付艾琪

湖北美術(shù)學(xué)院研究生 430060

一、輔助圖形概述

（一）輔助圖形的定義

輔助圖形是視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的圖形要素，屬于輔助性的視覺符號(hào)，其不僅僅起到簡(jiǎn)單裝飾的作用，還能給充分表達(dá)出企業(yè)形象以及品牌理念，并將其通過圖形的方式表達(dá)出來。輔助圖形具有加強(qiáng)視覺表現(xiàn)力以及提高視覺傳達(dá)系統(tǒng)適應(yīng)性的作用。

（二）輔助圖形的設(shè)計(jì)

1.輔助圖形造型設(shè)計(jì)

輔助圖形主要目的是以形傳意，輔助圖形主要應(yīng)用在商業(yè)圖形設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中需要在充分表達(dá)出設(shè)計(jì)意圖的同時(shí)，還要充分表現(xiàn)出視覺美感。所以，輔助圖形在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要符合圖形設(shè)計(jì)的規(guī)律性，還要具備特殊性。輔助圖形主要起到強(qiáng)化主體以及建立氛圍的作用，所以在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要充分考慮其他圖形要素的特點(diǎn)，其中包括標(biāo)志以及字體的風(fēng)格等，使標(biāo)志與輔助圖形的風(fēng)格始終保持統(tǒng)一，僅能夠保證圖形自身個(gè)性的同時(shí)，其在單獨(dú)使用的同時(shí)將企業(yè)的品牌以及產(chǎn)品的特征充分表現(xiàn)出來[1]。

圖像與文字相比，人們更加容易理解和傳播，圖形可以跨越語言和文化，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，輔助圖形可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌以及理念的有效傳播，并將其傳遞給受眾群體，進(jìn)而達(dá)到提高企業(yè)以及品牌形象的目的。由此可以看出，輔助圖形造型的設(shè)計(jì)能夠?qū)κ鼙姷男畔⒔邮艹潭犬a(chǎn)生影響，進(jìn)而影響信息傳播的有效性準(zhǔn)確性。目前輔助圖形造型設(shè)計(jì)中，主要包含以下幾種方式，第一，在標(biāo)志圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化，對(duì)標(biāo)志圖形進(jìn)行放大縮小處理，或者改變標(biāo)志圖形的顏色，都能夠起到造型設(shè)計(jì)的目的，這種設(shè)計(jì)方式能夠?qū)崿F(xiàn)風(fēng)格的顏色，進(jìn)而保證輔助圖形風(fēng)格與標(biāo)志風(fēng)格的統(tǒng)一性,如圖1所示。第二，標(biāo)志圖形的解構(gòu)，采用重復(fù)、對(duì)稱、變形或者重組的方式，將標(biāo)志圖形轉(zhuǎn)化為輔助圖形，如圖2。第三，進(jìn)一步闡述企業(yè)要想表達(dá)的意義和風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)方式包括抽象圖形以及具象圖形[2]，如圖3。

圖1 自由歐洲電臺(tái)標(biāo)志及輔助圖形

圖2 紐約銀行輔助圖形及標(biāo)志

圖3 威爾芬尼藥業(yè)標(biāo)志及其輔助圖形

2.輔助圖形色彩設(shè)計(jì)

輔助圖形是視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)組成部分，因此在對(duì)顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要保證與其他要素之間的和諧性，成分考慮受眾的實(shí)際情況，由于受眾人群的不同，所以對(duì)色彩的偏好也不同，不同受眾對(duì)色彩具有不同的禁忌，所以色彩設(shè)計(jì)需要明確受眾人群的定位，根據(jù)受眾的實(shí)際情況，確定輔助圖形的色彩。同時(shí)還要全面考慮企業(yè)想要傳達(dá)的理念，以及文化內(nèi)涵等，根據(jù)不同色彩表達(dá)出情感的不同，設(shè)計(jì)出與企業(yè)表達(dá)理念相符合的色彩。另外，突出自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的獨(dú)特性，將自身風(fēng)格充分發(fā)揮出來[3]。如圖4，在這個(gè)圖片中運(yùn)用了豐富的色彩，使得原本冰冷、沒有生命氣息的武器變的充滿熱情，更容易吸引青少年關(guān)注。

