徐樺

青島大學(xué)，山東 青島 266000

一、品牌服飾專賣店空間設(shè)計與個性化需求

1.研究背景

隨著我國市場消費結(jié)構(gòu)開始向“買方市場”轉(zhuǎn)變，消費者面對龐雜的品牌服飾類消費市場，也有了更多的消費選擇。消費者在物質(zhì)消費的基礎(chǔ)上開始追求精神層面的消費。伴有更高服務(wù)附加價值的服裝專賣店發(fā)展迅速，對于品牌服飾專賣店的空間設(shè)計變得尤為重要。但是目前我國品牌服飾專賣店卻存在著一系列問題：一是專賣店空間設(shè)計上存在嚴重雷同，甚至抄襲相關(guān)舶來品牌的專賣店空間設(shè)計；二是服裝品牌經(jīng)營理念與其實體店空間設(shè)計存在一定差距，缺少突出企業(yè)形象的空間設(shè)計；三是整體室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計水平較低，陳設(shè)擺放雜亂無序，缺少設(shè)計美感。

總體來說，我國市場上的品牌服飾專賣店在空間設(shè)計上卻缺少相對經(jīng)典成功的案例，使得我國品牌服飾在銷售、發(fā)展上面臨其他國外品牌的沖擊與挑戰(zhàn)。如何打造彰顯品牌個性化特色的專賣店空間，吸引消費者，在現(xiàn)代消費市場中打造其專屬品牌優(yōu)勢,成為企業(yè)和設(shè)計師所共同面臨的話題。

2.個性化的定義

個性化，不同于一般大眾化，是在大眾化的基礎(chǔ)上增加另類、獨特的擁有自己特質(zhì)的需要，使其獨具一格，別開生面的一種說法。在設(shè)計方面，個性化應(yīng)建立在大眾化的基礎(chǔ)上，尋求自身區(qū)別于其他同類的個性化特征，并將其運用到設(shè)計當(dāng)中。在品牌服飾專賣店的空間個性化設(shè)計上，主要體現(xiàn)在其空間設(shè)計元素的創(chuàng)新性以及其形象的藝術(shù)性、獨創(chuàng)性。這種空間個性化的創(chuàng)造涉及到新興材料、巧妙創(chuàng)新的色彩運用、奇特的造型處理、燈光的設(shè)計創(chuàng)新以及新興科學(xué)技術(shù)的運用等各個方面。

二、品牌服飾專賣店中的個性化設(shè)計要素

1.個性化造型

造型指的是造型藝術(shù)具有運用物質(zhì)媒介在空間展示具體藝術(shù)形象的特性。在個性化的室內(nèi)空間設(shè)計中，造型藝術(shù)是設(shè)計師在進行個性化的室內(nèi)空間設(shè)計中最直接的表達。

例如，位于日本的一家帽飾商店“hat cloud”（圖1）被設(shè)計師進行了一番新奇有趣且具有個性化造型的空間設(shè)計。設(shè)計師在空間中巧妙的設(shè)計了一組柱體，并利用柱體圍合出一朵新奇有趣的“云”。整個室內(nèi)空間打造成親切的三維空間，并且能巧妙的根據(jù)周圍環(huán)境的變化而變化。考慮到店鋪內(nèi)商品——帽子的特殊性。每一頂帽子都像是一把小型的“傘”。區(qū)別于在貨架上展示的帽子，設(shè)計師巧妙地從墻壁中伸出一只懸臂，末端與傘柄連接，將帽子放在上面。帽子遮陽保護的作用與雨傘相似，使用雨傘的造型并不會感到違和。在中部休息區(qū)設(shè)計的鏡面材質(zhì)的桌凳折射出從上方懸吊下來的帽子像一把把漂浮在空中的傘，給消費者營造出奇妙的氛圍。

由此可見，在空間設(shè)計中，個性化的造型設(shè)計可以營造出靈活多變、富有情趣的消費氛圍，身處其中的消費者一定是享受于購物的輕松愉悅。設(shè)計師在進行空間個性化的造型設(shè)計時，不僅要深入了解企業(yè)品牌自身的形象特征，還要考慮到不同商品的不同特性，利用藝術(shù)化的處理方法，將個性化的造型藝術(shù)設(shè)計巧妙的融于專賣店的整體空間設(shè)計當(dāng)中去。

