周志成

【摘 要】如何提高紙質(zhì)媒體的主導(dǎo)地位，特別是發(fā)揮地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體的作用，成為傳媒行業(yè)需要深入研究的一大問題。本文主要以地方黨報(bào)為例，初淺分析探索地方黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向和路徑。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)? ?融媒體? ?發(fā)展路徑

融媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體實(shí)現(xiàn)新聞資源的傳播，這一概念首次出現(xiàn)于2014年，這一年也被人們稱為“媒體融合元年”。融媒體不僅繼承了傳統(tǒng)媒體的眾多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)伴有時(shí)代的特色與優(yōu)勢(shì)。隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體遭受了嚴(yán)峻考驗(yàn)，能否在競爭激烈的傳媒行業(yè)市場(chǎng)競爭中占據(jù)有利地位，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考的問題。因此，地方黨報(bào)要想搶占、守住主流輿論宣傳陣地，必須與時(shí)俱進(jìn)，跟進(jìn)時(shí)代步伐，努力實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

一、地方黨報(bào)發(fā)展的瓶頸

1.傳播周期太長，傳播方式單一。傳播周期太長和傳播方式單一是地方黨報(bào)存在的不足之處。過長的傳播周期使得人們接受的信息不夠新鮮、及時(shí)，且受到閱讀時(shí)間、地點(diǎn)的制約。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都具備資訊傳播功能，比如QQ、微信、微博，還有各種各樣的新聞客戶端，信息資源豐富，能夠滿足各種年齡段受眾的需求，且接收起來便捷，不受時(shí)間和空間的限制，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。

2.市場(chǎng)份額降低，經(jīng)營面臨困境。隨著市場(chǎng)份額被新媒體大量占領(lǐng)，紙質(zhì)媒體的利潤嚴(yán)重降低，面臨著經(jīng)營困境。在新媒體沖擊下，近幾年來，許多紙媒不得不通過減少發(fā)行量或透支權(quán)威媒體信譽(yù)販賣商品等途徑增加利潤，勉強(qiáng)維持報(bào)社的運(yùn)營。但讀者會(huì)感到不滿意，長此以往，就會(huì)導(dǎo)致紙媒讀者進(jìn)一步減少，使得報(bào)社面臨倒閉或破產(chǎn)。還有一種情況，許多報(bào)社為了尋求經(jīng)濟(jì)利益，轉(zhuǎn)而開始經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體，這也是一種尋求自保的手段，但是隨著紙質(zhì)媒體的減少，會(huì)加速傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)的消亡。為了擺脫這種困境，地方黨報(bào)媒體必須充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，主動(dòng)尋求與新媒體行業(yè)發(fā)展的融合點(diǎn)，尋求融合、轉(zhuǎn)型，重新煥發(fā)自身活力。包括黨報(bào)、都市報(bào)等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，要想尋求出路、在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，必須以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行突破和發(fā)展。

3.對(duì)轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)不足，準(zhǔn)備不夠充分。通過《2017全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，雖然近年來我國多數(shù)地市級(jí)黨報(bào)開展了媒體轉(zhuǎn)型融合探索，但官方微博活躍程度、入駐聚合平臺(tái)閱讀量和互動(dòng)性、微信公眾號(hào)傳播效果、自有APP影響力等方面不容樂觀，僅僅是形式化的媒體轉(zhuǎn)型融合無法顯著提升地方黨報(bào)傳播力與影響力。地方黨報(bào)在讀者心中具有多媒體無法媲美的權(quán)威、深度、高度等特性。在轉(zhuǎn)型過程中，思想的轉(zhuǎn)變往往落后于實(shí)際發(fā)展，如果缺乏對(duì)轉(zhuǎn)型的正確認(rèn)識(shí)，缺乏充分的準(zhǔn)備，地方黨報(bào)就無法將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，新媒體和傳統(tǒng)紙媒是相輔相成的關(guān)系，正是因?yàn)橛辛诵旅襟w的發(fā)展，地方黨報(bào)才有了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和可能，因此，地方黨報(bào)新聞工作者要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維方式。

