李洪民?萬(wàn)家舟?滕佳鑫

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，廣告宣傳作為市場(chǎng)營(yíng)銷的手段在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)非常重要的作用。以廣告戰(zhàn)略策劃和廣告策略策劃圍繞的投放，其內(nèi)容包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、訴求、表現(xiàn)等等，在提升自身企業(yè)或產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中生存和突圍非常關(guān)鍵。面對(duì)激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中利用廣告宣傳使企業(yè)具有了辨識(shí)度，將企業(yè)品牌滲透到了消費(fèi)者生活中，以此達(dá)到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷;廣告;現(xiàn)代市場(chǎng);效應(yīng)

引言

在市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告營(yíng)銷已經(jīng)成為了缺一不可的方式，廣告宣傳可以將現(xiàn)代企業(yè)的文化和產(chǎn)品輸入消費(fèi)者生活中，成為消費(fèi)者和企業(yè)或產(chǎn)品交流的橋梁。它對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展的國(guó)民生活水平的提高有雙贏的局面。但是，現(xiàn)實(shí)生活中的廣告宣傳存在著不足，現(xiàn)代企業(yè)在廣告宣傳方面應(yīng)該全面深入并采取相應(yīng)的措施解決現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題，本文針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中廣告的效應(yīng)進(jìn)行深入的研究和探討。

一、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中廣告宣傳的效應(yīng)研究的意義

隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)想讓自己的產(chǎn)品和品牌更深入到消費(fèi)者的心里，就需要在市場(chǎng)營(yíng)銷方面更加的重視，不斷的擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)的份額。而廣告宣傳作為一種營(yíng)銷手段，它是消費(fèi)者和企業(yè)的之間的橋梁，能很好的傳遞企業(yè)的信息和產(chǎn)品等，隨著廣告業(yè)務(wù)的普遍，廣告宣傳在營(yíng)銷中的地位越來越重。廣告宣傳質(zhì)量和速度的提升可以給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多的利益。

二、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中廣告宣傳的效應(yīng)的現(xiàn)狀

（一）廣告宣傳缺乏重要性的認(rèn)識(shí)

現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，需要重視廣告宣傳的重要性，廣告宣傳是將企業(yè)以形象化的事物展示給消費(fèi)者。讓企業(yè)滲透到消費(fèi)者生活中，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有了認(rèn)知和認(rèn)可?，F(xiàn)實(shí)中有些企業(yè)沒有真正認(rèn)識(shí)廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用，沒有充分利用廣告宣傳在時(shí)代的大浪淘沙中傳承自己的文化，將代表自己的品牌的企業(yè)留在消費(fèi)者心里。

（二）利用虛假?gòu)V告利用和欺騙消費(fèi)者

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者會(huì)面對(duì)成千上萬(wàn)的廣告宣傳。有些商家為了賺取更大的利潤(rùn)，不惜用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者，在廣告宣傳中夸大產(chǎn)品性能等，從而吸引觀眾的消費(fèi)。每年的3.15消費(fèi)日，消費(fèi)者能更清楚的了解到虛假?gòu)V告帶來的危害。現(xiàn)代企業(yè)在廣告宣傳中要堅(jiān)決杜絕虛假信息，這不僅是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，更是對(duì)自己企業(yè)的毀滅。

（三）廣告宣傳缺少企業(yè)文化內(nèi)涵

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境時(shí)，廣告宣傳使得企業(yè)具有了辨識(shí)度。它是消費(fèi)者和企業(yè)逐漸了解的橋梁。但是，在快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)在通過廣告宣傳抓住消費(fèi)者的眼球后，沒有在宣傳和擴(kuò)張的過程中加強(qiáng)企業(yè)理念和文化內(nèi)涵。

三、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中廣告宣傳的效應(yīng)措施

（一）宣傳方式選擇要慎重

廣告投放要選擇正確的方式方法。企業(yè)建設(shè)中后續(xù)的宣傳是非常重要的，當(dāng)你的企業(yè)和產(chǎn)品開始被認(rèn)識(shí)和接受后，你要將企業(yè)文化內(nèi)涵深入到人心。此過程中一定要用真實(shí)的數(shù)據(jù)和情感，不能弄虛作假?，F(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告宣傳要選擇合適的地點(diǎn)場(chǎng)所，要符合大眾的審美和需求，所傳遞的現(xiàn)代企業(yè)的文化內(nèi)涵要緊跟時(shí)代的需求。在宣傳和擴(kuò)張的過程中，企業(yè)要將產(chǎn)品理念和性能等通過視覺傳達(dá)以形象化的東西展示給消費(fèi)者，以此加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解和認(rèn)可度。這樣廣告宣傳的效應(yīng)可以促使企業(yè)在建設(shè)中更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）重視廣告宣傳的重要性

現(xiàn)代企業(yè)面臨著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，想要在眾多企業(yè)中脫穎而出就需要做好市場(chǎng)營(yíng)銷。而營(yíng)銷中的廣告宣傳是消費(fèi)者和企業(yè)認(rèn)知的重要途徑，因此，在廣告宣傳中需要將企業(yè)品牌文化和產(chǎn)品的真實(shí)性能等賦予高層次的文化內(nèi)涵和生活真實(shí)的美感呈現(xiàn)給消費(fèi)者。每個(gè)事物都有其獨(dú)特的性質(zhì)，廣告宣傳使人們對(duì)產(chǎn)品有了影響，進(jìn)而深入的了解和認(rèn)知產(chǎn)品和企業(yè)。眾所周知，人是視覺動(dòng)物，人們通過視覺獲取的信息占絕大部分。廣告宣傳是現(xiàn)代企業(yè)文化的載體，它通過文字、圖片、色彩等進(jìn)行搭配和整合，將現(xiàn)代企業(yè)信息形象化的展示給消費(fèi)者。因此，消費(fèi)者更能直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品，讓經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到最大化。

（三）廣告宣傳要合理規(guī)劃

廣告宣傳是前消費(fèi)者與企業(yè)目標(biāo)受眾，例如消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)心理、購(gòu)買行為等都要進(jìn)行結(jié)合分析。在廣告宣傳方式的選擇中，以現(xiàn)代新媒體方法與廣告受眾等各個(gè)因素在廣告?zhèn)鞑ブ械倪x擇都要全面考慮。對(duì)廣告宣傳的的投放方式、投放誤區(qū)以及規(guī)范管理進(jìn)行了詳細(xì)的策劃。以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興營(yíng)銷方式的廣告宣傳要進(jìn)行戰(zhàn)略的選擇、評(píng)價(jià)與實(shí)施的探討，并結(jié)合新媒體整合營(yíng)銷傳播及其效果進(jìn)行詳細(xì)落地。

四、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代企業(yè)在全球化的大背景之下，在市場(chǎng)營(yíng)銷中要合理利用廣告宣傳，以正確的方式和新的理念做好企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系。企業(yè)更是要合理認(rèn)知廣告營(yíng)銷在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用，利用好此工具，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)中長(zhǎng)久發(fā)展。

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