黃昊

讓人眼前一亮的新產(chǎn)品，首推三星的虛擬人NEON，它是整個CES 展全場最亮的亮點。

從美國回來后，一邊倒時差，一邊向同事朋友們激情澎湃地介紹參加本次CES展（國際消費類電子產(chǎn)品博覽會）的所見所聞所感，大家均覺得很有意思，建議我寫一篇隨感以記之。

坐在電腦前，這一周來高強度接收的信息和畫面，一下子又快速呈現(xiàn)在眼前，覺得太多線索在眼前飛過，就想到哪兒寫到哪兒，保持真實的第一感覺。

朝圣科技界“春晚”

作為一名前沿科技領(lǐng)域的投資人，對于CES展，其實早就知道也一直想去看看。與CES正式結(jié)緣，還是從2015年，在上海舉辦的CES亞洲展開始的，CES亞洲展是我上海朋友的公司承辦的。我當時陪著我的領(lǐng)導席偉航臺長（原北京人民廣播電臺臺長）一起去感受了當年消費電子領(lǐng)域的亞洲旋風，那時就埋下了要去美國看CES展的種子。

今年之所以能成行，是由于明年我們有在廣州舉辦全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)博覽會的想法，想實地感受全球最好的展會到底是什么樣子，想去取取經(jīng)。我們已經(jīng)陸續(xù)考察了全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最好的幾個大型展會，都是以年輕人為主要參與對象，比如Web Summit、SLUSH、火人節(jié)等。

當然，盡管有很強的目的性，但是朝圣的情緒還是揮之不去。為什么說是朝圣呢？我們可以簡單看看美國CES展的輝煌歷史。

美國CES展，全稱是“國際消費類電子產(chǎn)品博覽會”，簡稱國際消費電子展，每年1月在美國著名的賭城拉斯維加斯舉行，由美國消費技術(shù)協(xié)會（CTA，前身是美國消費電子協(xié)會CEA）贊助。

首屆CES展于1967年在紐約舉行，當時參展廠商200家，參展人數(shù)17500人。2020年的CES展，已經(jīng)是第53屆了，內(nèi)容極其豐富，被稱為科技界“春晚”。本屆大會共吸引了17.5萬人參加，展廳面積28萬平方米，4500多家企業(yè)參展，1000多場演講。盡管受到互聯(lián)網(wǎng)線上模式?jīng)_擊等因素影響，總規(guī)模增長有所放緩，中國參展企業(yè)有所減少（中國參展廠商仍然有1000多家，占總參展商的1/4），但是規(guī)模依然空前，參展商和觀眾依然保持了極高的熱情，大家依然在享受著新產(chǎn)品的震撼，在探尋著新趨勢的脈搏。

總體來說，CES展是在消費電子領(lǐng)域“大企業(yè)秀實力，中小企業(yè)秀活力”的平臺。因為有備而來，事先我定下了兩個重點考察主題，一是從辦展的角度，看這樣的行業(yè)盛會如何從形式到內(nèi)容進行有效組織，長盛不衰的秘密何在？二是從前沿科技投資的角度，看有哪些新的產(chǎn)品和思路？

由于整個展會規(guī)模太大，內(nèi)容和信息太豐富，而要完成考察我設(shè)定的兩個主題其實要求非常高，所以必須事先做大量功課，才能在短短4天內(nèi)，高效有序地全面感受，否則可能會迷失在宏大而雜亂的場面中一無所獲。

因為想更全面地去了解、去感受，所以我事先確定了要從不同的視角去觀察和參與。我設(shè)定的視角有四個：一是如果是展會組織者，如何看各種組織活動的細節(jié)和流程;二是作為一名專業(yè)或者行業(yè)的參與者如何看展;三是作為一名專業(yè)的投資人如何感受展會，尋找機會和感知趨勢;四是作為一名“打醬油”的普通觀眾，如何走馬觀花地看展會，他會有什么感受和收獲？

為此，我開始收集大量大會信息，設(shè)計了以兩小時為一個單元的行程安排。28萬平方米的總展會面積，東南西北共4個大的展區(qū)，既有巨大而專業(yè)的“拉斯維加斯會展中心LVCC”，又有豪華奢侈的威尼斯人酒店，還有集現(xiàn)代化和奢華于一體的金沙會展中心Sands，以及酒店和劇場一體化的米高梅公園酒店（Park MGM）和ARIA酒店。如此分散的四大場地，沒有嚴密完整的路線規(guī)劃，是不可能看到全部展會精華的，從結(jié)果看，我的行程規(guī)劃非常專業(yè)和有效。盡管如此，我也天天時時猛跑，4天里跑遍了拉斯維加斯的各個角落，每天步數(shù)都在3萬步以上，下次如果我?guī)ш犛瓮胬咕S加斯，絕對秒殺一切專業(yè)導游。

