□胡曉

2020年春夏之交，枝頭繁花正盛?；厥仔鹿诜窝滓咔殛庼不\罩下的這幾個月，我們欽佩于“逆行者”的勇氣，自豪于全國上下萬眾一心，也感動于抗疫一線人員數(shù)十日的堅守。我們都知道，驅(qū)散疫情的不是流逝的時間，而是每個人的不懈努力。

從24小時為醫(yī)務(wù)人員提供送餐的武漢餐館，到“人民需要什么，五菱就造什么”的硬核跨界，各行各業(yè)齊心協(xié)力，擰成一股繩，都在為戰(zhàn)勝疫情默默努力。作為市場的風(fēng)向標(biāo)，廣告業(yè)的傳播效果顯著，因此對輿論有著巨大的帶動作用。在全民抗疫的特殊時期，電視公益廣告也成為抗疫隊伍中一股特殊的力量。

一、電視公益廣告成為抗疫“軟實力”

2020年除夕夜，中央廣播電視總臺播出公益廣告《大愛無疆》，內(nèi)容不僅涵蓋勤洗手、勤通風(fēng)、戴口罩、不聚集等重要科學(xué)防控知識，還凝聚著中國人民面對疫情不畏艱難、眾志成城的民族力量，以特殊的形式向觀眾傳遞著疫情的嚴(yán)峻性以及群防群控的必要性。緊要關(guān)頭，公益廣告與新聞報道相結(jié)合，其“推介有利于人類社會進(jìn)步的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識”的說服作用得以生動實踐。這樣的說服作用不僅體現(xiàn)在總臺，地方電視臺也根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H，注重新聞報道與公益廣告相結(jié)合，根據(jù)民眾熱點議題制作出的兼具品質(zhì)和實效性的抗疫公益廣告遍地開花。廣西廣播電視臺順應(yīng)當(dāng)下短視頻傳播的規(guī)律，制作了《口罩如何戴》《改變陋習(xí)》《飲食安全篇》等公益廣告在各類媒體平臺滾動播出。這些公益廣告融入說唱等富有創(chuàng)意的文化元素，使觀眾在無形當(dāng)中獲取科學(xué)防疫相關(guān)信息，對提高民眾科學(xué)防疫意識起到了積極作用。

除此之外，飽含深情與力量的抗疫歌曲也以文藝的方式表達(dá)著危難時刻人民由衷的心聲。廣西廣播電視臺先后承制歌曲《平安歸來》和《相信中國》的音樂電視，并在全臺各頻道密集安排播出。這一首首歌曲贊頌著奮戰(zhàn)在疫情防控一線的工作人員創(chuàng)造的生命奇跡和他們的驚人毅力，展示了全國各族人民在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，萬眾一心、眾志成城、抗擊疫情的必勝信心。如此集中、大規(guī)模地播出公益廣告是特殊時期的非常舉措，原本可看可不看的公益廣告成了凝聚人心、傳遞能量的重要載體，精良的內(nèi)容創(chuàng)作豐富和活躍了電視媒體版面的同時，也成為新的收視亮點。

二、疫情影響下廣電視聽新模式的探索

廣電總局節(jié)目收視統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，全國地方衛(wèi)視頻道晚間新聞收視率全面大幅增長，12省市收視率漲幅超過50%?？梢姡咔橛绊懴碌摹罢鄙钍沟每蛷d經(jīng)濟(jì)迅速升溫，電視再一次成為人們獲取信息、娛樂身心的重要工具。被重新分配的用戶時間為觀眾回歸大屏創(chuàng)造了優(yōu)勢條件，疫情影響下電視節(jié)目的生產(chǎn)也受到不同程度的影響，想要真正力挽狂瀾，廣電媒體必須迅速應(yīng)對，創(chuàng)新視聽模式，打開新局面。

湖南衛(wèi)視在元宵晚會現(xiàn)場沒有觀眾的情況下，將座位設(shè)計成“彈幕式觀眾席”，讓觀眾與現(xiàn)場“云”互動。節(jié)目《歌手·當(dāng)打之年》用“云錄制”的創(chuàng)新制作形式，讓五地歌手在云端同歌唱，共抒情，營造出“天涯共此時”的勝景，“云錄制”貫穿其中，讓觀眾有足夠的體驗感和參與感?！霸其浿啤钡母拍钭屓硕恳恍拢步o疫情影響下的電視節(jié)目制作帶來了更多可能。

