阮寶夫

【摘 要】當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)，依然是最重要的信息傳播媒介之一，依然有著固定的讀者群體。如何經(jīng)營(yíng)好頭版尤其是頭條，對(duì)于提升報(bào)紙的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力至關(guān)重要。本文認(rèn)為，報(bào)紙頭版的結(jié)構(gòu)，雖然要顧及標(biāo)題、字體、字號(hào)、圖片之間的相互聯(lián)系，對(duì)各組成部分進(jìn)行合理編排，但頭條應(yīng)該是重中之重。文章以《紹興日?qǐng)?bào)》為例，就怎樣對(duì)地方黨報(bào)頭版頭條編輯的靈活性進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)? ?頭版頭條? ?靈活編排? ?探索研究

傳統(tǒng)媒體與新興媒體是一種迭代關(guān)系而非換代關(guān)系。在媒介深度融合的時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙的權(quán)威性依然明顯高于網(wǎng)絡(luò)媒體。作為地方黨報(bào)，頭版頭條是整張報(bào)紙的重點(diǎn)，既關(guān)系到報(bào)道信息的時(shí)效、準(zhǔn)確、基調(diào)和導(dǎo)向，又事關(guān)報(bào)紙的門面和能否體現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性，更蘊(yùn)含著編輯的編排思路。由紹興市新聞傳媒中心出版的中共紹興市委機(jī)關(guān)報(bào)《紹興日?qǐng)?bào)》，十分注重頭版頭條的編排，在堅(jiān)持科學(xué)性、合理性的基礎(chǔ)上，根據(jù)新聞稿件的不同和變化，采取靈活編排手法，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。筆者擬從三個(gè)層面入手進(jìn)行一番探索與研究。

一、以時(shí)政要聞做頭條，凸顯報(bào)紙的指導(dǎo)性

黨報(bào)頭版一般被稱為要聞版，它集中體現(xiàn)著黨報(bào)的輿論導(dǎo)向、編輯方針和新聞特色，是報(bào)紙的旗幟，是讀者最重視、最關(guān)心的版面。黨報(bào)辦報(bào)第一要?jiǎng)?wù)就是要辦好頭版。為了凸顯地方黨報(bào)的指導(dǎo)性，《紹興日?qǐng)?bào)》在平時(shí)的頭版編排中，經(jīng)常會(huì)在全市性的重要會(huì)議或者市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)報(bào)道中選擇頭條，這類內(nèi)容對(duì)當(dāng)前重點(diǎn)工作都有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。如《紹興日?qǐng)?bào)》2019年11月14日的頭版頭條是《市委常委會(huì)議學(xué)習(xí)貫徹省委有關(guān)會(huì)議精神 加快重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 全面深化新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)》。

把重要會(huì)議報(bào)道放在頭版頭條，能提升地方黨報(bào)的權(quán)威性。許多重要會(huì)議既是宣傳黨和政府政策、傳達(dá)上級(jí)意圖、指導(dǎo)工作、部署當(dāng)前任務(wù)的載體，也是動(dòng)員和組織基層廣大群眾實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的有效途徑。因此，作為地方黨報(bào)，對(duì)于重要會(huì)議要舍得版面，不惜用頭版頭條的形式進(jìn)行充分報(bào)道，把黨的主張與人民群眾的自覺行動(dòng)結(jié)合起來，營(yíng)造巨大的輿論聲勢(shì)，以進(jìn)一步突出主流媒體的權(quán)威性。

政府部門活動(dòng)中蘊(yùn)藏著許多有新聞價(jià)值的信息，是記者可以用作精心采訪與寫作的最好素材。要增強(qiáng)這類活動(dòng)報(bào)道的可讀性，記者就必須把文稿寫得簡(jiǎn)潔、生動(dòng)和鮮活，突出務(wù)實(shí)性。增強(qiáng)活動(dòng)報(bào)道的新聞性， 必須在“新”字上下功夫，要著重介紹活動(dòng)的新內(nèi)容、新形式，細(xì)心搜索活動(dòng)的新背景、新特點(diǎn)，集中提煉講話的新思想、新觀點(diǎn)，努力挖掘決策的新思路、新高度。

