黃瑋

摘 要：在文博事業(yè)飛速發(fā)展的新時(shí)代下，社會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品需求變得越來(lái)越大，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)成了當(dāng)前人物類(lèi)紀(jì)念館經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要工作內(nèi)容之一?；诖?，文章對(duì)人物類(lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行了分析、總結(jié)，同時(shí)圍繞新時(shí)代人物類(lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)思路展開(kāi)探討，最后提出了一些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)需要注意的問(wèn)題，希望能夠?qū)θ宋镱?lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)累積一些經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：人物類(lèi)紀(jì)念館;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品通常是指由博物館開(kāi)發(fā)，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合且具有博物館館藏文物資源文化內(nèi)涵、文化特征的產(chǎn)品，其承載著博物館館藏文物資源的文化內(nèi)涵，并在社會(huì)上實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，為文博事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供支持。由此可見(jiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于現(xiàn)代博物館的發(fā)展具有非常重要的意義，而人物類(lèi)紀(jì)念館作為博物館中的一類(lèi)，其對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的研究也是十分必要的。

1 人物類(lèi)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)

1.1 政治性

人物類(lèi)紀(jì)念館通常指為紀(jì)念對(duì)地方、國(guó)家、民族乃至人類(lèi)社會(huì)做出過(guò)卓越貢獻(xiàn)的杰出人物所建立的紀(jì)念地，其本身是以保護(hù)紀(jì)念人物、宣傳人物事跡、弘揚(yáng)人物精神為目的，往往會(huì)具有一定的特殊政治性特征。而以人物類(lèi)紀(jì)念館館藏文物資源為基礎(chǔ)的文創(chuàng)作品，也同樣會(huì)形成政治性特點(diǎn)。如在某些為紀(jì)念領(lǐng)袖人物所設(shè)立的紀(jì)念館中，想設(shè)計(jì)與領(lǐng)袖人物相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，就必須要由中央有關(guān)部門(mén)對(duì)其設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)思路進(jìn)行審核，確定其設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)內(nèi)容的政治正確性后，方可通過(guò)審批，允許紀(jì)念館推動(dòng)該類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售。正是在這樣的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，才使得文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)體現(xiàn)出一定政治性特點(diǎn)①。

1.2 紀(jì)念性

人物類(lèi)紀(jì)念館的紀(jì)念杰出人物目的使其絕大多數(shù)業(yè)務(wù)都需要圍繞所紀(jì)念的杰出人物開(kāi)展，尤其是在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，即便產(chǎn)品類(lèi)型十分多樣，功能較多，但產(chǎn)品本身仍然具有很強(qiáng)的紀(jì)念性特點(diǎn)，能夠?qū)⒈患o(jì)念人物的杰出貢獻(xiàn)、思想精神、豐功偉績(jī)呈現(xiàn)出來(lái)。例如，上海魯迅紀(jì)念館所開(kāi)發(fā)的紀(jì)念衫、書(shū)簽、茶杯等文創(chuàng)產(chǎn)品中，添加了魯迅先生的漫畫(huà)頭像、名言等，使文創(chuàng)產(chǎn)品在具有較強(qiáng)實(shí)用功能的同時(shí)，也能夠引發(fā)人們對(duì)魯迅先生的敬仰、懷念之情。這正是人物類(lèi)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的紀(jì)念性特征體現(xiàn)。

2 新時(shí)代人物類(lèi)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)思路

2.1 以人物研究為主導(dǎo)

