謝廣榮

作為企業(yè)內(nèi)部宣傳的主要陣地，企業(yè)報是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，不僅在宣傳黨的路線、方針、政策，還在宣傳企業(yè)的中心工作，豐富員工業(yè)余文化生活中發(fā)揮著重要作用。作為企業(yè)宣傳工作的一部分，新聞宣傳工作在促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理和外樹形象方面起著積極的推動作用。

一、辦好企業(yè)報的重要意義

企業(yè)報是內(nèi)部資料性媒介，是黨的輿論陣地，同時也是社會報紙的補(bǔ)充。企業(yè)定期發(fā)行企業(yè)報，可以促進(jìn)員工利用工作之余學(xué)習(xí)黨的方針和政策，掌握企業(yè)的動態(tài)等。相比公開發(fā)行銷量大，受眾多的社會報刊，企業(yè)報是企業(yè)黨組織的喉舌，主要針對企業(yè)的中心工作，刊登的內(nèi)容也同員工生產(chǎn)、生活密切相關(guān)，企業(yè)報的重要作用不容忽視。

今天發(fā)生的一切，對明天而言，就是歷史。企業(yè)報如實(shí)地反映企業(yè)發(fā)展進(jìn)程的方方面面，是無可取代的一手資料。對內(nèi)而言，企業(yè)報承載著企業(yè)文化變遷，對外，則代表著企業(yè)樹立的形象。換言之，企業(yè)報承擔(dān)著內(nèi)聚力量、外樹形象的重要使命。辦好企業(yè)報，圍繞企業(yè)中心、服務(wù)發(fā)展大局，營造良好的輿論氛圍，對推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

二、當(dāng)前企業(yè)報面臨的形勢

首先，企業(yè)報的受眾單一，主要局限于整個企業(yè)內(nèi)部。雖然企業(yè)報的讀者主要是來自企業(yè)內(nèi)部的廣大干部、員工，但正因?yàn)樾侣勈鼙娞囟ǎ髽I(yè)報在輿論導(dǎo)向方面恰恰具有獨(dú)特的優(yōu)勢，在企業(yè)輿論宣傳工作中具有重要地位。

其次，傳統(tǒng)媒體與新興的媒體融合，給媒體生態(tài)系統(tǒng)帶來巨大的變化。新興的媒體具有傳播快、范圍廣，形式多樣以及良性的互動等特點(diǎn)，而企業(yè)報以單一的紙質(zhì)形式發(fā)行，存在速度較慢、周期較長、內(nèi)容覆蓋較少等實(shí)際問題和困境。

伴隨著新興媒體的快速發(fā)展，企業(yè)報這類傳統(tǒng)媒體受到新的挑戰(zhàn)和沖擊。在嚴(yán)峻形勢面前，企業(yè)報唯有努力挖掘自身的特色，做到取精汰劣，充分發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢，持續(xù)改善內(nèi)容，同時在原來的基礎(chǔ)上調(diào)整和增加新的版塊，提高企業(yè)報的可讀性和趣味性，不斷滿足廣大讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣。如此，企業(yè)報才能繼續(xù)保持勃勃生機(jī)和活力，繼續(xù)受到全體員工的歡迎和青睞。

三、如何提升企業(yè)報質(zhì)量

1.始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的精神支柱。企業(yè)發(fā)展需要正確的輿論引導(dǎo)，因此，企業(yè)要辦好自己的報紙，首先要做到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。企業(yè)報是重要輿論陣地，應(yīng)積極面向企業(yè)干部職工開展正面宣傳，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁。

新形勢下，堅(jiān)持把政治方向放在首位，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，是企業(yè)報應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的光榮使命。

密切關(guān)注國家政策的總體方向和趨勢，是企業(yè)報把握輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。對于企業(yè)報來說，要把握正確的輿論導(dǎo)向，就要著眼于不斷變化的形勢和任務(wù)，抓好宣傳主題，切實(shí)形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)。首先是根據(jù)國家形勢變化，突出宣傳主題。始終關(guān)注國家方針政策和行業(yè)的發(fā)展，在客觀分析，正確把握全局的前提下，認(rèn)真分析、策劃組織，確定宣傳主題的內(nèi)容，充分發(fā)揮企業(yè)報的引導(dǎo)能力，為推動企業(yè)的整體工作提供輿論支持。其次，要牢牢把握企業(yè)重大決策，突出宣傳主題。要緊密圍繞企業(yè)黨組織的重要決策和部署，全方位、多層面開展好主題宣傳，確保主題宣傳內(nèi)容與企業(yè)的發(fā)展方向保持一致，有效提高輿論引導(dǎo)力。

2.努力提高新聞宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)。提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，首先要提高認(rèn)識水平。企業(yè)報必須堅(jiān)持以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，通過“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動，引導(dǎo)企業(yè)采編人員和廣大通訊員自覺運(yùn)用馬克思主義認(rèn)識論和方法論，認(rèn)真踐行忠于黨和人民、堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持實(shí)事求是的新聞職業(yè)精神，真實(shí)、客觀、全面地反映企業(yè)發(fā)展的主流和時代精神。

提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，要提高思想水平。企業(yè)報采編人員處于企業(yè)宣傳工作的中心，有得天獨(dú)厚的政治思想學(xué)習(xí)條件，要努力跟上時代的腳步，分析并把握時代的變化，在自身的工作和新聞采訪中關(guān)注時代先進(jìn)人物，學(xué)習(xí)先進(jìn)典型和事例。自覺在實(shí)踐中堅(jiān)定理想信念，不斷提高思想政治水平，努力加強(qiáng)道德修養(yǎng)。工作中，嚴(yán)守職業(yè)道德，弘揚(yáng)職業(yè)精神，真正把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營一線職工和普通群眾當(dāng)作新聞主體，為他們做好服務(wù)。

