高愛華 秦明甫 任 明
(1.重慶大學(xué)上海校友會 上海 201103;2.重慶大學(xué)校友總會 重慶 400044)
當(dāng)前,國內(nèi)高校校友工作正處于一個快速發(fā)展時期,強大的校友需求和組織建設(shè)管理方式的不斷發(fā)展,使各地方校友會的組織者對校友會建設(shè)的具體形式進行了深入思考和切實探索。如何搭建活動開展平臺、如何進行社團和活動布局,以及如何將框架中的具體社團和活動打造成品牌化項目,成了高校地方校友會管理層正在探索的實際問題。本文在介紹地方校友會品牌活動打造的具體方式和方法后,以重慶大學(xué)上海校友會為案例,闡述重慶大學(xué)上海校友會依托母校精神團結(jié)地方校友的可行性策略。
文化是一種價值取向,規(guī)定著人群所追求的目標(biāo),具有導(dǎo)向功能和極強的凝聚力[1]。文化認(rèn)同則是一種個體被群體文化影響的感覺,它回答群體成員“我們是誰”的問題,即用價值觀、行為模式等特性來界定自己。品牌化,源自市場營銷學(xué),作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途,即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,品牌的內(nèi)涵也不再僅限于此。在現(xiàn)代品牌中蘊含組織的文化、個性特征、組織性格、群體劃分、組織實力等,逐步形成組織的無形資產(chǎn),稱為所有同類組織共同關(guān)注的重點。
地方校友會承擔(dān)著連接母校與校友的重要使命,其發(fā)展和進步的重要內(nèi)容之一就是組織開展各種活動,打造品牌活動則是具體形式。地方校友會應(yīng)根據(jù)自身的特點和經(jīng)驗,按照內(nèi)容主題化、形式多樣化的方式有規(guī)劃地設(shè)置行業(yè)類、興趣類、地域類分支團體,逐漸形成具有品牌效應(yīng)的特色分支團體(圖1為重慶大學(xué)上海校友會社團結(jié)構(gòu)圖)。
圖1 重慶大學(xué)上海校友會社團結(jié)構(gòu)
1.樹立積極向上、特色鮮明的校友會形象
通過品牌活動向校友及社會傳達(dá)陽光、正能量的價值觀,促進本校友會形象和校友信任的建立,吸引更多校友加入校友會,提升校友會活力,推動校友會的可持續(xù)發(fā)展。
2.促進校友會實現(xiàn)發(fā)展愿景
地方校友會的主要職能之一是凝聚、服務(wù)本地校友,這就需要讓不同層次的校友在校友會中都能找到自己的價值。品牌活動因其明顯的示范效應(yīng),很好地傳遞了校友會的價值觀,凝聚了廣大校友,是校友會實現(xiàn)發(fā)展愿景最重要的推動力之一[2]。
3.產(chǎn)生良好的社會效益
母校、校友會、校友之間的良性互動必然會產(chǎn)生良好的社會效益,包括校友對母校的回饋、對社會的奉獻(xiàn),這是地方校友會發(fā)展建設(shè)的最終目標(biāo),也是高校開展校友工作的社會宗旨。
1.讓普通校友獲得認(rèn)同
校友通過參與品牌活動,既可以從活動本身獲得樂趣,還可以通過參與組織活動展示和鍛煉自己,讓處于事業(yè)起步階段的校友獲得成就感,樹立自信心。
2.讓個性校友獲得展現(xiàn)
因為校友會發(fā)展的多樣化需求和創(chuàng)新需求,需要有各種特長能力的人才參與進來,特別是在組織品牌活動的過程中,校友的特長和能力有計劃得到充分的展現(xiàn),而這些機會往往是在其他地方?jīng)]有的。
3.讓成功校友樹立榜樣
在打造品牌活動的過程中,成功校友對品牌建設(shè)有豐富的經(jīng)驗,通過言傳身教般的指導(dǎo),可為校友們樹立向上的榜樣,傳播正能量。
4.讓校友之間建立情誼
通過校友會品牌活動的建設(shè),不同年齡層、不同行業(yè)、不同事業(yè)水平的校友之間相互配合協(xié)作,能很快建立深厚的校友情誼,形成溫馨美好的校友會氛圍。
地方校友會需要考慮自身特色、校友參與度和校友群體基礎(chǔ)等因素,統(tǒng)籌規(guī)劃并逐步建立品牌活動?,F(xiàn)以重慶大學(xué)上海校友會下屬興趣類、公益類、資源類等子社團為例,探討地方校友會如何打造品牌活動。
當(dāng)前社會中,大部分校友都面臨著工作、家庭、生活等多方面的壓力,尤其是在一線城市,這種現(xiàn)象更加明顯。因此,校友會非常有必要建設(shè)興趣類子社團,舉辦各種興趣活動,幫助校友緩解壓力,并不斷豐富、完善活動的內(nèi)容和形式,探索合理的舉辦頻次,逐步將其打造為品牌活動。
重慶大學(xué)上海校友會戶外俱樂部活動項目有徒步、騎行、登山、攀巖、騎馬、滑冰、自駕游等,通過不斷的探索和完善,逐步形成了具有特色的日常項目(如每周固定組織開展市內(nèi)徒步活動等)和固定項目(如每年特定時間舉辦校友市外徒步活動等)。