與其他類(lèi)型博物館相比，人物類(lèi)紀(jì)念館館藏文物資源雖然同樣比較豐富，但無(wú)論何種類(lèi)型的館藏文物資源都具有與紀(jì)念對(duì)象相關(guān)的普遍性特點(diǎn)，這不僅是對(duì)人物類(lèi)紀(jì)念館核心功能的凸顯，同時(shí)也為紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)提供了明確方向與思路。換言之就是要對(duì)與紀(jì)念對(duì)象相關(guān)的史料、檔案、文獻(xiàn)著作進(jìn)行整理，以此為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)紀(jì)念對(duì)象的深入研究來(lái)準(zhǔn)確把握其生平事跡、杰出成就、精神風(fēng)范，并將這些事跡、成就、精神中的部分元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使文創(chuàng)產(chǎn)品的公共教育、加深記憶等功能得到強(qiáng)化②。以美國(guó)大都會(huì)博物館為例，該博物館雖然屬于綜合類(lèi)博物館，但其開(kāi)發(fā)出的某款便條卡片類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品卻將凡·高的著名畫(huà)作融入其中，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)、使用這款文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，不僅能夠?yàn)榻?jīng)典畫(huà)作所吸引，同時(shí)也會(huì)對(duì)凡·高這位杰出的印象派畫(huà)家產(chǎn)生懷念之情。

2.2 重視館藏文物挖掘

人物類(lèi)紀(jì)念館的紀(jì)念對(duì)象雖然具有很多廣為人知的杰出事跡與成就，但其與文創(chuàng)產(chǎn)品間關(guān)聯(lián)并不大，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)工作中，如果完全以人物研究作為開(kāi)發(fā)途徑，那么設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)工作就會(huì)顯得過(guò)于抽象，不僅開(kāi)發(fā)難度會(huì)大大提升，產(chǎn)品的美觀性、實(shí)用性、教育性等特征也很難保證。面對(duì)這一問(wèn)題，紀(jì)念館還需借鑒其他博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的常規(guī)模式，針對(duì)館藏文物資源展開(kāi)深入挖掘，從中提取出能夠受到大眾喜愛(ài)的元素，并將這些元素與其他常見(jiàn)的生活、藝術(shù)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)提供更為具體的思路①。例如，在天津的周恩來(lái)鄧穎超紀(jì)念館中，陳列“南開(kāi)學(xué)校敬業(yè)樂(lè)群會(huì)紀(jì)念章”的藏品，主要是為了紀(jì)念周恩來(lái)總理于南開(kāi)大學(xué)建立學(xué)生團(tuán)體“敬業(yè)樂(lè)群會(huì)”這一事跡，并凸顯其在校期間“敬重學(xué)業(yè)”的品格。而從文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，則可以基于這一藏品將周恩來(lái)總理的優(yōu)秀品格提取出來(lái)，以徽章圖案等形式融入紀(jì)念衫、鑰匙鏈、手機(jī)殼等產(chǎn)品中，使人們能夠從這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品中時(shí)刻感受到周恩來(lái)總理可貴的求學(xué)精神。

2.3 明確文創(chuàng)產(chǎn)品定位

由于文創(chuàng)產(chǎn)品并不是簡(jiǎn)單的紀(jì)念品、裝飾品，而是要具有美觀性、教育性、紀(jì)念性、實(shí)用性等特征，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)階段，必須先明確產(chǎn)品的定位，突出其在某項(xiàng)功能上的側(cè)重點(diǎn)，再依此為核心展開(kāi)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，完善其他功能，充分激發(fā)紀(jì)念館參觀者或其他消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值得到真正體現(xiàn)②。如在人物研究工作中，提取出某些紀(jì)念對(duì)象的名言或著作，針對(duì)這類(lèi)元素的教育意義，其產(chǎn)品定位就應(yīng)側(cè)重于教育性功能，同時(shí)盡量與書(shū)簽、明信片、鼠標(biāo)墊、毛筆等文化、藝術(shù)類(lèi)的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與文化元素間的緊密結(jié)合，確定文創(chuàng)產(chǎn)品主要的教育性功能后，再對(duì)其他功能進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)充。