CES的生意經(jīng)

CES大會不僅對內(nèi)容進行了良好的分層，而且還非常會念生意經(jīng)。從收入角度來看，可以分成幾大塊，一是參展收入，4500多家參展商，盡管不知道具體的收費標準，但直觀感覺收入頗豐，應該在5000萬美元以上;二是贊助商和廣告收入;三是參觀者收入，這個部分值得好好說說。

參觀者17.5萬人，分成三類收費，普通觀眾每人300美元，可以參觀和聽免費講座;專業(yè)觀眾每人900美元，可以參加相應的一系列會議;最高端的行業(yè)觀眾每人1700美元，可以參加所有高端的閉門會議。粗略測算，僅僅是觀眾這部分收入就可能高達9000萬美元。

如此盛大的行業(yè)展會，直接經(jīng)濟收入非?？捎^，是個非常賺錢的好生意。不僅如此，間接收入更驚人。對于著名賭城拉斯維加斯來說，最需要的就是充足的人流量，有人就會有大量的博彩收入，每個酒店都有大型的豪華賭場，在高度緊張的節(jié)奏下待5天，很少有人能不試試手氣，這部分博彩收益將非常驚人。另外，1月是拉斯維加斯旅游的淡季，就是因為CES展，酒店爆滿，價格飛漲，我們住的Mirage酒店還不算奢華，每個房間每天都要350美元，平時估計也就100美元左右。機票價格也很貴，單程需要轉(zhuǎn)機的票價最低也要人民幣12000元，直飛的都是22000元起，平時價格也就在4000元左右。展會和博彩真是兩個賺錢的“孿生兄弟”，這對澳門未來的發(fā)展來說非常值得借鑒，當然前提是確實能舉辦行業(yè)盛會，難怪展會經(jīng)濟模式受到各國各地方政府的高度青睞。

CES 展會的中國元素永遠是亮點之一。今年有聯(lián)想、華為、TCL、康佳、創(chuàng)維、大疆等企業(yè)參展。

谷歌在展示其中文翻譯

從細節(jié)看CES會務的專業(yè)性

回到CES主題上來，細節(jié)處處展示了專業(yè)性。首先從注冊的便捷性開始，一下飛機，在機場航站樓取行李處就有便捷的注冊處。當然，需要提前在網(wǎng)絡上注冊好，現(xiàn)場只是換胸牌;在任何一個大型酒店都可以方便地完成注冊;到了現(xiàn)場也分散有很多大型的注冊處，有效分散了人流，很少出現(xiàn)集中排長隊的情況，組織真是專業(yè)而經(jīng)驗豐富。

CES展的專業(yè)性還體現(xiàn)在信息全面有序的傳遞上。首先，必須先下載和注冊CES官方APP，如路線圖、場館分布、參展商情況介紹……各類信息一網(wǎng)打盡且實時更新。這個APP，要在蘋果系統(tǒng)中才能完美運行，安卓系統(tǒng)中可能無法有效運行。除了互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷，在大會各個公共場所，隨處可以方便地獲取大會資料，最強的是每天快速更新的“CES Daily”隨處可取，厚厚一大本，更新迅速，可以說媒體運營效率相當高。

Keynotes的演講，是我這次考察的重點之一，盡管事先預感到開場演講人會很多，到了之后還是很吃驚，參加的人太多了。但會務組織的專業(yè)性又體現(xiàn)出來。

首先，各個排隊處的牌子醒目寫著“嚴格執(zhí)行先到先得原則，每個人必須排隊，不能替別人排隊，實行總?cè)藬?shù)控制，人滿就不能進場了”，而且嚴格執(zhí)行。開場演講安排在威尼斯人酒店五層Palazzo，我還在奇怪，為什么安排在五層？為什么不安排在一層大廳？到了現(xiàn)場才知道組委會的厲害。因為在五層，就可以充分利用每一層安排最長線路排隊，讓長隊化于無形，也讓排隊的觀眾減少了焦慮，真是細節(jié)中體現(xiàn)專業(yè)。

到了會場，嚴格按照排隊順序落座，不區(qū)分任何觀眾，一視同仁。座位安排也很有講究，前面座位安排很緊密，越往后座位越寬松，坐下才知道，這就是劇場式布置，讓每一排觀眾都能清晰地看到舞臺，沒有遮擋。舞臺上的超大高清晰屏幕，大幅曲面，可切分，體現(xiàn)了消費電子展的技術(shù)優(yōu)勢。我注意到從演講者的角度來看，面前有三個巨大的提示器，左右頭頂各一個，中間前方一個，演講者站在臺上一定非常舒服，緊張感蕩然無存。