提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，必須改進(jìn)工作作風(fēng)。企業(yè)新聞輿論宣傳工作要注重求真務(wù)實(shí)，形成干事創(chuàng)業(yè)擔(dān)當(dāng)作為的良好氛圍。企業(yè)新聞宣傳人員要緊密聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，深入生產(chǎn)經(jīng)營和基層一線，進(jìn)行調(diào)查研究，認(rèn)真傾聽職工群眾的心聲，在新聞報道中說實(shí)話、報實(shí)情、求實(shí)效，努力形成良好的文風(fēng)。以轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)促進(jìn)改變文風(fēng)，以改變文風(fēng)促進(jìn)改進(jìn)工作作風(fēng)。

企業(yè)報不僅是企業(yè)黨委（黨組）的喉舌，同時也提供了平臺促進(jìn)員工溝通。因此，企業(yè)報編輯應(yīng)具備極高政治意識，對新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格挑選，認(rèn)真修改稿件，確保企業(yè)報傳播正能量，內(nèi)容符合主旋律要求。這就要求企業(yè)報編輯必須堅(jiān)持黨性原則，政治理論水平較高、工作作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，有較高的修養(yǎng)、過硬的素質(zhì)以及全面的技能，不僅要關(guān)注社會、了解時事，還要關(guān)心企業(yè)、隨時掌握企業(yè)發(fā)生的大事、要事。與專業(yè)報紙有所不同，企業(yè)報新聞采寫人員除了需要具備基本的新聞采寫能力，還應(yīng)了解企業(yè)的工作性質(zhì)，掌握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的相關(guān)專業(yè)術(shù)語和生產(chǎn)工藝流程，只有深入生產(chǎn)經(jīng)營一線調(diào)查研究，才能拿到第一手材料，寫出真實(shí)感人的好新聞稿。

企業(yè)報編輯的職責(zé)是選稿、組版，必須把握好輿論的導(dǎo)向性、報紙的取向性和稿件的新聞性，牢牢把好選稿關(guān)。企業(yè)報編輯必須有為他人作嫁衣裳的奉獻(xiàn)精神，要努力做到頭腦清醒、選稿公道、業(yè)務(wù)過硬、一專多能。

企業(yè)報編輯職責(zé)所在是編稿、組版，堅(jiān)持以正確輿論為導(dǎo)向，將取向性和新聞性完美結(jié)合，把好篩選稿件這一關(guān)。因此，企業(yè)報編輯必須有為他人作嫁衣裳的奉獻(xiàn)精神，在選稿時保持客觀，做到頭腦清醒。

3.高度重視通訊員隊(duì)伍建設(shè)。要提高企業(yè)新聞宣傳水平，就要加強(qiáng)建設(shè)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。一份好的企業(yè)報，需要通訊員這一基層新聞骨干力量和企業(yè)報編輯共同支撐。辦好企業(yè)報，離不開一支業(yè)務(wù)素質(zhì)高、責(zé)任心強(qiáng)和注重自我修養(yǎng)的通訊員隊(duì)伍。

通訊員往往分布在不同的部門和工作崗位，他們一般都能為企業(yè)報提供很多的一線新聞素材，但他們大多沒參加過專業(yè)的培訓(xùn)，不具備相應(yīng)的新聞專業(yè)知識。因此，一定要把通訊員隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，作為辦好企業(yè)報的一項(xiàng)重要工作抓實(shí)，為確保企業(yè)報質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先，應(yīng)對通訊員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，從而提高通訊員新聞寫作水平和上交的稿件質(zhì)量。培訓(xùn)可以采用定期開展相關(guān)專題講座，主講人可以是業(yè)界知名媒體編輯，同時可以組織通訊員實(shí)地采風(fēng)，或到企業(yè)報編輯部跟崗實(shí)習(xí)等方式，讓通訊員掌握專業(yè)理論知識及寫作技巧，在實(shí)際操練中獲得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而提升專業(yè)素養(yǎng)。

其次，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造條件，讓通訊員有機(jī)會撰寫以宣傳企業(yè)為主題的新聞稿件。同時制訂一些措施來獎勵多寫稿、寫好稿的基層通訊員，從而提升其參與積極性。企業(yè)可建立明確的考核獎勵制度，讓通訊員可直觀對照標(biāo)準(zhǔn)來檢驗(yàn)自身寫作水平。在進(jìn)行新聞宣傳工作評優(yōu)時，不宜把通訊員已刊登稿件數(shù)量作為唯一指標(biāo)，稿件質(zhì)量以及通訊員對企業(yè)報的關(guān)注度和貢獻(xiàn)度也應(yīng)一并納入考核，讓優(yōu)秀的通訊員獲得物質(zhì)和精神嘉獎，在政治上也能取得進(jìn)步。

總之，企業(yè)報要以生產(chǎn)經(jīng)營為中心，以思想政治為統(tǒng)領(lǐng)，全方位地為企業(yè)服務(wù)、為職工服務(wù)。要以絕大部分的篇幅，報道企業(yè)的新成就、新經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物、先進(jìn)集體，弘揚(yáng)主旋律，為增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力，使廣大干部職工心往一處想、勁往一處使，共同推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而努力。