圖4 “無謂號(hào)”海、空、宇宙博物館標(biāo)志及輔助圖形

二、輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的應(yīng)用和設(shè)計(jì)途徑

（一）提高輔助圖形的多樣性

目前，輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)實(shí)際應(yīng)用的過程中，大多數(shù)都是固定的圖片，將其應(yīng)用到不同的作品中，這種方式非常容易導(dǎo)致輔助圖片出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)較為單一，缺乏靈活性。所以要想實(shí)現(xiàn)輔助圖形的高效應(yīng)用，就要使輔助圖形的應(yīng)用逐漸向著多樣性的方向發(fā)展，保持設(shè)計(jì)風(fēng)格不變的情況下，靈活調(diào)整輔助圖片，提高視覺上的豐富性。這種方式可以根據(jù)實(shí)際需求表達(dá)出對(duì)應(yīng)的理念，并且對(duì)輔助圖形的設(shè)計(jì)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從圖形以及色彩的角度上分析，可以最大程度上豐富視覺效果，更加清晰的表達(dá)出品牌需求。雖然這種方式從造型以及色彩上發(fā)生了較大的改變，但是基本風(fēng)格仍然保持一致，這就避免了無法識(shí)別情況的出現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)輔助圖形時(shí)效性

加強(qiáng)輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的時(shí)效性，就需要根據(jù)與時(shí)俱進(jìn)的原則進(jìn)行，保證在核心元素不改變的條件下，對(duì)輔助圖形進(jìn)行進(jìn)一步的延伸和設(shè)計(jì)，進(jìn)而達(dá)到符合時(shí)代發(fā)展需求的情況。輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的應(yīng)用范圍較廣 ，加上其具備較強(qiáng)時(shí)間性以及主體性，所以無法在視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)初期階段，就確定輔助圖形，這種設(shè)計(jì)方式會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。另外，企業(yè)在實(shí)際宣傳的過程中，主要采用長(zhǎng)效宣傳與短效宣傳相互結(jié)合的方式，這一特點(diǎn)也充分表現(xiàn)在輔助圖形中，不同時(shí)間的宣傳重點(diǎn)撥不同，因此在不同階段需要對(duì)輔助圖片進(jìn)行全新設(shè)計(jì)。例如，在奧運(yùn)年期間，可口可樂企業(yè)在進(jìn)行輔助圖形設(shè)計(jì)的過程中，將中國(guó)元素應(yīng)用在其中，其中包括福字以及剪紙等元素，但是易拉罐使用的色彩以及核心元素并沒有發(fā)生變化，輔助圖形在此基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步延伸，這一設(shè)計(jì)方式也將奧運(yùn)年的氛圍充分體現(xiàn)出來。通過以上分析能夠看出，加強(qiáng)輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的時(shí)效性，能夠?qū)崿F(xiàn)輔助圖形在不同媒介中的有效應(yīng)用，進(jìn)而充分發(fā)揮出視覺傳達(dá)系統(tǒng)的應(yīng)用效果，為企業(yè)建立品牌形象也奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖5 可口可樂“奧運(yùn)中國(guó)年”系列易拉罐

（三）充分應(yīng)用以人為本的設(shè)計(jì)理念

對(duì)輔助圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的最終目的是滿足受眾需求，為其建立一個(gè)較為舒適和滿意的視覺環(huán)境，因此輔助圖形的應(yīng)用需要采用以人為本的設(shè)計(jì)理念，滿足受眾的實(shí)際需求。尤其是當(dāng)今信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)已經(jīng)改變了人們的生活方式，因此企業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，引導(dǎo)受眾直接參與到實(shí)際輔助圖形設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與受眾之間的互動(dòng)，同時(shí)提高受眾在輔助圖形設(shè)計(jì)中的參與感。例如，搜狗拼音輸入法在輔助圖形設(shè)計(jì)中，就充分利用這一點(diǎn)，使用者可以選擇自己喜歡的皮膚。搜狗輸入法之規(guī)定“皮膚”中的和系元素以及基本模式，而受眾可以直接參與到色彩以及風(fēng)格的設(shè)計(jì)選擇中，這種方式能夠有效提高受眾在其中的參與程度，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)品牌的有效推廣和傳播。尤其是當(dāng)今信息化時(shí)代下，信息傳播已經(jīng)逐漸從傳播者-受眾，逐漸轉(zhuǎn)化為傳播者-受眾-傳播者-受眾，這一傳播模式就具雙向性以及互動(dòng)性，受眾在整個(gè)傳播過程中的重要性也逐漸提升。因此，輔助圖形在未來設(shè)計(jì)中，需要將以人為本的理念應(yīng)用到其中，這種方式能夠提高信息傳播的靈活性以及高效性，增強(qiáng)受眾參與感的同時(shí)，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度。

