作者簡(jiǎn)介：田南瓜，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)，從業(yè)五年，先后擔(dān)任過(guò)文學(xué)編輯、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)經(jīng)理、品牌總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、達(dá)人定位、對(duì)標(biāo)分析、商務(wù)咨詢、品牌策略等。

·職業(yè)小貼士·

從業(yè)者：田南瓜

從業(yè)年限：5年

一句話感受：這些年哭過(guò)也笑過(guò)，但運(yùn)營(yíng)給我的收獲是其他經(jīng)歷給不了的

從業(yè)地點(diǎn)： 成都

對(duì)口專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)

從業(yè)門(mén)檻：?？萍耙陨?/p>

能力要求：具有市場(chǎng)洞察力，了解大眾用戶喜好，了解營(yíng)銷手段等

晉升路徑：運(yùn)營(yíng)→運(yùn)營(yíng)經(jīng)理→運(yùn)營(yíng)主管→運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

薪資水平：20萬(wàn)～30萬(wàn)元/年

入職提醒：要善于溝通、團(tuán)隊(duì)協(xié)作，要注重細(xì)節(jié)、充滿激情，具有一定的抗壓性

短視頻行業(yè)算是當(dāng)下最熱門(mén)的行業(yè)之一了，屬于入門(mén)門(mén)檻低且回報(bào)率高的行業(yè)。但我需要真誠(chéng)地告訴你，這也意味著里面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷，工作壓力很大。

簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)短視頻行業(yè)

目前，短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、小紅書(shū)等;長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要有微博、B站等。這些視頻平臺(tái)根據(jù)定位和用戶需求的不同各有不同的內(nèi)容偏向。

目前平臺(tái)上的up主（博主）主要分為MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人和獨(dú)立達(dá)人。MCN是短視頻生產(chǎn)公司的簡(jiǎn)稱，很多知名視頻達(dá)人都簽約了短視頻生產(chǎn)公司，比如“多余和毛毛姐”是無(wú)憂傳媒的機(jī)構(gòu)達(dá)人，“醒醒吧張律”是樂(lè)兔未來(lái)的機(jī)構(gòu)達(dá)人;獨(dú)立達(dá)人如“阿星and阿奇”等。短視頻生產(chǎn)公司較之一般的互聯(lián)網(wǎng)公司，更新?lián)Q代速度更快，而且公司大小和最終能孵化出多少大號(hào)關(guān)系并不大，也就是說(shuō)，能否脫穎而出要看團(tuán)隊(duì)是否給力，是否能找到更好的資源，而不是看公司規(guī)模。所以，在短視頻公司你個(gè)人的發(fā)展空間會(huì)非常大，而且機(jī)會(huì)都是平等的。

短視頻行業(yè)對(duì)于內(nèi)容的要求非常高，而且內(nèi)容范圍也很寬泛，幾乎所有領(lǐng)域均可在此找到一席之地。這個(gè)行業(yè)中核心崗位有編導(dǎo)、達(dá)人、拍剪、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)等，再大點(diǎn)的公司會(huì)有藝人經(jīng)紀(jì)和制片統(tǒng)籌等。編導(dǎo)負(fù)責(zé)創(chuàng)作劇本，達(dá)人負(fù)責(zé)演繹劇本，拍剪負(fù)責(zé)拍攝剪輯，商務(wù)負(fù)責(zé)對(duì)外廣告對(duì)接。運(yùn)營(yíng)會(huì)分成兩塊，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)通常只服務(wù)一個(gè)賬號(hào)，負(fù)責(zé)內(nèi)部溝通和粉絲維護(hù);專職運(yùn)營(yíng)承接的工作內(nèi)容會(huì)多一些，主要有平臺(tái)對(duì)接、市場(chǎng)分析、達(dá)人分析等。藝人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)招募、篩選達(dá)人。制片統(tǒng)籌的職責(zé)各公司會(huì)略微不一樣，但主要都是負(fù)責(zé)場(chǎng)地、服飾、演員招募等。一般而言大公司還會(huì)分得更細(xì)一些，小公司則會(huì)讓一人承擔(dān)多項(xiàng)任務(wù)。

