□ 意如貴

智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，將海量的、多樣化的信息帶到了我們的“手掌”中。只要擁有一部智能手機和移動網(wǎng)絡便能隨時隨地獲取世界上任何一個地區(qū)的新聞信息。智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相互作用不僅帶來了更多的信息內(nèi)容，更重要的是使人類的生活方式發(fā)生了潛移默化的改變，更多的人通過碎片化的時間來獲取新聞資訊。在這樣的背景下，自2016年井噴式發(fā)展以來，短視頻豐富了人們獲取信息的途徑。梨視頻等資訊類短視頻的出現(xiàn)為新聞資訊帶來了新的傳播渠道。

一、資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及特點

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，高頻推送的視頻內(nèi)容，時長一般在5 分鐘以內(nèi)，具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性強、碎片化等特征①。梨視頻于2016年7月推出，為短視頻領(lǐng)域開拓了新的發(fā)展方向。一些傳統(tǒng)媒體也加入到了這個領(lǐng)域當中，內(nèi)容上有了明顯的“視頻化”傾向，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新的新聞資訊傳播模式，帶來了新的變革和更多的視覺直觀體驗。

據(jù)統(tǒng)計，截至2019年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達到8.57 億人，短視頻用戶使用時長占上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時通訊的第二大應用類型②。除此之外，短視頻行業(yè)的入局玩家也在不斷增多，行業(yè)內(nèi)部的競爭與日俱增。

（一）傳播內(nèi)容的實時性和簡短性

從傳播特征上來說，梨視頻有著“快”和“短”兩大特點，即實時性和簡短性。梨視頻的實時性體現(xiàn)在它主要為了幫助受眾快速了解新聞事實的宗旨上。遍布各個城市的龐大拍客群體，也保證了梨視頻能夠在第一時間發(fā)布短視頻。另一方面，梨視頻主要以3 分鐘時間長度的短視頻為主，流入微博資訊中，這種篇幅小、時長短的特點契合了受眾近年來的碎片化閱讀的習慣，用戶可以在任何碎片時間內(nèi)打開應用觀看短視頻。

（二）傳播方式的親歷性

媒介理論家麥克盧漢在他的著作《理解媒介：論人的延伸》中提出了“媒介是人體的延伸”這一觀點，他認為任何媒介都是人體的感官擴展或延伸。智能手機的出現(xiàn)為人類帶來了信息化生活的方式，所以被稱作人體的“亞器官”。作為第一現(xiàn)場的親歷者，視頻的傳播者通過智能手機錄制視頻，夾帶著自己的解說旁白，為受眾帶來了直接的感官沖擊。從民間采集的民生新聞，經(jīng)過故事化、戲劇性的表達后拉近了傳播者與接收者之間的距離，促成了傳受雙方情感的互通。

（三）獲取信息的互動性

目前，短視頻被廣泛運用在碎片化的場景當中，有著較強的社交功能。以往獲取新聞的方式是單向的，由專業(yè)的媒介機構(gòu)和媒介從業(yè)人員采集、編輯、發(fā)布，受眾反饋機制不及時，新聞信息的傳受雙方在互動功能方面遠不及社交化媒體。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視臺相比，資訊類短視頻的優(yōu)勢就在于視頻內(nèi)容發(fā)出去之后，受眾可以在第一時間進行留言、轉(zhuǎn)發(fā)等互動，是受眾參與公共事件的重要載體。

二、資訊類短視頻帶給新聞傳播的創(chuàng)新

短視頻等新興媒介正在加速改變新聞資訊的傳播方式，同時也改變著受眾信息接收的習慣，必然會對民生新聞帶來新的創(chuàng)新與影響。以“快”和“短”著稱的資訊類短視頻必將改變傳統(tǒng)的“文字+圖片”的新聞傳播模式，視頻化將是傳統(tǒng)紙媒、電視媒體在移動端內(nèi)容生產(chǎn)的新趨勢，對傳統(tǒng)媒體傳播新聞有著重要的啟示。

