張成霞

摘 要：在自媒體對(duì)社會(huì)各界影響越來(lái)越大的趨勢(shì)下，對(duì)于電子商務(wù)轉(zhuǎn)變起到一定助力效果，社會(huì)大眾在消費(fèi)時(shí)選擇方式也出現(xiàn)一定變化，在這種巨大影響中我國(guó)正式迎來(lái)第三次消費(fèi)的全面升級(jí)。基于此，本文在針對(duì)自媒體時(shí)代、電子商務(wù)以及消費(fèi)升級(jí)這三方面展開(kāi)詳細(xì)介紹后，分析自媒體時(shí)代我國(guó)電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)實(shí)際影響，旨在幫助有關(guān)人員快速掌握自媒體時(shí)代對(duì)于電子商務(wù)和消費(fèi)選擇影響程度。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;電子商務(wù);消費(fèi)升級(jí)影響

前言：近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、信息化以及智能化等技術(shù)對(duì)于社會(huì)大眾實(shí)際影響極大，在這種影響下電子商務(wù)與自媒體卻隨之得到快速發(fā)展，如今在一些自媒體軟件中參與人數(shù)已經(jīng)高達(dá)上千萬(wàn)，由此可知，我國(guó)已經(jīng)正式步入到自媒體時(shí)代中。在自媒體時(shí)代，社會(huì)大眾對(duì)于產(chǎn)品要求開(kāi)始得到更多注重，社會(huì)大眾消費(fèi)觀念也隨之受到影響，如果現(xiàn)代企業(yè)無(wú)法了解電子商務(wù)在自媒體時(shí)代對(duì)消費(fèi)升級(jí)影響情況，就容易在全新升級(jí)的局面中被淘汰出局。

一、自媒體時(shí)代、電子商務(wù)以及消費(fèi)升級(jí)概述介紹

（一）自媒體時(shí)代概述

所謂自媒體主要指的是社會(huì)大眾在自媒體軟件之中不僅屬于信息數(shù)據(jù)瀏覽人員，也屬于信息數(shù)據(jù)發(fā)布人員，與以往媒體有所不同，自媒體在營(yíng)銷方面具備自由特性，所有用戶都可以在其中進(jìn)行評(píng)論或發(fā)布，這樣信息數(shù)據(jù)在其中就會(huì)保持極快速度進(jìn)行傳播。至今為止自媒體主要作用已經(jīng)不再是記錄生活，社會(huì)大眾都可以在其中進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，或是與其他商家相互合作在自媒體平臺(tái)之中售賣產(chǎn)品，近幾年自媒體軟件數(shù)量在持續(xù)上升，很多社會(huì)大眾也開(kāi)始將自媒體軟件作為消費(fèi)主要渠道，因此，自媒體屬于未來(lái)企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展必選方式[1]。

（二）電子商務(wù)概述

所謂電子商務(wù)主要指的是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，將信息化作為基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)之中開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷與購(gòu)買等行為，這樣各類企業(yè)便可在互聯(lián)網(wǎng)之中上傳產(chǎn)品信息、優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格，社會(huì)大眾便可在互聯(lián)網(wǎng)之中瀏覽產(chǎn)品信息、優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格。通過(guò)電子商務(wù)可以讓我國(guó)企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)相互連接，這樣其他國(guó)家便可在互聯(lián)網(wǎng)之中購(gòu)買我國(guó)產(chǎn)品，而且在電子商務(wù)之中可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)交易以及網(wǎng)絡(luò)支付等多方面涵蓋其中，因此，自電子商務(wù)誕生后，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷和大眾消費(fèi)就造成直接影響，但這種影響屬于一種有利影響，可以讓社會(huì)大眾更加方便，讓企業(yè)營(yíng)銷更加直接。

