張大鵬

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

近年來，我國廣播電視界的競爭空前加劇，廣播電視的編播人員和受眾兩大市場競爭日趨白熱化。同時(shí)，注重商業(yè)效率的社會(huì)環(huán)境也讓廣播電視節(jié)目受到了影響，削弱了其生存環(huán)境。面對這種嚴(yán)峻的形勢，就需要做出精品、打造品牌，提高競爭力。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，要從節(jié)目形式、編播環(huán)節(jié)、運(yùn)營模式等多方面下功夫，但核心是編播工作的創(chuàng)新，尤其是具體從事采編播的工作人員，其思想觀念、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力的創(chuàng)新，與廣播電視的生死存亡有著直接的關(guān)系。所以，要采取措施促使采編播工作人員的素質(zhì)與創(chuàng)新能力不斷提升，打造媒體的核心競爭力。

一、要在時(shí)、度、效上創(chuàng)新

黨的新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)矩辦事，時(shí)、度、效，是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)志，它適用于主題宣傳和突發(fā)事件報(bào)道，也適用于熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)管。

（一）“時(shí)”指的是時(shí)間和節(jié)奏

可以說時(shí)效決定成效，沒有時(shí)效性就沒有新聞?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道，更要做到全時(shí)性、即時(shí)性、全天候、全過程、全方位、零時(shí)差、零距離。

媒體要在對新聞事件了解真實(shí)和準(zhǔn)確的前提下，爭取第一時(shí)間介入，第一時(shí)間發(fā)布，而對于突發(fā)事件，輿論引導(dǎo)要早、要快，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，有針對性地回應(yīng)社會(huì)關(guān)心熱點(diǎn)，先聲奪人，贏得主動(dòng)。但是不能為了一味追求時(shí)效性，偏離了真實(shí)性。

（二）“度”指的是力度和分寸

這里強(qiáng)調(diào)的是需要掌握輿論引導(dǎo)的力度和尺度，做到因事制宜、因時(shí)制宜，既不把大事縮小，也不把小事放大，做到恰如其分地去報(bào)道。要區(qū)別不同情況不同內(nèi)容，合理利用媒體的解決方式，有的需要各類媒體和各種方式一起上，有的更適合傳統(tǒng)媒體發(fā)聲定調(diào)，有的更適宜“網(wǎng)上來網(wǎng)上去”。

（三）“效”指的是效果和實(shí)效

對于人們關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題、涉及治國理政的戰(zhàn)略問題，以及國內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問題，采編人員要找到情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)，化解矛盾的切入點(diǎn)。尤其是對一些重大的、敏感的問題，在掌握好切入點(diǎn)的同時(shí)，把握節(jié)奏去報(bào)道，防止形成炒作。要注重聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)報(bào)道的親和力、感染力和說服力，爭取達(dá)到最佳效果。

二、要在思想觀念上創(chuàng)新

廣播電視的創(chuàng)新客觀上要求編播人員的觀念和思維創(chuàng)新不守舊、知識不斷更新、能力持續(xù)提高。比如，內(nèi)蒙古廣播電視臺開辦了一檔讀書節(jié)目，叫《開卷有理》，第一季是《馬克思靠譜》，這檔節(jié)目以“好有趣，好營養(yǎng)，好品位”為理念，用接地氣的方式和通俗易懂的語言，達(dá)到“武裝頭腦更充實(shí)心靈”的目的。節(jié)目采用80 后的主講人，他們從不同定位、不同風(fēng)格，用有點(diǎn)兒“治愈系”的語言風(fēng)格，來解讀什么是馬克思主義，節(jié)目播出后深受觀眾喜愛。

廣播電視的創(chuàng)新最主要的就是觀念和思維的創(chuàng)新，具體到今天，這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)為全面樹立兩個(gè)意識：競爭意識和精品意識。

（一）編播人員如何樹立起競爭意識

廣播電視發(fā)展已經(jīng)步入了市場化運(yùn)作，這就意味著競爭，要從市場的角度去接受受眾的審視和篩選。市場就是需求，所謂的需求就是價(jià)值滿足。對于廣播電視節(jié)目這種產(chǎn)品而言，它的內(nèi)容就是它的價(jià)值，這就要求廣大編播人員樹立起競爭意識，求得自己的生存空間。而生存競爭能力的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在是否有與時(shí)俱進(jìn)的辦臺理念；是否有過硬的辦臺質(zhì)量；是否有高效的市場化運(yùn)營模式；是否有優(yōu)質(zhì)的制作形式。練好這些內(nèi)功，自然也就樹立起了自己的品牌，提高了市場競爭力，這樣才能爭取到更多的節(jié)目資源和受眾。

