文| 劉 霞

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術大力發(fā)展背景下，我國農業(yè)也積極探索，成功與其他行業(yè)進行了跨界合作，農業(yè)電子商務也逐漸成為了農村農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。借助互聯(lián)網(wǎng)科技，打破了固有的農產品銷售模式，實現(xiàn)了消費者與農戶在線交流，建立長期、穩(wěn)定、可靠的供需關系。因此，探討“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”背景下農產品電子商務的發(fā)展意義重大，有利于推動農村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

引導農戶轉變思維，促進電商常態(tài)化發(fā)展

當前，受生活環(huán)境的影響，傳統(tǒng)的農產品生產營銷模式呈現(xiàn)出封閉化特征，要想推行農產品電子商務，首要任務就是轉變農戶思維，培育電商經(jīng)營理念，引導農戶能夠主動學習先進的營銷模式，了解市場發(fā)展的最新動態(tài)，緊跟時代步伐，學會自主應用計算機及相關信息技術。加大對電商營銷便捷性的宣傳，以培訓為載體，鼓勵農戶嘗試體驗線上交易；培養(yǎng)其信息素養(yǎng)，讓他們能夠將各種先進的技術應用到農產品生產、營銷等環(huán)節(jié)；依靠大數(shù)據(jù)分析挖掘技術，對現(xiàn)有的種植結構與營銷方式進行優(yōu)化，選擇符合市場需求、具有良好銷路的產品；多方位推動農村農產品電子商務的發(fā)展，實現(xiàn)電商常態(tài)化發(fā)展。

依托大數(shù)據(jù)實施精準營銷加大農產品品牌營銷力度

利用大數(shù)據(jù)技術做好數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計、挖掘工作，就農產品現(xiàn)有的銷量、消費者分布地區(qū)、消費者喜愛等信息進行分析，精準識別出不同的客戶群體，從而為地區(qū)農業(yè)部門指導農業(yè)生產提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)，有效應對農產品過?；蚬┎粦蟮默F(xiàn)象，提高農產品種植效率，降低農業(yè)損失。

電商經(jīng)營主體在通過大數(shù)據(jù)對消費者購買能力、購買需求、購買特點進行研究后，結合自身農產品特點，根據(jù)市場發(fā)展行情，針對不同的消費群體制定特色化的營銷方案，利用新媒體投其所好推送相關產品信息，開展精準營銷。在營銷活動結束后，要再次借助大數(shù)據(jù)對各項數(shù)據(jù)進行收集反饋，評估營銷活動的有效性，為下一階段的產品推廣奠定良好基礎。此外，農產品具有較強的季節(jié)性和周期性，通過開展會員制有利于固化消費者對產品品牌的認知，實現(xiàn)農產品品牌供需關系的穩(wěn)定。

健全移動網(wǎng)絡支付體系，重構農產品電商平臺

當前，我國四大銀行電子網(wǎng)銀發(fā)展相對完善，但是在鄉(xiāng)村營業(yè)點的建設尚未實現(xiàn)完全覆蓋。網(wǎng)上支付系統(tǒng)是電商活動的支撐性工具，如果支付系統(tǒng)跟不上，勢必會阻礙電子商務的發(fā)展。農村信用社作為農村地區(qū)覆蓋面最廣的金融機構，應重視推廣電子銀行業(yè)務；同時，擴大其他商業(yè)銀行的電子支付功能在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)營業(yè)點覆蓋面，為農產品電商業(yè)務貸款查詢、網(wǎng)銀充值、網(wǎng)絡支付等提供便捷，健全農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動網(wǎng)絡支付體系。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”模式的提出，以及大數(shù)據(jù)技術的應用，使得構建一個能夠高效解決企業(yè)、農戶與消費者之間信息不對稱問題得以實現(xiàn)，使得以往產銷脫節(jié)、質量難控的單兵作戰(zhàn)的運營模式，在大數(shù)據(jù)的支持下全面升級。升級后的電商平臺可以對地區(qū)農產品、農副產品、批發(fā)市場、冷鏈物流以及電商服務站進行統(tǒng)一規(guī)范管理，成功與線上電商平臺、線下物流中心進行網(wǎng)絡對接，推動數(shù)據(jù)信息互惠互通，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

加強農產品基礎設施建設推動第三方物流差異化發(fā)展

電商活動的開展離不開物流配送系統(tǒng)的支撐。因此構建集冷藏、加工、運輸、倉儲、配送于一體，從城市延伸至農村基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)的長短途運輸體系，是加快農產品電子商務發(fā)展的重要手段。

首先，要結合地區(qū)經(jīng)濟實際，對現(xiàn)有的物流條件進行深度剖析，找出其可利用優(yōu)勢，加大對農產品的宣傳和推廣。在此基礎上，對現(xiàn)有的貿易物流倉儲設備進行集約化管理，對地區(qū)物流系統(tǒng)的規(guī)模進行進一步拓展，構建良好的市場體系。其次，以往傳統(tǒng)的運輸模式在保鮮功能上還有待加強，而農產品必須保鮮，因此就無法進行長途運輸，而第三方物流代理其專業(yè)性能有效彌補傳統(tǒng)物流運輸在防蟲、低溫處理、精細化加工以及產品保鮮等方面的不足，有效確保了農產品的價值。開展第三方物流代理的運行模式能實現(xiàn)降本增效，推動經(jīng)濟效益規(guī)?；l(fā)展，從而降低農產品運輸成本。對此，應加大對第三方物流企業(yè)的扶持與發(fā)展，做好物流配送中心建設，加強物流樞紐基礎設施、物流網(wǎng)絡等建設，切實推動第三方物流產業(yè)更好的發(fā)展。

結語

隨著我國農村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農產品電子商務已逐漸成為了我國農業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此，要進一步探索農產品電商運作的新模式，打破固有的農產品銷售模式，推動農產品電子商務飛速發(fā)展。