當(dāng)然，對(duì)于地方主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，也并不是每次都必須上頭版頭條，要根據(jù)稿件的實(shí)際價(jià)值判斷。遇到時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值大的新華社通稿，地方黨報(bào)應(yīng)該及時(shí)在頭版頭條予以編發(fā)。如2019年10月26日的《紹興日?qǐng)?bào)》頭版，就把新華社通稿《加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》以標(biāo)題新聞的形式放在了頭條。

當(dāng)前的問題是，以重要會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主要內(nèi)容的時(shí)政要聞報(bào)道應(yīng)該寫活，在確保其規(guī)范化和嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，追求寫法的活潑和生動(dòng)。要杜絕時(shí)政要聞報(bào)道中的官話、套話和大話，就必須創(chuàng)新報(bào)道手段。對(duì)于重要會(huì)議，可以跳出會(huì)議報(bào)道新聞性內(nèi)容。

對(duì)時(shí)政要聞的報(bào)道，無論是紙質(zhì)媒體還是其他媒體，都必須進(jìn)行創(chuàng)新。突破口就是從平民視角去切入，以群眾的語言去敘述，以受眾喜聞樂見的形式去報(bào)道，把政策的指導(dǎo)意義與老百姓的需求結(jié)合起來，在當(dāng)好“喉舌”的同時(shí)力爭(zhēng)使時(shí)政新聞報(bào)道民生化。在融媒體語境下，只有善于找準(zhǔn)“上連天線、下接地氣”的結(jié)合點(diǎn)，選好角度、創(chuàng)新手段，時(shí)政要聞報(bào)道才能有吸引力，才能取得最佳的傳播效果。

二、以主題報(bào)道做頭條，增強(qiáng)報(bào)紙的引導(dǎo)力

頭版頭條因?yàn)槠洫?dú)特的位置，對(duì)報(bào)紙來說具有非常重要的意義。它是報(bào)紙傳遞價(jià)值的主要陣地，彰顯風(fēng)格的窗口，是報(bào)紙的“靈魂”。地方黨報(bào)也是意識(shí)形態(tài)的主陣地，在網(wǎng)絡(luò)語境下發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的“中流砥柱”和“定海神針”作用。頭版頭條稿件的選擇與編排能體現(xiàn)出很強(qiáng)的導(dǎo)向性。近幾年來，《紹興日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把大量圍繞黨委、政府中心工作的主題報(bào)道放在頭版頭條，在編排上形成了自己獨(dú)有的特色。

重大主題報(bào)道歷來是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是新媒體時(shí)代黨報(bào)創(chuàng)新的重點(diǎn)和難點(diǎn)。要體現(xiàn)重大主題報(bào)道的“高”和“大”，就必須圍繞“大”的時(shí)代主題，即黨和政府的工作重點(diǎn)、百姓關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)展開報(bào)道。這樣才能引起受眾反響，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。對(duì)于圍繞黨委、政府中心工作和階段性工作重點(diǎn)而采制的重大主題報(bào)道，能否放在頭條，這主要是看其有沒有很強(qiáng)的引導(dǎo)力，是不是重大典型。在地方黨報(bào)的重大主題報(bào)道中，體裁與形式比較多，目前常見的多為系列報(bào)道、特稿或者專欄。像《紹興日?qǐng)?bào)》2019年10月3日的頭版頭條就是一篇以《我市各界干部群眾祝福祖國(guó)明天更美好 禮贊新中國(guó) 奮進(jìn)新時(shí)代》的專欄報(bào)道。這類報(bào)道，一般是主題確定以后，記者深入基層選擇典型事例、數(shù)字、人物等要素，通過一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)態(tài)事件由頭的切入，以講故事的手法來增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。

