黃珊

美妝界的創(chuàng)新層出不窮，更細(xì)分的市場(chǎng)、更個(gè)性化的需求、更高效的成分和技術(shù)，帶動(dòng)產(chǎn)品的推陳出新。美妝界每年推出新品的數(shù)量和速度，大概要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他任何生活產(chǎn)品領(lǐng)域。這也導(dǎo)致我們這樣的消費(fèi)者被“慣壞了”，永遠(yuǎn)都要用最新最好的產(chǎn)品，開(kāi)罐的還沒(méi)用完，長(zhǎng)草的新品又躺在了購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>

產(chǎn)品淘汰和更新?lián)Q代的速度更快，市場(chǎng)成為檢驗(yàn)產(chǎn)品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。盡管如此，美妝產(chǎn)品里還是有一些經(jīng)典產(chǎn)品的地位無(wú)可撼動(dòng)，上市多年依然被這個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者所喜愛(ài)，宛如美容趨勢(shì)這條河流里的巨石，雖然潮流來(lái)來(lái)去去，我自巋然不動(dòng)?？梢匀绱擞械讱猓?dāng)然需要實(shí)力。能令人喜新不厭舊的經(jīng)典產(chǎn)品，到底靠什么連續(xù)多年暢銷(xiāo)？

成分，隨科技進(jìn)步

在護(hù)膚領(lǐng)域，可是一切都由效果說(shuō)話。研發(fā)能力帶動(dòng)成分進(jìn)步，而成分決定效果。想要一直通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，受到不同時(shí)代的消費(fèi)者青睞，必須在科技上永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新。比如Estee Lauder經(jīng)典小棕瓶，今年推出了第七代升級(jí)產(chǎn)品，基因修復(fù)的初衷沒(méi)有改變，改善細(xì)紋、幫助膠原蛋白新生的能力，在老版本的基礎(chǔ)上大大提升。

Lancome經(jīng)典的小黑瓶，今年已經(jīng)進(jìn)入第11個(gè)年頭。近些年科學(xué)家對(duì)于皮膚微生物菌群的研究越來(lái)越深入，細(xì)菌和皮膚相互依賴，健康的微生物菌群可以平衡環(huán)境對(duì)皮膚的傷害，激發(fā)皮膚的防御系統(tǒng)等等。而這些最新的研究，都運(yùn)用到了Lancome最新的小黑瓶精華中，幫助維持皮膚菌群的平衡生態(tài)，從而延緩皮膚的衰老。

由此可見(jiàn)，經(jīng)典產(chǎn)品之所以能成為經(jīng)典，是因?yàn)樗鼈儠?huì)隨著科技一同進(jìn)步，不管在哪個(gè)時(shí)代，它們都是護(hù)膚領(lǐng)域最高科技的見(jiàn)證，這令它們?cè)谀撤N程度上永遠(yuǎn)充滿競(jìng)爭(zhēng)力。

質(zhì)地，無(wú)可取代

除了不斷創(chuàng)新的配方和成分，無(wú)可取代的質(zhì)地也是一款產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一想到La Mer品牌，所有人就能立刻想到精華面霜，這款誕生于1965年的王牌單品從誕生之初到現(xiàn)在從配方到包裝都未曾改變，它神奇的質(zhì)地、極好的使用感和效果，征服了一代又一代的用戶。有什么比持久的暢銷(xiāo)更有說(shuō)服力呢？畢竟消費(fèi)者是最精明的。CPB金致乳霜從第一瓶誕生以來(lái)，歷經(jīng)了八代的升級(jí)與更新，與此同時(shí)，使用感受和質(zhì)地讓很多人欲罷不能，同樣無(wú)可取代。

1.Kiehls高保濕面霜￥315/50ml

這款高保濕面霜問(wèn)世十余年，一直是品牌最暢銷(xiāo)的王牌單品，適合所有肌膚類型，高效保濕。

2.Estee Lauder特潤(rùn)修護(hù)肌活精華露￥640/30ml

第七代小棕瓶更快速地改善皮膚細(xì)紋，同時(shí)幫助皮膚提高其新生細(xì)胞的自然更新及膠原蛋白的生成，從而使肌膚更為彈潤(rùn)緊致。

3.La Mer精華面霜￥1，520/30ml

源自深海的煥顏經(jīng)典，舒緩敏感，強(qiáng)化屏障，淡化細(xì)紋，深澈潤(rùn)澤，修護(hù)肌膚干燥。

4.Fresh古源修護(hù)經(jīng)典面霜￥2，780/30g靈感源自古羅馬的古老乳霜配方，修道院手工制作，蘊(yùn)含修護(hù)力，沁透并滋養(yǎng)肌膚，減淡皺紋。

