榮金芳

【摘 要】如何提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可讀性，是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)類新聞媒體機(jī)構(gòu)未來發(fā)展的重要命題。本文從增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的必要性入手，對(duì)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的原則進(jìn)行了概括，并提出了提高經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的改進(jìn)舉措。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞? ?可讀性? ?改進(jìn)舉措

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及國(guó)民綜合素質(zhì)的逐步提升，廣大人民群眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度正與日俱增。特別是在新媒體和自媒體發(fā)展日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可讀性正在成為經(jīng)濟(jì)新聞媒體人必須重視的新課題。

一、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的必要性

新聞的可讀性是指所報(bào)道的新聞是否便于閱讀、是否能夠吸引讀者、能否引導(dǎo)讀者進(jìn)一步關(guān)注相關(guān)熱點(diǎn)事件的一種特性，其本質(zhì)可以理解為新聞報(bào)道對(duì)讀者的吸引力。新聞媒體從業(yè)者需要清楚意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾已經(jīng)不再是專業(yè)的經(jīng)濟(jì)界人士，其發(fā)表的新聞報(bào)道必須滿足不同年齡、性別、職業(yè)、文化程度的多層次受眾的閱讀需求。因此，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可讀性，就成為相關(guān)媒體未來發(fā)展戰(zhàn)略的必要組成，也是同類媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。

然而，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道普遍存在專業(yè)性強(qiáng)、概念化嚴(yán)重、公式化數(shù)字化突出等問題，盡管滿足了經(jīng)濟(jì)界專業(yè)人士的需求，但是忽略了廣大普通民眾的經(jīng)濟(jì)新聞閱讀需要。內(nèi)容枯燥無味、形式呆板單一、報(bào)道模式千篇一律，缺少創(chuàng)新且專業(yè)性強(qiáng)的新聞報(bào)道形式，勢(shì)必造成高處不勝寒，久而久之形成“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的尷尬境地。

二、提升經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的幾個(gè)原則

首先，新聞報(bào)道的核心是內(nèi)容，這也是新聞可讀性的本質(zhì)問題。一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，必然能夠激發(fā)讀者的閱讀欲望、探索欲望，甚至是跟蹤求知欲望。經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道內(nèi)容，除了具有新聞本身的新鮮、及時(shí)、真實(shí)等特點(diǎn)之外，還要具有激發(fā)讀者閱讀興趣的能力。求新是大多數(shù)人的普遍心理，新聞報(bào)道的存在正是要迎合這種心理，要滿足讀者的這種閱讀心理需求。因此，新聞內(nèi)容是否新鮮、是否有溫度，就是新聞可讀性的內(nèi)在要求。

其次，經(jīng)濟(jì)新聞要有鮮明的時(shí)代精神。具有時(shí)代特點(diǎn)的新聞報(bào)道，能夠突出社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，充滿著蓬勃的生機(jī)和積極發(fā)展的氣息。經(jīng)濟(jì)新聞要能夠反映大家普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)事件和熱點(diǎn)，特別是對(duì)國(guó)際局勢(shì)和社會(huì)發(fā)展有重大影響的經(jīng)濟(jì)事件。

再次，經(jīng)濟(jì)新聞要以人為本，增強(qiáng)新聞可讀性。新聞報(bào)道中的情感因素是影響其可讀性的重要方面。經(jīng)濟(jì)新聞除了要反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)之外，更要關(guān)注普通民眾個(gè)體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)這一概念，既要上得去，更要下得來。要從人與人、人與經(jīng)濟(jì)事件之間的關(guān)系入手，突出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中個(gè)體活動(dòng)的變化，多從人情、人性等角度解讀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變化對(duì)社會(huì)的影響，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的情感性，提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的溫度，搭建經(jīng)濟(jì)事件與普通民眾之間的情感橋梁，在內(nèi)容上以情引人、以情動(dòng)人，充分調(diào)動(dòng)讀者的心靈響應(yīng)，從而引起讀者的閱讀激情和閱讀愿望。

三、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的改進(jìn)舉措

1.增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“表面功夫”。一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，凝練優(yōu)美的文字描述是最基礎(chǔ)，也是最重要的保證。在新聞行業(yè)中，語(yǔ)言文字表述是聯(lián)系新聞事實(shí)與讀者的橋梁紐帶，關(guān)系到一篇新聞稿是否能夠被讀者所接受。經(jīng)濟(jì)新聞作為一種專業(yè)性較強(qiáng)的新聞?lì)悇e，其文字表述的優(yōu)劣直接影響著該新聞的可讀性。優(yōu)秀的文字語(yǔ)言表述是新聞報(bào)道的“表面功夫”，由優(yōu)秀文字語(yǔ)言表述的新聞報(bào)道，讀者在閱讀文字的同時(shí)腦海中已經(jīng)出現(xiàn)了生動(dòng)的畫面。

2.做有溫度的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞的稿件準(zhǔn)備不能是辦公室里的閉門造車，要多走出去，發(fā)掘廣大人民群眾普遍關(guān)心的經(jīng)濟(jì)話題，重點(diǎn)追蹤相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最新走向;要多請(qǐng)專業(yè)人士從生活相關(guān)的角度進(jìn)行有針對(duì)性的分析和點(diǎn)評(píng);還要多關(guān)注社會(huì)基層對(duì)經(jīng)濟(jì)政策變化的反應(yīng)，做好宣傳工作的同時(shí)，也積極做好人民群眾的“傳音筒”，便于有關(guān)部門對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。

3.準(zhǔn)確定位，做多元化的特色報(bào)道。不同層次的媒體機(jī)構(gòu)肩負(fù)著不同的宣傳功能：中央媒體主要負(fù)責(zé)宏觀經(jīng)濟(jì)層面的報(bào)道、發(fā)布國(guó)家層面的經(jīng)濟(jì)政策變化、報(bào)道國(guó)際經(jīng)濟(jì)新動(dòng)態(tài)等;而地方媒體或者有行業(yè)背景的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，則可以根據(jù)自身區(qū)位、行業(yè)、受眾等特點(diǎn)，將社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難點(diǎn)、重點(diǎn)與老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)緊密結(jié)合，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)事件動(dòng)態(tài)，關(guān)注相關(guān)經(jīng)濟(jì)事件發(fā)展變化。相關(guān)媒體要以高度的社會(huì)責(zé)任感和求真務(wù)實(shí)的專業(yè)態(tài)度，直擊問題根源，深刻解讀經(jīng)濟(jì)事件。這樣的新聞報(bào)道必然具有非常高的可讀性。

4.突出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要的“服務(wù)性”功能特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)新聞的“服務(wù)性”功能體現(xiàn)在為讀者提供大量有參考價(jià)值的經(jīng)濟(jì)政策以及市場(chǎng)走勢(shì)變化等信息，便于廣大投資者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)走勢(shì)判斷，做出正確的理財(cái)投資決策?？刹扇￠_設(shè)理財(cái)專欄、專業(yè)數(shù)據(jù)分析及發(fā)布、成功經(jīng)驗(yàn)分享等形式，幫助有理財(cái)指導(dǎo)需要的市民獲得正確的數(shù)據(jù)信息和專業(yè)建議。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)與普通民眾的日常生活密不可分，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道既要宣傳解讀熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件的來龍去脈，更要增強(qiáng)其可讀性，承擔(dān)起服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民的社會(huì)責(zé)任。經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者要勇于突破，積極求新求變，提高經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性和服務(wù)性，更好地為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和廣大人民群眾的投資理財(cái)提供信息服務(wù)。

（作者單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院）

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