體系的限制，習(xí)近平綠色發(fā)展理念在現(xiàn)實的國際傳播中常常被某些國家解構(gòu)，出現(xiàn)傳播失衡狀態(tài)。傳播體系不夠健全完善，嚴(yán)重掣肘了習(xí)近平綠色發(fā)展理念的整體傳播。其一，習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的主體單一。在習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播中，傳播主體往往局限于政府層面，政府外交承擔(dān)了國際傳播的主要任務(wù)，但政府外交往往具有濃厚的政治色彩，不能充分突出產(chǎn)業(yè)屬性、市場屬性以及經(jīng)濟屬性，使習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播范圍有限，影響國際傳播效果。其二，公共外交和新聞傳播媒體未能參與到習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播之中?？v觀當(dāng)前國際傳播的發(fā)展態(tài)勢，公共外交與新聞傳播媒體在國際傳播領(lǐng)域扮演著不可忽視的“主力軍”角色，發(fā)揮了重要的傳播作用。盡管公共外交和新聞傳播媒體柔和靈活的傳播方式能夠彌補政府外交剛性傳播的缺陷，但習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的主體多為國有機構(gòu)和媒體，公共外交和新聞傳播媒體較少參與其中。習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播由于缺乏公共外交和新聞傳播媒體的深度參與，其傳播主體和傳播內(nèi)容都顯得較為單一，無法發(fā)揮協(xié)同傳播作用，嚴(yán)重限制了國際傳播的影響力和競爭力。

三、習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的路徑選擇

（一）加大中國特色生態(tài)理論智庫的智力支持

智庫的關(guān)鍵在于“智”，往往以貢獻謀略和智慧來反映一個國家的社會發(fā)展水平和對外開放程度，也集中彰顯了一個國家的治理水平。新時代加強中國特色生態(tài)理論智庫的智力支持，能夠有效降低地緣政治對習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的制約。中國特色生態(tài)理論智庫是我國的核心智庫之一，它專門服務(wù)于中國特色生態(tài)理論發(fā)展，具有顯著的育人、治理、宣傳等根本功能。從當(dāng)前的實際情況來看，中國特色生態(tài)理論智庫集中于研究所、高校以及政府機構(gòu)。絕大多數(shù)的智庫歷經(jīng)多年發(fā)展，在國際社會中的影響力有了顯著提高，而習(xí)近平綠色發(fā)展理念與中國特色生態(tài)理論智庫存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)，要想消解地緣政治對習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的制約，就需要中國特色生態(tài)理論智庫提供智力支撐。對此，需要著眼于以下兩方面。

一方面，中國特色生態(tài)理論智庫需要對習(xí)近平綠色發(fā)展理念進行整體而系統(tǒng)的研究，努力提供優(yōu)質(zhì)的科研成果。首先，需要深刻闡發(fā)這一理念的發(fā)軔邏輯，講透理念的淵源問題，闡發(fā)好這一理念的歷史背景、理論根基以及現(xiàn)實基礎(chǔ)。其次，需要全面論證和調(diào)研，結(jié)合定量與定性的研究方法，完整論證這一理念對解決全球生態(tài)治理問題的指導(dǎo)意義，特別要深刻研究“生態(tài)減貧”“綠色產(chǎn)業(yè)”“綠色投資”“節(jié)能減排”“綠色消費”“綠色生活”以及“綠色生產(chǎn)”等的成效，“進一步彰顯包容性綠色發(fā)展的顯著優(yōu)勢”[6]，基于此深度探析這一理念對推進全球生態(tài)治理的重大價值，力求產(chǎn)出一大批優(yōu)質(zhì)的生態(tài)理論成果，并高度重視翻譯工作，推動這些優(yōu)質(zhì)生態(tài)理論的國際傳播，尤其是在毗鄰國家的傳播。

