□ 戴余倩

近年來，劇集市場不斷涌現(xiàn)出《河神》《東方華爾街》《無證之罪》等精品短劇。近期熱播的《唐人街探案》《龍嶺迷窟》《不完美的她》《我是余歡水》等網(wǎng)絡(luò)劇也表現(xiàn)不俗，其中屬《我是余歡水》最為出彩?！段沂怯鄽g水》自2020年4月6日首播以來收獲好評(píng)無數(shù)，熱度不斷上升。云合數(shù)據(jù)顯示，播出次日，該劇熱度超過同期熱播劇，位列全網(wǎng)第一。

《我是余歡水》著眼于“小人物逆襲”和“中年危機(jī)”，講述了懦弱的中年男人余歡水諸事不順，罹患絕癥后決定活出自我，實(shí)現(xiàn)人生反轉(zhuǎn)的故事。該劇采用國產(chǎn)劇少見的黑色幽默手法，以荒誕詼諧的方式批判了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，12集的小體量卻引發(fā)了大量的討論和關(guān)注，為精品短劇的發(fā)展帶來了新的思考。本文基于拉斯韋爾的5W模式，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果五個(gè)方面對(duì)短劇《我是余歡水》的傳播策略進(jìn)行解析。

一、傳播主體：金牌制作班底和實(shí)力派演員加持

《我是余歡水》改編自余耕獲第十七屆百花文學(xué)獎(jiǎng)影視劇改編價(jià)值獎(jiǎng)的小說《如果沒有明天》，由正午陽光出品。正午陽光自2011年成立以來，秉承著專業(yè)和真誠的制作態(tài)度，持續(xù)向市場輸出了《瑯琊榜》《歡樂頌》《都挺好》《大江大河》等現(xiàn)象級(jí)精品劇，其在發(fā)展過程中逐漸形成了自身的品牌優(yōu)勢，被業(yè)內(nèi)奉為“行業(yè)標(biāo)桿”，“正午出品，必屬精品”更是得到了普遍認(rèn)同，正午陽光出品的劇集在市場上意味著品質(zhì)保證。

該劇由曾執(zhí)筆現(xiàn)象級(jí)都市劇《都挺好》的父子編劇王三毛、磊子操刀劇本。導(dǎo)演孫墨龍以攝影出身，曾在正午陽光出品的多部劇集中擔(dān)任攝影師，畫面極具質(zhì)感，其執(zhí)導(dǎo)的電視劇《父母愛情》更是有口皆碑。

主演郭京飛在《都挺好》中因精彩演繹“蘇明成”一角而征服了廣大觀眾，也因此獲得了白玉蘭獎(jiǎng)的最佳男配角，其表演實(shí)力有目共睹。新生代女演員苗苗加盟，高露、岳旸、趙達(dá)等正午陽光出品劇的熟悉面孔助陣，實(shí)力派演員與金牌制作班底聯(lián)手打造，讓《我是余歡水》保持了較高的專業(yè)水準(zhǔn)和表演質(zhì)感。

二、傳播內(nèi)容：對(duì)現(xiàn)實(shí)和人性的洞察

（一）人設(shè)到位

該劇基于黑色幽默的創(chuàng)作手法，在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)人設(shè)進(jìn)行了一定的夸張化處理，再以細(xì)節(jié)豐富人設(shè)，讓余歡水這個(gè)人物顯得真實(shí)而悲慘，具有極強(qiáng)的代入感。

“中年社畜”余歡水在生活的重錘下毫無還手之力：被妻子嫌棄，被同事嘲諷，被兄弟忽悠，被丈母娘一家輕視，被原生家庭當(dāng)作“提款機(jī)”，再加上車禍、離婚、絕癥，余歡水的人生面臨著全方位危機(jī)。

這個(gè)人物集中了多數(shù)人的生存困境，也展現(xiàn)了復(fù)雜的人性——他性格懦弱，事事隱忍退讓，這樣的“老好人”在生活中絕不少見；他為了逃避責(zé)任而對(duì)警察說謊，照見了人性中的“自私”；他用謊言美化自己的形象，卻被謊言反噬，陷入惡性循環(huán)之中。但他會(huì)勸說用假電纜牟利的上司自首，面對(duì)不法之徒時(shí)將計(jì)就計(jì)，極力挽救無辜的生命。這說明了他也是善良、機(jī)智、富有正義感的，使得人物形象更為豐富飽滿。

（二）細(xì)節(jié)真實(shí)

