文| 周友誼

伴隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，怎樣轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，已成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有積極的推動(dòng)作用。本文將立足于當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的特點(diǎn)及現(xiàn)狀，研究文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的主要特征

1.提升消費(fèi)者的文化消費(fèi)意識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛運(yùn)用的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然進(jìn)入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，?duì)目前文化商業(yè)模式創(chuàng)新具有積極促進(jìn)作用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入到千家萬(wàn)戶，在人們文化生活中得到體現(xiàn)，推動(dòng)了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，讓人們的購(gòu)物方式出現(xiàn)重大改變，有利于更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，能夠在此過(guò)程中提升消費(fèi)者的文化消費(fèi)意識(shí)。

2.推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈有效整合。伴隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已然滲入到人們?nèi)粘９ぷ魃钪?，在諸多方面得到體現(xiàn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)，電子商務(wù)行業(yè)得到快速發(fā)展，有些電商開(kāi)始關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)，科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)這一載體，開(kāi)辟了多項(xiàng)業(yè)務(wù)。基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中要加強(qiáng)創(chuàng)新。

3.促進(jìn)文化金融模式優(yōu)化和改進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景可以有效拓展融資途徑，在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式改革創(chuàng)新時(shí)，必須對(duì)融資渠道予以高度重視。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛運(yùn)用的背景下，新型文化金融模式在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，眾籌屬于其中典型代表，是對(duì)傳統(tǒng)模式的改革創(chuàng)新，屬于一種新型組織模式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，讓社會(huì)大眾以自發(fā)自愿的方式參與其中，有利于增進(jìn)文化企業(yè)家和消費(fèi)者之間的交流溝通，從而在深入探尋商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，有效迎合消費(fèi)者的需求。

目前文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）未能確立對(duì)應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)調(diào)研當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)況，可知文化產(chǎn)業(yè)附加值整體呈提升的狀態(tài)，但在產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建上存在不足。此現(xiàn)象主要受下面因素的影響：其一，部分地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)被少數(shù)人掌握，存在壟斷性，使得市場(chǎng)有序發(fā)展遭受影響，嚴(yán)重制約了文化市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；其二，有些文化企業(yè)在內(nèi)部管理上存在不足，缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)，整體經(jīng)營(yíng)狀況不佳，使得產(chǎn)業(yè)鏈難以確立。（2）缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)。伴隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的立法日愈完善，但針對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制尚存不足之處，使得盜版文化產(chǎn)品在市面上長(zhǎng)期存在。若非法復(fù)制文化產(chǎn)品等侵權(quán)行為未能有效禁止，則勢(shì)必導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)價(jià)值受損，使得文化產(chǎn)業(yè)的收益遭受滑鐵盧，挫傷文化創(chuàng)作者的熱情。基于此，必須針對(duì)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)施強(qiáng)有力的保護(hù)。（3）文化產(chǎn)業(yè)在融資上困難重重。在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，為切實(shí)保障產(chǎn)業(yè)的收益，必須加大對(duì)文化產(chǎn)品的宣傳力度，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的影響力。然而，為確保生產(chǎn)、宣傳、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的有效性，必須以足夠的資金支持為前提。然而，部分區(qū)域在文化產(chǎn)業(yè)上的投入相對(duì)較少，必須采取融資的方式，而在具體融資過(guò)程中可能遭受重重困難，且受文化產(chǎn)品消費(fèi)群體相對(duì)單一狹小的影響，更是加重了融資難度，使得文化產(chǎn)業(yè)步履維艱。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在發(fā)展進(jìn)程中，必須注重轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)行合理調(diào)整和創(chuàng)新，有效發(fā)揮信息技術(shù)在其中的價(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，怎樣創(chuàng)新商業(yè)模式屬于其中重點(diǎn)所在。（1）加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，信息傳遞迅速便捷，讓文化產(chǎn)品模仿和抄襲也更為快速和方便。針對(duì)此種情況，必須科學(xué)運(yùn)用加密技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，推進(jìn)營(yíng)銷模式創(chuàng)新，立足實(shí)際逐個(gè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前問(wèn)題。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，要基于客戶需求，增進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)和客戶的交流溝通，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。（2）推動(dòng)文化金融模式改革創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，需要投入大量資金。為保障資金支持的有效性，必須構(gòu)建健全的融資機(jī)制。文化企業(yè)要積極學(xué)習(xí)有關(guān)法律法規(guī)，為優(yōu)化文化市場(chǎng)資本市場(chǎng)建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。譬如，為實(shí)現(xiàn)拓展融資渠道的目標(biāo)，可以積極尋求政府部門的優(yōu)惠政策，或吸引民間資本合理參與其中，等等，致力于推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)代化信息技術(shù)為依托，屬于一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，要把握住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)格局建設(shè)，加大對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新力度，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行深入探究。