CES成功的秘密

正式開場演講開始，主題是“美國消費行業(yè)協(xié)會的行業(yè)現(xiàn)狀”，充分揭示了CES成功的第一秘訣，就是行業(yè)協(xié)會和行業(yè)展會的強關(guān)聯(lián)。CES的成功，首先在于美國消費技術(shù)協(xié)會CTA的強大，以及基本會員的參與、加持和贊助，這將構(gòu)成一個大型展會的基本盤。每個成功的展會，首先都需要一個核心理由和邏輯，不管是參展商還是觀眾，都要有一個參加的最基本訴求。

CES成功的第二秘訣是消費電子行業(yè)本身帶來的，這個行業(yè)的三大要素，決定了CES的持續(xù)成功，一是數(shù)量眾多，我們稱之為龐大的SKU，無論是廠商數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量，還是關(guān)心的人數(shù)，都有非常龐大的數(shù)量基礎(chǔ);二是非?；钴S，且不斷創(chuàng)新，行業(yè)長期持續(xù)增長;三是變化大，且持續(xù)，每年都有眾多新的變化，不管大企業(yè)還是小企業(yè)，永遠充滿活力，永遠不缺新的看點，大家都希望看到新東西，探尋新趨勢，所以大家愿意來，而且愿意年年來。我們注意到，會議剛剛開始，就已經(jīng)有廠商開始續(xù)訂明年的展位，因為先到先得的原則，早訂就能得到更好的展出位置。Keynotes的演講，是專業(yè)觀眾的最愛，而且的確非常高質(zhì)量。三星、奔馳、達美航空、蘋果等等，一場比一場精彩。高潮部分，是伊萬卡·特朗普的演講“通往未來之路”。

專業(yè)觀眾另一個最愛就是參加CES超級會議Super Sessions。這類會議少量是可以免費聽的，大部分是要付費的閉門會議。超級會議主要是大公司重量級的戰(zhàn)略或者產(chǎn)品發(fā)布會，重大技術(shù)趨勢的展望，未來發(fā)展方向的探討，創(chuàng)新型研究課題的討論等等。

我為感知未來的趨勢，也重點聽了幾場。其中印象比較深的是，蘋果公司召開的首席隱私官圓桌會議：消費者想要什么，重點關(guān)注科技進步后的信息安全和個人隱私問題。另外就是“進入量子時代”，IBM Q NETWORK發(fā)起的一項全球合作發(fā)展計劃，代表了未來計算跨時代發(fā)展計劃，但令人擔憂的是這項計劃竟然完全不包括中國。還有“物聯(lián)網(wǎng)：進入預期的技術(shù)世界”“預期：5G將如何改變你的生活”“第四次工業(yè)革命的第一步是什么”“與馬克庫班的頭條對話”等等。

還有一類高端閉門會議，是一些細分行業(yè)或者聯(lián)盟組織召開的專業(yè)性會議。其中，印象最深的是“終極科技小玩意”，是CES最讓人期待的內(nèi)部大賽決賽入圍者在舞臺上現(xiàn)場競技，目標是尋找“最有可能成功的產(chǎn)品”。會議非?；钴S和新穎，由艾美獎獲獎的科技生活專欄作家Jennifer Jolly主持，主辦方是Young innovation to watch，這個組織已經(jīng)成立20周年，直接為年輕人服務，非常有活力。會議中最令我喜愛的產(chǎn)品是“電子視頻魔方”，我會后直接訂購了一個。其他主題也很吸引人，比如“最后一英里的創(chuàng)新”“建立世世代代對科技的信任”“醫(yī)療保健的未來”“短視頻平臺Quibi”“下一代技術(shù)創(chuàng)新者”“流媒體體育的未來”等等。

那些亮相CES的新產(chǎn)品

除了專門趕場聽各種高端會議和論壇，我以普通觀眾的視角，穿插進行走馬觀花的現(xiàn)場展廳巡游。主要的主題有4個：一是感知未來趨勢，二是看有什么讓人眼前一亮的新玩意，三是重點關(guān)注VR/AR產(chǎn)業(yè)，四是與“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽相關(guān)的公司和我們基金已經(jīng)投資的公司。

我們基金自己投資的公司有好幾家都參加了CES展，塞賓科技更是連續(xù)3年獲得CES大獎，今年有4個新產(chǎn)品獲得CES大獎。另外小狗電器、靈動科技、七鑫易維等都有不少亮點。

從“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽走出來的項目則有INSTA360、NOLO、蘭亭數(shù)字等。

CES展會的中國元素永遠是亮點之一。盡管今年參展企業(yè)有所減少，去年占到33%，今年也占到1/4以上。聯(lián)想、華為、TCL、康佳、創(chuàng)維、大疆、小牛電動、海爾、長虹、柔宇等都非常亮眼，尤其是康佳的超大屏，8K、Micro-LED顯示屏非常吸引眼球。