2.個性化色彩

個性化色彩在整個專賣店的空間個性化氛圍中有著重要作用。個性化的色彩是創(chuàng)建個性化的購物空間氛圍的要素之一，也是設(shè)計風(fēng)格中最生動、豐富的元素之一。

坐落于香港時代購物中心的HITGallery概念商店（圖2），整個門店以中性的天藍色為主色調(diào)，在設(shè)計上凸顯自己濃濃的意式風(fēng)格。店鋪設(shè)計以色彩來定義墻壁，利用綠色和天藍色之間形成的中性光影，作為理想背景。設(shè)計師巧妙的運用主體色調(diào)貫穿于整個空間設(shè)計，色彩給人清爽大氣簡約的感覺，地面交織的無彩色黑與白豐富而不雜亂，為顧客營造出明亮輕快而充滿個性的藝術(shù)化氛圍。設(shè)計師在打造它時，巧妙的處理了三種色彩的關(guān)系，選用了飽和度低的且包容性強的黑、白、藍三色，即使色彩多樣，仍不會減弱主體商品的地位。整個店鋪巧妙的個性化色彩的搭配給消費者以統(tǒng)一深刻的強烈感染力，展現(xiàn)了一場視覺盛宴。

可見，每種色彩都有它獨一無二的感染力，帶給消費者不同的視覺感受和心理感受。同一種顏色在不同的背景下，色彩效果截然不同。因此如何選用并處理好色彩的關(guān)系，成為專賣店空間設(shè)計中個性化色彩處理的關(guān)鍵。

3.個性化燈光

在專賣店室內(nèi)空間的個性化設(shè)計表達中，所有的視覺藝術(shù)都離不開光的展現(xiàn)，光是一切表現(xiàn)力的來源。燈光作為在室內(nèi)空間設(shè)計中直接有效和相對來說較之其他相對便宜的投資，給消費者最直接的視覺感受并影響其消費心理。因此個性化的燈光設(shè)計處理必將成為專賣店空間設(shè)計中的閃光點。

室內(nèi)空間的燈光設(shè)計應(yīng)根據(jù)商品的材質(zhì)、顯色度、位置等選擇對其合適的燈光，在此基礎(chǔ)上考慮燈光的顏色、燈光的角度問題以及燈光的強度所營造的光環(huán)境以及整體的氛圍營造。在品牌專賣店的室內(nèi)空間個性化設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計師應(yīng)在深入了解品牌文化以及企業(yè)對于商品展示的需求，選擇賦予品牌特色的個性化燈光，利用個性化燈光所營造的個性化藝術(shù)氛圍，為消費者打造舒適、個性化的購物消費環(huán)境。

4.個性化材質(zhì)

個性化的肌理運用與藝術(shù)處理能為消費者帶來獨特的視覺體驗以及觸感體驗。它一方面作為材料所被展現(xiàn)出的不同形式被人們所感受，另一方面可以通過先進的工藝處理，將其創(chuàng)造新的肌理形態(tài)。

如何靈活運用不同材質(zhì)的固有特性，相同材質(zhì)的不同處理方式，如何基于企業(yè)的需求為消費者傳達思想語言，是設(shè)計師在如何營造專賣店的個性化藝術(shù)氛圍中不可回避的問題。

5.個性化陳設(shè)

商品的陳設(shè)作為專賣店空間設(shè)計中的重要部分，對于打造個性化的品牌專賣店有著畫龍點睛的作用。它既包含商品及裝飾小品的陳列擺設(shè)，也指用來陳設(shè)的物品。在打造個性化的專賣店空間時，展臺等作為呈現(xiàn)商品的載體，在展示商品時起著至關(guān)重要的作用。個性新穎的展示方式，能夠最有效的吸引顧客的目光，尤其是對于櫥窗等直觀展現(xiàn)在大眾眼中的區(qū)域，更應(yīng)該在個性化陳設(shè)方面多加思考，為顧客打造駐足不前的個性化消費環(huán)境。

