●王 洪

目前，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)愈加顯著，產(chǎn)業(yè)重心逐漸偏移，國家相繼頒布了相應(yīng)的扶持政策及激勵(lì)制度，力爭(zhēng)促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面改革，進(jìn)而體育事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了全面提升和拓展。我國舉辦的一些具有國際性標(biāo)志意義的體育賽事通過合作商贊助費(fèi)、門票收益等數(shù)據(jù)分析來看，其經(jīng)濟(jì)成效明顯，且積累了很多寶貴的賽事承辦經(jīng)驗(yàn)。站在世界范圍內(nèi)來看，舉辦國際性體育賽事的城市通常是經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，地方政府都期望利用低成本的投資獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。不過從現(xiàn)實(shí)角度來看，這一期望極難實(shí)現(xiàn)。

越來越多的學(xué)者開始研究“體育事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益”課題，由此來看，大眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度在不斷提升，這是造成我國體育事業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)根本原因。現(xiàn)階段體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布存在哪些不足？體育賽事發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)效益如何？筆者利用對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)展開分析，對(duì)這些問題進(jìn)行一一探討和解答。

一、體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的內(nèi)涵及動(dòng)力效應(yīng)

1.內(nèi)涵。社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一體。社會(huì)效益是指盡可能地發(fā)揮有效社會(huì)資源的價(jià)值，使其滿足人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。社會(huì)效益的內(nèi)容豐富，主要是指：政治效益、思想文化效益、環(huán)境效益等，其是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益而言的。不過，經(jīng)濟(jì)效益則是利用商品與勞動(dòng)的互換而獲得的社會(huì)勞動(dòng)節(jié)約，也就是說，盡可能地以最少的勞動(dòng)成本獲得最多的經(jīng)濟(jì)成效。由此來看，在這個(gè)發(fā)展過程中，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益是人們共同追求的目標(biāo)。

現(xiàn)代體育已不再是指單純的運(yùn)動(dòng)鍛煉，其已經(jīng)轉(zhuǎn)變成一項(xiàng)具備較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的社會(huì)活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)大眾提供與體育事業(yè)服務(wù)相關(guān)的活動(dòng)的統(tǒng)一體。根據(jù)我國體育局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)具體分類標(biāo)準(zhǔn)》的要求來看，其包括三大內(nèi)容，即：核心層、外圍層及相關(guān)層。其中，核心層是指體育場(chǎng)館活動(dòng)、體育組織管理活動(dòng)、體育健身娛樂活動(dòng)；外圍層是指以本體產(chǎn)業(yè)服務(wù)為目的而組織的一系列服務(wù)活動(dòng)；相關(guān)層是指以生產(chǎn)、銷售體育產(chǎn)品為核心的服務(wù)活動(dòng)，其是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的一項(xiàng)重要物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著大眾體育需求的不斷提升，體育運(yùn)動(dòng)已不再局限于強(qiáng)身健體等單一目的，而逐漸變成一種獨(dú)特的能夠?yàn)槿藗兲峁┪膴驶顒?dòng)的一種產(chǎn)品。其與其它單純注重經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)相比具有明顯的差異性，并且也擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)人類身體素質(zhì)、精神素養(yǎng)的重要責(zé)任，不但要推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且也要實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明發(fā)展。

2.動(dòng)力效應(yīng)。目前，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要支撐力量。其在完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高就業(yè)率等方面發(fā)揮著積極作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要盡可能地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，其中體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化經(jīng)營的一個(gè)最直接體現(xiàn)。很多體育賽事都具有輻射面廣、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高、參與人數(shù)多等特點(diǎn)，其自身的價(jià)值必須借助于文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面給予全方位評(píng)價(jià)，其中，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)則是地方政府非常關(guān)注的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。

