石夢華 姚艷紅

（1自治區(qū)社科聯(lián)《新疆社科論壇》雜志社 新疆 烏魯木齊 830002；2中共新疆區(qū)委黨校 文化學教研部 新疆 烏魯木齊 830002）

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務”，“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。[1]這一重要要求，既體現(xiàn)了“以人民為中心”的鮮明導向，又體現(xiàn)了馬克思主義實踐觀的本質特征，更是黨中央賦予哲學社會科學工作者的使命和任務。

一、深刻領會“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”宣傳思想工作的重要意義

宣傳思想工作是做人的工作，其重中之重是通過讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，堅定人民群眾對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

（一）“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”是當代中國馬克思主義大眾化的生動再現(xiàn)

馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！盵2]（P9）馬克思主義作為指導我們革命、建設、改革實踐的理論，是面向生活、面向大眾的理論，為此列寧精辟地指出，“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化”。[3]（PP467～468）毛澤東也明確提出：“洋八股必須廢止，空洞抽象的調頭必須少唱，教條主義必須休息，而代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風和中國氣派?！盵4]（P534）鄧小平強調：“我們講了一輩子馬克思主義，其實馬克思主義并不玄奧。馬克思主義是很樸實的東西，很樸實的道理?！盵5]（P382）習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，用其武裝全黨、教育人民，努力推進當代中國馬克思主義大眾化，是新時代開啟新征程、擔當新使命、實現(xiàn)新目標的迫切要求。習近平總書記提出的讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，本身就是對當代中國馬克思主義大眾化的生動再現(xiàn)。

（二）“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”是“以人民為中心”價值理念的具體體現(xiàn)

一個時代的畫卷，底色是人心；一個民族的復興，先導在理論。習近平總書記指出：“為什么人的問題是哲學社會科學研究的根本性、原則性問題。”[6]“我國哲學社會科學要有所作為，就必須堅持以人民為中心的研究導向。脫離了人民，哲學社會科學就不會有吸引力、感染力、影響力、生命力?！盵6]“我們黨來自于人民，為人民而生，因人民而興，必須始終與人民心心相印、與人民同甘共苦、與人民團結奮斗?！盵7]（P137）“堅持人民性，就是要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本、以人為本?！盵8]黨的創(chuàng)新理論不是黨內獨唱，而應該是人民合頌；不僅要以馬克思主義理論武裝全黨，更要“飛入尋常百姓家”，以理論自覺引領思想先進、以理論思維尋找問題破解之道、以理論力量匯聚持續(xù)發(fā)展動力。人民群眾是黨的理論創(chuàng)新的出發(fā)點，更是落腳點，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”是“以人民為中心”價值理念的具體體現(xiàn)。

（三）“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”是哲學社會科學工作者的職責使命

習近平總書記在看望參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時指出：“一個國家、一個民族不能沒有靈魂。文化文藝工作、哲學社會科學工作就屬于培根鑄魂的工作，在黨和國家全局工作中居于十分重要的地位，在新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義中具有十分重要的作用?！盵9]哲學社會科學工作者被視為國家、民族和人民的靈魂塑造者，這既表明了哲學社會科學工作擁有無可替代的崇高地位，更表明了哲學社會科學工作者肩負著至上的光榮使命。哲學社會科學工作者是“先進思想的倡導者、學術研究的開拓者、社會風尚的引領者、黨執(zhí)政的堅定支持者”，[6]必須“要承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，還要承擔起記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命”，[9]要高舉思想旗幟，用黨的理論創(chuàng)新成果凝聚廣泛思想共識、熔鑄堅實精神支撐，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊凝聚在一起；要讓黨的創(chuàng)新理論成為新時代最強音，引導廣大干部群眾把思想統(tǒng)一到習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神上來，堅定自信、鼓舞斗志，同心同德、團結奮斗，最終實現(xiàn)黨的十九大確定的戰(zhàn)略目標，奪取新時代中國特色社會主義的偉大勝利。

二、“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”宣傳思想工作取得的初步成效

社科聯(lián)作為意識形態(tài)領域宣傳戰(zhàn)線的重要部門，是發(fā)展和繁榮哲學社會科學事業(yè)的重要社會力量，是各級地方黨委、政府聯(lián)系廣大社科工作者的橋梁和紐帶，更是推動黨的創(chuàng)新理論向基層和社會延伸、密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，在黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的探索實踐中，發(fā)揮了重要作用，取得了初步成效。