2.4 加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查分析

博物館雖然具有很強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)功能，并不以營(yíng)利為目的，但由于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)需要一定的成本，而其銷(xiāo)售后的相關(guān)利潤(rùn)又需要為博物館文物保護(hù)、研究、展覽等各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作提供經(jīng)費(fèi)支持，因此在人物類(lèi)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)階段，仍然需要考慮到營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，在充分尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品主要受眾的消費(fèi)意愿、習(xí)慣及個(gè)人喜好展開(kāi)深入調(diào)查，之后再根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果展開(kāi)深入分析，為文創(chuàng)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)、外形設(shè)計(jì)、價(jià)格定位等提供重要參考。例如，近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品大多以鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼、書(shū)簽、水杯等小型生活用品為主，人們對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求度雖然比較高，但由于產(chǎn)品價(jià)值相對(duì)有限，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)階段，紀(jì)念館必須在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、美觀性要求的前提下，嚴(yán)格控制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)成本，降低價(jià)格定位，以免因價(jià)格過(guò)高而打擊主要受眾的消費(fèi)意愿。

2.5 推動(dòng)產(chǎn)品功能延伸

我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的起步相對(duì)較晚，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)也缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，仍存在很多不足。尤其是在產(chǎn)品的功能性上，以教育功能和使用功能為主，而對(duì)于其他功能則并不重視。這樣的“低質(zhì)量”文創(chuàng)產(chǎn)品雖然能夠在短期內(nèi)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，但隨著人們文化素養(yǎng)、審美水平的不斷提升，其在美觀性、藝術(shù)性等方面的不足會(huì)顯露出來(lái)，影響人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。因此對(duì)人物類(lèi)紀(jì)念館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)不能僅著眼于目前，而是要從長(zhǎng)期視角出發(fā)，充分認(rèn)識(shí)到未來(lái)主要消費(fèi)群體對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)以當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性、教育性功能為基礎(chǔ)，對(duì)美觀性、藝術(shù)性、多用性等其他功能展開(kāi)延伸，以適應(yīng)消費(fèi)者需求③。例如，在進(jìn)行茶杯、書(shū)簽等類(lèi)型的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，就可以轉(zhuǎn)變直接應(yīng)用圖案、人物頭像、文字的設(shè)計(jì)策略，對(duì)與紀(jì)念對(duì)象相關(guān)的圖案、文字、照片等進(jìn)行藝術(shù)化處理，之后再將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品造型之中，使產(chǎn)品的教育性功能與藝術(shù)性功能密切聯(lián)系起來(lái)，更好地抓住消費(fèi)者眼球。

2.6 凸顯產(chǎn)品地域特色

人物類(lèi)紀(jì)念館可以看作是一個(gè)城市的文化名片與歷史縮影，其所承載、弘揚(yáng)的人文精神逐漸與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、人文情懷融合，成為地域文化的重要組成部分。因此在人物類(lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)中，還需要充分考慮到紀(jì)念館所在地的地域文化特色，找出地域文化與紀(jì)念對(duì)象間的聯(lián)系，以此作為切入點(diǎn)，有針對(duì)性地提取文化元素，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠凸顯出地域特色。例如，湖南省韶山市作為我國(guó)開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖毛澤東主席的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)亟⒘嗣珴蓶|同志紀(jì)念館。該紀(jì)念館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以將當(dāng)?shù)厣剿L(fēng)光、人文建筑等元素與毛澤東主席少年時(shí)的相關(guān)經(jīng)歷聯(lián)系起來(lái)，以毛澤東學(xué)習(xí)、生活情境的形式融入各類(lèi)產(chǎn)品中，從而為文創(chuàng)產(chǎn)品添加韶山這一毛澤東故鄉(xiāng)的地域特色烙印。