2020年3月26日上午，“戰(zhàn)疫情奔小康奮進(jìn)新時代——2020年‘壯族三月三·八桂嘉年華’”特別節(jié)目通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道面向全國播出，正式拉開了廣西“壯族三月三”活動的序幕。一改往日歡聚一堂對山歌、嘗美食，民俗節(jié)慶遍地開花的方式，疫情影響下的廣西本土民俗節(jié)日也突出了“不一樣的三月三，網(wǎng)聚也精彩”的特色。廣西廣播電視臺“云”游廣西、“云”上歌圩、“云”美食等創(chuàng)新節(jié)目應(yīng)運而生，創(chuàng)意打頭陣，多方聯(lián)動，豐富了人民群眾的精神文化生活。廣西衛(wèi)視從3月26日開始，每天四個時段分別推出“相約三月三”系列展播節(jié)目《踏歌行》《非遺錄》《嘉年華》和《壯鄉(xiāng)美》，持續(xù)播出1個月，讓廣大群眾足不出戶即可共度佳節(jié)。此外，廣西衛(wèi)視還聯(lián)合廣西視聽移動客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、十堰廣播電視臺，制作推出了180分鐘的《好春光·新聲活云嗨三月三》特別節(jié)目，邀請世界各地的朋友參與節(jié)目“云對歌”，展示壯韻風(fēng)情，使受眾看得見時代元素，品得到民俗文化，呈現(xiàn)出“戰(zhàn)疫情環(huán)球共克時艱，三月三華夏同此歡樂”的特點。節(jié)目兼顧用戶參與和疫情影響下的人文關(guān)懷，如此別開生面的節(jié)目形態(tài)賦予了“壯族三月三”不一樣的年度意義，使得每個時代親歷者都印象深刻。

新冠肺炎疫情來勢洶洶，對于電視媒體來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，受眾需求驅(qū)動下，也許會有“柳暗花明又一村”的驚喜。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，全社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)也在穩(wěn)步推進(jìn)，沉寂的市場再度復(fù)蘇，提升群眾的消費信心是關(guān)鍵。各級媒體開始進(jìn)行輿論引導(dǎo)，引導(dǎo)群眾走出家門，重拾消費信心。

三、“后疫情時代”媒體發(fā)力助力經(jīng)濟(jì)回暖

2020年4月6日晚，朱廣權(quán)與李佳琦連麥公益賣貨直播“為湖北拼單”，央視新聞的淘寶直播間觀看超過350萬，一直播直播間獲得1.2億觀看，“小朱配琦”累計賣出價值4014萬元的商品。5月1日晚8點，由康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提組成的“帶貨國家隊”在央視新聞客戶端、抖音、國美美店微信小程序等平臺進(jìn)行直播帶貨活動，3個小時里成交額超過了5億元，觀看人數(shù)也超過了1000萬。

疫情影響下，直播帶貨為傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)揮服務(wù)功能提供了全新的視角。“后疫情時代”語境下，幫扶型的直播帶貨成為釋放消費潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖的重要推手，各省市的直播帶貨活動空前火爆。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。借“壯族三月三”的節(jié)慶契機(jī)，“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”系列活動上線，全面整合區(qū)內(nèi)30萬家線上線下門店，開展系列主題促銷活動，重振消費信心。廣西廣播電視臺各頻道頻率積極開展直播帶貨活動，綜藝旅游頻道、經(jīng)濟(jì)廣播（FM97.0女主播電臺）、教育廣播（私家車930）三臺聯(lián)動，推出“壯美廣西·暖心生活節(jié)”融媒直播活動，以“縣長+主持人”搭檔代言、社會參與等形式，推出“縣長書記當(dāng)導(dǎo)購”“我?guī)П顏碲s圩”“我是種草官”等系列直播帶貨活動，助力“桂品出鄉(xiāng)”。南寧沃柑、柳州螺螄粉、橫縣茉莉花、百色芒果等出現(xiàn)在直播臺上的“桂字號”品牌一經(jīng)推廣就成了不少網(wǎng)友的心頭好，同時也是疫情期間各地活躍經(jīng)濟(jì)的重要因子。

廣西各級媒體都在探索新技術(shù)環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)直播成為經(jīng)濟(jì)回暖的新引擎。截至2020年4月13日，廣西共有54位市長、縣長開展了65場直播帶貨活動，累計觀看量超過3800萬人次，累計銷售額超過2600萬元，為推動廣西線上新型消費發(fā)展、提振經(jīng)濟(jì)動能起到了至關(guān)重要的作用。

新冠肺炎疫情在國外持續(xù)擴(kuò)散蔓延，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易受到嚴(yán)重沖擊，我們只有立足于自身實際擴(kuò)大內(nèi)需、持續(xù)挖掘消費潛力以應(yīng)對復(fù)雜多變的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。順應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、智能化、數(shù)字化等前沿科技的發(fā)展，在實踐中不斷完善網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)的各個環(huán)節(jié)，“直播帶貨”不只是“幫扶式”快速復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的手段，還可以為社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級帶來更多啟發(fā)。