另一方面，中國特色生態(tài)理論智庫需要與國際一流智庫加強合作與交流。首先，可以緊扣習(xí)近平綠色發(fā)展理念的理論與實踐，建構(gòu)完善的智庫交流對話平臺?？梢耘c毗鄰國家建構(gòu)平等對話的生態(tài)智庫平臺，經(jīng)常性地籌辦生態(tài)智庫活動，并將生態(tài)智庫活動機制化和常態(tài)化，借助常態(tài)化生態(tài)智庫活動的交流，推進毗鄰國家和人民對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的深度理解，促進這一理念在國際社會的有效傳播。其次，推進中國特色生態(tài)理論智庫在毗鄰國家設(shè)立分支智庫，派遣優(yōu)秀的生態(tài)智庫人員常駐毗鄰國家分支智庫，深度闡發(fā)習(xí)近平綠色發(fā)展理念[7]，特別是在生態(tài)、環(huán)保、能源以及全球氣候動態(tài)演變等領(lǐng)域，系統(tǒng)闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念所蘊含的破解生態(tài)治理問題的智慧。同時，經(jīng)常邀請毗鄰國家生態(tài)智庫專家常駐中國開展交流合作，加深他們對習(xí)近平綠色發(fā)展理念在理論與實踐上的體會，最大限度減少與毗鄰國家的分歧和誤解，消解西方“印太戰(zhàn)略”對中國的遏制，這對推進習(xí)近平綠色發(fā)展理念的有效傳播大有裨益。

（二）加強對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際闡釋能力

面對西方輿論歪曲習(xí)近平綠色發(fā)展理念原真內(nèi)涵的情況，需要加強對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際闡釋能力。習(xí)近平綠色發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵極為豐富，要達(dá)到傳播的預(yù)期效果，對國際社會闡釋好這些科學(xué)內(nèi)涵是極其重要的任務(wù)。對此，需要著眼于以下兩方面：

一方面，堅持全面性與客觀性的融合統(tǒng)一。當(dāng)前，西方國家壟斷了世界話語權(quán)，西方國家的學(xué)者、政府以及新聞媒體借助資本主義價值觀過度解讀新時代中國的政治話語。在此背景下，要不斷加強習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際闡釋能力，傳播主體的首要任務(wù)是要堅守自己的政治立場，不能盲從西方話語，要切實加強自身的話語自信和勇氣，全面客觀地對外闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念是共治共享的生態(tài)治理主張。特別是我國的對外闡釋媒體和相關(guān)發(fā)言者，面對西方對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的不實指責(zé)和解讀，必須勇于“亮劍”，“自信而客觀地闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵以及重大價值”[8]。在客觀闡釋的同時，也需要始終秉持全面性。當(dāng)前國際社會對“美麗中國”“生態(tài)命運共同體”“綠色消費觀”“綠色生活觀”等有了一定的了解，但除這些話語之外，習(xí)近平綠色發(fā)展理念還蘊含很多話語，如基于人民立場的“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”“生態(tài)減貧”“生態(tài)安全觀”“綠水青山就是金山銀山”等話語，表征著習(xí)近平綠色發(fā)展理念的人民價值取向。然而，國際受眾對這些話語的理解程度還處于較低層次，我國話語主體需要堅持全面開展國際話語闡釋，不僅要系統(tǒng)闡釋國際社會有所了解的習(xí)近平綠色發(fā)展理念話語，也要闡釋國際社會熟知度比較低的理論話語，使國際社會對習(xí)近平綠色發(fā)展理念形成客觀全面的認(rèn)識，從而加強該理念的國際吸引力和感召力。