（1）直接效應(yīng)。根據(jù)以往我國舉辦的一些大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益額進(jìn)行分析，承辦方獲得經(jīng)濟(jì)利益的渠道有三個(gè)：門票收益及衍生產(chǎn)品銷售額、出售媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收益、贊助商的廣告投入收益。這三個(gè)經(jīng)濟(jì)收益來源是直接推動(dòng)體育事業(yè)全面發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

（2）間接效應(yīng)。除了以上三大收益渠道之外，體育賽事在舉辦期間也能夠推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，餐飲、住宿、娛樂等方面的消費(fèi)額明顯提升，進(jìn)而對(duì)地方城市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)造成影響。并且，比賽結(jié)束后也會(huì)形成一些新的資產(chǎn)，進(jìn)而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展，這就是所謂的體育資產(chǎn)延續(xù)效應(yīng)。通過賽事承辦的累計(jì)經(jīng)濟(jì)效益情況來看，最直接的表現(xiàn)是地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)由不完善至完善，城市軟硬件得到全面升級(jí)，打造良好的城市形象；另外就是明顯地提高了就業(yè)人數(shù)，經(jīng)廣東省旅游局統(tǒng)計(jì)得出，自亞軍會(huì)舉辦之后，省旅游從業(yè)人員的遞增率超過10%/ 年，對(duì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來很大的幫助。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)存在的問題

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限?；谖覈丝跀?shù)量多、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的具體現(xiàn)狀來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平均速度，若要成為支撐我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)于美國、德國等發(fā)達(dá)國家而言，盡管在其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分布中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)不一，不過卻具有一個(gè)共同的特征——體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值顯著，在促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮重要作用，并且能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。不過根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模來看，并未得到有效地拓展和延伸，產(chǎn)業(yè)鏈體系不夠完善和成熟，缺乏多元化的合作機(jī)制。

2.生產(chǎn)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)不完善。在全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背景下，我國體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展規(guī)模有待提升。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多見勞動(dòng)密集型類，并未順應(yīng)產(chǎn)業(yè)更新的發(fā)展趨勢(shì)。并且，國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境缺乏包容性，上至國家機(jī)關(guān)，下至民營企業(yè)都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布存在不合理的認(rèn)知，且在具體實(shí)施過程中存在錯(cuò)誤的做法。體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)改革中并未充分地突出第三產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)效應(yīng)，并且其內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展存在很多缺陷，主副體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展本末倒置，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)效應(yīng)亟待增強(qiáng)。

3.區(qū)域發(fā)展水平失衡。由于我國基本國情、地理位置差異等因素的影響，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，并且由于各地市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的差異化則導(dǎo)致這種失衡現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。一些地區(qū)發(fā)展并未充分發(fā)揮自然資源及社會(huì)資源等價(jià)值，出現(xiàn)資源嚴(yán)重浪費(fèi)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題，這也會(huì)對(duì)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙，影響產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級(jí)。例如在我國東部沿海一帶具備豐富的體育資源，資金來源充足，配套設(shè)施及反饋體系相對(duì)完善，能夠最大化地凸顯出體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值；不過在我國中西部地區(qū)，由于其地理位置等因素的制約，地方經(jīng)濟(jì)水平不高，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后，且無法與周邊地區(qū)實(shí)現(xiàn)有效地互動(dòng)和協(xié)作，自身發(fā)展實(shí)力薄弱，且缺乏良好的發(fā)展機(jī)遇，導(dǎo)致綜合效應(yīng)差。

4.產(chǎn)業(yè)形式單一?，F(xiàn)今我國傳統(tǒng)體育制造業(yè)一般包括運(yùn)動(dòng)器材、文體用品等生產(chǎn)。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對(duì)單一，缺乏先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，且創(chuàng)造能力低下、生產(chǎn)效率不高，造成整體發(fā)展水平受限。另外，在實(shí)際發(fā)展中缺乏優(yōu)秀的人力資源，無法設(shè)計(jì)出融入文化創(chuàng)新理念的商品，忽視產(chǎn)品營銷管理模式改革，則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。并且，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展背景下，必然要面對(duì)著產(chǎn)業(yè)實(shí)踐方面的挑戰(zhàn)。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提升策略