做這行有前途嗎？

有，但你要跟得上市場(chǎng)變化的速度。

對(duì)于達(dá)人而言，一個(gè)達(dá)人的生命周期是8個(gè)月左右，非常短，人們很容易就會(huì)被新的達(dá)人所吸引，所以達(dá)人要時(shí)刻想著如何持續(xù)提升自己的價(jià)值，拉高職業(yè)天花板。很多人因?yàn)闆](méi)有討喜的作品，無(wú)法繼續(xù)獲得粉絲的喜愛(ài)，就這樣耗盡之前積累的粉絲直至轉(zhuǎn)身離開(kāi)。對(duì)于編導(dǎo)、拍剪等幕后人員來(lái)說(shuō)，雖然不用在一線直接面對(duì)壓力，但因行業(yè)變化速度快，也要快速跟上行業(yè)變化，及時(shí)掌握市場(chǎng)風(fēng)向，迅速調(diào)整方法，做出決策。而且，在這一行，同一個(gè)崗位不同的人收入差距可能會(huì)很大，比如編劇的收入有的可能幾千，有的可能幾萬(wàn)，所以會(huì)給人帶來(lái)一種沉重的競(jìng)爭(zhēng)壓力，每個(gè)人都需要快速求變求新。如果你能迅速掌握風(fēng)向，做出好的內(nèi)容，那收入當(dāng)然很可觀。

如何進(jìn)入短視頻行業(yè)？

如果你想要步入短視頻行業(yè)，建議你根據(jù)自己的特長(zhǎng)，選擇寫(xiě)或者拍，獨(dú)自運(yùn)營(yíng)，搞不好下一個(gè)獨(dú)立達(dá)人就是你。如果你喜歡寫(xiě)作，那么要學(xué)會(huì)如何使用鏡頭語(yǔ)言創(chuàng)作，在60秒內(nèi)講好一個(gè)故事;如果你喜歡拍攝，那么要好好練習(xí)拍攝手法和技巧、剪輯、特效制作，提升審美能力等。不過(guò)還是要提醒你，這個(gè)時(shí)代人人都可以是up主（博主），也許你看到有的人無(wú)意間就走紅了，但有更多的人會(huì)面臨收獲不了粉絲的尷尬和落寞。如果你想加入短視頻公司，就針對(duì)喜歡的崗位選擇相應(yīng)的專業(yè)，如喜歡做編導(dǎo)可以選擇廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，喜歡做后期可以選擇攝影專業(yè)，喜歡做運(yùn)營(yíng)可以選擇網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)等。不過(guò)這里專業(yè)也不太受限，只要你能拍能剪，是短視頻的重度愛(ài)好者，思維活躍，都可以來(lái)一試。

關(guān)于短視頻行業(yè)的介紹就說(shuō)到這里，相信通過(guò)我的描述，你對(duì)短視頻行業(yè)也有了粗淺的認(rèn)識(shí)。未來(lái)，隨著5G的普及，短視頻行業(yè)將會(huì)蓬勃發(fā)展、熠熠生輝。如果你有意成為短視頻從業(yè)者，那從現(xiàn)在開(kāi)始熱愛(ài)生活，關(guān)注生活百態(tài)，從中看到大眾所喜所愛(ài)，磨煉自身技能，成為實(shí)力派選手吧。短視頻行業(yè)歡迎一切熱愛(ài)生活，敢于表現(xiàn)的實(shí)力派！

雖然上面說(shuō)的每個(gè)崗位職責(zé)看似較為簡(jiǎn)單，但實(shí)際工作中需要把控的細(xì)節(jié)極多，所以接下來(lái)，我具體講講我在短視頻公司的工作——短視頻專職運(yùn)營(yíng)，讓大家有一個(gè)更深入的了解。

短視頻專職運(yùn)營(yíng)：短視頻行業(yè)中的操盤(pán)者

我是一名短視頻專職運(yùn)營(yíng)。說(shuō)到運(yùn)營(yíng)，大家可能會(huì)馬上想到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，而對(duì)短視頻專職運(yùn)營(yíng)會(huì)相對(duì)陌生一些。互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)主要工作內(nèi)容包含6個(gè)模塊：用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、商務(wù)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。用一句話來(lái)說(shuō)，就是將公司生產(chǎn)的產(chǎn)品與市場(chǎng)、用戶進(jìn)行連接的一個(gè)崗位。而短視頻專職運(yùn)營(yíng)是這兩年隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興崗位，工作內(nèi)容聚焦于短視頻領(lǐng)域。對(duì)從業(yè)者的專業(yè)能力、視覺(jué)設(shè)計(jì)能力、拍攝能力等要求更高。

