邢 樾

（中國社會科學院大學（研究生院），北京 102488）

一、引言

伴隨著我國產業(yè)化進程的不斷推進，文化產業(yè)的發(fā)展也進入了快車道，十年以來我國文化產業(yè)一直保持著超常的增長率，同時日漸繁榮的文化市場與國民文化消費潛力的釋放互相呼應，到2018 年我國文化及相關企業(yè)的數(shù)量超過350 萬戶，保持著兩位數(shù)的增長率，比全國企業(yè)數(shù)量的平均增長數(shù)高出3 個百分點，表明文化產業(yè)的創(chuàng)新能力和活躍度已經(jīng)走在全國前列。在文化產業(yè)的諸多變革之中，最為顯著而迅猛的當屬文化產業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，近十年來與數(shù)字相關的文化產業(yè)部門呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，“數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)”已經(jīng)被列入我國五大戰(zhàn)略性新興產業(yè)之中，2017 年文化部發(fā)文《文化部關于推動數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，首次將“數(shù)字文化產業(yè)”列為文化產業(yè)的重點領域并對其發(fā)展方向進行規(guī)劃[1]，可見數(shù)字化影響下的文化產業(yè)在產業(yè)結構中的地位日益突出，對國民經(jīng)濟的貢獻逐漸彰顯。

綜觀學術界對數(shù)字化背景下文化產業(yè)發(fā)展狀況的研究，主要研究成果涌現(xiàn)于2010 年之后，一部分學者基于對數(shù)字經(jīng)濟的了解而探討數(shù)字技術及數(shù)字化的方式和經(jīng)驗在文化產業(yè)應用中的可能性，一部分學者從文化產業(yè)角度出發(fā)探析數(shù)字化帶來的影響和變革。這里將現(xiàn)有研究分為三類進行概述，具體文獻不再一一詳述：首先，現(xiàn)有研究關注數(shù)字化的文化產業(yè)的基本概念和總體趨勢，例如王學琴和陳雅（2014）[2]認為“數(shù)字文化產業(yè)是文化產業(yè)與現(xiàn)代信息技術、數(shù)字化技術相結合而形成的”，著重強調數(shù)字技術在文化產業(yè)中的應用，認為數(shù)字經(jīng)濟與文化產業(yè)深度融合將是大勢所趨。其次，很多研究者著眼于文化產業(yè)各子行業(yè)的新業(yè)態(tài)分析，尤其對于數(shù)字化影響較大的數(shù)字出版、數(shù)字影音、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡游戲、在線教育等新興業(yè)態(tài)進行了研究，認為數(shù)字手段極大的激發(fā)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新的潛力，例如張春莉（2018）[3]研究數(shù)字傳媒產業(yè)發(fā)展特點及趨勢；戎霞（2016）[4]探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代海洋影視動漫產業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新；胡馮彬和邰子學（2017）[5]分析了我國手機游戲產業(yè)的變遷。再次，一部分研究聚焦于數(shù)字化背景下文化產業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗及可能存在的風險與挑戰(zhàn)，熊澄宇等（2016）[6]分析了世界各國數(shù)字文化產業(yè)的發(fā)展特征與趨勢，指出數(shù)字化的文化產業(yè)變革已經(jīng)在世界范圍內展開，英美等先發(fā)國家有很多關于產業(yè)促進和數(shù)字治理方面的經(jīng)驗值得借鑒。在文化產業(yè)數(shù)字化過程中存在問題與挑戰(zhàn)方面，現(xiàn)有文獻大多只做了簡要的評析，肖宇和夏杰長（2018）[7]分析了我國數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，主要集中在數(shù)字化程度、文化產品質量、產業(yè)鏈成熟度、營商環(huán)境、行業(yè)監(jiān)管等方面，這也是文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的改進方向和提升空間。

綜合經(jīng)濟實踐背景和理論研究現(xiàn)狀，本文選擇文化產業(yè)生產和營銷兩大環(huán)節(jié)為著眼點，探析數(shù)字化對文化產業(yè)的影響及其催生出的新發(fā)展趨勢。