（三）消費(fèi)升級(jí)概述

所謂消費(fèi)升級(jí)主要指的是我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到一定優(yōu)化，簡(jiǎn)單來(lái)講就是各方面消費(fèi)支出情況，在我國(guó)消費(fèi)總支出之中的全面升級(jí)，可以彰顯我國(guó)近幾年在消費(fèi)方面的實(shí)際水平以及我國(guó)在發(fā)展方面的整體趨勢(shì)，而且消費(fèi)升級(jí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)可以起到助力與推動(dòng)效果，促使社會(huì)大眾得到更加美好的優(yōu)質(zhì)生活。自我國(guó)步入自媒體時(shí)代后，各類專家一直在為我國(guó)消費(fèi)究竟屬于升級(jí)狀態(tài)還是降級(jí)狀態(tài)展開(kāi)爭(zhēng)辯，實(shí)際上不管各類專業(yè)如何對(duì)自媒體時(shí)代進(jìn)行定義，都無(wú)法磨滅電子商務(wù)在自媒體時(shí)代對(duì)消費(fèi)者理念、習(xí)慣以及模式等多方面造成的實(shí)際影響，尤其是在自媒體時(shí)代社會(huì)大眾可以通過(guò)多種渠道獲取信息，這樣社會(huì)大眾就能具備更多選擇，而這種趨勢(shì)便可以代表我國(guó)消費(fèi)已經(jīng)得到全面升級(jí)。

二、自媒體時(shí)代我國(guó)電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)實(shí)際影響

（一）零售發(fā)展得到全新助力

自數(shù)字化技術(shù)開(kāi)始興起后，電子商務(wù)在經(jīng)過(guò)一定創(chuàng)新后就開(kāi)始呈現(xiàn)一定數(shù)字化特性，這些特性對(duì)于我國(guó)發(fā)展而言屬于一種巨大助力，也對(duì)消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)改革起到推動(dòng)效果。近幾年消費(fèi)者群體已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)之中展開(kāi)消費(fèi)，諸多企業(yè)也開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷轉(zhuǎn)型，這種趨勢(shì)對(duì)于電子商務(wù)和零售領(lǐng)域?qū)儆谝环N全新助力，因?yàn)榱闶垲I(lǐng)域和制造領(lǐng)域都開(kāi)始融入到電子商務(wù)之中，再加上智能化、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及信息化等多種技術(shù)對(duì)電子商務(wù)的加持，所以零售領(lǐng)域和制造領(lǐng)域在其中會(huì)得到更多助力。而且在當(dāng)今社會(huì)大眾越發(fā)注重個(gè)性消費(fèi)的市場(chǎng)中，大部分企業(yè)都開(kāi)始通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)自媒體軟件中各類信息展開(kāi)收集與分析，這樣就能在其中獲取一些對(duì)于自身營(yíng)銷與產(chǎn)品制造方向，具備一定價(jià)值的有利信息，通過(guò)這些有利信息便可在自媒體之中確定哪些群體屬于潛在客戶，這樣企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)營(yíng)銷時(shí)就會(huì)更加準(zhǔn)確、有效率，并在營(yíng)銷之中對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)全面宣傳。除此之外，由于社會(huì)大眾在消費(fèi)方面越發(fā)精致，通過(guò)電子商務(wù)能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供一條全新道路，這種道路對(duì)于零售領(lǐng)域便是一種創(chuàng)新，需要將整體結(jié)構(gòu)全部重新構(gòu)建，將社會(huì)大眾作為全新重點(diǎn)，如今有很多零售開(kāi)始展開(kāi)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型之中一定會(huì)與電子商務(wù)相互結(jié)合，在結(jié)合之后就會(huì)促使零售領(lǐng)域越發(fā)多樣化，從而確保零售領(lǐng)域?qū)嶋H發(fā)展得到全新助力[2]。

（二）自媒體軟件變成消費(fèi)引導(dǎo)

