高愛華 秦明甫 任 明

(1.重慶大學(xué)上海校友會 上海 201103；2.重慶大學(xué)校友總會 重慶 400044)

當(dāng)前，國內(nèi)高校校友工作正處于一個快速發(fā)展時期，強大的校友需求和組織建設(shè)管理方式的不斷發(fā)展，使各地方校友會的組織者對校友會建設(shè)的具體形式進行了深入思考和切實探索。如何搭建活動開展平臺、如何進行社團和活動布局，以及如何將框架中的具體社團和活動打造成品牌化項目，成了高校地方校友會管理層正在探索的實際問題。本文在介紹地方校友會品牌活動打造的具體方式和方法后，以重慶大學(xué)上海校友會為案例，闡述重慶大學(xué)上海校友會依托母校精神團結(jié)地方校友的可行性策略。

一、活動組織品牌化

文化是一種價值取向，規(guī)定著人群所追求的目標(biāo)，具有導(dǎo)向功能和極強的凝聚力[1]。文化認(rèn)同則是一種個體被群體文化影響的感覺，它回答群體成員“我們是誰”的問題，即用價值觀、行為模式等特性來界定自己。品牌化，源自市場營銷學(xué)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的內(nèi)涵也不再僅限于此。在現(xiàn)代品牌中蘊含組織的文化、個性特征、組織性格、群體劃分、組織實力等，逐步形成組織的無形資產(chǎn)，稱為所有同類組織共同關(guān)注的重點。

地方校友會承擔(dān)著連接母校與校友的重要使命，其發(fā)展和進步的重要內(nèi)容之一就是組織開展各種活動，打造品牌活動則是具體形式。地方校友會應(yīng)根據(jù)自身的特點和經(jīng)驗，按照內(nèi)容主題化、形式多樣化的方式有規(guī)劃地設(shè)置行業(yè)類、興趣類、地域類分支團體，逐漸形成具有品牌效應(yīng)的特色分支團體（圖1為重慶大學(xué)上海校友會社團結(jié)構(gòu)圖）。

圖1 重慶大學(xué)上海校友會社團結(jié)構(gòu)

（一）品牌活動建設(shè)推動校友會的發(fā)展

1.樹立積極向上、特色鮮明的校友會形象

通過品牌活動向校友及社會傳達(dá)陽光、正能量的價值觀，促進本校友會形象和校友信任的建立，吸引更多校友加入校友會，提升校友會活力，推動校友會的可持續(xù)發(fā)展。

2.促進校友會實現(xiàn)發(fā)展愿景

地方校友會的主要職能之一是凝聚、服務(wù)本地校友，這就需要讓不同層次的校友在校友會中都能找到自己的價值。品牌活動因其明顯的示范效應(yīng)，很好地傳遞了校友會的價值觀，凝聚了廣大校友，是校友會實現(xiàn)發(fā)展愿景最重要的推動力之一[2]。

3.產(chǎn)生良好的社會效益

母校、校友會、校友之間的良性互動必然會產(chǎn)生良好的社會效益，包括校友對母校的回饋、對社會的奉獻(xiàn)，這是地方校友會發(fā)展建設(shè)的最終目標(biāo)，也是高校開展校友工作的社會宗旨。

（二）品牌活動建設(shè)促進校友的發(fā)展

1.讓普通校友獲得認(rèn)同

校友通過參與品牌活動，既可以從活動本身獲得樂趣，還可以通過參與組織活動展示和鍛煉自己，讓處于事業(yè)起步階段的校友獲得成就感，樹立自信心。

2.讓個性校友獲得展現(xiàn)

因為校友會發(fā)展的多樣化需求和創(chuàng)新需求，需要有各種特長能力的人才參與進來，特別是在組織品牌活動的過程中，校友的特長和能力有計劃得到充分的展現(xiàn)，而這些機會往往是在其他地方?jīng)]有的。

3.讓成功校友樹立榜樣

在打造品牌活動的過程中，成功校友對品牌建設(shè)有豐富的經(jīng)驗，通過言傳身教般的指導(dǎo)，可為校友們樹立向上的榜樣，傳播正能量。

4.讓校友之間建立情誼

通過校友會品牌活動的建設(shè)，不同年齡層、不同行業(yè)、不同事業(yè)水平的校友之間相互配合協(xié)作，能很快建立深厚的校友情誼，形成溫馨美好的校友會氛圍。

二、校友會品牌活動的載體

地方校友會需要考慮自身特色、校友參與度和校友群體基礎(chǔ)等因素，統(tǒng)籌規(guī)劃并逐步建立品牌活動?，F(xiàn)以重慶大學(xué)上海校友會下屬興趣類、公益類、資源類等子社團為例，探討地方校友會如何打造品牌活動。

（一）興趣類社團引導(dǎo)校友健康生活

當(dāng)前社會中，大部分校友都面臨著工作、家庭、生活等多方面的壓力，尤其是在一線城市，這種現(xiàn)象更加明顯。因此，校友會非常有必要建設(shè)興趣類子社團，舉辦各種興趣活動，幫助校友緩解壓力，并不斷豐富、完善活動的內(nèi)容和形式，探索合理的舉辦頻次，逐步將其打造為品牌活動。

重慶大學(xué)上海校友會戶外俱樂部活動項目有徒步、騎行、登山、攀巖、騎馬、滑冰、自駕游等，通過不斷的探索和完善，逐步形成了具有特色的日常項目（如每周固定組織開展市內(nèi)徒步活動等）和固定項目（如每年特定時間舉辦校友市外徒步活動等）。