三、品牌服飾專賣店中的個性化設(shè)計原則

圖1

圖2

1.獨特性原則

任何成功的品牌服裝專賣店個性化空間設(shè)計帶給消費者的第一印象一定是它所具有的獨特性。優(yōu)秀的專賣店空間設(shè)計能讓消費者迅速的識別到店鋪的經(jīng)營特色和風(fēng)格，營造出品牌專屬的獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色。

在把握設(shè)計的獨特性時，還要注意整體的設(shè)計一致，在蘊有品牌特色的設(shè)計元素基礎(chǔ)上，以統(tǒng)一的色彩表現(xiàn)、統(tǒng)一的材料展現(xiàn)、統(tǒng)一的造型設(shè)計、統(tǒng)一的光線效果、同一的文化理念貫穿于整個空間的打造，以一致性的空間設(shè)計來面向消費者，給人以統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象。

2.適度性原則

對于專賣店空間的個性化設(shè)計固然重要，但是也要根據(jù)具體的情況，根據(jù)適度性的原則進行設(shè)計，不能一昧的追求個性化和裝飾效果，而忽視了其使用者的基本需求。所以要求設(shè)計師在進行室內(nèi)空間的個性化設(shè)計過程中，衡量好個性化裝飾的“度”，把握好裝飾性與功能性的統(tǒng)一。在實現(xiàn)專賣店室內(nèi)空間個性化設(shè)計價值的同時不忘記設(shè)計本身的意義，在設(shè)計過程當(dāng)中的每一步都要時刻清晰設(shè)計的最終目的和任務(wù)。

3.人性化原則

“為人服務(wù)，這正是室內(nèi)設(shè)計社會功能的基石。”在追求個性化設(shè)計的同時，一定要服務(wù)于使用者的本身需求。設(shè)計者在進行室內(nèi)空間個性化的打造時，對于專賣店室內(nèi)空間的組織、色彩的選用、燈光照明、材料的選用、環(huán)境氛圍的烘托等方面，更需要研究消費者的行為心理、視覺、觸覺感受等方面的要求。當(dāng)設(shè)計者基于人性化的設(shè)計原則，能更好的為消費者打造舒適自然、具有藝術(shù)化的空間氛圍，讓顧客在舒適自然的藝術(shù)化氛圍中買單，帶動商品消費，增加企業(yè)經(jīng)濟效益。

4.可持續(xù)性原則

室內(nèi)設(shè)計應(yīng)堅持以人為本，在滿足功能與審美需要的同時，更應(yīng)尊重自然保護自然。在專賣店的設(shè)計當(dāng)中，具有環(huán)保意識的企業(yè)，一定會得到消費者的高度贊賞，為品牌贏得良好的社會口碑。在個性化的空間打造時要反對空間堆砌裝飾的急功近利。例如，在綠色、環(huán)保、低碳的生態(tài)理念下盡量地使用低碳環(huán)保的綠色材料，減少工業(yè)化材料的二次加工污染；在室內(nèi)外采用節(jié)能光源，減少照明上的損耗；加大自然采光和通風(fēng)在室內(nèi)的利用；采用易組裝的結(jié)構(gòu)，達到循環(huán)使用，減少粘合劑等的使用等。

結(jié)語

從品牌專賣店空間存在至今，基于其不同品牌差異的個性化空間打造變得尤為重要。對于設(shè)計者來說，在進行專賣店的個性化設(shè)計時需要對企業(yè)品牌文化進行深處的挖掘，基于其品牌特有的設(shè)計元素進行設(shè)計。在將個性化設(shè)計作為目標(biāo)下，牢牢記住其個性化設(shè)計中的環(huán)保性、可持續(xù)性，認真處理好人與人、人與社會、人與環(huán)境之間的關(guān)系。通過室內(nèi)空間中合理、舒適的布局，將造型、燈光、色彩、肌理、陳設(shè)等融入整個專賣店的空間個性化設(shè)計當(dāng)中去，為品牌打造其個性化的專賣店空間，為消費者營造富有情感藝術(shù)、具有個性化的消費空間。設(shè)計者在未來仍需積極探索創(chuàng)新，與時俱進，為創(chuàng)造出現(xiàn)在及未來的個性化專賣店空間而不斷深入探索研究。