馬楚云

鄉(xiāng)村旅游——近年來隨著我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展而衍生出來的一種新興旅游形式。 荊州市地處湖北省腹地，歷史悠久， 文化底蘊深厚，擁有豐富的旅游資源。在如今全域旅游浪潮背景下，鄉(xiāng)村旅游振興對于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施而言，毋庸置疑，是重要助推力之一。近年來，我國城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速且穩(wěn)定，中國鄉(xiāng)村成為旅游業(yè)一個重要目的地，而其中加速鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展也是旅游振興農(nóng)村的重要途徑。

荊州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村觀光旅游又稱鄉(xiāng)村文化旅游，經(jīng)營活動主體主要是鄉(xiāng)村農(nóng)民，農(nóng)民所有的鄉(xiāng)村土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和其他地方旅游資源已成為旅游特色，以鄉(xiāng)村旅游文化服務(wù)為生產(chǎn)經(jīng)營主要手段的新型農(nóng)村農(nóng)民家庭經(jīng)營旅游方式，是一種非常具有切實可行和持續(xù)發(fā)展特點的生態(tài)旅游活動，在很多西方旅游業(yè)發(fā)達(dá)的亞洲國家，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)作為一種新型旅游經(jīng)濟(jì)形式，發(fā)展早且生長態(tài)勢良好。

在目前我國，已有不少發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展總體態(tài)勢良好且穩(wěn)健。如最美鄉(xiāng)村——江西婺源，將當(dāng)?shù)赜筒嘶ㄌ镒兂闪嗣磕晡型庥慰偷囊淮筇厣糜尉包c;在長壽之鄉(xiāng)——廣西巴馬，感受到了少數(shù)民族的獨特民俗風(fēng)情;此外還有一些像云南元陽的五彩梯田、河南的郭亮村、山東濰坊的青州鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)等等，都已經(jīng)是中國鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展下冉冉升起的新星。

荊州市地處江漢平原腹地，旅游礦產(chǎn)資源豐富，歷史深厚文化悠久，近年來其鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如火如荼。

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村園林旅游不斷優(yōu)化提檔轉(zhuǎn)型升級，從農(nóng)民吃飯娛樂休閑的初級鄉(xiāng)村農(nóng)莊公園到旅客游玩休閑娛樂的鄉(xiāng)村主題公園，從逐步打造成為精品鄉(xiāng)村園林式的精致鄉(xiāng)村生活到逐步發(fā)展成為智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)，從最初的鄉(xiāng)村游發(fā)展到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游精品線，旅游形態(tài)越來越多樣化。

荊州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢分析

SWOT態(tài)勢分析法中文又稱產(chǎn)業(yè)態(tài)勢管理分析法，它最早是由舊金山大學(xué)的中國管理學(xué)家李教授于20世紀(jì)80年代初首次提出的，SWOT由四個類似英文單詞的輔音首字母s所組成，分別用來代表：人的優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機(jī)會（opportunity）、威脅（threat）。所謂的SWOT綜合分析及系統(tǒng)態(tài)勢綜合分析，就是將與市場研究目標(biāo)對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部因素優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和外部威脅等，通過市場調(diào)查研究列舉分析出來，并依照一個矩形圖的形式一一排列組合起來，然后用整個系統(tǒng)態(tài)勢分析的科學(xué)思想，把各種因素相互影響匹配綜合起來一并加以分析，從中可以得出一系列的戰(zhàn)略結(jié)論，而這些結(jié)論通常往往帶有一定的戰(zhàn)略決策性。

荊州市作為國務(wù)院首批正式公布的一個國家一級歷史古跡文化名城和中國優(yōu)秀區(qū)域旅游重點城市，水鄉(xiāng)風(fēng)光園林景觀多姿多彩，歷史建筑文化底蘊深厚，民俗風(fēng)情古老淳樸，擁有大力發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)的絕好地理資源位置優(yōu)勢。

自然生態(tài)景觀秀麗。荊州這里有一處頗具地方特色的名山自然風(fēng)光，湖光山色、風(fēng)景秀美，洪湖藍(lán)田生態(tài)園、洈水國家森林公園、石首天鵝洲麋鹿自然保護(hù)區(qū)分別是荊州三大重點生態(tài)旅游開發(fā)基地。這些自然文化景觀豐富了荊州景區(qū)旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和實用價值。

