■姜 莉

（中國經(jīng)濟出版社）

隨著社會主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展以及市場經(jīng)濟的轉型升級，我國文化出版業(yè)正面臨著用戶需求生變、競爭主體多元化等新的挑戰(zhàn)，如何確立新的增長模式成為迫切的問題。筆者在出版社工作多年，愿借此機會拋磚引玉，與大家一起探討。

1 轉型發(fā)展：命題的提出

早在2014年，黨的十八屆三中全會就提出了全面深化改革的藍圖，包括經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明和黨的建設等各個方面，涉及數(shù)百項重要改革舉措。隨著一系列具有標志性、關鍵性、引領性的改革措施落地生根，一些重要領域和關鍵環(huán)節(jié)的堅冰正在被打破，一場深刻變革正在中華大地孕育迸發(fā)。

出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)來自于多方面，包括，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，國家出版主管部門對書號總量進行了宏觀調(diào)控，這要求出版單位改變以品種擴張帶動規(guī)模增長的傳統(tǒng)觀念，嚴控出版物數(shù)量，保障出版物質(zhì)量，從而確立少而精的思路，實施精品戰(zhàn)略。此外，出版市場競爭主體日益多元化，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)出版機構的發(fā)展，傳統(tǒng)的、簡單的圖書出版已難以滿足讀者需求。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術為出版業(yè)轉型提供了技術條件，用戶需求和技術環(huán)境的變化，正在倒逼出版業(yè)加快轉型升級融合發(fā)展。

作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)的改革與轉型，既是時代趨勢，更是自身生存發(fā)展的需求。一方面，作為中國經(jīng)濟社會發(fā)展的記錄者、見證者，為改革鼓與呼、為讀者尋找有效信息乃至為社會文化傳承貢獻力量，這是行業(yè)不可推卸的現(xiàn)實義務和歷史責任。另一方面，作為社會微觀經(jīng)濟主體之一的出版社，適應經(jīng)濟社會發(fā)展的大趨勢，以自身轉型實現(xiàn)規(guī)模和效益的提升，實屬必然。

2 守正創(chuàng)新：出版業(yè)轉型要義

“正本清源、守正創(chuàng)新，一個國家、一個民族不能沒有靈魂，作為精神事業(yè)，文化文藝、哲學社會科學當然就是一個靈魂的創(chuàng)作，一是不能沒有，一是不能混亂?！绷暯娇倳泴ξ幕聵I(yè)發(fā)展提出了明確的要求，“守正創(chuàng)新”成為包括出版社在內(nèi)的傳統(tǒng)文化企業(yè)轉型發(fā)展指針與追求。對我們而言，準確把握“守正”與“創(chuàng)新”的關系，在工作之中踐行“守正創(chuàng)新”，可以說是轉型發(fā)展的核心。

“守正”與“創(chuàng)新”二者相輔相成、辯證統(tǒng)一：前者夯基礎、重承接；后者謀未來、求發(fā)展。只有堅持守正，創(chuàng)新才會有堅實的基礎、明確的方向；只有創(chuàng)新，守正才能獲得不竭的活力源泉。這種關系之于出版業(yè)而言，要義如下：

2.1 守正：內(nèi)容為王

“內(nèi)容為王”，出版物的信息質(zhì)量是出版社的生命線，所有工作都要以此為基礎。具體包括以下幾方面：

（1）選題質(zhì)量：首先，文化出版必須講導向。策劃選題要堅持正確的政治方向，以人民為中心，把社會效益放在首位。要全面落實意識形態(tài)工作責任制，主動加強陣地建設和管理，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點。其次，策劃選題要具有強烈的服務意識，對于目標受眾真正具有針對性和前瞻性，這要求提高編輯人員專業(yè)素養(yǎng)。提高專業(yè)素養(yǎng)不能僅僅通過理論學習實現(xiàn)，而是要通過反復實踐才能實現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)的提高，經(jīng)過平時工作的不斷積累，能夠不斷提高專業(yè)化水平，如果編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)低下，很難把握出版物的質(zhì)量，也很難指導作者創(chuàng)作出好作品。

（2）內(nèi)容編校：從業(yè)務流程而言，要嚴格遵守《圖書質(zhì)量保障體系》要求，切實按照編輯出版的前、中、后期的保障機制進行。從業(yè)務基礎而言，文字功夫是對專業(yè)編輯人員的基本要求，直接關系到出版物的最終質(zhì)量，特別是現(xiàn)在的作者寫作素養(yǎng)參差不齊，同樣的選題、同樣的觀點，不同的作者會有不同的文字呈現(xiàn)，所以說圖書編輯人員要具有極好的文字把握能力、作品把關能力。此外，編輯人員還要廣泛涉獵不同學科，盡可能多地了解各種知識產(chǎn)權方面的法律法規(guī)，只有具備較寬的知識面，才不會面對書稿無從下手，才不會陷入各種糾紛甚至“雷區(qū)”。