（一）注重受眾的收視習慣，滿足受眾的多樣化需求

在海量的、超載的信息面前，不僅群體和群體之間獲取信息的需求不同，而且同一個群體內(nèi)不同個體的需求也存在著個性化和多樣化的特征。與此同時，新媒體信息的自主選擇傾向越來越強，受眾對獲取新聞時的全方位、全感官體驗的要求也越來越高。對此，梨視頻的獨特首先在于其內(nèi)容以新聞資訊為主，打著“做最好的資訊短視頻”的旗幟，自身定位明確；其次是短視頻的物理特點能夠使用戶充分利用碎片化時間獲取資訊，結(jié)合了文字、聲音、圖片、視頻等多媒體形式的短視頻能夠呈現(xiàn)出更加直觀立體的內(nèi)容，具有真實感與現(xiàn)場感；再次是借助微博等社交平臺導流，受眾有了更多討論的公共空間，滿足了大眾參與到新聞生產(chǎn)過程中的需求與體驗，強化了社交媒體的監(jiān)督機制，增加了獲取民意的渠道；最后，簡化了賽事過程，只通過新聞來呈現(xiàn)重要的結(jié)果性信息。

（二）追求事件發(fā)生第一時間的實時傳播

梨視頻的優(yōu)勢還在于其龐大的“PUGC”拍客系統(tǒng)。該系統(tǒng)門檻較低，每個用戶都可以在平臺上進行“爆料”，揭露身邊的事情。梨視頻的拍客們不僅遍布國內(nèi)的各個大小城市，還延伸到了海外，組成了全球最大的拍客網(wǎng)絡。2017年5月，梨視頻與外賣平臺“餓了么”進行戰(zhàn)略合作，讓外賣小哥加入，更加壯大了拍客隊伍。這種非議程式的組織化生產(chǎn)形式也為梨視頻隨時隨地生產(chǎn)內(nèi)容提供了可能。雖然我國一些重要的報紙、通訊社在全國各地甚至世界各國都設(shè)有分社或派出了常駐記者，但是由于報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體受到時間和設(shè)備的限制，不能夠在事件發(fā)生的第一刻就將新聞傳播出去。手機短視頻則不同，它能夠通過便捷的智能手機設(shè)備將視頻內(nèi)容傳播出去，第一時間將事件傳播到受眾，彌補了傳統(tǒng)媒體按時按點播出新聞的時間限制。

（三）提高受眾對新聞的感受，講求民生新聞的情感互通

在新的傳播手段不斷更新?lián)Q代的當下，信息的傳播不再僅僅是專業(yè)新聞媒體的事情，更多非專業(yè)的普通人也參與其中。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，梨視頻既不歸屬于硬新聞的范疇，也與娛樂性短視頻不同，它更注重的是現(xiàn)場感，傳播第一現(xiàn)場與人性，努力將自己打造成“中國故事供應商”。因此，梨視頻不僅有短視頻資訊，還有更加精品化、調(diào)性獨特、內(nèi)容獨家的長視頻。2018年6月，泰國12 名足球少年及其教練被困洞穴，引發(fā)了全世界的關(guān)注。針對該事件，梨視頻制作了網(wǎng)絡紀錄片，其全球拍客跑遍了所有這些派出志愿者的國家，在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)了這場救援奇跡，產(chǎn)生了強烈的反響。

三、現(xiàn)存問題

近兩年，短視頻行業(yè)的內(nèi)容與版權(quán)等方面出現(xiàn)了一些亂象。為大力建設(shè)完善健康的版權(quán)環(huán)境，國家相關(guān)部門開展了大范圍的約談工作，提出了治理政策。并且，目前互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，已達到瓶頸階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺也需要短視頻及時反思與改進。

