□ 陳思敏

一、傳統(tǒng)體育賽事直播存在的問題

在傳統(tǒng)的版面安排中，體育賽事直播與新聞或?qū)ｎ}欄目，即便播出時間相近，也是涇渭分明、各自為營。時間、空間、人員、內(nèi)容分割非常清楚，但是這樣的運作經(jīng)常導(dǎo)致關(guān)鍵信息缺失、無用信息重復(fù)以及賽事重要資源被浪費的情況，未能更好地開發(fā)頂級賽事的衍生資源，把賽事作為主體進行主題化深度包裝，并推動黃金時段的收視點全面提升。比如當遇到賽事提前結(jié)束時，因為版面不能及時調(diào)整，導(dǎo)致賽事直播團隊只能播放備播素材，直播與后面的新聞空檔長達10分鐘，流失大量觀眾，無法將賽事收視高峰延續(xù)至后面的新聞。在分秒必爭的黃金收視點，欄目間短短的1-2分鐘廣告也會讓收視高潮戛然而止。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾獲取新聞資訊的渠道越來越多，速度越來越快，不再滿足于被動接受信息。對于一場體育賽事，觀眾不再滿足于簡單的“直播+解說”，而是需要更多與賽事相關(guān)的信息和觀點，這就需要賽事轉(zhuǎn)播把比賽的周期、廣度和深度拉長擴大，例如可以把前后的專題欄目和新聞欄目納入其中，從而提供更多的信息和觀點服務(wù)，并分享核心賽事的“溢出”紅利。

二、以融合理念構(gòu)建大板塊直播新樣態(tài)

2019年7月5日（星期五），廣東體育頻道正式推出“超燃廣體夜”，以當天晚上中超聯(lián)賽第16輪——天津天海對廣州恒大淘寶的比賽為核心，打通《體育世界》《賽事直播》《晚間體育新聞》三大欄目，構(gòu)建起賽事直通版面。

一是技術(shù)融合，導(dǎo)控歸一。為確保節(jié)目的整體性和流暢度，頻道導(dǎo)控中心的欄目時間調(diào)度權(quán)全部下放到直播間，由節(jié)目主編全權(quán)負責從18:30到22:30長達4個小時的黃金時間段直播分配，并設(shè)立由導(dǎo)播、圖像編輯、字幕編輯等工種構(gòu)成的專職播出團隊，負責整個時段的播出任務(wù)。

二是時空融合，無縫連接。直播間有了自主調(diào)配的權(quán)力，便弱化了每個欄目之間的時間界線。賽事直播之前的專題欄目《體育世界》，可以將賽前球隊的動態(tài)介紹延伸到比賽開始前的一兩分鐘，而賽事直播結(jié)束之后則直接銜接《晚間體育新聞》。比賽結(jié)束哨聲一響，《晚間體育新聞》主持人已經(jīng)開始為觀眾帶來最新賽況報道，這便是時間上的融合。另外，通過演播室改造，打造同時滿足三大欄目直播需求的多功能演播室，能夠?qū)崿F(xiàn)在同一空間下由操控中心切換不同的景別，進行不同欄目的播出。在此背景下，播出團隊能夠?qū)φ麄€播出時段進行整體統(tǒng)籌，對每個細節(jié)和交接點都把握精準，減少了溝通的成本，讓節(jié)目的切換更加流暢自然。而欄目的主持人和賽事直播的解說員，也可以在短時間內(nèi)互相串場。比如《體育世界》的主持人一般都是賽事解說員，他在《體育世界》欄目對即將進行的比賽進行專業(yè)前瞻；節(jié)目一結(jié)束，馬上可以轉(zhuǎn)身來到賽事直播演播空間，擔任賽事解說員；在比賽結(jié)束之后，還可以充當嘉賓，為《晚間體育新聞》復(fù)盤和分析剛剛結(jié)束的比賽。

三是內(nèi)容融合，鎖定觀眾?！俺紡V體夜”打破了時空和人員的壁壘，其主要目的在于內(nèi)容上的高度融合?！俺紡V體夜”服務(wù)于主體賽事——賽事直播是體育頻道的核心內(nèi)容和收視保障，而大版面直播是為了給觀眾帶來更加全面和豐富的賽事相關(guān)資訊，讓賽事直播更加立體、豐富、有深度，同時也讓收視曲線穩(wěn)中走高，達到峰值后延緩下降速度，盡量保持高位平穩(wěn)狀態(tài)，全力沖擊持續(xù)上揚態(tài)勢。

三、以新聞理念包裝體育賽事直播

“超燃廣體夜”旨在用新聞的理念和手法，整合所有節(jié)目資源，重新包裝體育賽事直播。

從19:00這一黃金收視起點開始，《體育世界》率先發(fā)力，為后面的賽事直播提供全方位的資訊支持——后方編輯提供數(shù)據(jù)分析；跟隊記者提供球隊訓練自拍和采訪；演播室多次直播連線前方的多路記者，了解球隊從抵達賽場到進入賽場熱身的動態(tài)，并進行球員和主教練采訪等，同時也連線前方解說員，對賽事進行專業(yè)評析和前瞻。可以說，賽前信息的全方位覆蓋，提前預(yù)熱了比賽，逐步提升受眾的收視期待。