讓人眼前一亮的新產(chǎn)品，首推三星的虛擬人NEON，它是整個CES展全場最亮的亮點。它是由STAR LAB創(chuàng)造的“人工智人”，一種完全由人工智能所驅(qū)動的虛擬存在。它和我們以前看到的抓取人的特征，再虛擬一個真實的“你”有著根本的不同。它擁有和真人一致的音容笑貌及言談舉止，擁有表達情感和智慧的能力，善于學習新技能，并能基于經(jīng)驗形成記憶。目前還是影像上的虛擬人，不具備物理上的形態(tài)，而是完全由數(shù)字合成的下一代人工智能形體，太震撼了。

另一個讓我記憶深刻的產(chǎn)品，是SONY展示的眼球感知的光場顯示方案，以及結(jié)合動態(tài)液晶LED背景顯示屏的虛擬電影拍攝方案。它通過容積捕捉來完成，并能根據(jù)攝像頭的移動實時進行改變，以營造逼真的視角和深度。它可以讓導演和攝影師直接拍攝場景，視角、透視、攝像頭的位置都能自然融合，通過GPU加速的點云渲染解決方案，在虛擬引擎框架基礎(chǔ)上渲染，實現(xiàn)堪比VFX特效的LED虛擬動態(tài)背景方案。

VR/AR方面，盡管在5G大背景下迎來了快速發(fā)展的機遇期，并可能迅速向C端發(fā)力，但奇怪的是，我到處尋找，幾乎沒有看到蘋果、谷歌、微軟等大廠的新產(chǎn)品和預研項目的發(fā)布。感覺要不是各大廠都在“憋大招”，要不就是我們預期有些樂觀了，可能還需要一段時間等待。至少我們希望看到的個人移動計算平臺的升級，沒有在展會上得到印證，但是向消費端擴展的方向，還是在產(chǎn)品改進的方向上得到了部分印證。尤其是華為的介入，推出的2999元的高清輕便可移動VR 眼鏡，直接將移動VR設(shè)備推到了消費品的前端，期待會帶動消費者搶購的熱情。

最后，說說我感知到的幾個趨勢。一是智能出行是大行業(yè)大趨勢，追求車內(nèi)環(huán)境的舒適性和智能化，在向極致發(fā)展。各類車企，互聯(lián)網(wǎng)公司都在進軍造車和智慧出行領(lǐng)域，生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)也初現(xiàn)端倪。二是可折疊屏，柔性屏大行其道。感覺筆記本電腦的大規(guī)模升級替代將會到來，未來可能都是可折疊世界。三是高清大屏時代來臨?？导训膍icro-LED、索尼的0LED、三星的miniLED非常出彩。騷氣的三星“橫屏變豎屏”，LG“卷簾屏”，各大廠商的“透明屏”，用投影交互實現(xiàn)的“處處皆可屏”，處處有新意。四是進入了新的“硬件—軟件”周期：人工智能、可穿戴設(shè)備、AR/VR、自動駕駛、5G成為主角，總體沿著硬件突破再到軟件拾取內(nèi)容紅利，再到模式創(chuàng)新獲得市場紅利的路數(shù)演進。

不知不覺，CES進入了最后一天。沒想到，高潮卻在最后。CES最后設(shè)計了一個環(huán)節(jié)——Eureka Park（尤里卡公園），由美國國家科學基金會和創(chuàng)業(yè)孵化器Techstars聯(lián)合舉辦。按照國別和顛覆性產(chǎn)品系列進行集中展示和面對面體驗，還嵌套了大學創(chuàng)新展，展示美國數(shù)十家著名教育機構(gòu)的創(chuàng)新性進展。

我開始以為這是個集中交易市場，但是到現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)不允許買賣東西。盡管如此，大家都非常有購買沖動。46個國家，分別設(shè)專門展臺，集中展示國別創(chuàng)新能力。1200多家公司齊聚尤里卡公園，不僅帶來顛覆性創(chuàng)新，而且吸引投資者和大品牌的目光。擺攤位，展示經(jīng)過遴選的重點產(chǎn)品的初創(chuàng)公司，非常吸引人氣。整個公園人頭攢動，自由流動，自由交流。公園四角設(shè)立4個發(fā)布和競賽區(qū)，現(xiàn)場評獎，當場發(fā)獎，現(xiàn)場掌聲雷動，氣氛異常好。參展商和初創(chuàng)公司通過尤里卡公園平臺推出新產(chǎn)品、服務和想法，他們在這里可能會遇到自己的伯樂和建立業(yè)務聯(lián)系，將CES“推動新興創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展”的核心使命推向高潮。在公園內(nèi)，大家都情緒非常高，幾天的盛會演變成了狂歡式的聚會。

總之，“科技很快，人性很慢”，世界就在這快慢交替的過程中不斷向前。

責編：陳惟杉??chenweishan@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