何冬

摘 要：都江堰市位于四川省成都市，原稱“灌縣”，有舉世聞名的古代大型水利樞紐工程都江堰和道教發(fā)祥地青城山等獨特旅游資源。這里有世界文化遺產、世界自然遺產、世界灌溉工程遺產，是著名的世界“三遺”城市。都江堰具有豐厚的歷史文化和豐富的地域資源，為旅游文創(chuàng)產品開發(fā)提供了有力支撐，充分發(fā)揮其旅游文創(chuàng)產業(yè)的價值有助于促進該地區(qū)經濟發(fā)展和旅游資源開發(fā)。文章著重分析了都江堰旅游文創(chuàng)產品的現狀，就其中存在的問題展開討論并提出合理的意見。

關鍵詞：都江堰;旅游;文創(chuàng);產品開發(fā)

十九大報告中習近平總書記指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”[1]這句話強調了文化資源開發(fā)利用、傳承弘揚的重要性。傳播文化的媒介很多，地域文化元素屬于其中重要一項，都江堰作為具有獨特地域文化和歷史文化的旅游勝地，研究其文創(chuàng)產品現狀，總結其地域文化元素的開放手段是促進地域文化傳播的重要方式，對于當地文化品牌的建設和經濟發(fā)展也具有重要意義。

一、都江堰旅游發(fā)展現狀

都江堰市是一座千年古城，余秋雨先生所寫的“拜水都江堰，問道青城山”完美表達了都江堰市獨有的城市內涵。作為世界“三遺”城市，都江堰的旅游產業(yè)是其重要支柱產業(yè)。都江堰位于成都平原西部的岷江之上，不僅僅是中國古代著名的水利工程，也是風景秀麗的名勝古跡，景區(qū)內包含伏龍觀、二王廟、安瀾索橋、玉壘關等景觀。1982年經國務院批準，都江堰正式被列入第一批國家級風景名勝區(qū)名單[2]。都江堰水利工程具有悠久的歷史，與自然環(huán)境完美結合，特別是在2018年都江堰水利工程成功列入世界灌溉工程遺產名錄后，都江堰水利工程享譽海外，被推向世界名勝古跡高峰。雖然都江堰市有諸多的世界級、國家級頭銜，但卻并沒有很好地利用其優(yōu)勢，在旅游產業(yè)開發(fā)上文創(chuàng)產品相對較少，且獨特性不足，沒有充分發(fā)揮出都江堰市的地域文化和歷史文化，雖然開發(fā)了都江堰兩日游，及成都—都江堰景區(qū)—青城山的旅游路線，卻處于無旅游文創(chuàng)銷售的窘境。都江堰旅游產業(yè)發(fā)展整體情況不佳，因此應當做好都江堰文化資源的提取和利用，利用文創(chuàng)產品來發(fā)展特色旅游，促進旅游產業(yè)升級[3-5]。

二、都江堰旅游文創(chuàng)產品現狀分析

文創(chuàng)產品的核心是個人以及團隊的創(chuàng)造力，通過個人創(chuàng)造或者團隊創(chuàng)造開發(fā)出一個不同于傳統(tǒng)行業(yè)的新興行業(yè)，可以是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，可以是影視制作行業(yè)，也可以是動漫會展行業(yè)等。近些年來，伴隨著生活水平的提升，人們對文創(chuàng)產品的需求也越來越強烈，設計師在進行文創(chuàng)產品設計的過程中，也愈發(fā)重視文化元素的滲透和體現。文創(chuàng)產品中包含了地域文化、歷史文化、科技文化等，其具有獨特性、多元性的特點，對于地方經濟的發(fā)展和產業(yè)結構升級具有促進作用，因此做好文創(chuàng)產品的開發(fā)設計尤為重要。就目前都江堰文創(chuàng)產品的情況來看，雖然種類繁多，但文創(chuàng)產品的設計水平參差不齊，文化價值沒有被完全發(fā)揮出來，加上當地政府對文創(chuàng)作品開發(fā)的扶持力度不夠，當地并沒有形成一條完整的文創(chuàng)產品產業(yè)鏈，其文創(chuàng)產品當前存在的問題可以總結為以下幾點：