二、促進(jìn)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的措施

1.探索地方黨報(bào)的產(chǎn)品化發(fā)展理念。產(chǎn)品化發(fā)展理念的落實(shí)需關(guān)注地方黨報(bào)的品牌價(jià)值塑造、產(chǎn)品形態(tài)變革，品牌價(jià)值塑造目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)可通過將日常報(bào)道納入專題、多家黨報(bào)共建新聞網(wǎng)站的方式，《人民日?qǐng)?bào)》基于中央廚房大品牌建立的一本政經(jīng)、文藝九局、學(xué)習(xí)大國等專題工作室便屬于其中典型。與地緣關(guān)系較為緊密的地方黨報(bào)也可以借鑒。比如共建新聞網(wǎng)站可有效減少冗余傳播渠道、提高品牌聚合力。值得注意的是，產(chǎn)品形態(tài)變革需關(guān)注數(shù)據(jù)新聞、新聞知識(shí)單元、新聞評(píng)論等層面，以受眾為中心，采用讀者樂于接受的閱讀形式、載體，生產(chǎn)讀者喜愛的新聞產(chǎn)品，由此進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的內(nèi)容品質(zhì)，彰顯權(quán)威媒體影響力。

2.充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維服務(wù)受眾。新媒體行業(yè)可以利用自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，分析受眾喜好和關(guān)注焦點(diǎn)，這值得地方黨報(bào)思考和借鑒，為讀者提供更加符合受眾需求的定制化服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響之大體現(xiàn)在生活的很多方面，中國4G用戶近11億，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)12.2億。人們利用互聯(lián)網(wǎng)滿足了自身的許多需求?；ヂ?lián)網(wǎng)通過對(duì)用戶上網(wǎng)行為進(jìn)行捕捉和收集，分析受眾的興趣、喜好，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和受眾之間產(chǎn)生交流和互動(dòng)，可以讓媒體更好地服務(wù)于人，向受眾提供有針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容。

因此，地方黨報(bào)在轉(zhuǎn)型過程中，也要充分利用大數(shù)據(jù)、新技術(shù)對(duì)用戶行為進(jìn)行分析，不再局限于自己熟悉的單向傳播。

3.積極拓寬地方黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。新媒體和傳統(tǒng)媒體由于信息傳播方式不同，因此存在一定的差異，但是兩者之間的關(guān)系也是協(xié)調(diào)發(fā)展、互相依存的。即便兩者之間存在競爭關(guān)系，但是兩者的融合才是未來媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

地方黨報(bào)是傳統(tǒng)主流媒體中的突出代表，要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的實(shí)際需求，盡可能多吸引年輕人的興趣，讓這些人對(duì)地方黨報(bào)產(chǎn)生濃厚的興趣和依賴心理，逐漸成為主流媒體的忠實(shí)讀者。

要積極拓展地方黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)地方黨報(bào)融媒體發(fā)展。首先，這種方式符合社會(huì)大眾接受信息的習(xí)慣，其次可以實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)和讀者之間的良好互動(dòng)，進(jìn)一步提高地方黨報(bào)的影響力。

4.增強(qiáng)地方黨報(bào)的核心競爭力。企業(yè)要想長期穩(wěn)定發(fā)展，就要不斷提高自身的核心競爭力。在傳媒行業(yè)中這一規(guī)律也十分適用。地方黨報(bào)與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要在自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上不斷提高核心競爭力。作為地方黨報(bào)，要通過引進(jìn)優(yōu)秀行業(yè)人才、提高品牌形象、豐富新聞資源等方式，不斷發(fā)揮品牌價(jià)值，借鑒新媒體經(jīng)營模式，提高自身發(fā)展的可持續(xù)性。同時(shí)在與新媒體融合的過程中，充分發(fā)揮黨報(bào)的“主流、責(zé)任、權(quán)威”優(yōu)勢(shì)，提高受眾忠誠度。

三、結(jié)語

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，地方黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭遇了困境，也面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？偠灾?，地方黨報(bào)要想在融媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，需要不斷地提高自身的核心競爭力和影響力，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息技術(shù)，與新媒體行業(yè)深度融合，滿足不同受眾的需求，提高從業(yè)人員的專業(yè)化水平，生產(chǎn)更多高質(zhì)量的新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新用戶喜聞樂見的產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（作者單位：合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）