（一）缺乏優(yōu)質(zhì)新聞，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

短視頻行業(yè)依舊在不斷發(fā)展，入局玩家也在不斷增多，行業(yè)內(nèi)部的競爭不斷加劇，這同時也意味著短視頻行業(yè)需要對自身提出更高的要求，拿出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶、吸引流量。因此，在視頻化的大浪潮中，不僅是短視頻平臺，傳統(tǒng)的新聞媒體也需要做到客觀冷靜，不能出現(xiàn)盲目的“視頻崇拜”而迷失方向。在創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播機制的同時，也要把好內(nèi)容關(guān)，堅守新聞本體。傳播方式應根據(jù)所傳播的內(nèi)容，用不同的方式進行傳播，不能因短視頻的火熱而向短視頻全面轉(zhuǎn)變，不重視文本或?qū)⑽谋局糜诖我匚弧?/p>

（二）易落入時間陷阱，引發(fā)假新聞和錯位新聞

網(wǎng)絡新聞傳播中普遍存在兩種時間陷阱。一是時間上的錯位，即不同時間段的內(nèi)容在平臺中同時存在，平臺中的舊聞隨時可能被翻出來當新聞，或被全盤照搬，或被部分挪用，引發(fā)真實信息在時間上的錯位，導致原本真實的信息成為假新聞。二是時間壓力帶來的不實新聞，尤其在面對突發(fā)事件時對于第一時間發(fā)布新聞的要求，極易帶來時間上的壓力，需要核實、辨別各項要素，而不能為了搶發(fā)第一條新聞而忽略內(nèi)容的真實性。三是網(wǎng)絡新聞傳播中的真相往往需要一段時間才能水落石出，這注定會與網(wǎng)絡傳播的全時性特點產(chǎn)生沖突。

（三）受眾的黏性、互動率低

目前，與娛樂短視頻行業(yè)的火熱程度相比，以新聞資訊為主的短視頻發(fā)展相對滯后，具有強大影響力的產(chǎn)品較少。因此，這類短視頻需要增強受眾的黏性，從而帶動行業(yè)發(fā)展。2018年10月10日，梨視頻運營總監(jiān)孫翔曾發(fā)文坦言，梨視頻目前在通過社交媒體導流，而且梨視頻在涉及自媒體分享時，優(yōu)先考慮的是品牌戰(zhàn)略，首先要傳播品牌，讓用戶接觸到更多來源于梨視頻的視頻，記住梨視頻這個品牌，最終目的是用各種有效的發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，從而獲得話語權(quán)。梨視頻雖然是個新創(chuàng)品牌，初創(chuàng)時用戶對其了解度不夠，但梨視頻這樣的品牌戰(zhàn)略也對其自身的黏性有著一定的影響。更多受眾通過微博等其他社交軟件觀看視頻，引發(fā)共鳴并轉(zhuǎn)發(fā)，但是梨視頻自身平臺的關(guān)注度卻要比傳播出去的視頻本身要小得多。因此，梨視頻需要對自身運作模式進行下一階段的發(fā)展思考。

四、結(jié)語

自2016年推出以來，梨視頻就將自身定位為最好的資訊、最有價值的信息。從奧運會時期的《亞軍》，到拍攝煤礦工人一家三口、北京的學區(qū)房、格斗孤兒等內(nèi)容可以看出梨視頻以小切口、小故事來反映大主題的傳播風格，看重的是這個時代、這個社會真真切切的個體。這種不同角度的切入為新聞資訊的傳播帶來了不同的風格。資訊類短視頻的出現(xiàn)也讓我們意識到新聞需要更多受眾角度的考慮，傳播正能量的價值觀。但在將新聞與視頻結(jié)合的過程中，我們也應注意不能盲目地“視頻崇拜”，要在新聞傳播的過程中把握好新聞本身最適合的傳播方式，避免傳播虛假消息、不實新聞，產(chǎn)生負面影響。新聞資訊的傳播既要跟上時代的步伐，也要恪守新聞的傳統(tǒng)。

注釋：

①前瞻產(chǎn)業(yè)研究院出品2019年中國短視頻行業(yè)研究報告。

②數(shù)據(jù)來源： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院出品2019年中國短視頻行業(yè)研究報告。