3 人物類(lèi)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)需要注意的問(wèn)題

3.1 產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

近幾年國(guó)內(nèi)博物館雖然開(kāi)發(fā)出了大批的文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品銷(xiāo)量上也取得了比較不錯(cuò)的成果，但在制作工藝、成本投入、開(kāi)發(fā)理念等諸多因素的限制下，其質(zhì)量問(wèn)題仍然未能得到有效解決。很多文創(chuàng)產(chǎn)品外觀簡(jiǎn)單，制作工藝低劣，即便成功銷(xiāo)售給消費(fèi)者，也很難贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，有些質(zhì)量過(guò)差的產(chǎn)品甚至還會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)博物館的印象①。因此對(duì)人物類(lèi)紀(jì)念館來(lái)說(shuō)，未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)必須重視產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，在不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方案的同時(shí)，通過(guò)轉(zhuǎn)變開(kāi)發(fā)理念、選擇高工藝水平生產(chǎn)商、提高成本投入等方式提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，使其真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。

3.2 產(chǎn)品價(jià)格問(wèn)題

除產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題外，文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格問(wèn)題也同樣凸顯。很多文創(chuàng)產(chǎn)品雖然比較精美，在創(chuàng)意、實(shí)用性等方面也對(duì)消費(fèi)者有著較大吸引力，但由于價(jià)格遠(yuǎn)高于同類(lèi)普通產(chǎn)品，因此在銷(xiāo)售階段，常常使大部分消費(fèi)者望而卻步。以某文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)為例，該平臺(tái)上普通材質(zhì)的馬克杯價(jià)格通常在200元左右，銀質(zhì)項(xiàng)鏈價(jià)格則在千元左右，與同類(lèi)型非文創(chuàng)產(chǎn)品差距較大，性?xún)r(jià)比并不高，與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)初衷不符。由此可見(jiàn)，價(jià)格定位已經(jīng)成為當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售面對(duì)的巨大難題。人物類(lèi)紀(jì)念館要想做好文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)工作，自然也需要關(guān)注到產(chǎn)品價(jià)格問(wèn)題，從自主生產(chǎn)、更換用料等方面入手，降低文創(chuàng)產(chǎn)品的成本，同時(shí)在了解市場(chǎng)上同類(lèi)普通產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)上，確定消費(fèi)者接受度較高的產(chǎn)品價(jià)格定位，為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售打下基礎(chǔ)，并使文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳教育意義充分發(fā)揮出來(lái)。

3.3 產(chǎn)品包裝問(wèn)題

從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿來(lái)看，當(dāng)前很多消費(fèi)者之所以會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅由于文創(chuàng)產(chǎn)品本身具有深刻的人文內(nèi)涵，且兼具實(shí)用性、藝術(shù)性、美觀性，還有著贈(zèng)送親友、凸顯自身品位的目的。國(guó)內(nèi)很多人物類(lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常都會(huì)側(cè)重于產(chǎn)品本身，對(duì)產(chǎn)品包裝并不重視，包裝往往顯得比較簡(jiǎn)陋，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。因此，未來(lái)人物類(lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)不僅要保證產(chǎn)品本身的質(zhì)量，同時(shí)要優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝，并將包裝設(shè)計(jì)與紀(jì)念對(duì)象聯(lián)系起來(lái)，使文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝能夠顯得更加精美、更具人文內(nèi)涵③。

3.4 產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題

在文創(chuàng)產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品存在創(chuàng)新問(wèn)題，尤其是對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)限制較多的人物類(lèi)紀(jì)念館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新更是變得愈發(fā)艱難，很多創(chuàng)新能力不足的紀(jì)念館目前都已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。面對(duì)這一現(xiàn)狀，人物類(lèi)紀(jì)念館還需主動(dòng)拓展對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)思路，從新材料利用、產(chǎn)品類(lèi)型延伸、聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方式來(lái)開(kāi)發(fā)出新型文創(chuàng)產(chǎn)品，以避免文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，人物類(lèi)紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的紀(jì)念性、政治性特征，與其他文創(chuàng)產(chǎn)品相比較為特殊，這雖然為人物類(lèi)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)帶來(lái)了不少的困難，但只要能夠在人物研究、文物資源挖掘等方面采取合適的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)策略，并對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝、創(chuàng)新等問(wèn)題加以注意，就必然能夠開(kāi)發(fā)出功能多樣、價(jià)值較高且廣受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。