（一）文創(chuàng)產品缺乏創(chuàng)新

就目前都江堰文創(chuàng)產品來看，其多為直接復制其他文創(chuàng)產品，僅在圖案、色彩等方面進行改善，沒有從本質上改變文創(chuàng)產品的性質，缺乏創(chuàng)新。

（二）文創(chuàng)產品缺乏文化特色

都江堰具有悠久的發(fā)展歷史，文化遺產更是數不勝數，都江堰文化具有強烈地域色彩，如水文學、水神學等，但這些文化都沒有被融入文創(chuàng)產品。目前都江堰的文創(chuàng)產品以日用品、工藝品、農產品居多，沒有融入文化特色，這是原因當地沒能做好都江堰文化的開發(fā)利用。缺乏文化特色的文創(chuàng)產品題材單一，市場競爭力弱。

（三）文創(chuàng)產品多是紀念性的

就目前都江堰文創(chuàng)產品的類型來看，多為紀念性的，如書籍、明信片、玩偶等，這些紀念性的文創(chuàng)產品市場競爭力較差，而且在銷售方面方法單一，缺少與都江堰旅游景區(qū)的聯動，從而無法形成完整的產業(yè)鏈。

三、都江堰旅游文創(chuàng)產品開發(fā)探析

都江堰擁有豐厚的文化遺產，得天獨厚的條件使得都江堰文創(chuàng)產品的開發(fā)具有先天優(yōu)勢，但如果將這些文化遺產完全照搬到文創(chuàng)產品的設計中，則會造成文創(chuàng)產品設計缺乏創(chuàng)新的問題，因此在都江堰旅游文創(chuàng)產品的開發(fā)中要尊重都江堰的歷史文化，遵循產品造型設計的規(guī)律，在保障文創(chuàng)產品藝術性的同時提高其實用性，使其整體外觀風格能夠得到現代用戶的認可。

（一）文化元素提取方法

提取都江堰文化元素的方法是開發(fā)都江堰旅游文化產品的關鍵，在提取都江堰文化元素的過程中不能完全照搬，也不能過于抽象或者異化，需要尊重現代人的審美，對文化元素進行創(chuàng)新，具體方法有整體提煉、特征篩選、形體變換、意象特征提煉與轉化四種。整體提煉是對文化元素進行整體模仿，其特點是完全復制了文化元素，具有很強的地域性，能夠輕松識別。特征篩選則是在整體提煉的基礎上，去繁化簡，將文化元素中的某一部分放大，通過篩選、重組等方法獲取都江堰局部文化元素。形體變換則是在多個局部文化元素或者整體文化元素的基礎上進行變化設計，包括結合、嫁接等多種手段，構建出一個全新的文化元素，以此凸顯出地域文化的內涵和美感。意象特征提煉和轉化則是深層次挖掘文化元素，選擇其中最突出的屬性或者特征來設計文創(chuàng)產品，讓用戶在識別文創(chuàng)產品的過程中感知到文化元素，一般選擇民間神話傳說、習俗、方言等文化元素進行文創(chuàng)產品開發(fā)。

（二）色彩信息提取

都江堰文化元素色彩絢麗，文創(chuàng)產品開發(fā)過程中應當選取具有特色的色彩元素，建立起一個完善的色彩體系。如都江堰二王廟、伏龍觀等建筑的青磚黛瓦、灰塑彩畫、套色玻璃裝飾等以深灰色為主，屋頂裝飾精美，以紅、藍等為色彩基調。色彩提取的結果經歸納與總結應用到文創(chuàng)設計中。

四、都江堰旅游文創(chuàng)產品設計實例

以都江堰青城茶標志設計為例來分析如何做好都江堰旅游文創(chuàng)產品的開發(fā)，在滿足現代人審美的基礎上充分融入都江堰文化元素。