莊衡

【摘 要】電視作為一種傳統(tǒng)媒體，具有一定的權(quán)威性，一直以來都在社會(huì)中發(fā)揮著重要的作用，受到眾多觀眾的關(guān)注。電視新聞的導(dǎo)語是一個(gè)非常重要的部分，好的導(dǎo)語是新聞效果的必要保證，使受眾在文章開始就了解到其中最精華最核心的部分，引發(fā)閱讀興趣。本文針對(duì)電視新聞導(dǎo)語的寫作和提煉進(jìn)行深入探討，并提出精彩導(dǎo)語寫作的技巧。

【關(guān)鍵詞】電視新聞? ?導(dǎo)語? ?精彩點(diǎn)睛

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，很多受眾沒有大量時(shí)間去看新聞，希望通過導(dǎo)語了解更多信息，這就彰顯了導(dǎo)語在新聞報(bào)道中的重要作用。新聞導(dǎo)語作為電視新聞的開頭部分，通過簡(jiǎn)潔和精煉的語言介紹新聞的主題和內(nèi)容，傳達(dá)記者最想傳達(dá)的關(guān)鍵信息，同時(shí)引起受眾的閱讀興趣。所以掌握電視新聞導(dǎo)語寫作的方式和技巧，能夠讓新聞發(fā)揮更好的傳播效果。

一、導(dǎo)語凸顯立意

在電視新聞中，涉及政府部門重要工作會(huì)議的報(bào)道比較常見，這類新聞相對(duì)比較嚴(yán)肅。很多記者在報(bào)道中容易出現(xiàn)主題不集中的問題。所以在面對(duì)這類新聞的采寫時(shí)，首先找準(zhǔn)立意，對(duì)主題的闡述可以采取引用的方式，通過對(duì)會(huì)議材料的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行引用來凸顯新聞的中心?！堆胍曅侣劇分幸恍┲卮蟮臅r(shí)政新聞報(bào)道，導(dǎo)語往往引用領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話或政策文件的關(guān)鍵語句，通過導(dǎo)語就能夠讓受眾直觀了解到這篇新聞的中心思想。

在《海南農(nóng)墾農(nóng)場(chǎng)轉(zhuǎn)企改制全面完成上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈》這篇報(bào)道中，新聞導(dǎo)語寫道：“今年上半年，海南農(nóng)墾控股集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入103.73億元，同比增長(zhǎng)45.35%。1-6月實(shí)現(xiàn)盈利1.11億元，盈利約4.19億元。這意味著多年來虧損的海南農(nóng)墾實(shí)現(xiàn)扭虧為盈?！睆倪@一段新聞導(dǎo)語中，受眾并沒有讀取到更關(guān)鍵的信息，新聞導(dǎo)語沒有明確提煉出海南農(nóng)墾實(shí)現(xiàn)扭虧為盈這一成績(jī)背后的深層原因。

二、新聞導(dǎo)語的文稿寫作

電視新聞導(dǎo)語的文稿寫作與畫面表現(xiàn)同等重要，畫面的呈現(xiàn)讓觀眾能夠更加感受新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，而文字的導(dǎo)語才是新聞的重點(diǎn)，是觀眾獲取更多信息的重要媒介元素。所以在進(jìn)行新聞導(dǎo)語文字寫作時(shí)一定要從觀眾的角度出發(fā)，對(duì)新聞五要素進(jìn)行明晰的報(bào)道，把觀眾最想了解的關(guān)鍵信息體現(xiàn)在導(dǎo)語中。常規(guī)報(bào)道一般都把事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過和結(jié)果放在導(dǎo)語中，這些新聞要素必不可少，也是觀眾最關(guān)注的。好的新聞報(bào)道要在一開始就能抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字寫出消息中最主要、 最新鮮的事實(shí)，鮮明地提示消息的主題思想，才能真正起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