二、數(shù)字化背景下文化產業(yè)內容生產的新趨勢

（一）產品和服務以數(shù)字形式呈現(xiàn)

在文化生產領域，越來越多的企業(yè)致力于數(shù)字化形式呈現(xiàn)的文化產品的研發(fā)，形成與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)完全不同的新型業(yè)態(tài)，例如大多數(shù)影音作品推出了線上版本，甚至一些網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡劇集、網(wǎng)絡音樂均以線上形式為唯一呈現(xiàn)方式，脫離了傳統(tǒng)的電視、影院、唱片發(fā)行的模式，在創(chuàng)作質量、創(chuàng)作效率和影響力方面均有超越以往的變化，數(shù)字化的文化內容豐富了文化產品品類，也在某些領域帶來消費潛能的釋放。

以數(shù)字閱讀為例，中國新聞出版社的《第十四次全國國民閱讀調查報告》顯示，2016 年我國成年國民各媒介綜合閱讀率79.9%，手機閱讀接觸率連續(xù)八年上升達66.1%，較2015 年上升了6.1 個百分點。2016 年人均電子書閱讀量3.21 本，人均年付費16.95 元，人均每天讀書時間20.2 分鐘；人均每天手機接觸時長達74.4 分鐘，其中用于手機閱讀的時長平均為47.1 分鐘。到2017 年2 季度，數(shù)字閱讀APP閱讀力設備數(shù)超過2.3 億臺，平均使用時長超過16億小時。說明電子化的讀物已經(jīng)成為“新常態(tài)”，人們已經(jīng)廣泛接受這種數(shù)字化的文化服務形式并愿意賦予其價值。

圖1 移動閱讀規(guī)模及增速

又比如網(wǎng)絡游戲這一新興業(yè)態(tài)則提供完全數(shù)字化的產品形式，到2017 年2 季度，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到595.2 億元，其中移動游戲市場規(guī)模388.8 億元，移動游戲用戶4.5 億人，PC 游戲用戶4億人。說明數(shù)字化的文化產品已經(jīng)可以支撐獨立的龐大市場。影音產品方面也是數(shù)字化變革顯著的領域，10 年前4G 技術還沒有推出的時候，電視和影院還是主流的影視內容呈現(xiàn)形式，人們開始接觸網(wǎng)絡視頻但是其數(shù)量、產值規(guī)模和業(yè)態(tài)豐富度還處于萌發(fā)階段，然而隨著4G 技術的普及，如今的網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為影音產品的主流形式，人們在移動端的收看頻率遠遠超越了傳統(tǒng)媒體，帶來數(shù)字化影音產品的爆發(fā)式成長，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果成為版權視頻的主要平臺，網(wǎng)播電視劇和網(wǎng)絡綜藝的影響力已經(jīng)超出省級衛(wèi)視。除此之外，數(shù)字技術的發(fā)展還催生出快手、抖音等超大體量的短視頻平臺以及眾多的直播平臺，目前抖音日活躍用戶3.2 億人，快手2.8 億人，成為網(wǎng)絡視頻品類下最具創(chuàng)新性和增長性的全新業(yè)態(tài)。2017 年數(shù)字音樂市場規(guī)模達到180億元，其中在線音樂占比為75%，為135 億元；2018年4 月在線音樂用戶規(guī)模超過達到6.1 億人。

（二）傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)融入數(shù)字手段

除了文化產品數(shù)字化是一大趨勢之外，傳統(tǒng)的文化產品在生產研發(fā)過程中融入數(shù)字手段，這也是數(shù)字技術發(fā)展20 年來不可逆轉的趨勢。經(jīng)營原創(chuàng)內容的文化生產企業(yè)往往在創(chuàng)意獲取環(huán)節(jié)便借助于互聯(lián)網(wǎng)獲得IP 版權或者激發(fā)“全民創(chuàng)造”，進行“實體”文化產品生產的行業(yè)則將數(shù)字技術大量運用于生產過程中，展覽、文保、藝術品經(jīng)營等相對“保守”的行業(yè)也開始了“互聯(lián)網(wǎng)+”的嘗試，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺構筑虛擬的業(yè)務模式，進行線上線下融合的探索。通常而言，這些數(shù)字技術的運用使得傳統(tǒng)的文化產品更具觀賞性，產品的生產的效率也有所變革。