自從自媒體軟件誕生后，電子商務(wù)立即確定短時(shí)間內(nèi)調(diào)整方向，開(kāi)始通過(guò)自媒體軟件開(kāi)始進(jìn)行電商營(yíng)銷，這種營(yíng)銷現(xiàn)象如今在所有自媒體平臺(tái)之中十分普遍，但諸多網(wǎng)紅在自媒體平臺(tái)之中并不會(huì)一直處于巔峰狀態(tài)，肯定會(huì)隨著后續(xù)新人的加入而失去人氣，這種趨勢(shì)就會(huì)導(dǎo)致在自媒體平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)無(wú)法得到持續(xù)保證。這種趨勢(shì)在2020年已經(jīng)得到證實(shí)，經(jīng)過(guò)層層競(jìng)爭(zhēng)后如今依然堅(jiān)持在自媒體平臺(tái)之中的網(wǎng)紅也有很多，如：辛巴、李佳琪、薇婭等，這些人在自媒體平臺(tái)中每次銷售金額都高達(dá)幾個(gè)億，由此可知，如今自媒體軟件已經(jīng)變成社會(huì)大眾進(jìn)行消費(fèi)行為的主要引導(dǎo)。而且自從我國(guó)變成自媒體時(shí)代后，只有各類企業(yè)能夠掌握相應(yīng)渠道，才可以將自身產(chǎn)品宣傳到自媒體平臺(tái)之中，這種趨勢(shì)促使自媒體產(chǎn)生諸多社交軟件，在這種社交軟件中可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為社會(huì)大眾提供最新信息，只要社會(huì)大眾通過(guò)手機(jī)登錄社交軟件，便可在手機(jī)之中實(shí)時(shí)了解最新信息。至今為止，自媒體平臺(tái)已經(jīng)正式迎來(lái)巔峰階段，各類自媒體軟件十分受到社會(huì)大眾的認(rèn)可與接受，如今至少有90%的消費(fèi)者群體都會(huì)在自媒體軟件之中進(jìn)行消費(fèi)。由此可知，如今在社會(huì)大眾選擇消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，自媒體軟件可以起到巨大效果，還能幫助社會(huì)大眾得到更多體驗(yàn)感，因此，在自媒體時(shí)代下，各類企業(yè)都會(huì)將自身產(chǎn)品投入到自媒體軟件之中，自媒體軟件也會(huì)變成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要推動(dòng)力。除此之外，自媒體時(shí)代在多個(gè)領(lǐng)域之中都具備大好前景，這種前景能夠促使電子商務(wù)營(yíng)銷渠道越發(fā)多樣，營(yíng)銷效率與效果勢(shì)必會(huì)隨之大幅上漲，這時(shí)社會(huì)大眾在其中進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，自媒體軟件可以對(duì)消費(fèi)判斷起到直接影響，因此，自媒體時(shí)代我國(guó)電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)實(shí)際影響極大，這種影響已經(jīng)不僅局限于消費(fèi)理念或消費(fèi)行為，而是能夠?qū)οM(fèi)習(xí)慣與選擇造成直接影響[3]。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電子商務(wù)提供巨大助力，促使電子商務(wù)在社會(huì)大眾之中得到普及，而自媒體的誕生與興起，對(duì)于電子商務(wù)又屬于一次全新助力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、信息化以及自媒體，電子商務(wù)已經(jīng)可以在較短時(shí)間中將產(chǎn)品信息傳播至世界各地。通過(guò)以上分析可以了解，自媒體時(shí)代我國(guó)電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)實(shí)際影響有兩方面，一方面為零售得到助力，另一方面為自媒體軟件變成消費(fèi)引導(dǎo)，這種影響對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)依然是全新機(jī)遇，只要我國(guó)電子商務(wù)能夠抓緊機(jī)會(huì)，在自媒體時(shí)代持續(xù)增強(qiáng)自身能力，便可為社會(huì)大眾提供更加潮流、先進(jìn)、快捷的全面服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧佳欣， 傅智能. 自媒體時(shí)代對(duì)電子商務(wù)信息不對(duì)稱的影響分析[J]. 廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)， 2019（02）：107-109.

[2]劉婉瑛， 尤緒超. 流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)的影響機(jī)制：理論與實(shí)證[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究， 2019， 773（10）：45-48.

[3]韓姣. "互聯(lián)網(wǎng)"環(huán)境下消費(fèi)行為對(duì)我國(guó)未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的影響[J]. 中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)， 2019（44）：101-102.

（河北省泊頭市發(fā)展和改革局? 河北? 泊頭? 062150）