2.2 創(chuàng)新：三向發(fā)力

“守正”創(chuàng)新基礎上的“創(chuàng)新”，可以從以下幾個方面發(fā)力：

（1）編輯轉型：首先是業(yè)務創(chuàng)新。圖書編輯肩負著文化創(chuàng)新的責任，所以要求圖書編輯人員具備創(chuàng)新意識，要善于捕捉新的文化需求，洞察新的社會發(fā)展趨勢，涉足新的領域、編輯新的成果，努力在作品內(nèi)容、封面設計和出版形式方面進行創(chuàng)新。其次是理念創(chuàng)新。隨著社會不斷發(fā)展進步，對圖書編輯的融合發(fā)展意識提出了更高要求。未來要適應圖書形態(tài)變革步伐，加強傳統(tǒng)紙書與新技術、新媒體的融合，加快發(fā)展提高用戶閱讀體驗質(zhì)量、可提供延伸服務的新圖書形態(tài)，以此應對多媒體挑戰(zhàn)，努力實現(xiàn)圖書與新媒體等跨界融合。

（2）經(jīng)營轉型。近年來，國內(nèi)出版社普遍面臨著精品圖書占比不高、圖書品牌影響力不夠強以及營銷手段滯后、銷售渠道拓展不夠等問題，只有發(fā)力經(jīng)營轉型，才能長遠發(fā)展。

經(jīng)營轉型的前提是加強編輯與發(fā)行的互動。營銷一翼而言，可加強策劃工作，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、特色和設定的目標，對用戶和市場進行市場細分，制定針對性強的整體營銷方案。策劃一翼而言，營銷要從選題策劃開始介入，貫穿整個出版過程，在讀者定位、裝幀設計、出版時間、投放渠道、平臺聯(lián)動等方面進行精細準備，充分考慮市場競爭態(tài)勢，拓展銷售渠道。

經(jīng)營轉型絕非一日之功，因此需要長期的、依托供給側改革的思維來推進。具體來說，就是堅持以市場為導向，強化服務讀者、服務作者意識，從產(chǎn)品內(nèi)容、品質(zhì)、銷售等方面入手，調(diào)整產(chǎn)品結構。在此基礎上，積極擴大產(chǎn)品規(guī)模、大力開發(fā)市場選題，全力打造暢銷書和長銷精品圖書。如果有條件，則可進一步整合盤活出版資源，進行深度開發(fā)利用。

這種轉型對整個經(jīng)營體系的挑戰(zhàn)巨大——未來，經(jīng)營人員需要統(tǒng)籌謀劃線上線下銷售工作，追求價值最大化；也要根據(jù)不同讀者特點，制定不同的營銷策略、拓展不同的銷售渠道；還要提升精細化、差異化運行方式，探索B2B與B2C相結合的銷售模式……只有加強渠道建設和管理，增加讀者黏性，才有可能構建個性化、差異化的營銷體系和銷售網(wǎng)絡，實現(xiàn)圖書的銷售增長。

（3）管理轉型。首先，應當在人員團隊、機制建設等方面不拘一格：對急需的人才大膽配置，放手使用，而不受系統(tǒng)內(nèi)外、編制有無等身份約束；對具體人員，授全權、負全責，真正做到能者多勞、勞者多得。同時，職能部門要有所作為，如，可請出版專家來講課、選派員工外出參加各級各類業(yè)務培訓、組織中層以上管理人員向先進出版社學習取經(jīng)等，也可以創(chuàng)新內(nèi)部培訓模式，提供選題策劃和作品編輯心得交流平臺，扎實推進能力建設。其次，建立科學、合理、公平的激勵機制，充分調(diào)動發(fā)揮編輯、校對的主觀能動性。出版產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，編輯、校對是個性化的腦力勞動，如果收入偏低，將難以避免地影響到作品的質(zhì)量。在經(jīng)營效益和工資總額存在天花板的情況下，對于一線員工、有干勁有能力的員工，要敢于加大投入——一份體面的、至少是有尊嚴的收入，才能吸引優(yōu)秀人才的加盟，才能留得住優(yōu)秀員工。充分激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)造力，可以說是出版社創(chuàng)新轉型的基礎。

惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。頂層設計勾勒出的藍圖，讓中國經(jīng)濟發(fā)展更添后勁，也讓依托中國經(jīng)濟的文化產(chǎn)業(yè)更具活力和發(fā)展空間。堅持守正創(chuàng)新，出版業(yè)的轉型發(fā)展前景光明。