在人物設(shè)計(jì)上，余歡水在確診癌癥后決定享受剩下的日子，于是“斥巨資”買了茅臺(tái)，大醉過后發(fā)現(xiàn)杯子里還有一點(diǎn)酒沒喝完也不舍得浪費(fèi)，試圖把酒再倒回酒瓶，這個(gè)細(xì)節(jié)十分生活化，“小人物”的人設(shè)更真實(shí)。在余歡水向兄弟呂夫蒙討賬時(shí)，面對(duì)呂夫蒙的耍賴，余歡水甚至低聲下氣地道歉，盡顯他的無奈與懦弱。余歡水成為“人民英雄”之后對(duì)前妻說“沒有人會(huì)真的同情我”，這段對(duì)話中沒有狗血的苦情戲，只有對(duì)自己心境的平靜敘述，卻道出了生活的真相和人物的心酸。

從場景設(shè)置來看，《我是余歡水》洞察現(xiàn)實(shí)、針砭時(shí)弊。在職場中，余歡水的徒弟在他業(yè)績墊底時(shí)無情嘲諷，余歡水逆襲后又見風(fēng)使舵、溜須拍馬，對(duì)標(biāo)了現(xiàn)代社會(huì)中的勢利小人；老總上班“斗地主”，背后卻掛著“厚德載物”，高層之間進(jìn)行權(quán)錢色交易，還大搞形式主義的企業(yè)文化，這些細(xì)節(jié)都諷刺了不良的職場風(fēng)氣。在學(xué)校里，作為“優(yōu)秀班主任”卻害怕承擔(dān)責(zé)任，罔顧事實(shí)，冤枉挺身而出的孩子，這樣的老師實(shí)際上是校園霸凌的推手。在媒體界，電視臺(tái)的白主任為了升職上位、奪取流量，不惜炒作癌癥患者，無視余歡水的絕望和痛苦，在余歡水誤診后仍不罷休，為了維持謊言弄虛作假，這諷刺的正是那些盲目追求熱點(diǎn)而忽視新聞?wù)鎸?shí)的無良媒體。

劇中的各種“小插曲”也在不經(jīng)意間照見了社會(huì)風(fēng)氣。臨終關(guān)懷志愿者欒冰然一面發(fā)現(xiàn)余歡水家墻上裝的大理石與澳洲土豪家里裝的一樣，一面夸余歡水的裝修有品位，其中的邏輯就是“有錢即有品位”，折射出了金錢至上的扭曲價(jià)值觀。余歡水在電梯里提醒鄰居打掃狗尿、拴好狗鏈，對(duì)方卻反斥余歡水多管閑事，這也反映了社會(huì)上少數(shù)人素質(zhì)低下卻理直氣壯的不文明現(xiàn)象。

（三）主題深刻

《我是余歡水》就像一面鏡子，用短短的12集映照了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，辛辣地揭露了生活真實(shí)而荒誕的樣子。

余歡水的悲劇是自己造成的。從十年前的車禍開始，他為了逃避責(zé)任而撒謊，導(dǎo)致因車禍去世的友人的父母無法領(lǐng)取撫恤金，最后凄慘離世。他自責(zé)又自卑，活得越來越窩囊，他一次又一次用謊言維護(hù)自己的自尊，卻讓自己陷入了更深的困境。從前他滿嘴跑火車，后來句句真話都沒人信，這無疑是“狼來了”的現(xiàn)代演繹。

劇集的最后，欒冰然沖出門的背影像極了余歡水的前妻甘虹，整部劇在余歡水頗有深意的獨(dú)白中落下帷幕。開放性結(jié)局模糊了夢境和現(xiàn)實(shí)，卻有“輪回”的寓意；余歡水的逆襲之路也給人們帶來了關(guān)于人生價(jià)值和人生選擇的思索。

（四）劇情緊湊，節(jié)奏明快

《我是余歡水》在有限的篇幅中實(shí)現(xiàn)了多次反轉(zhuǎn)，且單集信息量密集，情節(jié)具有極強(qiáng)的可看性。

該劇用一集的時(shí)長介紹了余歡水的中年危機(jī)，展現(xiàn)其在婚姻、友情、事業(yè)、健康多個(gè)方面的不如意，短時(shí)間將小人物的困境雜而不亂地呈現(xiàn)出來。12集的篇幅中集中了車禍、離婚、絕癥、成為英雄、誤診等豐富的戲劇元素，制造了激烈的戲劇沖突，人物經(jīng)歷跌宕起伏，也讓觀眾獲得了“爽”的觀劇體驗(yàn)。

