孫文濤 龐 博

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。2009年3月17日，美國《西雅圖郵報》在出版最后一期報紙后，這個有146年歷史的報紙正式宣布改版為網(wǎng)絡(luò)版?！?018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示：我國傳媒產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)模已達(dá)到18966億元，而傳統(tǒng)媒體市場份額僅占整體傳媒產(chǎn)業(yè)份額的19.1%，其中報刊與圖書等平面媒體所占市場規(guī)模僅5.7%，報業(yè)廣告營業(yè)跌幅為32.5%。面對新的信息傳播模式、閱讀形式和媒介發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)快速衰退趨勢。在數(shù)字信息化的21世紀(jì)，傳統(tǒng)紙媒要繼續(xù)生存和發(fā)展，轉(zhuǎn)型與改革是必然選擇。

數(shù)字出版時代閱讀方式的新變革

從閱讀者來看，當(dāng)代人生活節(jié)奏變快、選擇日趨多樣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展促使數(shù)據(jù)信息量暴增，使現(xiàn)代人的閱讀形式和閱讀時間都趨于碎片化。從閱讀媒介來看，更加趨于多元化，包含各式各樣的內(nèi)容呈現(xiàn)模式。繁多的信息內(nèi)容和傳播形式，增加了閱讀者的選擇，也使得閱讀形式更加多元化、閱讀時間趨于碎片化。

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展、輔助性閱讀軟件的開發(fā)，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得信息獲取更加便利，信息傳播方式更為多元。如iPad、手機等數(shù)字設(shè)備都可作為閱讀終端使用。多樣化的移動閱讀終端，既是科技與時代發(fā)展的產(chǎn)物，也極大豐富了閱讀的形式，日益改變著信息傳遞者和接受者之間的關(guān)系以及當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣。

在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識新媒介》一書中，美國著名傳播學(xué)專家羅杰·費德勒曾表示，“傳播媒介的現(xiàn)存形態(tài)必須針對新型的媒介做出改變”。在數(shù)字媒介與紙質(zhì)媒介的對比中，數(shù)字媒介優(yōu)勢明顯：能夠高速儲存和迅速傳播海量信息，傳播方式多樣，傳播者與受眾之間互動性強。當(dāng)前，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善。傳統(tǒng)紙媒始終貫徹“內(nèi)容為王”“渠道為王”的發(fā)展原則，運營采用“以編輯為中心”的模式。紙媒轉(zhuǎn)型必須要樹立“以用戶為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是通過掌握用戶需求，重新定義媒體內(nèi)容，使內(nèi)容包含新聞，但不局限于新聞。這樣才能為不同類型用戶群體提供及時有效和有價值的新聞產(chǎn)品。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)做具有內(nèi)容性的深度報道，加強閱讀版式創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙媒需緊隨發(fā)展潮流，學(xué)習(xí)借鑒社交媒體，構(gòu)建新傳播平臺。新媒體時代要求從業(yè)人員既要掌握扎實的內(nèi)容編輯技能，更要積極學(xué)習(xí)數(shù)字媒體的專業(yè)出版技術(shù)，增強自身的信息檢索能力與多媒體運用能力。此外，加強“人性化服務(wù)”，是注重用戶體驗感受的根本。從用戶的視覺感受來看，數(shù)字媒介集合文字、圖像、聲音和視頻等為一體，能夠迅速吸引用戶的閱讀興趣；而傳統(tǒng)紙媒僅局限于文字和圖片的結(jié)合形式，缺乏視覺吸引力。

數(shù)字化出版物包含海量信息內(nèi)容，信息傳播速度快，信息傳播覆蓋范圍廣，但是任何事物都有兩面性。數(shù)字媒介雖然包含海量信息，且信息傳播可以在瞬間完成，但恰恰因為數(shù)字出版物中包含海量信息，反而給閱讀者提取有效信息造成一定的難度。面對繁雜眾多的信息，如果沒有較強的篩選能力，很難從中快速獲得自己需要的信息。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展要在文字方面多下功夫。根據(jù)當(dāng)代人閱讀需求和習(xí)慣，應(yīng)避免晦澀難懂的內(nèi)容，增加語言表達(dá)的深刻性、趣味性和吸引力。新聞內(nèi)容選擇應(yīng)針對閱讀群體進(jìn)行個性化設(shè)置，所選擇新聞信息要更多地關(guān)注與目標(biāo)閱讀群體息息相關(guān)的內(nèi)容；為加強與閱讀者的互動，可以設(shè)置一些個性化的版塊。通過對圖文排版進(jìn)行改進(jìn)，擺脫以往紙媒單一化的傳播模式。