比如在文化遺產保護領域，線上線下相融合的項目形式越來越普遍，2016 年在世界O2O 組織、全球移動游戲聯(lián)盟及光合資本共同主辦的世界O2O博覽會上確立“互聯(lián)網(wǎng)+國學”示范項目正式展開，融合線上線下渠道，在全社會大力弘揚國學教育。還有我國最大的文化博物館類IP 故宮，借助數(shù)字技術和數(shù)字平臺進行文化遺產的保護、保護性傳播、保護性開發(fā)工作，在展覽創(chuàng)作方面，運用增強現(xiàn)實技術（AR）、互動沉浸技術（MR）、3D 等科技手段進行布展，傳播故宮文化內涵，滿足公眾對故宮文化認知的需求；在文創(chuàng)產品的研發(fā)方面則推出了數(shù)字化的產品形態(tài)，早在2014 年，故宮官方就推出了三款App：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天，后來陸續(xù)推出各類數(shù)字形態(tài)的故宮文化消費項目，如每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖等，這些APP 都蟬聯(lián)AppStore 精選榜單，說明數(shù)字應用在傳統(tǒng)文化保護與產業(yè)開發(fā)中正在發(fā)揮重要作用。

傳統(tǒng)的藝術品拍賣業(yè)態(tài)也開始脫離實體場景的嘗試，搭建虛擬的藝術拍賣平臺，構建線上業(yè)務模式，如拍賣寶、淘寶拍賣、雅昌藝術、掌拍藝術、微拍堂等APP 已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)?；\營，得到穩(wěn)定的流量，人們越來越接受線上平臺作為獲得藝術品信息、進行文玩興趣交流，乃至進行藝術品交易的方式。此外，電影產業(yè)也是數(shù)字科技深入應用的典型行業(yè)，在電影制作過程中使用數(shù)字技術進行制片創(chuàng)作，在創(chuàng)意形成的階段也融入了互聯(lián)網(wǎng)的信息和資源。比如電影拍攝過程中使用CG 視效、VR 拍攝、3D 技術、MOCO、DIT 流程管理等數(shù)字化技術手段，在制片管理過程中開始開發(fā)和運用智能制片管理系統(tǒng)，電影放映中廣泛運用到3D、MAX、4DX、全景聲等數(shù)字化高科技手段。

（三）文化產品形態(tài)豐富裂變

傳統(tǒng)的文化產品一般局限在圖書、廣播、電影電視、劇場演藝等固定形態(tài)，一個類目沒有太多創(chuàng)新裂變的形式，人們往往觀看固定時長、固定場所、固定主題的電影，閱讀固定版式、固定周期的出版物，并沒有太多的消費選擇。但是互聯(lián)網(wǎng)催發(fā)下，文化產品的形態(tài)則產生了豐富的裂變，典型的影音內容領域和文字內容領域都孵化出豐富的子業(yè)態(tài)，滿足消費者更加個性化的需求，文化市場借助互聯(lián)網(wǎng)而日趨繁榮，這也在倒逼文化服務品類的創(chuàng)新。

以文字內容產品為例，傳統(tǒng)的圖書、雜質向更加豐富的閱讀形態(tài)裂變，包括電子書、電子報刊雜質、在線資訊、網(wǎng)絡小說、興趣社區(qū)、富媒體知識型產品等（見表1）。其中，得到、開氪等項目側重于打造人文社科類知識產品，以文字原創(chuàng)為主，配合多種視聽形式的線上產品形態(tài)；微信公眾號則聚集了大量的自媒體內容，其產品形態(tài)相當于移動版的微雜質，如今已成為國民閱讀頻率最高的項目，影響力可見一斑；超星、讀覽天下等專注提供學術類期刊的移動端閱讀服務；知乎、豆瓣等提供知識互動交流，打造人人寫作，人人評論的文化服務形式。這些豐富的在線文字產品形態(tài)突破了傳統(tǒng)想象力的邊界。影音內容產品同樣裂變強烈，除了電影、電視劇、廣播這樣的傳統(tǒng)形態(tài)，泛娛樂直播、短視頻、網(wǎng)絡綜藝等形式也逐漸走入影音消費的主流。

