張乃千

【摘 要】在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞是很多人獲取資訊的首要方式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有著傳統(tǒng)新聞無(wú)法比擬的時(shí)效性、多媒體性和互動(dòng)性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞包含著海量信息，但在其傳播過(guò)程中不可避免會(huì)出現(xiàn)魚(yú)目混珠的現(xiàn)象。媒介可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播將一個(gè)小的新聞事件放大，如果夸大事實(shí)可能對(duì)整個(gè)社會(huì)造成不良影響。本文結(jié)合時(shí)代背景提出引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方法，旨在構(gòu)建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸規(guī)范。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播? ?網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生，影響著現(xiàn)代人的生活。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但也存在著種種問(wèn)題。因此，取其精華去其糟粕，利用網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)_引導(dǎo)社會(huì)輿論是對(duì)新時(shí)代媒體人提出的新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)樹(shù)立規(guī)范，探索創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)借鑒媒介傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)完善不足之處。

第一，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的深度和廣度

這就需要從內(nèi)容著手，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的情況下讓網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加富有內(nèi)涵，具有原創(chuàng)性，不應(yīng)依賴(lài)其他網(wǎng)站，一味地將新聞內(nèi)容復(fù)制粘貼。由于新聞傳播快速化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)新聞傳播內(nèi)容的剽竊更加廣泛。

網(wǎng)絡(luò)媒體更多的是沒(méi)有自身的新聞?dòng)浾呷后w，因此多是通過(guò)受眾和其他媒體的新聞素材提供來(lái)進(jìn)行編輯再創(chuàng)造，在一定程度上助長(zhǎng)了新聞內(nèi)容剽竊之風(fēng)。更多的網(wǎng)絡(luò)媒體并不注重自身新聞的獨(dú)創(chuàng)性，大部分內(nèi)容源于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的捕風(fēng)捉影，甚至導(dǎo)致新聞內(nèi)容的失實(shí)報(bào)道，導(dǎo)致新聞傳播的錯(cuò)誤化引導(dǎo)。

第二，新聞工作者要遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員也是新聞工作者，應(yīng)堅(jiān)守“鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章”的信條。網(wǎng)絡(luò)新聞如果千篇一律將會(huì)讓受眾感到厭煩，需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者精心采寫(xiě)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來(lái)極大的便利條件，很多網(wǎng)友會(huì)在網(wǎng)絡(luò)新聞下面進(jìn)行評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者可以根據(jù)網(wǎng)友的意見(jiàn)建議對(duì)自己工作加以改進(jìn)，不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要時(shí)刻想著為人民服務(wù)，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，得到受眾的認(rèn)可。堅(jiān)守職業(yè)道德，站穩(wěn)群眾立場(chǎng)，做有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)新聞，弘揚(yáng)正能量。政府部門(mén)要發(fā)揮職能作用，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行監(jiān)管，從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)入手把好關(guān)口，積極宣傳正確的價(jià)值觀。

遵守法律法規(guī)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境，是所有網(wǎng)民的責(zé)任?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例》中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的行為有明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地。每名網(wǎng)絡(luò)新聞工作者都有責(zé)任為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境作出貢獻(xiàn)。

三、構(gòu)建社會(huì)輿論引導(dǎo)機(jī)制

同傳統(tǒng)媒體的新聞工作者一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^。馬克思主義新聞?dòng)^是與時(shí)俱進(jìn)的，它是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，我們黨自成立以來(lái)就把其作為發(fā)動(dòng)群眾、指導(dǎo)工作的思想武器。在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中也要堅(jiān)持黨性原則，客觀公正是新聞的基本，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不可在新聞中加入主觀傾向性。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道也應(yīng)立足大局，圍繞中心工作展開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者應(yīng)做百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞。

政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主流網(wǎng)站的建設(shè)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測(cè)機(jī)制，做到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管全覆蓋，同時(shí)還要做好各級(jí)各類(lèi)媒體的協(xié)同，調(diào)動(dòng)新聞工作者的積極性，構(gòu)建社會(huì)輿論引導(dǎo)機(jī)制。

四、培養(yǎng)良好的話語(yǔ)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性，聚集了大多數(shù)的社會(huì)群體通過(guò)該媒介來(lái)獲取信息，提升生活的便捷性，甚至很多人的生活習(xí)慣因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn)而改變。人們之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息的閱讀量提升，人們的知識(shí)積累愈發(fā)厚重，對(duì)于當(dāng)下流行問(wèn)題快速知曉，同時(shí)知曉度能夠得到較大范圍的擴(kuò)展。

人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)信息的搜索上相對(duì)傳統(tǒng)媒體更為便捷，能夠快速搜集到自身想要了解的內(nèi)容，但是同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督力度不夠，因此也有大量的虛假信息。人們自身也可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成自媒體，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作也可以創(chuàng)建自身品牌。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都可以是新聞的收集者、發(fā)布者、評(píng)論者，有利于信息的傳播和交流，加強(qiáng)了人們之間信息的互動(dòng)。甚至這種信息獲得方式改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)人們生活習(xí)慣的影響。當(dāng)下的手機(jī)和電腦媒介的使用，讓人們的生活與其產(chǎn)生緊密聯(lián)系，甚至很多人無(wú)法離開(kāi)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活的必需品，無(wú)論是精神需要還是生活物質(zhì)層面的需要，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)其便捷性深入到人們的生活里。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播需要一個(gè)良好的話語(yǔ)環(huán)境，應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，網(wǎng)民要時(shí)刻注意自己的素質(zhì)養(yǎng)成，讓網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過(guò)程中帶來(lái)積極影響。

一方面，國(guó)家需要規(guī)范漢語(yǔ)言的使用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行規(guī)范。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體首先做到自律，從自身做起，借助自身傳播優(yōu)勢(shì)樹(shù)立良好的職業(yè)規(guī)范，帶領(lǐng)網(wǎng)民共同建設(shè)綠色和諧的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境。網(wǎng)民更應(yīng)提高自己的文化素養(yǎng)，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用上不能盲目跟風(fēng)。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展催生的新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法代替的互動(dòng)性、開(kāi)放性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)。就現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播而言，還有諸多的問(wèn)題。如果網(wǎng)絡(luò)新聞工作者能加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、遵守法律法規(guī)、提升網(wǎng)絡(luò)新聞深度和廣度、加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，為社會(huì)帶來(lái)正能量。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）

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