全方位挖掘信息的閱讀價值，增強紙媒與新媒體的融合發(fā)展

數(shù)字出版物可以迅速地傳播信息，但對于信息的深層挖掘不足，因為數(shù)字出版物追求快速性，缺少時間對初級或失真的信息進(jìn)行篩查考證，由此產(chǎn)生的問題就是閱讀者對其信息缺乏信任。正如美國企業(yè)營銷調(diào)查機構(gòu)報告指出，“用戶更愿意通過雜志期刊、尤其專業(yè)雜志，并非網(wǎng)絡(luò)媒體去認(rèn)可一個商品或企業(yè)品牌”。與數(shù)字出版物不同的是，傳統(tǒng)紙媒會受版面限制，所以在信息傳遞的初始，需要對信息進(jìn)行篩選和精煉。一方面，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)明確自身立場，從獨特視角對信息進(jìn)行解讀，進(jìn)而引發(fā)閱讀者的共鳴，提升信息傳播的有效性。另一方面，不能簡單傳遞信息內(nèi)容，而是應(yīng)該全方位與多角度地挖掘出信息的閱讀價值，提升信息傳遞的實效性。應(yīng)盡可能對信息進(jìn)行深層次分析，增強紙媒傳遞信息的功能與價值。

傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字出版各有所長，應(yīng)朝著協(xié)同創(chuàng)新的方向發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒面向數(shù)字出版方向并軌或調(diào)整，已是其自身繼續(xù)發(fā)展的趨勢。20世紀(jì)80年代，媒介融合的概念逐漸浮現(xiàn)，即將電視、報刊及各類網(wǎng)絡(luò)媒體等融合，在一個互通的平臺上整合各類信息。媒介融合是現(xiàn)今媒體界再發(fā)展的優(yōu)選路徑，媒介融合的基礎(chǔ)是服從新聞傳播與新媒體發(fā)展的規(guī)律。媒介融合可以使各類媒介在融合過程中互促互補，發(fā)揮各自優(yōu)勢，達(dá)到協(xié)同創(chuàng)新目的。報紙期刊通過圖文服務(wù)閱讀者，廣播電視通過聲像服務(wù)閱讀者，而融合不同類型媒介能夠滿足閱讀者對不同體驗的多元需求。

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)加強與廣播電視及網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，以多元化方式，傳遞有深度、有特色和有價值的信息內(nèi)容，增進(jìn)自身的吸引力?，F(xiàn)今的喜馬拉雅、懶人聽書等新閱讀產(chǎn)品是年輕閱讀群體廣泛應(yīng)用的音頻APP，這些下載量遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)紙媒的APP，迫切需要對自身產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行深度優(yōu)化；而傳統(tǒng)紙媒恰恰擁有豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，但缺乏新的傳播渠道和用戶群體。因此，可將傳統(tǒng)紙媒和相關(guān)APP產(chǎn)品鏈相融合，對內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將深度采訪、歷史報道和專家資源等內(nèi)容融入到APP當(dāng)中，滿足閱讀者的多元需求。堅守以內(nèi)容為核心的宗旨，采用“數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)+閱讀內(nèi)容”的傳播形式，構(gòu)建多載體及多渠道的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展平臺。

數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙媒的融合意味著媒介的改革。對于傳統(tǒng)紙媒直面數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，應(yīng)充分運用各類媒體平臺，建構(gòu)立體化的媒介矩陣，豐富信息傳遞形態(tài)，拓展傳播渠道。比如，可以與三大通信運營商合作，打造手機等移動媒體平臺；與數(shù)據(jù)庫合作，對紙質(zhì)內(nèi)容深度開發(fā)；與第三方運營商合作，研發(fā)報紙、圖書、期刊的盈利點。建立以傳統(tǒng)紙媒為核心，融合各類傳播形態(tài)的立體化出版模式，堅守媒介融合的發(fā)展原則，深度挖掘、加工和分類海量信息，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字時代的創(chuàng)新發(fā)展。