“運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始為東京奧運(yùn)會(huì)招募新的個(gè)人贊助商?！钡聡?guó)電視一臺(tái)近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，德國(guó)運(yùn)動(dòng)員希望在東京奧運(yùn)會(huì)期間做個(gè)人廣告，這相當(dāng)于總值數(shù)千萬(wàn)歐元廣告費(fèi)，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告。

早在國(guó)際奧委會(huì)修改《憲章》第40條款第3條之前，德國(guó)就已作出相應(yīng)改革。2019年2月，德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)“聯(lián)邦卡特爾局”認(rèn)為第40條款違反德國(guó)法律，不利于競(jìng)爭(zhēng)，裁決其不能在德境內(nèi)實(shí)施，德國(guó)奧委會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)也承諾為德國(guó)運(yùn)動(dòng)員及其贊助商增加奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

根據(jù)聯(lián)邦卡特爾局的裁定，德國(guó)運(yùn)動(dòng)員可以在奧運(yùn)期間使用他們的名字、形象和某些以前受限制的術(shù)語(yǔ)參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如“金”“銀”“銅”“獎(jiǎng)牌”。他們將被允許在社交媒體上感謝贊助商，并且不需要德國(guó)奧委會(huì)的事先批準(zhǔn)就可以在非奧運(yùn)贊助商的廣告中出現(xiàn)。

不過(guò)，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人廣告不斷增加也引發(fā)觀眾不滿。日前，德國(guó)《明鏡》周刊報(bào)道稱(chēng)，紅牛為讓廣告更自然，要求運(yùn)動(dòng)員在攝像機(jī)前接受采訪時(shí)，拿著紅牛易拉罐，或者把易拉罐直接放在桌子上。不過(guò)，觀眾對(duì)此并不買(mǎi)賬，紛紛要求禁止運(yùn)動(dòng)員做“植入廣告”?！睹麋R》周刊擔(dān)心，這類(lèi)廣告亂象在東京奧運(yùn)會(huì)期間可能“大爆發(fā)”?！?/p>