1.摒棄傳統(tǒng)發(fā)展思維，強(qiáng)調(diào)政府宏觀引導(dǎo)。體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，受到了中央及地方政府的普遍關(guān)注。雖然體育經(jīng)濟(jì)離不開市場(chǎng)力量的推動(dòng)和引導(dǎo)，不過宏觀調(diào)控政策也是不可或缺的。國家制定相應(yīng)的扶持政策，加強(qiáng)相關(guān)體育經(jīng)濟(jì)理論體制的優(yōu)化，使其能夠?yàn)榇龠M(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展發(fā)揮積極作用。并且，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開傳統(tǒng)理念的更新和變革，結(jié)合國家發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)，運(yùn)用外力最大程度地挖掘體育產(chǎn)業(yè)的綜合潛能，使其能夠順應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展的基本需求。體育賽事的初期規(guī)則制定、后續(xù)事宜安排等也需要受到廣泛關(guān)注，避免為追求利益最大化而盲目興建場(chǎng)館，不應(yīng)追求“面子工程”而造成資金嚴(yán)重浪費(fèi)，需要嚴(yán)格遵循“共享”“綠色”的發(fā)展理念，為實(shí)現(xiàn)公共體育設(shè)施的高效利用發(fā)揮積極地引導(dǎo)和推動(dòng)作用。

2.提高資源整合效率，擴(kuò)大融資范圍。資源的高效流通能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，解決體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的最根本問題是提供充足的資金支持。整合社會(huì)資本也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革的一個(gè)重要手段，能夠大大提高資源的利用效率。政府的壟斷會(huì)造成資金嚴(yán)重不足，產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展后勁，大部分項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)度延緩。對(duì)于一些有活力的市場(chǎng)而言，必然能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍，構(gòu)建一個(gè)成熟的優(yōu)化體制，打造有序競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，使其朝著高效益的方向發(fā)展。

3.健全產(chǎn)業(yè)鏈布局，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。體育是一個(gè)國家發(fā)展過程中的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)地區(qū)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量，其產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在較強(qiáng)的發(fā)展?jié)撃?。地方政府?yīng)該以此為契機(jī)，對(duì)其實(shí)施高效地利用，高效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，擴(kuò)大其發(fā)展格局，有效解決結(jié)構(gòu)失衡等問題，拉動(dòng)消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈布局來說，不單純地涉及到資源整合問題，也需要對(duì)于一些具備資源充足或過剩地區(qū)或產(chǎn)業(yè)實(shí)施合理、科學(xué)地分散化管理，并根據(jù)市場(chǎng)的不同需求程度對(duì)其實(shí)施層次化發(fā)展。唯有如此，方可創(chuàng)建體育強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展，由此才能夠真正地滿足人們多元化的發(fā)展要求，為確保體育產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)，彰顯出其巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等發(fā)揮積極作用。

四、結(jié)束語

總之，在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的過程中，國家及地方政府一定要頒布相應(yīng)的扶持政策，為其應(yīng)用全新的體育經(jīng)濟(jì)投資模式、實(shí)施新型的發(fā)展理念、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈格局等提供指導(dǎo)和幫助。體育產(chǎn)品具備較強(qiáng)的商業(yè)屬性，其在市場(chǎng)發(fā)展中擁有較大的發(fā)展彈性，利用體育賽事的熱度能夠促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，例如旅游業(yè)、文娛業(yè)等都能夠?qū)ふ业揭粋€(gè)良好的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)此，我們需要結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及存在的具體問題，對(duì)其實(shí)施針對(duì)性地引導(dǎo)和鼓勵(lì)，方可確保體育產(chǎn)業(yè)真正地?fù)?dān)負(fù)起振興國家經(jīng)濟(jì)的重任。