目前,許多地方校友會舉辦的活動以聚會娛樂性活動為主,這種輕松的活動可以很快拉近校友之間的距離。但一個校友會組織要獲得校友的好評、母校的認(rèn)可、社會的贊譽,必須承擔(dān)社會責(zé)任,奉獻(xiàn)社會,實現(xiàn)其社會價值,我們將這些元素稱為“深刻元素”。關(guān)注社會貢獻(xiàn)力有助于校友會明確自己所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任,審視自身承擔(dān)和實現(xiàn)這種責(zé)任的能力,更加清醒而自覺地做好社會服務(wù)工作,進而提升校友會的社會價值。
以校友會背景開展公益活動有利于公益理念的傳播。當(dāng)前,公益事業(yè)越來越得到公眾的廣泛關(guān)注和支持,而社會上各種公益組織種類繁多,公益活動遍地開花,有心公益之士難以辨別。校友們通過共同的學(xué)緣和母校精神凝聚在校友會的平臺上,相互之間有天然的信任感,熱心公益的校友在這個平臺上策劃、組織和推廣公益活動往往會得到校友們的積極參與。
公益聯(lián)是重慶大學(xué)上海校友會的公益類子社團,策劃發(fā)起過救災(zāi)募捐、捐助貧困學(xué)生、沙漠植樹、助力農(nóng)民工、貧困山區(qū)學(xué)生夏令營等公益活動,這些公益活動得到了校友們的積極響應(yīng)和參與,其中一些活動已成為重慶大學(xué)上海校友會的品牌活動,取得了良好的社會效應(yīng)。公益聯(lián)的活動也分為固定項目(如以“沙漠植樹”為主題的公益旅行活動等)和針對性項目(如貧困學(xué)生助學(xué)金募集、貧困山區(qū)學(xué)生夏/冬令營專項公益募捐活動等)兩種。
通過公益活動的組織開展,提升了校友對校友會的信任度,使校友會凝聚校友的宗旨有了堅實的落腳點,也讓校友會的工作有了一種社會意義上的升華。
校友會往往擁有極為豐富的校友資源,這種資源具有潛在性、持續(xù)性、多元性的特征。校友資源是知識資源,校友的專業(yè)類別和從事的行業(yè)各不相同,其知識結(jié)構(gòu)和儲藏異常豐富;校友資源是信息和人脈資源,校友們各自的社會關(guān)系資源,構(gòu)成了龐大的信息和人脈網(wǎng)絡(luò);校友資源是生產(chǎn)力資源,通過校友和校友企業(yè)之間的相互交流合作,實現(xiàn)互惠共贏。有效利用校友資源,不僅可以推進校友會自身的建設(shè),還可促進校友事業(yè)的發(fā)展。
校友會內(nèi)部的資源分享可以實現(xiàn)校友資源的增值。校友們因為分享而獲得認(rèn)知、獲得朋友、獲得進步;在分享的碰撞中獲取真知,在分享的溝通中獲得認(rèn)同和快樂,在分享的過程中獲得利益交流、更快成長。校友間的信息相通、優(yōu)勢互補、相互協(xié)作等也是一種資源整合,而資源的整合就是生產(chǎn)力。
校友資源的分享需要載體和平臺,為此,校友會需要建設(shè)資源類子社團,使校友們能在信息、經(jīng)驗、資金等各種資源上實現(xiàn)互利共享,校友企業(yè)之間實現(xiàn)交流合作,為校友和校友企業(yè)的發(fā)展提供資源支持,從而實現(xiàn)校友會的資源價值[3]。
重慶大學(xué)上海校友會成立了企業(yè)家俱樂部、創(chuàng)業(yè)校友俱樂部、金融俱樂部等以校友資源的對接分享為主要功能的子社團,開展了企業(yè)經(jīng)營管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、金融投資等方面的校友互助合作和資源分享。
資源類子社團的會員一般分為興趣會員(限有意于從事相關(guān)行業(yè)的校友)和注冊會員(限已從事相關(guān)行業(yè)的校友)兩種類別。會員制度不同,在子社團中獲得的服務(wù)是不一樣的。興趣會員可以享受資訊推送、參與俱樂部活動、獲取內(nèi)部的招聘和求職信息等服務(wù)。而注冊會員則享受子社團定期推送的業(yè)務(wù)供需信息、招聘和求職信息、優(yōu)先參加俱樂部組織的各類活動等更加全面的服務(wù)。
校友會品牌活動建設(shè)的根本目的在于通過示范效應(yīng),在內(nèi)部能形成一種氛圍、一種態(tài)度、一種習(xí)慣、一種凝聚力。良好的校友會文化能凸現(xiàn)校友會特有的文化氣息,它是一種情感環(huán)境,也是一種精神氛圍。理想的校友會文化應(yīng)當(dāng)是其魅力如同地心引力,無論校友的腳步走在哪里,它都能讓校友游蕩的心靈有所歸屬,一走入這個組織內(nèi),能從校友們身上感覺到它與眾不同的氣質(zhì),這種氣質(zhì)是自然流露的,是這個校友會文化的體現(xiàn),不是用口號和標(biāo)語喊出來的,是校友們的精神源泉。