于林敏

【摘 要】隨著信息時代的進(jìn)步，廣播電臺為了能夠更好地滿足時代的發(fā)展要求、廣大聽眾的需要，電臺編輯必須結(jié)合廣播電臺自身的特點(diǎn)多進(jìn)行創(chuàng)意策劃。廣播電臺是影響力巨大的傳媒之一，承擔(dān)著社會責(zé)任，引導(dǎo)民眾樹立正確的價值觀，引導(dǎo)公民履行自己的責(zé)任和義務(wù)。本文對廣播電臺編輯的創(chuàng)意策劃及其責(zé)任感進(jìn)行詳細(xì)分析。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺編輯? ?創(chuàng)意策劃? ?責(zé)任感? ?分析

在數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)時代，廣播電臺面臨著網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介的競爭，為了適應(yīng)當(dāng)下速變的環(huán)境需要不斷改進(jìn)和提升自身。在新媒體時代，很多傳媒企業(yè)為了追求自身發(fā)展，引發(fā)了很多問題。廣播電臺應(yīng)該謀求發(fā)展承擔(dān)起社會責(zé)任，促進(jìn)其社會價值得到更大發(fā)揮。

一、廣播電臺編輯的社會責(zé)任

廣播電臺編輯主要是借助電臺媒體開展一系列工作，在引導(dǎo)公眾價值取向上具有重要作用。一名合格的廣播電臺編輯在工作中需要做到以下兩點(diǎn)：

1.履行公民職責(zé)。廣播電臺編輯也是普通公民，需要自覺履行公民的責(zé)任和義務(wù)，以良好的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃仞B(yǎng)積極投身工作，需要具備敏銳的政治觸覺和思維能力，以大局為重，促進(jìn)社會的穩(wěn)定發(fā)展，對新聞事件以公正的態(tài)度進(jìn)行報道，保證節(jié)目的正確價值觀。

2.正確引導(dǎo)價值取向。大眾傳媒在事實(shí)上已然成為一種極具影響力和號召力的教育工具，大大改變著我們的社會及人們生活。大眾傳媒應(yīng)當(dāng)把握好社會文化的責(zé)任，宣傳、引導(dǎo)那些具有普遍性的、主流的、積極的思想文化，以促進(jìn)社會的良性發(fā)展。廣播電臺編輯在工作中接觸大量社會信息，對新聞事件進(jìn)行報道，承載著引導(dǎo)社會公眾價值取向的重大責(zé)任。廣播電臺編輯應(yīng)該具有卓越的眼光，正確理解并恪守媒體人的職業(yè)道德，努力做有敏銳新聞嗅覺、有健康審美品位、有較高社會責(zé)任感的與時俱進(jìn)的優(yōu)秀媒體人，如此方能肩負(fù)起正確引導(dǎo)社會價值體系的偉大而艱巨的時代任務(wù)。

在信息化社會中，人們很容易接收到大量信息，這些信息五花八門，讓人難辨真假，缺少判斷的民眾接收到這些信息后會對社會現(xiàn)象感到迷茫。在這種情況下，廣播電臺編輯應(yīng)該起到風(fēng)向標(biāo)的作用，正確引導(dǎo)社會道德觀價值觀，面對新聞事件，不夸張、不扭曲地進(jìn)行報道。媒體自身的價值觀道德觀同整個社會之間存在相互影響、相互作用的關(guān)系。因此，媒體價值導(dǎo)向問題的解決根本還是在于社會道德重建工程的自身努力。

二、廣播電臺編輯的創(chuàng)意策劃

全媒體時代，廣播電臺面臨著網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介的競爭，想要得到長遠(yuǎn)發(fā)展，除了履行基本的社會責(zé)任，也需要不斷開展創(chuàng)意策劃，從而提升廣播電臺的核心競爭力。