（四）采用立體化、動(dòng)態(tài)化的應(yīng)用形式

數(shù)字技術(shù)以及多媒體技術(shù)在我國(guó)的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，在該種環(huán)境下，輔助圖形不能采用傳統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)形式，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用中，輔助圖形具有靜態(tài)化以及平面化的特點(diǎn)。但是隨著設(shè)計(jì)方式以及制作方式的變化，新媒體的應(yīng)用，輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用中，需要逐漸向著立體化以及動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。更加立體動(dòng)態(tài)的圖形，能夠增強(qiáng)輔助圖形的表現(xiàn)力，使受眾更加容易接受，同時(shí)，立體動(dòng)態(tài)的圖形更加容易吸引受眾的目光。受眾觀看圖片的過程就是接受圖片傳遞效果的過程，如果接受到的效果始終為單一靜態(tài)的，則無法持續(xù)吸引受眾目光。另外，輔助圖形應(yīng)用的立體化以及動(dòng)態(tài)化，也是未來視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向之一，輔助圖形設(shè)計(jì)的主要目的不僅是傳遞信息，還需要使受眾記住和接受其傳遞的信息內(nèi)容，并在接受信息之后還原記憶。要想保證整個(gè)過程開展的高效性，就需要引導(dǎo)輔助圖形轉(zhuǎn)向著立體化和動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。在該種形式中，受眾可以與輔助圖形實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步溝通，而不是單一被動(dòng)的接受信息，充分給予受眾主動(dòng)選擇信息的權(quán)利。

（五）促進(jìn)輔助圖形語言的國(guó)際化發(fā)展

在利用視覺語言進(jìn)行信息傳播的過程中，可以采用文字以及圖形的方式進(jìn)行，其中圖形在認(rèn)知上具有較高的有限性，所以往往受眾在二者之間進(jìn)行選擇時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇圖形，所以圖形與文字相比，具有較大的優(yōu)勢(shì)。在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中，圖形要素包含標(biāo)志圖形以及輔助圖形，其中輔助圖形能夠幫助標(biāo)志圖形發(fā)揮出最佳效果。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)面臨的受眾逐漸拓展到國(guó)際范圍，因此輔助圖形在設(shè)計(jì)中也需要加入國(guó)際化元素。輔助圖形能夠跨越國(guó)家以及文化的限制實(shí)現(xiàn)信息傳遞，而國(guó)際化發(fā)展不僅僅是向著西式方向發(fā)展，而是需要根據(jù)受眾的實(shí)際情況，保證輔助圖形設(shè)計(jì)的針對(duì)性。例如，“可口可樂”在實(shí)際設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同地區(qū)采取了不同的設(shè)計(jì)方式。例如，在中國(guó)地區(qū)，可口可樂采用紅色作為主色調(diào)，白色飄帶作為點(diǎn)綴，在中國(guó)受到了消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。但是在阿拉伯地區(qū)，可口可樂采用綠色作為主要顏色，這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因就是，綠色在阿拉伯地區(qū)更加容易得到認(rèn)可。由此可以看出，實(shí)現(xiàn)輔助圖形的國(guó)家化設(shè)計(jì)，并不是全部進(jìn)行西化處理，而是要根據(jù)企業(yè)形象以及受眾特點(diǎn)，對(duì)輔助圖形進(jìn)行調(diào)整，保證信息的傳播效果。企業(yè)在此過程中則需要認(rèn)清當(dāng)今時(shí)代發(fā)展格局，根據(jù)受眾市場(chǎng)的實(shí)際情況，制定針對(duì)性的輔助圖形設(shè)計(jì)方案。

結(jié)束語：綜上所述，本文通過研究輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的應(yīng)用與設(shè)計(jì)，提高了輔助圖形在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的應(yīng)用效果，同時(shí)也保證了視覺傳達(dá)系統(tǒng)的實(shí)際應(yīng)用質(zhì)量，進(jìn)而將輔助圖形的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值充分發(fā)揮出來。提高輔助圖形的應(yīng)用設(shè)計(jì)水平，能夠?yàn)榻窈笠曈X傳達(dá)系統(tǒng)的良好發(fā)展提供條件。