張文婷

衡水學(xué)院電子信息工程學(xué)院 河北省 衡水市 053000

隨著科技的高速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使受眾發(fā)布、獲取信息的途徑變得更多樣、速度更快捷。今天城市間的競爭愈加激烈，新媒體更是為創(chuàng)建城市名片，提升城市知名度提供了一個更加開放的平臺。社會的每一位成員都成為了信息的發(fā)布者和接收者。

在這樣的時代背景下，在創(chuàng)建城市名片的過程中，要充分展現(xiàn)出本區(qū)域與眾不同的一面，盡可能體現(xiàn)自身的優(yōu)勢、特色、亮點，以期給創(chuàng)建中的城市名片加分。利用好新媒體這個開放的平臺，對于創(chuàng)建城市名片有著至關(guān)重要的作用。

一、新媒體環(huán)境下進行區(qū)域傳播的可行性

（一）新媒體搭建城市名片創(chuàng)建的平臺

1.信息傳播的即時性

傳統(tǒng)媒體傳遞信息受到時間、空間等的限制，通常是事件發(fā)生過一段時間以后才為人所知，現(xiàn)場直播又耗費人力和財力。而新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地發(fā)布信息，使受眾可以在第一時間了解特定地區(qū)發(fā)生的最新新聞信息。

2.信息傳播空間的無限性

新媒體借助其信息儲存的優(yōu)勢，包含了更豐富的內(nèi)容。這些海量信息中自然也包括對區(qū)域形象的宣傳，借助這個平臺，能夠讓受眾更豐富、更飽滿的獲取關(guān)于衡水市的各種信息，有助于提高城市的知名度。

3.傳播形式的多樣性

新媒體的傳播形式具有多樣性，可以用文字來介紹本地區(qū)的歷史概況，用大數(shù)據(jù)分析本區(qū)域衣、食、住、行各方面的具體情況，用視頻或圖片展示本地區(qū)的風(fēng)土人情，還可以讓受眾根據(jù)自己的喜好選擇信息、定制風(fēng)格，實時關(guān)注自己關(guān)心的問題。

4.信息傳播的交互性

新媒體為受眾提供了信息發(fā)布、回復(fù)、評論等相互交流的平臺，使受眾之間、受眾與信息發(fā)布者之間都能夠充分的交流互動。更順暢的溝通，能夠使受眾更多的了解本地區(qū)的情況，讓城市建設(shè)者更加了解大眾的心聲，為城市形象的提升和城市名片的創(chuàng)建貢獻力量。

（二）從資源特點看創(chuàng)建城市名片的必要性

1.特殊的行政區(qū)位特點

衡水市位于河北省東南部，是河北省的一個地級市。大禹治水將天下劃為九州，現(xiàn)衡水市所轄冀州即為九州之首。河北省簡稱冀，即緣于此。同時，衡水區(qū)位優(yōu)勢明顯，屬于環(huán)渤海經(jīng)濟圈和首都經(jīng)濟圈的“1+9+3”計劃京南區(qū)。

2.特有的濕地資源特點

河北衡水湖國家級自然保護區(qū)是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)的自然保護區(qū)，屬于淡水濕地生態(tài)系統(tǒng)類型自然保護區(qū)，主要以內(nèi)陸淡水濕地生態(tài)系統(tǒng)和國家一、二級鳥類為保護對象，是國家AAAA級旅游景區(qū)。

3.特殊的人文資源特點

衡水市轄2 個區(qū)、1 個縣級市、8 個縣，每個區(qū)域都有自己的特色產(chǎn)業(yè)，如安平絲網(wǎng)、冀派內(nèi)畫、武強年畫、深州蜜桃等。深厚的文化底蘊，造就了儒學(xué)大師董仲舒，唐代經(jīng)學(xué)家孔穎達、詩人高適，“荷花淀派”開創(chuàng)者孫犁等文化名人。近年來，衡水基礎(chǔ)教育發(fā)展迅速，特別是衡水中學(xué)在我國的高中學(xué)校排行榜中始終名列前茅，每年考入清華、北大的人數(shù)始終占全省總計劃的百分之八十以上。

