龔項成，韓延兵

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

1 機繡文創(chuàng)產(chǎn)品誕生的背景

隨著時代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們對帶有刺繡工藝的日用品和藝術(shù)類工藝產(chǎn)品的需求量與日俱增。傳統(tǒng)手繡制作工藝復(fù)雜、費時費力，導(dǎo)致生產(chǎn)效率低下。在當(dāng)前的工藝產(chǎn)品市場中，手繡產(chǎn)品常常供不應(yīng)求，且價格普遍偏高。與此同時，工業(yè)化浪潮推動了機械化生產(chǎn)的普及，適合大規(guī)模生產(chǎn)且生產(chǎn)成本低的繡花機以模仿傳統(tǒng)刺繡針法為出發(fā)點，生產(chǎn)的機繡產(chǎn)品具有圖案設(shè)計新穎多樣、刺繡材料選擇多、刺繡速度快、產(chǎn)量大、價格實惠等特點，深受消費者青睞。一時間，機繡產(chǎn)品占領(lǐng)了大量的刺繡產(chǎn)品市場份額[1]。

中華人民共和國文化和旅游部發(fā)布的《中華人民共和國文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示：全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比2018年同期增長8.4%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。旅游市場蓬勃發(fā)展，態(tài)勢良好。機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品很好地彌補了手繡文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)能空缺。馬蜂窩網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示：我國人均旅游消費近2萬元，占生活總消費的30%。旅游成為人們生活的重要組成部分，由此可見，機繡文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力巨大。

2 機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與手繡文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)別

機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品靈活多變，繡花機的機械構(gòu)造特點使得其繡制產(chǎn)品的速度比傳統(tǒng)手繡快數(shù)倍甚至是數(shù)十倍，在成本投入、題材選擇、工藝特點和制作流程等方面也具有鮮明的特點。

2.1 成本投入與成品價格差別

機繡產(chǎn)品的價格低是由于批量化生產(chǎn)，成本被均攤到每件產(chǎn)品上，用繡花機只生產(chǎn)幾個或十幾個產(chǎn)品則會導(dǎo)致單個產(chǎn)品的成本過高。進(jìn)行機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)投入主要是繡花機的購買、日常保養(yǎng)、電力消耗、場地租用、員工培訓(xùn)和員工工資、刺繡材料消耗。（1）通常一臺繡花機的價格在數(shù)萬到幾十萬元不等。前期設(shè)備采購?fù)度胭Y金成本高。但設(shè)備的購買屬于一次性投入，后期只需要定期維護(hù)和保養(yǎng)即可。（2）繡花機需要日常保養(yǎng)、維護(hù)。比如給機器上油潤滑、長時間生產(chǎn)導(dǎo)致的零部件的損耗更換等都需要一定費用。（3）繡花機生產(chǎn)需要大量電力供應(yīng)，對電壓要求高。（4）繡花廠的規(guī)模都比較大，繡花機設(shè)備多，需要大型廠房，方便進(jìn)行大批量訂單的生產(chǎn)，場地租用成本高。（5）繡花設(shè)備需要專人操作，電腦繡花圖案制版也需要進(jìn)行一定時間的培訓(xùn)，人力成本也是一筆不小的開支。（6）電腦繡花都是批量化生產(chǎn)，需要準(zhǔn)備大量的刺繡材料，例如刺繡面料、刺繡線材以及特種耗材等。

手繡文創(chuàng)產(chǎn)品相對于機繡，生產(chǎn)場所靈活多變。生產(chǎn)模式可以是繡坊集中刺繡，也可以讓繡娘將材料帶回家中刺繡。成本高的原因在于手工效率低，無法達(dá)到繡花機的成品出貨效率。同時，手繡是一門傳統(tǒng)技藝，學(xué)好這門手藝相對于機繡制版和機器操作來說更難，需要大量的時間積累。培養(yǎng)一個合格繡娘周期較長，所以人力成本比機繡要高。

無論是機繡文創(chuàng)產(chǎn)品還是手繡文創(chuàng)產(chǎn)品，其成品售價都是與生產(chǎn)成本相關(guān)的。機繡雖然生產(chǎn)成本總量高，但是由于產(chǎn)量大，均攤到單個產(chǎn)品的價格就便宜很多。手繡文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)量比機繡要低很多，雖然成本總量沒有機繡文創(chuàng)產(chǎn)品高，但均攤到單件文創(chuàng)產(chǎn)品上的價格就比機繡文創(chuàng)產(chǎn)品要高[2]。

2.2 題材選擇

機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的造型和種類多樣。通常選擇人民普遍喜愛的正能量題材，如花開富貴、龍鳳呈祥等圖案，迎合普世價值觀?？紤]到工藝復(fù)雜的圖案會增加批量化生產(chǎn)風(fēng)險，機繡文創(chuàng)旅游圖案多以當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)結(jié)合消費者喜好，產(chǎn)品多為制作難度小的，材料種類運用少的日用品或小型裝飾品，吸引旅客購買，方便旅途攜帶。機繡圖案都是電子設(shè)計稿，部分景區(qū)過度商業(yè)化，存在機繡文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。