三、傳播媒介：短劇體量，多樣宣發(fā)

（一）短劇是對(duì)“注水劇”的反擊

短劇一般指集數(shù)在30集以內(nèi)，單集40分鐘左右的劇集。近年來，劇集“注水”的現(xiàn)象愈演愈烈，片方出于對(duì)利益的考慮，在故事原本適宜的體量下強(qiáng)行增加毫無意義的情節(jié)，刻意放慢敘事節(jié)奏，以拖長劇集總時(shí)長，這樣的行為引起了觀眾的強(qiáng)烈反感。從長遠(yuǎn)來看，“注水劇”也不利于行業(yè)的良性發(fā)展。結(jié)構(gòu)更精煉、故事更精彩的精品劇集才更符合市場需求，而且短劇的敘事節(jié)奏也契合了當(dāng)代觀眾追求快節(jié)奏的觀劇心理。

針對(duì)這一行業(yè)亂象，2020年2月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，明確反對(duì)內(nèi)容“注水”，提倡電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝制作不超過40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作①。因此，壓縮劇集體量、擠干“水分”不僅是市場需求，也成為政策導(dǎo)向。

情節(jié)緊湊、節(jié)奏明快是短劇的一大優(yōu)勢?！段沂怯鄽g水》由正午陽光和愛奇藝聯(lián)合出品，片方和平臺(tái)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也為劇集品質(zhì)提供了一定的保障。另外，國產(chǎn)劇采用短劇的制作模式也是在嘗試著與全球劇集市場接軌。

（二）多樣宣發(fā)擴(kuò)大劇集影響力

在同檔期熱播劇中，《清平樂》和《我是余歡水》皆由正午陽光出品，兩部劇聯(lián)合推廣、同步宣傳，例如同時(shí)在微博的啟動(dòng)廣告出現(xiàn)，這兩部劇形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將受眾進(jìn)行重疊，提高了《我是余歡水》的關(guān)注度。

優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大頭部視頻平臺(tái)拼播，助推劇集熱度持續(xù)走高，話題不斷發(fā)酵。

四、傳播受眾：“人人皆是余歡水”

《我是余歡水》立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人設(shè)接地氣，雖然著力于“中年危機(jī)”，但受眾不局限于中年群體。藝恩數(shù)據(jù)的分析報(bào)告顯示，《我是余歡水》的受眾主要是18歲以上、40歲以下的年輕人，其中25—29歲的受眾比例最高，占整體受眾的36.4%②。

大多數(shù)年輕人還未步入中年卻已將自己代入到余歡水的生活之中，由此可見，人物的典型性和細(xì)節(jié)的真實(shí)引發(fā)了觀眾的廣泛共情。并不是年輕人們的經(jīng)歷有多像余歡水，而是大多數(shù)人都會(huì)面臨“余歡水式”的困境、抉擇與無奈，無論年齡職業(yè)，人們都能夠從余歡水這個(gè)角色身上看到自己的影子。

五、傳播效果：市場、口碑雙豐收

《我是余歡水》開局一舉拿下豆瓣8.4的高分，熱播期間話題度居高不下，引起了廣泛的討論。它的市場表現(xiàn)喜人，口碑也不俗，呈現(xiàn)了真實(shí)而荒誕的現(xiàn)實(shí)生活，細(xì)節(jié)的真實(shí)讓人感同身受。人們不僅從“余歡水”身上看到自己現(xiàn)在的影子，也在對(duì)“余歡水”的審視過程中想象了自己的未來，焦慮感刺激了人們積極的自省，也留給了觀眾思考生命意義和人生價(jià)值的空間。在余歡水從“被動(dòng)受錘”到“直面危機(jī)”的轉(zhuǎn)變中，觀眾也借由角色的“重生”發(fā)泄了對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿。

六、結(jié)語

綜上所述，《我是余歡水》的爆火是多方因素共同作用的結(jié)果，最根本的原因在于其內(nèi)容足夠扎實(shí)。它的成功對(duì)短劇市場具有積極的借鑒意義，印證了“內(nèi)容為王”必然是大眾文化產(chǎn)品的制勝核心。

注釋：

①國家廣播電視總局.關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知 [EB/OL].中視網(wǎng)，2020-03-02.http://www.ctvcc.com/committee/index/show/cid/3449.

②藝恩數(shù)據(jù).我是余歡水熱播分析[EB/OL].藝恩網(wǎng)，2020-04-14.www.endata.com.cn.