表1 文字類文化產品的形態(tài)裂變

三、數(shù)字化背景下文化產業(yè)傳播營銷的新趨勢

（一）產業(yè)資源向大企業(yè)集中

我國文化產業(yè)經(jīng)歷了從萌芽到革新再到高速發(fā)展的歷程，如今在數(shù)字化帶來的產業(yè)革命與資源重新整合的進程中，迎來了強者恒強、產業(yè)資源向大企業(yè)聚攏的趨勢，以文化產業(yè)上市公司為例，文化產業(yè)上市企業(yè)的集中度從2015 年的41.68%提升到2017 年的46.77%，巨頭企業(yè)的資源優(yōu)勢顯現(xiàn)，強者更強的行業(yè)格局已經(jīng)形成。對于近些年來迅速發(fā)展的企業(yè)巨頭化，理論界對其的評價不一而足，大企業(yè)可以更充分的整合資源，擴大資本規(guī)模，達到規(guī)?；a和更高的盈利水平，也使得新興項目具備更充分的孵化時間和抵御風險的能力；另一方面資源的壟斷是否會帶來抑制競爭、規(guī)模無效率等一系列問題，還有待市場檢驗。

此次文化產業(yè)資源集中過程中一個突出現(xiàn)象是，新興的數(shù)字經(jīng)濟巨頭在文化產業(yè)領域全面擴張，整合產業(yè)鏈上下游，建立絕對優(yōu)勢。由于文化產業(yè)各細分領域之間的壁壘偏弱，線上渠道促使文化IP 轉化異常活躍，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于文化產業(yè)的布局迅速涉獵全部領域，基于用戶流量和資本實力搶奪市場資源，促使文化產業(yè)新競爭格局的形成。例如互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在文化產業(yè)領域布局“3+X”戰(zhàn)略體系（見表2），其業(yè)務范疇幾乎涵蓋文化產業(yè)所有主要行業(yè)，著力打造數(shù)字化的產品和項目，且大部分項目已經(jīng)占據(jù)業(yè)內不可或缺的主流份額。

表2 阿里大文娛3+X 戰(zhàn)略體系

從各細分行業(yè)來看，各領域資源向龍頭企業(yè)集中的趨勢也已經(jīng)顯現(xiàn)。例如網(wǎng)文行業(yè)具有絕對優(yōu)勢的大企業(yè)閱文集團，2015 年由騰訊文學和盛大文學合并成立，騰訊間接控制65.38%股份，旗下產品包括QQ 閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、榕樹下等。2016 年，公司收入為人民幣25.68 億元，同比增長59.1%；迄今為止，閱文集團的核心商業(yè)模式在于匯聚盡可能龐大的數(shù)字內容資源，2016 年底共管理530 萬位作家，840萬部文學作品（占市場72%），中國10 大最高搜索網(wǎng)文中9 本來自內容庫。2016 年平臺作家更新及創(chuàng)作2 200 萬新章節(jié)，內容相關成本達9.67 億元。2016年中國網(wǎng)文IP 改編中，按票房、收視率、下載計，前20 大電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲中分別有13、15、14、15 部來自公司平臺作品改編。

在網(wǎng)絡游戲市場，經(jīng)過十年的發(fā)展與分化，騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)通過原創(chuàng)開發(fā)、投資、并購等手段初步完成了市場分割，形成了集合各種游戲品類，打通產業(yè)鏈全環(huán)節(jié)的“游戲帝國”（見圖2）。在音樂領域，騰訊音樂占據(jù)了國內超過70%的流媒體市場份額，從各平臺MAU 上看，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂處于第一梯隊，2018 年5 月MAU 分別為2.28 億、1.95 億、1.07 億，同比增長分別為1.12%、4.56%、8.97%，同時三大平臺各自獨有用戶數(shù)在84%左右；其次為網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂、蝦米音樂，分別達到0.68 億、0.18 億、0.13 億月活躍用戶。