（三）新媒體平臺對創(chuàng)建衡水市城市名片的意義

受眾對這個世界的認知已然離不開新媒體，所以，區(qū)域形象的創(chuàng)建就更要利用好新媒體這個平臺，以構(gòu)建、展現(xiàn)、傳播區(qū)域形象，創(chuàng)建城市名片。知名度影響著一個人對一個區(qū)域的判斷。城市名片創(chuàng)建的好，就能夠給受眾留下深刻的印象，吸引更多人的關(guān)注，為發(fā)展本地經(jīng)濟、增強綜合實力提供支持。

二、衡水市在創(chuàng)建城市名片過程中存在的問題

為了更全面地了解衡水城市形象的傳播效果，本課題主要采用文獻研究與問卷調(diào)查的方法進行研究，以受眾的視角分析衡水城市形象建設(shè)的現(xiàn)狀。在此過程中共發(fā)放了300 份調(diào)查問卷，收回有效問卷240 份，其中來自衡水市民的調(diào)查問卷有89份，來自市外的有151份。

從問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計和對其他文獻檢索分析可以看出，衡水城市形象的傳播效果不顯著，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

數(shù)據(jù)顯示，衡水的城市形象與知名度普遍偏低，對衡水市非常熟悉的受訪者不足7%，而熟悉衡水市的受訪者剛過10%；市外居民對于衡水的熟知程度普遍偏低，只停留于“衡水老白干”“衡水中學(xué)”和“衡水湖”。無論是市內(nèi)還是市外的受訪者，他們對于衡水城市形象的總體評價適中，可以看出衡水市在進行城市形象宣傳的工作上仍有很大的改進空間。

目前，除了由衡水市行政審批局開發(fā)、運行、維護的“衡水市市民中心網(wǎng)”App 和衡水市委宣傳部指定的“掌上衡水”App外，幾乎沒有其他程序。而主要服務(wù)對象為衡水的網(wǎng)站有“衡水新聞網(wǎng)”“中國衡水”等，這些網(wǎng)站和手機應(yīng)用程序在受眾中的知名度、訪問量都比較低。

此外，衡水官方的微博賬號、微信公眾號雖然數(shù)量眾多，但缺乏有效的推介途徑。例如，在微信公共賬號查找欄中輸入“衡水”字樣，各類商家賬號就將衡水市相關(guān)單位的官方賬號淹沒其中，導(dǎo)致官方賬號難以第一時間被發(fā)現(xiàn)。而衡水市相關(guān)單位的官方賬號主要有“衡水頭條”“湖城之聲961”“衡水交警微發(fā)布”等，各賬號發(fā)布消息的數(shù)量不等，對消息的評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也寥寥可數(shù)，可以看出其信息的有效到達率較低。

三、對創(chuàng)建衡水市城市名片的建議

（一）提升主流媒體話語權(quán)，加強形象的“內(nèi)部”宣傳

步入新媒體時代，要想創(chuàng)建良好的衡水區(qū)域形象，就要樹立主流媒體作為正確輿論導(dǎo)向的影響力，讓其能夠帶動其他地方媒體對重大事件或話題的關(guān)注，充分打造良好的衡水城市形象。

作為主流媒體，應(yīng)當不斷提高新聞報道的親和力、吸引力和感染力，加強內(nèi)部信息的宣傳力度，打好新聞宣傳的主動仗。提升衡水媒體的影響力，不能僅僅局限于吸引本地受眾，更應(yīng)該注重吸引更多外地受眾，在一定程度上可以提升衡水城市的影響力。

（二）運用新媒體增強傳播力，提升影響力

媒體融合已成為全球傳媒領(lǐng)域的發(fā)展方向，新媒體的興起，促使傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。為了提升衡水市的知名度，可以同時借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的力量，從一件件小事到種種大事，多方式、多渠道聯(lián)合發(fā)布，宣傳利于創(chuàng)建衡水市良好區(qū)域形象的事件，以期吸引更多人的關(guān)注，提升衡水市的知名度。