短視頻專職運(yùn)營(yíng)主要做什么？

任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無(wú)論是APP還是短視頻的問(wèn)世，都離不開(kāi)專職運(yùn)營(yíng)的深度參與，從市場(chǎng)調(diào)研分析到產(chǎn)品定位，從產(chǎn)品發(fā)布到產(chǎn)品反饋機(jī)制建立，我們都參與其中，串聯(lián)整條生產(chǎn)鏈。

項(xiàng)目開(kāi)始前，我們根據(jù)當(dāng)下短視頻的生態(tài)特點(diǎn)，尋找切入點(diǎn)，對(duì)視頻達(dá)人進(jìn)行分析：這位達(dá)人能否被用戶記住？這位達(dá)人的內(nèi)容能否被觀眾喜愛(ài)？這位達(dá)人的成長(zhǎng)路徑中哪些是可進(jìn)行經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的？等等。再結(jié)合公司可提供的資源為達(dá)人設(shè)計(jì)身份卡，也就是俗稱的“人設(shè)”。每位達(dá)人均為獨(dú)立體，每位達(dá)人的特點(diǎn)、風(fēng)格和氣質(zhì)均不同，所以我們產(chǎn)出的市場(chǎng)達(dá)人方案自然不同。可惜的是，即使如此，能通過(guò)大浪淘沙最終被用戶記住的達(dá)人依舊很少，所以我們做這步工作就是為了更好地梳理達(dá)人的優(yōu)劣勢(shì)，降低試錯(cuò)成本，并在過(guò)程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高達(dá)人的成功孵化率。

在內(nèi)部達(dá)成達(dá)人定位的統(tǒng)一方案之后，我們需要和內(nèi)容編導(dǎo)確認(rèn)內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)性、風(fēng)格，再和拍剪溝通可行性問(wèn)題。方案的問(wèn)題都解決之后，就進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。這部分的工作主要由內(nèi)容團(tuán)隊(duì)完成，但我們的工作并沒(méi)有結(jié)束，我們需要參與到內(nèi)容腳本生產(chǎn)過(guò)程中，確保執(zhí)行過(guò)程中視頻同最初的定位保持高度契合。這個(gè)過(guò)程會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，比如視頻拍攝出來(lái)沒(méi)有達(dá)到整個(gè)團(tuán)隊(duì)最初的期望預(yù)設(shè)，這時(shí)是調(diào)整腳本還是后期補(bǔ)救優(yōu)化？我們就要進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通，我們?cè)谡{(diào)整的過(guò)程中一定要記住up主（博主）在市場(chǎng)的核心力是什么，然后按照這個(gè)目標(biāo)點(diǎn)不斷查找問(wèn)題，優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)落實(shí)，幫助大家往一個(gè)方向走，直到視頻發(fā)布。

雖然過(guò)程比較艱辛，但我們通過(guò)多個(gè)達(dá)人項(xiàng)目積累，不斷獲得了成長(zhǎng)。這是每個(gè)新人的必經(jīng)之路，或許前期你會(huì)感覺(jué)工作很雜理不出頭緒，但隨著時(shí)間的推移，你會(huì)漸漸形成自己的工作思路。

短視頻專職運(yùn)營(yíng)的一天

短視頻專職運(yùn)營(yíng)的工作相對(duì)瑣碎，但有一項(xiàng)工作是雷打不動(dòng)的：睜開(kāi)眼的第一分鐘和閉上眼的前一分鐘我基本上均泡在短視頻平臺(tái)里。

上班路上看看別人刷什么視頻，到工作崗位上之后第一件事情是自己刷手機(jī)。首先上一些新聞平臺(tái)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和政策，然后看是否有新出挑的up主（博主），最后看看前一天晚上用戶的留言私信。沒(méi)錯(cuò)，刷手機(jī)是我們的工作任務(wù)之一，因?yàn)槠綍r(shí)的積累至關(guān)重要，所以我每日泡在短視頻平臺(tái)里的時(shí)間一般不低于5個(gè)小時(shí)。

