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        德國(guó):擔(dān)心廣告亂象

        2020-02-26 05:17:25
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2020-02-26

        “運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始為東京奧運(yùn)會(huì)招募新的個(gè)人贊助商?!钡聡?guó)電視一臺(tái)近日?qǐng)?bào)道稱(chēng),德國(guó)運(yùn)動(dòng)員希望在東京奧運(yùn)會(huì)期間做個(gè)人廣告,這相當(dāng)于總值數(shù)千萬(wàn)歐元廣告費(fèi),尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告。

        早在國(guó)際奧委會(huì)修改《憲章》第40條款第3條之前,德國(guó)就已作出相應(yīng)改革。2019年2月,德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)“聯(lián)邦卡特爾局”認(rèn)為第40條款違反德國(guó)法律,不利于競(jìng)爭(zhēng),裁決其不能在德境內(nèi)實(shí)施,德國(guó)奧委會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)也承諾為德國(guó)運(yùn)動(dòng)員及其贊助商增加奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

        根據(jù)聯(lián)邦卡特爾局的裁定,德國(guó)運(yùn)動(dòng)員可以在奧運(yùn)期間使用他們的名字、形象和某些以前受限制的術(shù)語(yǔ)參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),如“金”“銀”“銅”“獎(jiǎng)牌”。他們將被允許在社交媒體上感謝贊助商,并且不需要德國(guó)奧委會(huì)的事先批準(zhǔn)就可以在非奧運(yùn)贊助商的廣告中出現(xiàn)。

        不過(guò),運(yùn)動(dòng)員個(gè)人廣告不斷增加也引發(fā)觀眾不滿。日前,德國(guó)《明鏡》周刊報(bào)道稱(chēng),紅牛為讓廣告更自然,要求運(yùn)動(dòng)員在攝像機(jī)前接受采訪時(shí),拿著紅牛易拉罐,或者把易拉罐直接放在桌子上。不過(guò),觀眾對(duì)此并不買(mǎi)賬,紛紛要求禁止運(yùn)動(dòng)員做“植入廣告”?!睹麋R》周刊擔(dān)心,這類(lèi)廣告亂象在東京奧運(yùn)會(huì)期間可能“大爆發(fā)”?!?/p>

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