荊州具有良好的區(qū)位地理優(yōu)勢，為荊州旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。荊州地處江漢平原腹地，東臨湖北省省會武漢以及歷史名地黃岡與赤壁，南接岳陽、張家界與湘西鳳凰古城，西鄰長江三峽、神農(nóng)架與重慶，北近襄陽、武當(dāng)山，地處在中國長江三峽精品旅游線和湖北旅游黃金走廊的交匯點，有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，既有利于本省本區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)勢條件。

荊州具有優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢，它位于當(dāng)時全國國土開發(fā)一級軸線（長江）和二級軸線（京廣、焦柳鐵路）交匯處，交通四通八達(dá)，為荊州區(qū)域旅游軌道交通連接橫東西、貫?zāi)媳甭肪€提供了有利條件。

荊州景區(qū)旅游配套公共服務(wù)主體產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)?！，F(xiàn)有各類旅行社39家，其中擁有國際知名旅行社3家，國內(nèi)旅行社36家，國有企業(yè)旅行社7家，私營企業(yè)旅行社3家。

從中央政府對開展旅游綜合營銷的財政支持資金狀況分析來看，納入中央財政預(yù)算的三個旅游綜合營銷補助經(jīng)費，荊州的旅游營銷補助款項合計只有四五百萬余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周邊其他幾個旅游熱點城市。由于目前缺乏大量資金，荊州的海外旅游市場營銷發(fā)展工作十分被動，在湖北省重要旅游城市中始終處于低中高水平發(fā)展?fàn)顟B(tài)，嚴(yán)重制約了海外客源旅游市場有效拓展和拉動旅游實體經(jīng)濟(jì)快速增長。古城區(qū)內(nèi)部建筑外遷以及修建省級歷史建筑文化街和古鎮(zhèn)建設(shè)旅游景點的總體計劃也難以貫徹實施。

荊州景區(qū)旅游文化資源產(chǎn)品開發(fā)過度依賴我國傳統(tǒng)旅游優(yōu)勢地區(qū)旅游資源產(chǎn)品，方式單一，沒有充分運用旅游科技和資源創(chuàng)新開發(fā)方式，景區(qū)旅游新項目產(chǎn)品開發(fā)力度不足，吸引力開發(fā)不足，缺少市場活力和內(nèi)在文化價值內(nèi)涵，地區(qū)景點旅游規(guī)模開發(fā)不足且分散，尚未基本形成旅游規(guī)?；_發(fā)運營，旅游文化資源的內(nèi)在文化價值整合發(fā)揮不夠充分。

旅游軟環(huán)境設(shè)施欠缺，當(dāng)?shù)芈糜挝幕諊粔蛲怀?。旅游紀(jì)念工藝品品種稀少、形式單調(diào)，特色不濃。荊州景區(qū)旅游的生態(tài)硬環(huán)境也不太理想，主要表現(xiàn)在一些旅游熱點景區(qū)及其周邊的生態(tài)環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)條件還比較差，基礎(chǔ)公共設(shè)施配套建設(shè)不是很完善，有些旅游景區(qū)周邊缺乏游客到達(dá)的必要公共交通運輸工具，景區(qū)和旅游景區(qū)間沒有能夠形成有效對接，呈現(xiàn)一種分散的旅游狀態(tài)。

目前在荊州市我國旅游景點行業(yè)經(jīng)營管理體系中的中央政府職能結(jié)構(gòu)重疊與地方政府職能缺位化的現(xiàn)象較為普遍，缺乏統(tǒng)一的國家旅游景點行業(yè)經(jīng)營管理行政部門對我國旅游景點的經(jīng)營運作流程進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)管理與經(jīng)營規(guī)劃，造成荊州市我國旅游小中大景點分散而不精，大中小景點發(fā)展氣勢不足，旅游業(yè)的自主經(jīng)營權(quán)和管理體制落后，發(fā)展創(chuàng)新動力明顯不足。

現(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程中新的朝陽產(chǎn)業(yè)。在國際市場方面，旅游業(yè)已經(jīng)作為新的朝陽產(chǎn)業(yè)在一國一區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位不斷得到提高，重視和支持發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今世界社會各國的普遍共識;在國內(nèi)市場來看，旅游業(yè)已經(jīng)作為接受國家重點政策扶持的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和新的國家經(jīng)濟(jì)社會增長點，在“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中也將繼續(xù)得到國家宏觀政策的大力支持。

作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院