筆者認(rèn)為，做好地方黨報(bào)重大主題報(bào)道，要抓住三個(gè)關(guān)鍵：一是增強(qiáng)大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和群眾意識(shí);二是把握傳播規(guī)律、新聞規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律;三是注重策劃，精選題材和內(nèi)容。做好重大主題報(bào)道是地方黨報(bào)義不容辭的職責(zé)，把圍繞黨委、政府中心工作的主題報(bào)道放在頭版頭條，能有效增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力。只有立足本地實(shí)際，精心策劃，深挖題材，凸顯地域元素，才能充分發(fā)揮重大主題報(bào)道在輿論引導(dǎo)中的重要作用。

三、以綜合消息做頭條，擴(kuò)大報(bào)紙的信息量

地方黨報(bào)除了大力宣傳黨的方針政策外，還要展示當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展成就，而綜合消息就具有這一功能。對(duì)于頭版頭條的編排，也不是死板硬套，而是要靈活機(jī)動(dòng)。像有些綜合消息，雖然篇幅不長(zhǎng)，但短、活、快、鮮，信息量很大，放在頭版頭條，照樣能吸引讀者的注意力。地方黨報(bào)頭版頭條的編排，既要注重導(dǎo)向，也要遵守新聞傳播規(guī)律。為此，《紹興日?qǐng)?bào)》在具體操作中，經(jīng)常會(huì)把一些時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值大的綜合消息安排在頭版頭條編發(fā)。如2019年10月6日、7日、8日、18日的《紹興日?qǐng)?bào)》頭版頭條，報(bào)道內(nèi)容就分別是《“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮紹興假日消費(fèi)——國(guó)慶長(zhǎng)假我市文化和旅游消費(fèi)潛力激發(fā)》《從鄉(xiāng)村向社區(qū)延伸 從“盆景”向“全景”拓展——諸暨出臺(tái)規(guī)劃樹“楓橋經(jīng)驗(yàn)”新標(biāo)桿》《組團(tuán)幫扶不松勁 分類整轉(zhuǎn)抓關(guān)鍵——上虞15個(gè)后進(jìn)村有望提前摘帽》和《川越心連心 送崗助脫貧——紹企攜2000余工作崗位赴川招聘》。這些報(bào)道，有的是與人民群體衣食住行密切相關(guān)的大民生新聞，有的是發(fā)生在老百姓生活中的新聞事件，與讀者的貼近性更強(qiáng)、信息量也更大。

報(bào)紙存在的價(jià)值，就在于它給讀者提供日日更新的信息、盡可能多的信息。把報(bào)紙辦成“信息總匯”，正是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)使命之所在。以綜合消息做頭版頭條，能有效滿足讀者對(duì)新聞信息的需求，讓受眾及時(shí)獲取最新發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。地方黨報(bào)具有“上情下達(dá)、下情上傳”的功能，頭版頭條編排來自老百姓身邊的信息，也是受眾本位意識(shí)的生動(dòng)體現(xiàn)。而對(duì)頭版頭條的重新定位，是增強(qiáng)黨報(bào)貼近性與可讀性的重要舉措，也是報(bào)紙版面編排的實(shí)踐創(chuàng)新。

四、結(jié)語

如何經(jīng)營(yíng)好地方黨報(bào)的頭版頭條既是一個(gè)需要不斷思考的理論問題，更是一個(gè)需要常做常新的實(shí)踐問題。要增強(qiáng)報(bào)紙頭版的視覺沖擊力，編輯就必須根據(jù)題材和內(nèi)容的不同，對(duì)頭條實(shí)行靈活性編排。融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)紙媒的地方黨報(bào)，要繼續(xù)保持應(yīng)有的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就必須注重頭版的布局尤其是頭條的編排，通過與其他媒體的差異競(jìng)爭(zhēng)，更好地滿足讀者的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)。

（作者單位：浙江省紹興市新聞傳媒中心）

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