另一方面，對國際受眾的思維模式、文化背景以及語言表達(dá)等層面進行深入分析，整體優(yōu)化國際傳播話語的表達(dá)方式。西方社會善于借助受眾信息分析來傳播資本主義價值觀以及政治思想，如奧巴馬曾指出：“美國與國際社會的良好接觸和溝通，受益于對這些國家受眾的信息數(shù)據(jù)的深入分析?！盵9]當(dāng)前我國在國際傳播話語表達(dá)中尚存在一些問題，如對國際受眾的全面分析不足，在進行政治思想闡釋時，并沒有全面考慮國際受眾的具體特點，直接采取符號化的簡單處理方式，缺乏系統(tǒng)高效的敘事編碼，闡釋模式比較生硬，具有濃厚的說教意味，很難增強相關(guān)理念在國際受眾中的吸引力和說服力。習(xí)近平綠色發(fā)展理念具有豐富的科學(xué)理論性，如果僅僅采取符號化的簡單處理方式，沒有全面剖析國際受眾在思維模式、價值取向、文化背景以及語言表達(dá)習(xí)慣等層面的差別，開展有針對性的國際話語闡釋和表達(dá)，很難實現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的有效傳播。因此，需要整體加強對國際受眾的全面分析，進一步優(yōu)化國際話語闡釋與表達(dá)方式，增強國際話語表達(dá)與闡釋的生動性和親和力。此外，既要以中文來進行國際傳播，也要充分運用多國語言進行全面闡釋，使國際受眾便捷有效地把握習(xí)近平綠色發(fā)展理念的原真內(nèi)涵和精神實質(zhì)。

（三）強化多元傳播主體對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的話語自覺

面對部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會正常傳播有所抗拒的現(xiàn)象，需要進一步強化多元傳播主體對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的話語自覺。傳播是借助傳播主體展開的實踐活動，如果傳播主體缺位，傳播實踐將永久停留在理論上而無法付諸行動。就習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播來說，其傳播主體除理論工作者、政治工作者以及新聞媒體工作者外，還應(yīng)包括領(lǐng)袖人物、領(lǐng)導(dǎo)集體、精英群體、領(lǐng)導(dǎo)干部以及人民大眾等。唯有使多元傳播主體變成習(xí)近平綠色發(fā)展理念的踐行者和傳播者，才能讓國際社會正確認(rèn)識習(xí)近平綠色發(fā)展理念是惠及世界人民的生態(tài)治理主張，切實消除部分國家的抵制態(tài)度，最大限度地增強習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會上的感召力和影響力。而要讓話語主體充分發(fā)揮踐行者與傳播者的作用，需要加強話語主體對這一理念的話語自覺，強化話語主體在國際傳播中的使命意識。

對于習(xí)近平綠色發(fā)展理念而言，話語自覺即多元傳播主體對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的一種覺悟，它包含對該理念科學(xué)內(nèi)涵以及理論體系的深度理解，對其價值定位以及歷史意義的高度認(rèn)同，進而生成強烈的對外傳播使命感。這一使命目標(biāo)的實現(xiàn)，需要著眼于傳播主體，對多元傳播主體采取有效的方法和策略。例如，領(lǐng)導(dǎo)干部普遍接受過良好的教育，理論基礎(chǔ)較好，具有較高的閱讀和領(lǐng)悟能力。習(xí)近平綠色發(fā)展理念是一個系統(tǒng)而科學(xué)的理論體系，要想不斷增強領(lǐng)導(dǎo)干部對這一理念的話語自覺，必須高度重視加強其理論學(xué)習(xí)，使領(lǐng)導(dǎo)干部通過理論學(xué)習(xí)深刻認(rèn)識習(xí)近平綠色發(fā)展理念并不是書本式的靜態(tài)演繹的結(jié)果，而是植根于新時代生態(tài)治理實踐之上，對當(dāng)代中國生態(tài)治理新階段出現(xiàn)的新問題、新矛盾的正確解答以及治理指引。正如馬克思所言：“理論只要徹底，就能說服人?！盵10]什么是徹底？從本質(zhì)上來說就是緊扣事物的根本。因此，可以經(jīng)常邀請習(xí)近平綠色發(fā)展理念研究領(lǐng)域的知名專家和學(xué)者開展理論宣講活動，特別要精講這一理念的科學(xué)內(nèi)涵、顯著特征以及重大價值等。唯有切實講深講透該理念的精髓要義，才能使多元傳播主體深刻認(rèn)識這一理念，并極大地強化國際傳播的話語自覺，理直氣壯地進行國際傳播，切實消除國際社會中的抵制情緒和行為。