接下來(lái)就會(huì)處理工作問(wèn)題。翻看日歷，看今天要同哪幾位達(dá)人、編導(dǎo)、老板、商務(wù)對(duì)話溝通，確認(rèn)項(xiàng)目進(jìn)度，處理項(xiàng)目執(zhí)行中的問(wèn)題，安排會(huì)議。在短視頻公司里，編導(dǎo)、拍攝、達(dá)人幾乎很少坐班，因此我們需要根據(jù)大家的時(shí)間來(lái)合理安排會(huì)議時(shí)間。早上和下午臨近下班那段時(shí)間會(huì)議比較多，比如達(dá)人復(fù)盤(pán)會(huì)、達(dá)人定位會(huì)、內(nèi)容討論會(huì)、運(yùn)營(yíng)問(wèn)題會(huì)等。

最后，減去溝通的時(shí)間，剩下的時(shí)間就是整理資料，泡在Excel或者ppt里寫(xiě)總結(jié)報(bào)告，再發(fā)給各個(gè)小組。

背后的操盤(pán)者

在我們公司里，職員大體分為P崗和M崗，P崗指專業(yè)執(zhí)行崗位，如程序員、UI設(shè)計(jì)師等;M崗指溝通管理崗，連接各個(gè)環(huán)節(jié)。文章的前面有說(shuō)到，運(yùn)營(yíng)需要貫穿整個(gè)項(xiàng)目流程。所以，短視頻專職運(yùn)營(yíng)算是標(biāo)準(zhǔn)的M崗了，是正兒八經(jīng)的幕后操盤(pán)的關(guān)鍵崗位。溝通是我們的一項(xiàng)重要工作，主要包括三部分。

達(dá)人溝通。通過(guò)溝通，提煉出達(dá)人和用戶、市場(chǎng)需求匹配的點(diǎn)，明確哪些點(diǎn)是需要保留的，哪些點(diǎn)是需要改進(jìn)的，哪些點(diǎn)是需要補(bǔ)充的，確保放大達(dá)人的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)隱藏其短板。每個(gè)細(xì)節(jié)都需要深度思考，并不斷調(diào)整。

內(nèi)部溝通，即公司內(nèi)部各個(gè)部門(mén)同事間的溝通。短視頻需要編導(dǎo)、拍剪、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等協(xié)同制作，每個(gè)崗位的獨(dú)立性都比較高，如果某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)作品的質(zhì)量就會(huì)受到極大的影響。作為溝通者，我們要熟練使用每個(gè)工作環(huán)節(jié)的術(shù)語(yǔ)，進(jìn)行有效溝通。剛?cè)肼毜娜送ǔ?huì)覺(jué)得很頭大，不知如何準(zhǔn)確溝通。但越是如此，越要敢于去溝通，不要怕出錯(cuò)。

市場(chǎng)溝通，主要有平臺(tái)數(shù)據(jù)反饋溝通、用戶反饋溝通、商務(wù)反饋溝通等。通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看內(nèi)容調(diào)性同平臺(tái)調(diào)性的匹配度，通過(guò)用戶反饋來(lái)看觀眾是否喜愛(ài)我們的視頻，通過(guò)商務(wù)反饋來(lái)看達(dá)人的商業(yè)價(jià)值，再根據(jù)這些反饋調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提高達(dá)人知名度和商業(yè)變現(xiàn)水平。

記得我剛工作那會(huì)兒，領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)我想做內(nèi)容還是運(yùn)營(yíng)，我問(wèn)他這兩者有什么區(qū)別，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“做內(nèi)容就是專，做運(yùn)營(yíng)就是寬。內(nèi)容可以不管運(yùn)營(yíng)，但運(yùn)營(yíng)必須了解內(nèi)容。此外運(yùn)營(yíng)得會(huì)說(shuō)話，會(huì)溝通，會(huì)做人，綜合能力要求會(huì)更高，但你的收獲也會(huì)很大?！庇谑俏疫x擇了運(yùn)營(yíng)，就此踏上了一條“不歸路”，哈哈。

從業(yè)以來(lái)，短視頻專職運(yùn)營(yíng)給我最大的感受是，這是一個(gè)需要內(nèi)驅(qū)力的職業(yè)，需要你不斷學(xué)習(xí)并保持對(duì)這個(gè)世界的好奇。唯有如此，才能讓自己的綜合能力始終在線，如邏輯思維能力、溝通共情能力、商業(yè)邏輯思維等。這些年哭過(guò)也笑過(guò)，但這份工作給我的收獲是其他經(jīng)歷給不了的。