（二）公益類社團為校友搭建傳遞愛心的橋梁

目前，許多地方校友會舉辦的活動以聚會娛樂性活動為主，這種輕松的活動可以很快拉近校友之間的距離。但一個校友會組織要獲得校友的好評、母校的認(rèn)可、社會的贊譽，必須承擔(dān)社會責(zé)任，奉獻(xiàn)社會，實現(xiàn)其社會價值，我們將這些元素稱為“深刻元素”。關(guān)注社會貢獻(xiàn)力有助于校友會明確自己所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，審視自身承擔(dān)和實現(xiàn)這種責(zé)任的能力，更加清醒而自覺地做好社會服務(wù)工作，進而提升校友會的社會價值。

以校友會背景開展公益活動有利于公益理念的傳播。當(dāng)前，公益事業(yè)越來越得到公眾的廣泛關(guān)注和支持，而社會上各種公益組織種類繁多，公益活動遍地開花，有心公益之士難以辨別。校友們通過共同的學(xué)緣和母校精神凝聚在校友會的平臺上，相互之間有天然的信任感，熱心公益的校友在這個平臺上策劃、組織和推廣公益活動往往會得到校友們的積極參與。

公益聯(lián)是重慶大學(xué)上海校友會的公益類子社團，策劃發(fā)起過救災(zāi)募捐、捐助貧困學(xué)生、沙漠植樹、助力農(nóng)民工、貧困山區(qū)學(xué)生夏令營等公益活動，這些公益活動得到了校友們的積極響應(yīng)和參與，其中一些活動已成為重慶大學(xué)上海校友會的品牌活動，取得了良好的社會效應(yīng)。公益聯(lián)的活動也分為固定項目（如以“沙漠植樹”為主題的公益旅行活動等）和針對性項目（如貧困學(xué)生助學(xué)金募集、貧困山區(qū)學(xué)生夏/冬令營專項公益募捐活動等）兩種。

通過公益活動的組織開展，提升了校友對校友會的信任度，使校友會凝聚校友的宗旨有了堅實的落腳點，也讓校友會的工作有了一種社會意義上的升華。

（三）資源類社團打造校友事業(yè)的交流平臺

校友會往往擁有極為豐富的校友資源，這種資源具有潛在性、持續(xù)性、多元性的特征。校友資源是知識資源，校友的專業(yè)類別和從事的行業(yè)各不相同，其知識結(jié)構(gòu)和儲藏異常豐富；校友資源是信息和人脈資源，校友們各自的社會關(guān)系資源，構(gòu)成了龐大的信息和人脈網(wǎng)絡(luò)；校友資源是生產(chǎn)力資源，通過校友和校友企業(yè)之間的相互交流合作，實現(xiàn)互惠共贏。有效利用校友資源，不僅可以推進校友會自身的建設(shè)，還可促進校友事業(yè)的發(fā)展。

校友會內(nèi)部的資源分享可以實現(xiàn)校友資源的增值。校友們因為分享而獲得認(rèn)知、獲得朋友、獲得進步；在分享的碰撞中獲取真知，在分享的溝通中獲得認(rèn)同和快樂，在分享的過程中獲得利益交流、更快成長。校友間的信息相通、優(yōu)勢互補、相互協(xié)作等也是一種資源整合，而資源的整合就是生產(chǎn)力。

校友資源的分享需要載體和平臺，為此，校友會需要建設(shè)資源類子社團，使校友們能在信息、經(jīng)驗、資金等各種資源上實現(xiàn)互利共享，校友企業(yè)之間實現(xiàn)交流合作，為校友和校友企業(yè)的發(fā)展提供資源支持，從而實現(xiàn)校友會的資源價值[3]。

重慶大學(xué)上海校友會成立了企業(yè)家俱樂部、創(chuàng)業(yè)校友俱樂部、金融俱樂部等以校友資源的對接分享為主要功能的子社團，開展了企業(yè)經(jīng)營管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、金融投資等方面的校友互助合作和資源分享。

資源類子社團的會員一般分為興趣會員（限有意于從事相關(guān)行業(yè)的校友）和注冊會員（限已從事相關(guān)行業(yè)的校友）兩種類別。會員制度不同，在子社團中獲得的服務(wù)是不一樣的。興趣會員可以享受資訊推送、參與俱樂部活動、獲取內(nèi)部的招聘和求職信息等服務(wù)。而注冊會員則享受子社團定期推送的業(yè)務(wù)供需信息、招聘和求職信息、優(yōu)先參加俱樂部組織的各類活動等更加全面的服務(wù)。

三、結(jié)束語

校友會品牌活動建設(shè)的根本目的在于通過示范效應(yīng)，在內(nèi)部能形成一種氛圍、一種態(tài)度、一種習(xí)慣、一種凝聚力。良好的校友會文化能凸現(xiàn)校友會特有的文化氣息，它是一種情感環(huán)境，也是一種精神氛圍。理想的校友會文化應(yīng)當(dāng)是其魅力如同地心引力，無論校友的腳步走在哪里，它都能讓校友游蕩的心靈有所歸屬，一走入這個組織內(nèi)，能從校友們身上感覺到它與眾不同的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)是自然流露的，是這個校友會文化的體現(xiàn)，不是用口號和標(biāo)語喊出來的，是校友們的精神源泉。