手繡旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)乩C娘在農(nóng)閑時繡制的傳統(tǒng)圖案風(fēng)格產(chǎn)品。圖案都是源自口耳相傳的地域文化圖騰，產(chǎn)品都是實用性頗高的日用品或者帶有美好寓意的飾品。整體產(chǎn)品文化屬性高于商業(yè)屬性，從一針一線的繡制效果中能體會到當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)民俗。

2.3 工藝特點

隨著機械制造水平的進(jìn)步，繡花機的針線效果越來越接近手繡效果。刺繡通常采用榻榻米針（復(fù)雜填補）的針跡或平包針（增強欄）的方式來進(jìn)行刺繡。在機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，因為刺繡面料和線材都具有耐磨和防水性，比手繡文創(chuàng)產(chǎn)品更加耐用。手繡的線材采用羊毛，線細(xì)如發(fā)絲，觸摸容易起毛，不宜長時間在日光下暴曬，且不防潮。機繡圖案在繡制過程中因為繡花機的高速運轉(zhuǎn)，扯力比較大，對于面料彈性有一定要求，彈性越大的面料越不適合用機器來繡制，會導(dǎo)致繡制圖案收縮變形。手繡作品可以通過人為的調(diào)整，減弱面料伸縮對圖案效果的影響。機繡文創(chuàng)產(chǎn)品對于面料的選擇比手繡要寬泛，不同面料可以配置特種針來處理。手繡對于面料有一定要求，面料太厚不適合手繡，會增加手繡的制作難度。機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品相統(tǒng)一，而手繡文創(chuàng)衍生產(chǎn)品由于每個繡娘經(jīng)驗和刺繡習(xí)慣的不同會有細(xì)微差異。

2.4 制作流程特點

整個制作過程是一條工業(yè)流水線。首先，根據(jù)消費者的喜好結(jié)合當(dāng)?shù)鼐包c的風(fēng)土人情，設(shè)計師設(shè)計出帶有刺繡圖案的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師與繡花廠進(jìn)行溝通，根據(jù)產(chǎn)品針對人群和制作預(yù)算挑選刺繡的面料、針線以及刺繡工藝需應(yīng)用的針法效果，提出合適的方案。再次，由機繡制版師傅根據(jù)設(shè)計方案將刺繡圖案編輯成繡花機能識別的刺繡針跡程序。最后，繡花機操作員根據(jù)方案操作繡花機進(jìn)行批量化刺繡生產(chǎn)，衍生產(chǎn)品后期加工最終成型。

手繡文創(chuàng)產(chǎn)品是根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情制作的產(chǎn)品，繡娘在繡坊或者在自家選擇固定寓意的圖騰紋樣進(jìn)行刺繡。與其說是產(chǎn)品，倒不如說是當(dāng)?shù)厝嗣裆缮钪械膫鹘y(tǒng)日用品和飾品。圖案源自當(dāng)?shù)氐拿袼?，在功能性上貼合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，多為原汁原味的生活寫照，產(chǎn)品地域性強烈，制作的成品效果也因為每個繡娘的經(jīng)驗和刺繡手法習(xí)慣不同而存在些許差異[3]。

2.5 產(chǎn)品呈現(xiàn)效果

機繡產(chǎn)品在平鋪顏色方面要比手繡均勻工整，繡花機的機械結(jié)構(gòu)有一定的局限性。為了滿足機器高速運轉(zhuǎn)的穩(wěn)定性，繡花機的針線普遍設(shè)計得比較粗，漸變顏色過渡顯得比較生硬。機繡文創(chuàng)產(chǎn)品繡制的圖案因為有底線和襯紙鋪墊，所以普遍偏厚。針跡圖案觸摸感覺很硬，繡片拿在手上沉甸甸的，而手繡針線都偏細(xì)，在處理細(xì)膩的圖形色彩變化方面具有天然的優(yōu)勢，因而機繡文創(chuàng)產(chǎn)品圖案在顏色過渡和針腳細(xì)膩程度上弱于傳統(tǒng)手繡。機繡的特種針跡是手繡無法實現(xiàn)的，比如針對服裝亮片的珠片繡以及繡制毛茸茸圖案的毛線繡等。機繡的繡線主要是以滌綸線為主，一般經(jīng)過打蠟處理，所以機繡文創(chuàng)產(chǎn)品的光澤感強烈，而手繡的產(chǎn)品光澤感要溫潤些，機繡產(chǎn)品沒有手繡產(chǎn)品質(zhì)感細(xì)膩。

3 結(jié)語

旅游文創(chuàng)市場比較龐大，機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有很多先天的設(shè)計和制作生產(chǎn)優(yōu)勢，同時也出現(xiàn)了在創(chuàng)作過程中存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。機繡旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如果想要繼續(xù)做大做強，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，吸收傳統(tǒng)手繡和當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的精華，開發(fā)個性化的產(chǎn)品，不能因為過度追求商業(yè)利益而丟掉各地不同風(fēng)情的藝術(shù)靈魂。