1.創(chuàng)新內(nèi)容。電臺欄目的內(nèi)容關(guān)乎著電臺的生存與發(fā)展，傳統(tǒng)的電臺欄目內(nèi)容大多是新聞播報或廣告宣傳，在網(wǎng)絡(luò)電視的巨大沖擊下，廣播電臺的聽眾數(shù)量銳減。在這種情況下，廣播電臺應(yīng)該積極做好聽眾調(diào)查，了解聽眾需求，從多層面、多角度對內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，提升新聞內(nèi)容的廣泛性，優(yōu)化新聞策劃，提升綜合競爭力，加快廣播電臺的發(fā)展。需要注意的是，所有的創(chuàng)新都需要堅持一個原則，就是要增強(qiáng)廣播節(jié)目的創(chuàng)造性，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性，電臺編輯應(yīng)該重點(diǎn)考慮這些方面，一是獨(dú)立性，指的是要不同于之前的節(jié)目;二是聯(lián)動性，指的是由此及彼，設(shè)置一連串的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)舉一反三;三是多向性，在豐富節(jié)目內(nèi)容的時候，需要站在多個角度來進(jìn)行，并且在選題方面也要進(jìn)行創(chuàng)新，選題既具有時代特征，又貼合社會熱點(diǎn)，做到傳播真善美，傳播正能量;四是綜合性，主要包括信息綜合能力、思維統(tǒng)領(lǐng)能力等。

2.創(chuàng)新形式。廣播內(nèi)容的價值性是廣播電臺能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素，廣播形式直接影響廣播價值。面對這種情況，電臺編輯需要適當(dāng)調(diào)整工作理念，從單一化向多元化發(fā)展，設(shè)置多元化的電臺節(jié)目模塊。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目通常是由嘉賓或主持人介紹新聞事件，形式比較單一?，F(xiàn)在一些廣播電臺經(jīng)常邀請嘉賓就新聞事件展開激烈討論，邀請聽眾連線，營造活躍的廣播氛圍。日常廣播中播放的內(nèi)容也更具創(chuàng)意，比如情節(jié)曲折的廣播劇、精彩的曲藝等，將地方特色文化與文藝節(jié)目相結(jié)合，做出自己的特色。同時針對不同年齡的聽眾策劃不同的節(jié)目，以滿足聽眾的個性化需求。

3.加強(qiáng)與新媒體的合作。廣播電臺可以借助先進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體的合作，利用不同渠道收集多元化信息，吸引不同聽眾。比如開設(shè)廣播節(jié)目APP、欄目官方微信公眾號等，增設(shè)節(jié)目收聽網(wǎng)絡(luò)渠道，讓聽眾隨時隨地聽取，擴(kuò)大廣播電臺聽眾群，讓更多的聽眾感受到廣播的魅力。

4.加強(qiáng)與聽眾的互動。①通過互動了解大眾的喜好，從中受到啟發(fā)，編輯更有創(chuàng)意的內(nèi)容;②聽眾通過互動向電臺提供新聞素材和線索，保持新聞的新鮮性、新穎度;③拉近電臺與聽眾的關(guān)系，從單向傳播變成雙向溝通，讓聽眾更多參與到廣播中，讓聽眾更有積極性，增強(qiáng)廣播電臺的凝聚力。

三、創(chuàng)意策劃和責(zé)任感的結(jié)合

廣播電臺編輯需要激情投入，具備強(qiáng)烈的責(zé)任感，不斷地創(chuàng)新廣播形式，提高自身知識面的廣度和深度，培養(yǎng)正確的價值觀，為社會發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。媒體環(huán)境瞬息萬變，電臺編輯必須始終秉承責(zé)任感，保持對熱點(diǎn)重點(diǎn)事件的敏感性，時刻以內(nèi)容建設(shè)作為自己的方向，將工作熱情轉(zhuǎn)化為工作動力，完成自身能力的提升。

四、結(jié)語

在日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體面臨著突破、轉(zhuǎn)型，新技術(shù)推陳出新，新媒體的融合與跨界發(fā)展充滿機(jī)遇也充滿挑戰(zhàn)。廣播電臺編輯要堅定信心，不斷進(jìn)行創(chuàng)新找到突破口，有針對性地設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)，加強(qiáng)節(jié)目的傳播和營銷，進(jìn)一步提升節(jié)目的思想和文化內(nèi)涵，提升廣播電臺的市場競爭力。

（作者單位：塔城市廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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