圖2 2017 年2 季度中國網(wǎng)絡游戲市場份額

（二）營銷環(huán)節(jié)的商業(yè)路徑趨向平臺化

傳統(tǒng)的文化產業(yè)營銷環(huán)節(jié)處于產業(yè)鏈的縱向排布中，多以獨立的中介公司或者生產方附屬的銷售團隊為主要形式，然而隨著我國數(shù)字經(jīng)濟的興起，最先發(fā)生在電子商務領域的商業(yè)模式革新很快觸及各傳統(tǒng)產業(yè)[8]，文化產業(yè)的營銷也逐漸從傳統(tǒng)的單線模式進入平臺化模式階段，也就是借助互聯(lián)網(wǎng)搭建融合產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的線上平臺，平臺不僅僅連接消費者與生產方，也為相關各部門提供業(yè)務與資源的互融互通。平臺化的營銷模式有賴于互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，平臺基于對廣大消費者流量的掌握，致力于提供最大化的信息共享服務，使得信息壁壘和傳統(tǒng)的線性價值傳遞模式在很大程度上得到消融，有利于提高聯(lián)通效率，孵化創(chuàng)新，同時平臺也可以作為獨立的價值主體進行變現(xiàn)，其在提升文化產業(yè)附加值方面的作用不可小覷。

中國移動旗下的咪咕閱讀就是一個整合數(shù)字閱讀內容、經(jīng)銷商、消費者的平臺型業(yè)態(tài)，在咪咕閱讀平臺上，讀者可以輕松觸及大量閱讀資源，而內容生產者和銷售部門也可以借助中國移動的渠道優(yōu)勢拓展讀者面，截至2015 年底，其累計4.5 億用戶，1.6 億（WAP+客戶端）月活躍用戶，咪咕平臺共匯聚46 萬冊正版圖書，內容來源包括兩方面：一是與傳統(tǒng)出版機構及第三方發(fā)布平臺合作獲取授權，如磨鐵文化、起點中文網(wǎng)、中信出版等，二是發(fā)掘培養(yǎng)和維持與獨立作者簽約關系，形成獨有版權。2016 年咪咕閱讀投入30 億元作為版權引入專項基金，另投入5 億元扶持基金孵化至少1 萬部原創(chuàng)IP。

又比如如今的電影行業(yè)，在線票務平臺已經(jīng)成為整合產業(yè)鏈、集中營銷資源、對接各渠道的綜合性平臺，集中了電影制發(fā)方、品牌推廣方、觀眾、影院、衍生品拓展部等多個部門，電影制發(fā)方可以通過在線平臺發(fā)掘內容需求，在線平臺也可以參與出品法行；品牌推廣方借助在線平臺引導用戶，在線平臺也與品牌推廣方合作進行投融資和輿情分析；觀眾通過在線平臺獲得票務服務，選座服務等消費方便，在線平臺則通過聚集觀眾流量而獲得資源、建立口碑、擴大數(shù)據(jù)基礎；影院與票務平臺進行線下合作，提供變現(xiàn)場景和變現(xiàn)渠道。

（三）文化產業(yè)變現(xiàn)渠道多元化

隨著移動支付的普及和電子商務的發(fā)展，文化產業(yè)的變現(xiàn)手段變得豐富，數(shù)字化交易渠道帶來文化消費潛力的釋放，消費需求的激增，又反過來催生出渠道變現(xiàn)方面的創(chuàng)新浪潮，這也成為數(shù)字時代文化產業(yè)的最顯著特征之一。消費者樂于通過網(wǎng)絡購物渠道進行文化產品的認知和成交，交易規(guī)模和頻次明顯出現(xiàn)異于以往的增長，僅傳統(tǒng)文化類產品的電商交易規(guī)模就在5 年間增長了10 倍（見圖3）。各企業(yè)紛紛進行突破傳統(tǒng)經(jīng)營結構的嘗試，圍繞核心產品和服務進行多方位的拓展，使得自己業(yè)務變現(xiàn)的渠道更具生態(tài)化。