5.La Prairie臻愛(ài)鉑金乳霜價(jià)格店洽

淡化明顯老化痕跡，有助于改善細(xì)紋、皺紋及表情紋，恢復(fù)并保持肌膚緊致度。形成無(wú)形屏障，卓效保溫，潤(rùn)澤肌膚。

6.Elizabeth Arden時(shí)空煥活膠囊精華液￥690/28ml

超經(jīng)典單品，膠囊包裝是劃時(shí)代的創(chuàng)意。強(qiáng)韌肌膚屏障，煥活青春肌，讓肌膚更加緊實(shí)。

7.Lancome全新精華肌底液￥760/30ml

上市超過(guò)十年，最新升級(jí)的小黑瓶每一滴管釋放3000萬(wàn)酵母精粹，促進(jìn)肌底膠原蛋白生長(zhǎng)。

8.Helena Rubinstein綠寶瓶強(qiáng)韌修護(hù)精華露￥1.580/50ml全方位解鎖屏障強(qiáng)韌力，快、準(zhǔn)、穩(wěn)地解決干燥泛紅、炎癥痘痘、屏障脆弱易受損的問(wèn)題。

9.Cle de Peau Beaute金致乳霜￥4，500/30ml

1982年誕生以來(lái)，歷經(jīng)38年的發(fā)展，一直采用最前沿護(hù)膚科技，超越當(dāng)前護(hù)膚領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從膚質(zhì)、膚色到緊實(shí)度等各個(gè)維度的提升。

1.Diptyque永恒之水淡香水￥1，150/100ml誕生于1968年，沒(méi)有性別的限制，一直都深受香氛愛(ài)好者的喜愛(ài)。

2.Acqua di Parma格調(diào)香水·山茶調(diào)￥2，020/100ml格調(diào)作為全新系列繼藍(lán)色地中海之后，成為新的經(jīng)典。這款山茶花柑橘調(diào)女神香，花香與茶香的清新結(jié)合。

3.Atelier Cologne桂香月夜￥680/30ml

新經(jīng)典的誕生，當(dāng)清新檸檬邂逅溫潤(rùn)桂花，沁甜與柔情交織綿延，顛覆傳統(tǒng)的明亮桂香在肆意碰撞中煥然而生。

4.Bvlgari白茶中性女士古龍香水￥885/75ml

白茶溫暖純凈的花木芬芳，呈現(xiàn)出靜謐祥和的清香雅韻，瓶身設(shè)計(jì)高級(jí)雅致。

5.Frederic Malle狂野麝香￥1，450/50ml

2000年首次發(fā)布，是東方琥珀香調(diào)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。作為一款狂野性感的香水，它充滿力量感與控制欲，引人注目卻不失神秘。

6.Dior真我香氛￥1，480/100ml1999年上市后推出了不同版本，最為經(jīng)典的依然是真我香氛。前調(diào)是清新活力的甜美果香，中調(diào)是純美的花香，既明艷又柔美，尾調(diào)是溫柔而不失性感的麝香。

喜新不厭舊，可以很好地描述現(xiàn)代人對(duì)香氛的喜好。雖然新品牌眾多，但是依然有不少歷史沉淀出的香味，在今日被人遇到、喜愛(ài)和收藏。每一款經(jīng)典香氛的誕生，都是一個(gè)故事。在時(shí)間的長(zhǎng)河里，名人淑女又將自己的故事加進(jìn)去，變成一本厚厚的故事書(shū)?，F(xiàn)在的人拿到一款頗有年頭的香氛，猶如翻開(kāi)一本精彩的書(shū)，圍繞著這款香水曾經(jīng)發(fā)生的故事，讓人想要一探究竟，同時(shí)又期待著自己與它能碰撞出新的激情。

