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        “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”背景下的農產品電子商務發(fā)展研究

        2020-03-02 11:05:55文|
        經(jīng)濟視野 2020年1期
        關鍵詞:農戶電子商務農產品

        文| 劉 霞

        在互聯(lián)網(wǎng)信息技術大力發(fā)展背景下,我國農業(yè)也積極探索,成功與其他行業(yè)進行了跨界合作,農業(yè)電子商務也逐漸成為了農村農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。借助互聯(lián)網(wǎng)科技,打破了固有的農產品銷售模式,實現(xiàn)了消費者與農戶在線交流,建立長期、穩(wěn)定、可靠的供需關系。因此,探討“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”背景下農產品電子商務的發(fā)展意義重大,有利于推動農村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

        引導農戶轉變思維,促進電商常態(tài)化發(fā)展

        當前,受生活環(huán)境的影響,傳統(tǒng)的農產品生產營銷模式呈現(xiàn)出封閉化特征,要想推行農產品電子商務,首要任務就是轉變農戶思維,培育電商經(jīng)營理念,引導農戶能夠主動學習先進的營銷模式,了解市場發(fā)展的最新動態(tài),緊跟時代步伐,學會自主應用計算機及相關信息技術。加大對電商營銷便捷性的宣傳,以培訓為載體,鼓勵農戶嘗試體驗線上交易;培養(yǎng)其信息素養(yǎng),讓他們能夠將各種先進的技術應用到農產品生產、營銷等環(huán)節(jié);依靠大數(shù)據(jù)分析挖掘技術,對現(xiàn)有的種植結構與營銷方式進行優(yōu)化,選擇符合市場需求、具有良好銷路的產品;多方位推動農村農產品電子商務的發(fā)展,實現(xiàn)電商常態(tài)化發(fā)展。

        依托大數(shù)據(jù)實施精準營銷加大農產品品牌營銷力度

        利用大數(shù)據(jù)技術做好數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計、挖掘工作,就農產品現(xiàn)有的銷量、消費者分布地區(qū)、消費者喜愛等信息進行分析,精準識別出不同的客戶群體,從而為地區(qū)農業(yè)部門指導農業(yè)生產提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù),有效應對農產品過?;蚬┎粦蟮默F(xiàn)象,提高農產品種植效率,降低農業(yè)損失。

        電商經(jīng)營主體在通過大數(shù)據(jù)對消費者購買能力、購買需求、購買特點進行研究后,結合自身農產品特點,根據(jù)市場發(fā)展行情,針對不同的消費群體制定特色化的營銷方案,利用新媒體投其所好推送相關產品信息,開展精準營銷。在營銷活動結束后,要再次借助大數(shù)據(jù)對各項數(shù)據(jù)進行收集反饋,評估營銷活動的有效性,為下一階段的產品推廣奠定良好基礎。此外,農產品具有較強的季節(jié)性和周期性,通過開展會員制有利于固化消費者對產品品牌的認知,實現(xiàn)農產品品牌供需關系的穩(wěn)定。

        健全移動網(wǎng)絡支付體系,重構農產品電商平臺

        當前,我國四大銀行電子網(wǎng)銀發(fā)展相對完善,但是在鄉(xiāng)村營業(yè)點的建設尚未實現(xiàn)完全覆蓋。網(wǎng)上支付系統(tǒng)是電商活動的支撐性工具,如果支付系統(tǒng)跟不上,勢必會阻礙電子商務的發(fā)展。農村信用社作為農村地區(qū)覆蓋面最廣的金融機構,應重視推廣電子銀行業(yè)務;同時,擴大其他商業(yè)銀行的電子支付功能在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)營業(yè)點覆蓋面,為農產品電商業(yè)務貸款查詢、網(wǎng)銀充值、網(wǎng)絡支付等提供便捷,健全農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動網(wǎng)絡支付體系。

        此外,“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”模式的提出,以及大數(shù)據(jù)技術的應用,使得構建一個能夠高效解決企業(yè)、農戶與消費者之間信息不對稱問題得以實現(xiàn),使得以往產銷脫節(jié)、質量難控的單兵作戰(zhàn)的運營模式,在大數(shù)據(jù)的支持下全面升級。升級后的電商平臺可以對地區(qū)農產品、農副產品、批發(fā)市場、冷鏈物流以及電商服務站進行統(tǒng)一規(guī)范管理,成功與線上電商平臺、線下物流中心進行網(wǎng)絡對接,推動數(shù)據(jù)信息互惠互通,實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

        加強農產品基礎設施建設推動第三方物流差異化發(fā)展

        電商活動的開展離不開物流配送系統(tǒng)的支撐。因此構建集冷藏、加工、運輸、倉儲、配送于一體,從城市延伸至農村基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)的長短途運輸體系,是加快農產品電子商務發(fā)展的重要手段。

        首先,要結合地區(qū)經(jīng)濟實際,對現(xiàn)有的物流條件進行深度剖析,找出其可利用優(yōu)勢,加大對農產品的宣傳和推廣。在此基礎上,對現(xiàn)有的貿易物流倉儲設備進行集約化管理,對地區(qū)物流系統(tǒng)的規(guī)模進行進一步拓展,構建良好的市場體系。其次,以往傳統(tǒng)的運輸模式在保鮮功能上還有待加強,而農產品必須保鮮,因此就無法進行長途運輸,而第三方物流代理其專業(yè)性能有效彌補傳統(tǒng)物流運輸在防蟲、低溫處理、精細化加工以及產品保鮮等方面的不足,有效確保了農產品的價值。開展第三方物流代理的運行模式能實現(xiàn)降本增效,推動經(jīng)濟效益規(guī)?;l(fā)展,從而降低農產品運輸成本。對此,應加大對第三方物流企業(yè)的扶持與發(fā)展,做好物流配送中心建設,加強物流樞紐基礎設施、物流網(wǎng)絡等建設,切實推動第三方物流產業(yè)更好的發(fā)展。

        結語

        隨著我國農村經(jīng)濟的不斷發(fā)展,農產品電子商務已逐漸成為了我國農業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此,要進一步探索農產品電商運作的新模式,打破固有的農產品銷售模式,推動農產品電子商務飛速發(fā)展。

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