（四）提高“政府外交、公共外交、新聞傳播媒體”三維協(xié)同傳播能力

對于任何學(xué)說和理念來說，要實現(xiàn)有效傳播，需要高度重視傳播渠道的拓展和運用。面對現(xiàn)有傳播體系限制習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會的全面?zhèn)鞑サ那闆r，需要使傳播渠道和傳播途徑呈現(xiàn)多元化趨勢。習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播，需要加強“政府外交、公共外交以及新聞傳播媒體”的三維協(xié)同傳播。

以政府為傳播主體的政府外交，是具有正式外交資格、以實現(xiàn)國家核心利益為目標(biāo)的外交活動。新時代以來，中國政府外交以在眾多政府外交場合介紹習(xí)近平綠色發(fā)展理念，主動參與和推進全球生態(tài)治理為重要內(nèi)容[11]，取得了顯著的成績，同時也增強了生態(tài)議題設(shè)置的主導(dǎo)性和主動性，生態(tài)議題充分彰顯了習(xí)近平綠色發(fā)展理念所強調(diào)的構(gòu)建生態(tài)命運共同體的新型國際生態(tài)關(guān)系的理念。今后，在任何重要的國際會議中，仍需要注重生態(tài)議題的設(shè)置，不失時機地闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念。

政府外交是一項單邊活動，僅限于政府活動范圍，而習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播需要不斷擴大國際傳播的覆蓋面，這既需要政府外交的助力，也離不開公共外交的助推。公共外交能夠提升習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會中的認(rèn)同度和知名度，以傳播理念、澄清事實以及重塑價值更好地服務(wù)于國際生態(tài)利益的實現(xiàn)，與政府外交形成機動的互補關(guān)系。公共外交以國際受眾為著力點，能夠加深對國際受眾需求和觀點的系統(tǒng)認(rèn)知，及時捕捉國際受眾的真實想法進而反饋給國家，為國家進行外交政策的優(yōu)化和調(diào)整提供科學(xué)參考?？傮w來說，公共外交的闡釋方式更加靈活柔和，有利于擴大習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播覆蓋面，有利于深化國際受眾對這一理念的正確認(rèn)知。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，要想推進習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播，既要科學(xué)應(yīng)用外交關(guān)系，又要充分發(fā)揮新聞傳播媒體的宣傳功能。需要構(gòu)建系統(tǒng)完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，圍繞習(xí)近平綠色發(fā)展理念，拍攝生動形象的理念宣傳片，深入淺出地闡釋“美麗中國”“生態(tài)減貧”“生態(tài)命運共同體”以及“兩山論”等理論，力求融貫中西和通俗易懂，增強習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的親和力。

總之，習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播需要在整體性生態(tài)治理視閾下[12]，實現(xiàn)“政府外交、公共外交、新聞傳播媒體”的三維協(xié)同傳播，實現(xiàn)各類傳播途徑之間的相輔相成、相互促進，只有充分發(fā)揮協(xié)同傳播功效，才能實現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會中的有效傳播。

新時代以來，中國在眾多國際生態(tài)大會上主動向全球傳播中國政府全球生態(tài)治理合作共贏的新舉措與新思維，真誠許諾中國將以最大的使命擔(dān)當(dāng)和勇氣決心，同國際社會一道在全球生態(tài)治理問題上徹底摒棄零和博弈思想，以習(xí)近平綠色發(fā)展理念為指引深入開展合作交流，推進世界各國的綠色發(fā)展，攜手共筑美好的綠色地球家園。因此，新時代深入剖析習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的傳播機制、現(xiàn)實困境和路徑選擇，大力推進習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播，可以為國際社會建構(gòu)“平等對話、合作共贏”的生態(tài)治理格局提供中國智慧，為抵制野蠻的生態(tài)霸權(quán)思維進而打破不對等的全球生態(tài)關(guān)系提供中國方案，推進新時代全球生態(tài)治理新體系的構(gòu)建，使世界各國人民獲得更多來自優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的安全感和幸福感。