圖3 2013—2018 年中國傳統(tǒng)文化類電商交易規(guī)模及增速

比如數(shù)字閱讀企業(yè)圍繞版權內容進行業(yè)態(tài)拓展，包括用戶付費閱讀、廣告業(yè)務、版權增值、借閱、圖書出版發(fā)行、硬件銷售業(yè)務等，其收入來源來自于讀者的付費閱讀和打賞，在移動閱讀平臺上的廣告收入，核心IP 的版權增值收入，乃至擴展到紙質書的發(fā)行，電子閱讀器的銷售等等，不再是單一的產品收入，風險抵消能力和附加值有了增長的可能性。隨著2014 年付費打賞、付費閱讀在自媒體領域出現(xiàn)，并且逐漸普及化，知識付費成為出版?zhèn)髅筋愇幕a業(yè)的一大“風口”，一大批出版機構、教育機構、網(wǎng)絡社區(qū)、自媒體等等都開啟了知識付費這樣的版權變現(xiàn)渠道。

再如影視產業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)驅動的工業(yè)化進程中將其營收環(huán)節(jié)進行了拓展，傳統(tǒng)的影視產業(yè)只有傳統(tǒng)市場制發(fā)放和長尾市場兩種營收環(huán)節(jié)，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”影視產業(yè)則拓展出三個層面10 種增進附加值的營收業(yè)態(tài)：核心層：影片制作，影片發(fā)行，影片放映；延伸層：海外票房，版權收入，廣告收入；關聯(lián)層：影視基地，娛樂休閑，IP 孵化，影視設備，傳統(tǒng)影業(yè)的變現(xiàn)渠道可謂異常豐富了。再如泛娛樂直播行業(yè)，從萌生到激變的周期非常短，2 年間其營收路徑拓展從單純的直播服務拓展到如下很多方面：增加收費板塊和互動玩法以吸引用戶付費；布局網(wǎng)紅產業(yè)，建立網(wǎng)紅生產到營銷的閉環(huán)商業(yè)體系；引入品牌廣告；增加直播軟件、硬件服務、直播策劃服務等商業(yè)路徑；同時將泛娛樂直播與更多行業(yè)進行融合，直播+電商，直播+教育，直播+醫(yī)療等等。

四、結語

文化產業(yè)的數(shù)字化發(fā)展是我國數(shù)字經(jīng)濟和文化產業(yè)共同進步的結果，其本質是數(shù)字技術融入產業(yè)發(fā)展的各各環(huán)節(jié)，也是數(shù)字經(jīng)濟規(guī)?；l(fā)展下的市場選擇。在我國經(jīng)濟發(fā)展從高速增長到高質量發(fā)展的轉換過程中，伴隨著人均可支配收入的提高、消費代際轉換與更替、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及產業(yè)政策扶持力度的提升，文化產業(yè)的數(shù)字化部分將貢獻更大的附加值、消費帶動能力和低碳價值，推動我國網(wǎng)絡強國建設、帶動新經(jīng)濟發(fā)展刺激消費升級、促進新技術新模式快速普及。

數(shù)字化背景下文化產業(yè)從生產到營銷乃至更多的環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了結構升級和效率升進，然而數(shù)字文化產業(yè)的發(fā)展水平仍然有待提高，在數(shù)字經(jīng)濟從數(shù)字化到網(wǎng)絡化再到智能化的發(fā)展過程中，文化產業(yè)與新技術、新動能的融合仍有待深入，文化生產需要高效率與高質量并進，文化營銷也需要規(guī)范化與規(guī)?；⒅??？傊?，文化生產和營銷更加智能化、集約化，以及數(shù)字文化產業(yè)的經(jīng)濟影響力和產業(yè)聯(lián)動能力更趨強勁的新趨勢仍然會在未來上演。