導(dǎo)語寫作方法很多，有開門見山式、設(shè)置懸念式、欲擒故縱式、化靜為動(dòng)式等。

①開門見山式：這種比較常用，新聞是“搶”出來的，好的新聞導(dǎo)語要做到“搶耳”“搶眼”，用最短的文字一語破的，無疑會(huì)起到立竿見影的效果。

②設(shè)置懸念式：也有人喜歡用設(shè)置懸念式導(dǎo)語開頭，懸念又稱“關(guān)子”，常用于文學(xué)作品和戲劇表演。在新聞導(dǎo)語上設(shè)置懸念，事情先不直說，賣個(gè)關(guān)子，吸引人繼續(xù)讀下去，自然富有魅力。

③欲擒故縱式：這種比設(shè)置懸念式更容易吊起受眾的胃口，先放開一步，再緊緊抓住，放是為了更好地抓。一放一抓，先放后抓，看似消閑，卻暗藏重拳，這樣的導(dǎo)語寫來必有“痛擊一拳”之淋漓快感。

④化靜為動(dòng)式：用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法寫導(dǎo)語，使新聞更加新穎有趣，活脫而有生氣。

三、選用與導(dǎo)語相匹配的畫面

電視新聞與其他的新聞媒體不同的一點(diǎn)就是聲畫同步，使觀眾能夠身臨其境，體驗(yàn)到新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。但是很多觀眾在收看電視新聞時(shí)并不能做到完全專注投入，而是受到外界環(huán)境、心理狀態(tài)等因素的影響，觀眾注意力集中的時(shí)間是有限的，很容易忽視新聞報(bào)道的細(xì)節(jié)。

電視新聞工作者在設(shè)計(jì)導(dǎo)語時(shí)，要更多考慮激發(fā)受眾注意力的方式，而畫面的沖擊就是其中一個(gè)關(guān)鍵要素。同步播出的導(dǎo)語文字一定要配有相對(duì)應(yīng)的畫面，方便觀眾在有限時(shí)間內(nèi)獲取更多信息，讓觀眾覺得耳目一新，集中精力去關(guān)注新聞報(bào)道，通過這樣的方式讓新聞的傳播力影響力得到提升。

四、適當(dāng)引用網(wǎng)絡(luò)熱詞

互聯(lián)網(wǎng)的力量十分強(qiáng)大，風(fēng)趣幽默的網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞與別人交流從而引起他人的關(guān)注，引發(fā)共鳴，渲染歡樂氣氛。所以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視新聞報(bào)道也要緊跟潮流，結(jié)合時(shí)代的特征進(jìn)行采寫攝制，才能讓新聞持續(xù)受到關(guān)注并廣為傳播。例如新聞報(bào)道導(dǎo)語可以這么寫：“今年是市本級(jí)開展民生實(shí)事項(xiàng)目人大代表票決制工作的第二年，票決產(chǎn)生了十件民生實(shí)事共11個(gè)子項(xiàng)目。現(xiàn)在半年過去，這些民生實(shí)事辦得怎樣了？@全體市民，一起來看看這份成績(jī)單?！边@篇新聞導(dǎo)語中使用的“@”這個(gè)詞是網(wǎng)絡(luò)社交上的常用詞，被廣大網(wǎng)民所熟悉，報(bào)道中采用這樣的表達(dá)方式能夠讓新聞更加接地氣，讓觀眾感受到新聞不僅只有嚴(yán)肅的一面，也有親切的一面。此外，很多官方新聞媒體報(bào)道中還用過“點(diǎn)贊”“打call”“送快遞”等接地氣的網(wǎng)絡(luò)詞匯，拉近了新聞報(bào)道與受眾之間的距離，提升了新聞報(bào)道的傳播效果。

五、結(jié)語

綜上所述，導(dǎo)語在電視新聞報(bào)道中發(fā)揮著重要作用，是整個(gè)新聞中最核心的部分，導(dǎo)語的作用是為受眾呈現(xiàn)最準(zhǔn)確最關(guān)鍵的信息，確定新聞報(bào)道的基調(diào)。寫好導(dǎo)語需要每一位新聞工作者在實(shí)踐中勤于思考，培養(yǎng)新聞敏感，掌握寫作技巧，讓導(dǎo)語真正發(fā)揮作用。

（作者單位：佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)）

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