喜新不厭舊，可以很好地描述現(xiàn)代人對(duì)香氛的喜好。雖然新品牌眾多，但是依然有不少歷史沉淀出的香味，在今日被人遇到、喜愛(ài)和收藏，像是調(diào)香師與未來(lái)的一種對(duì)話。

與護(hù)膚品不同，每一款經(jīng)典香氛的誕生，都是一個(gè)故事。在時(shí)間的長(zhǎng)河里，名人淑女又將自己的故事加進(jìn)去，變成一本厚厚的故事書(shū)?，F(xiàn)在的人拿到一款頗有年頭的香氛，猶如翻開(kāi)一本精彩的書(shū)，圍繞著這款香水曾經(jīng)發(fā)生的故事，讓人想要一探究竟，同時(shí)又期待著自己與它碰撞出新的激情。

香氛有流行嗎？人們對(duì)味道的喜好會(huì)進(jìn)化嗎？當(dāng)然。隨著香精萃取、原材料提純工藝的發(fā)展，香氛當(dāng)然也是大踏步前進(jìn)的。不同時(shí)代的女性對(duì)于香氛有不同的偏好，但是為什么有一些經(jīng)典的味道可以穿越時(shí)間的長(zhǎng)河，得到不同時(shí)代消費(fèi)者的共鳴？

香調(diào)，符合一切時(shí)代審美

有一些香調(diào)不追流行，反而不退流行。Diptyque永恒之水誕生于1968年，在那個(gè)時(shí)候就定位為中性香水，沒(méi)有男女之分。它被稱為探索未來(lái)的嗅覺(jué)時(shí)光機(jī)，而這款香水走到今天——它誕生之初定義的“未來(lái)”，我們這些“未來(lái)人”，依然被它吸引。Bvlgari白茶，清新動(dòng)人，前調(diào)中艾草的自然與平衡，中調(diào)白茶提神，后調(diào)麝香則加入一絲溫暖與柔和。經(jīng)典香水中不少以“茶”為主題，這種成分十分討喜，永遠(yuǎn)不愁沒(méi)有愛(ài)用者。Frederic Malle狂野麝香在2000年上市，肉桂、丁香和麝香的組合讓它大眾接受度并不廣因?yàn)闃O具個(gè)性，有人聞到欣賞不來(lái)，有人聞到喜歡到不行。獨(dú)特注定小眾，但是也令這款香水在誕生的二十年間不斷收獲真正理解并欣賞它的人，它的明星愛(ài)用者中就包括權(quán)志龍。

瓶身，顏值時(shí)代的考驗(yàn)

瓶身設(shè)計(jì)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，雖然瓶子里的內(nèi)容物才是售賣(mài)的重點(diǎn)，但是這個(gè)看顏值的時(shí)代，瓶身包裝相當(dāng)重要。香水瓶身的設(shè)計(jì)帶著時(shí)代審美的印記，想想古董市集上的vintage香水瓶，回望上世紀(jì)20年代推出的香水，比如Lanvin My Sin，造型線條圓潤(rùn)復(fù)古，符合那個(gè)時(shí)代的審美。這兩年紅極一時(shí)的極簡(jiǎn)北歐風(fēng)設(shè)計(jì)瓶身，放到五十年后，“未來(lái)人”看到它們也許一樣覺(jué)得復(fù)古。

誕生于1999年的Dior真我香氛，查理茲·塞隆拍攝的電視廣告和這款香水一起成為永恒的經(jīng)典。真我香水的瓶身設(shè)計(jì)十分有辨識(shí)度，細(xì)長(zhǎng)的瓶頸，瓶身光滑透明沒(méi)有一點(diǎn)修飾，Jadore幾個(gè)字母很巧妙地隱藏在瓶蓋上。哪怕鏡頭里一掃而過(guò)，也能一眼認(rèn)出它，高雅、迷人、摩登。

誕生于2010年的沙龍香品牌Atelier Cologne，有非常多從誕生之初推出就一直暢銷(xiāo)的單品，比如在亞洲市場(chǎng)深受喜愛(ài)的無(wú)極烏龍和赤霞橘光?？?，經(jīng)典成為永恒，同時(shí)又有新品沉淀下來(lái)，成為新的經(jīng)典。