廣播電視編播人員也應(yīng)該樹立適應(yīng)意識和服務(wù)意識。要求從業(yè)人員離開辦公室，深入到基層，去觸摸市場脈搏，去分析受眾的需求，做好受眾問卷調(diào)查和市場預(yù)測，有針對性地策劃欄目、確定選題、設(shè)計(jì)內(nèi)容、安排框架和確定典型、進(jìn)行挖掘，每一環(huán)節(jié)都要做好，才能成就精品節(jié)目。這就要求編播人員必須樹立起一種最優(yōu)觀念，時(shí)刻以競爭意識來指導(dǎo)實(shí)踐工作，廣播電視的創(chuàng)新才能有比較扎實(shí)的思想基礎(chǔ)。

（二）編播人員如何樹立起精品意識

廣播電視編播人員樹立精品意識的集中體現(xiàn)就是節(jié)目創(chuàng)新。所謂出精品、樹品牌，就是在市場化的運(yùn)作中，節(jié)目具有與時(shí)俱進(jìn)的思想導(dǎo)向性、鮮明的個(gè)性、緊扣現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容，用大眾喜歡的節(jié)目形式制作，并且能最大程度獲得受眾認(rèn)可。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣播電視的運(yùn)作是受計(jì)劃支配的，采訪、編輯、播出這一系列工作更多的是一種按部就班的技術(shù)性工作，很少體現(xiàn)出創(chuàng)造性，出現(xiàn)了一些弊病，比如工作中缺乏主動(dòng)意識、循規(guī)蹈矩、缺少調(diào)查研究、不去深入實(shí)際，而是坐等來稿，喪失了采編播人員的主動(dòng)意識和主動(dòng)精神。這樣的體制和做節(jié)目的方式導(dǎo)致了做出的節(jié)目沒有思想銳氣、死氣沉沉。而在市場競爭日漸加劇的今天，辦臺再也不能關(guān)起門來編文改稿就萬事大吉，必須有打破舊觀念、尋求新突破的膽識和魅力，樹立精品意識，建立品牌戰(zhàn)略，要眼觀六路、耳聽八方，面向社會(huì)、與時(shí)俱進(jìn)。

一個(gè)優(yōu)秀的廣播電視工作者，需要“坐功”好，要能坐得住冷板凳，也要有能為他人做嫁衣的精神，還需要“動(dòng)功”好，能夠深入社會(huì)，接受新信息、新思想、新知識，樹立起以廣播電視的精品節(jié)目壯大自身、服務(wù)社會(huì)的觀念，這樣才能為創(chuàng)辦品牌廣播電視臺打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、要在業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)方面進(jìn)行創(chuàng)新

對客觀現(xiàn)象的反映和報(bào)道，不能只追求全面和深度，而是要立足廣播電視的功能本位，不僅要注重時(shí)效性，還要透過現(xiàn)象去發(fā)現(xiàn)新的問題和新的聯(lián)系，揭示出事物的本質(zhì)規(guī)律。所以，坐而論道不行，被動(dòng)接受也不行，正確的態(tài)度應(yīng)當(dāng)是主動(dòng)出擊，充分介入，研究探索，然后取得發(fā)言權(quán)。

對一名優(yōu)秀的廣播電視工作者來說，需要具備職業(yè)敏感和主動(dòng)的策劃意識這兩方面的能力。一方面，在前期的調(diào)查研究中，廣播電視工作者要從事物的發(fā)展變化中發(fā)現(xiàn)敏感環(huán)節(jié)，進(jìn)而抓住關(guān)鍵點(diǎn)，提煉出受眾感興趣的選題。要用創(chuàng)新的觀念、思維對客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行全面的審視、過濾和篩選，用創(chuàng)新的視角找到最佳切入點(diǎn)，從而引起廣泛關(guān)注，引發(fā)共鳴，獲得更多受眾的認(rèn)可。另一方面，廣播電視工作創(chuàng)新也體現(xiàn)在具體編播人員主動(dòng)的策劃意識上，大到對欄目的匠心設(shè)計(jì)，小到一篇稿件的寫作過程。譬如，抓取熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、對重大選題進(jìn)行系列規(guī)劃、深度發(fā)掘、縱深報(bào)道；加強(qiáng)與聽眾、觀眾之間的互動(dòng)往來，引導(dǎo)受眾參與；征集社會(huì)話題、重要問題，加強(qiáng)與社會(huì)各界的聯(lián)誼以及對重點(diǎn)節(jié)目的精心包裝。

我們所處的是一個(gè)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要講究溝通、密切配合，可以說這是廣播電視編播人員的基本功。另外，我們在廣播電視編播工作中也需要有團(tuán)體意識和協(xié)作精神，進(jìn)行編播工作的集體參與和決策。比如在節(jié)目設(shè)計(jì)、選題策劃以及重點(diǎn)報(bào)道和欄目包裝這些方面，需要集思廣益，很好地發(fā)揮群體的創(chuàng)新性，要形成團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的一種模式。這樣既發(fā)揮了編播人員的個(gè)人積極性，又把集體的智慧進(jìn)行集中。