賽事直播期間，在保證賽事轉(zhuǎn)播完整性的基礎(chǔ)上，也適時加入了新聞操作手法，比如在比賽中場休息的時候，連線前方記者或解說員，及時帶來上半場的現(xiàn)場資訊，甚至即時采訪剛剛結(jié)束上半場比賽走向更衣室的運動員。

在比賽終場哨聲響起之后，《晚間體育新聞》馬上為觀眾帶來比賽的完整新聞信息。新聞女主持人用口播提要的方式，播報最新的簡明賽況；隨后男主持人根據(jù)編輯剪輯好的賽事精編鏡頭，對整場比賽進行復(fù)盤，同時根據(jù)現(xiàn)場的調(diào)度，隨時與前方記者進行連線，帶來賽后的球員或教練員采訪，并及時穿插直播賽后的新聞發(fā)布會現(xiàn)場。作為一檔權(quán)威的、具有公信力的新聞欄目，《晚間體育新聞》除了第一時間送上比賽最新戰(zhàn)報，還承擔著觀點輸出的任務(wù)，節(jié)目中也會邀請專業(yè)的解說員擔任嘉賓，對賽事以及相關(guān)的熱點話題進行專業(yè)分析和深度解讀，輸出權(quán)威觀點。在實操中，在時間緊迫的情況下，要做到緊貼賽事結(jié)果，討論相關(guān)熱點話題，非常困難，需要各方協(xié)同配合，但如果抓住了這個時間點，也就牢牢抓住了受眾。

四、板塊連接改變收視曲線

在過去，賽事直播作為核心資源，只能確保直播期間的收視高潮，收視曲線經(jīng)常在賽事直播結(jié)束之后立刻出現(xiàn)斷崖式下行。而“超燃廣體夜”的打造，慢慢改變了這一現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在緊接其后的《晚間體育新聞》收視趨穩(wěn)。由于《晚間體育新聞》無縫連接賽事直播，第一時間對賽事進行復(fù)盤，并加入嘉賓的即時分析，持續(xù)討論熱點話題，讓收視保持平穩(wěn)，甚至略有上升。

筆者對2018年和2019年同時期相似的幾個中超賽事直播夜的收視情況進行了對比。

2018年8月3日晚，中超的廣州德比戰(zhàn)，這是絕對的收視大熱門，但是收視率在比賽接近結(jié)束的時候，就已經(jīng)從4.5左右急速跌至1.5；僅僅過了4分鐘，進入《晚間體育新聞》之時，收視率又下降到1。

2018年9月18日晚，中超榜首大戰(zhàn)，同樣是收視熱點，在比賽臨近結(jié)束時，收視率同樣下滑，從4跌至2.3左右；進入《晚間體育新聞》后，收視率又急速跌至1。

再看2019年7月16日“超燃廣體夜”，恒大對一方的比賽，雖然不是廣州德比戰(zhàn)和中超榜首戰(zhàn)這樣的關(guān)鍵性比賽，但賽事的平均收視比上述兩場比賽都要高。雖然在臨近比賽結(jié)束之時，也出現(xiàn)了一定的跌幅——從5.2跌至3.3，但是進入《晚間體育新聞》之后，收視趨于平穩(wěn)，大部分時間一直維持在3左右。

2019年7月20日“超燃廣體夜”，也是廣州德比戰(zhàn)，賽事的收視達到6；進入《晚間體育新聞》之后，收視率維持在3左右，甚至到了新聞中段還略有上升。

可見，“超燃廣體夜”的打造，不僅讓賽事收視上了一個臺階，也讓后面的新聞欄目保持強勁的收視勢頭，錦上添花。在“超燃廣體夜”推出之后的第三周（7月15日-21日），《晚間體育新聞》在廣州的收視率有4天破1，其中3天破2。在2019年全年的收視統(tǒng)計中，“超燃廣體夜”之《晚間體育新聞》在城域和城鄉(xiāng)6次位列全年收視前十，在廣州地區(qū)7次位列全年收視前十?！锻黹g體育新聞》在廣州地區(qū)全年收視前五位，都是在“超燃廣體夜”之中產(chǎn)生的。

五、結(jié)語

在體育賽事版權(quán)費水漲船高的大環(huán)境下，地面體育頻道還面臨擁有壟斷權(quán)的央視（中央5套）和擁有資本支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺（騰訊、PPTV）的擠壓，在夾縫中求存。如何在逆境中突圍，值得業(yè)者探索和思考。廣東體育頻道利用有限的賽事直播資源，深耕本土賽事（如中超、CBA等）、本土球隊（如廣州恒大、廣州富力、深圳佳兆業(yè)等中超球隊，廣東東莞銀行、深圳馬可波羅、時代中國廣州隊等CBA球隊），以賽事直播為主體，撬動頻道版面，打破直播與新聞的壁壘，以新聞理念提供有信息量的賽事直播，以資源再生理念為新聞欄目賦能，構(gòu)建了體育賽事轉(zhuǎn)播新模式，讓節(jié)目之間形成良性互動和互促，為收視率提升注入強勁推力。