（一）緊跟時代主題，讓黨的創(chuàng)新理論聚民心、筑同心、暖人心

1.緊跟時代主題，讓黨的創(chuàng)新理論聚民心。中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，這就要求我們緊跟時代主題，“牢牢把握正確輿論導向，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”，[1]通過主題宣傳，尤其是重大主題宣傳，讓黨的理論創(chuàng)新成果能夠廣泛凝聚思想共識、熔鑄堅實精神支撐，從而建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，鑄牢中華民族共同體意識。近年來，自治區(qū)社科聯(lián)始終緊跟習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的時代主題，如以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以慶祝新中國成立70周年為契機，舉辦“追夢的足跡——新中國世界之最圖片展”“銘記歷史——紅色政權貨幣展”等社科普及活動；圍繞“三大攻堅戰(zhàn)”主題，聯(lián)合相關單位深入全疆各地州市開展“社科專家新春調研活動”，推出系列研究成果，為自治區(qū)黨委和政府提供決策服務，等等。這些重大時代主題宣傳呈現(xiàn)出導向正確、內容新穎、群眾喜聞樂見、話語生動活潑的傳播特點，讓廣大群眾在享受社科與藝術熏陶的同時，用黨的惠民政策感召人、以改革開放取得的建設成果由人民共享鼓舞人、用身邊鮮活的典型事例引導人，使廣大群眾在潛移默化中接受了思想教育，讓黨的創(chuàng)新理論成為了凝聚人心的思想基礎。

2.緊跟時代主題，讓黨的創(chuàng)新理論筑同心。堅定的理想信念，必須建立在對馬克思主義的深刻理解之上。[10]這要求黨的宣傳思想工作要緊跟時代主題，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，著力引導群眾正確、深入地理解馬克思主義，學習和掌握習近平新時代中國特色社會主義思想的科學內涵，不斷加強群眾對黨的創(chuàng)新理論的認識。隨著經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，各種社會思潮、價值觀念、學術流派、理論學說紛至沓來，意識形態(tài)領域各種話語交鋒日趨激烈。因此，加強輿論引導，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，才能引導群眾在多元的社會思潮和價值觀念中，確立馬克思主義的立場觀點方法，堅定地朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心前進。社科聯(lián)作為意識形態(tài)領域的重要部門，在做好輿論引導、筑牢群眾思想防線方面進行了積極探索。如積極配合自治區(qū)對外輿論斗爭，組織社科界知識分子撰寫《致美國國務卿蓬佩奧的聯(lián)名信》等公開信，堅決駁斥不實指控，以正視聽；組織社科界知識分子實地參觀了吐魯番、烏魯木齊、喀什等地的職業(yè)技能教育培訓中心，引導其帶頭弘揚主旋律、傳播正能量；著力宣傳《新疆的若干歷史問題》《新疆的反恐、去極端化斗爭與人權保障》《新疆的職業(yè)技能教育培訓工作》等白皮書精神，統(tǒng)一思想、提高認識，切實把各族群眾的智慧和力量凝聚到推進新疆社會穩(wěn)定和長治久安總目標的宏大事業(yè)上來，堅決打好意識形態(tài)領域反分裂斗爭的主動仗，保證了黨和國家各項事業(yè)在復雜局面中順利前進。

3.緊跟時代主題，讓黨的創(chuàng)新理論暖人心。宣傳思想工作只有打動人、感染人，才能教育人、引導人。習近平總書記要求，“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”，[1]要堅持以人民為中心，堅持從群眾中來、到群眾中去，注重小切口，貫穿暖色調，突出真情感，更好地以情動人、直擊人心。近年來，自治區(qū)社科聯(lián)誠摯推出的“春聯(lián)進萬家活動”，緊扣時代主題，貼近基層實際，傳遞“穩(wěn)定”“團結”“歡樂”“家國”的理念和情懷，深情吟誦了新疆貫徹落實新時代黨的治疆方略取得的顯著成就，深入講述了新時代中國故事的新疆篇章，深切表達了各族人民永遠感黨恩、聽黨話、跟黨走，心始終與以習近平同志為核心的黨中央緊緊貼在一起的強烈愿望和共同心聲，表達了新疆各族群眾對中華文化的高度認同和情感共鳴，表達了各族群眾對社會穩(wěn)定所帶來的團圓安康、平安祥和美好生活的喜悅心情。“社科之夜·經(jīng)典誦讀會”以駐村工作、結親幫扶為主線，頌揚助力脫貧攻堅的基層干部，點贊為奔小康付出努力和汗水的各族群眾，通過抒發(fā)對黨的感恩之情，激發(fā)各族各界和廣大群眾熱愛新疆、建設新疆的豪邁之情，推動新時代黨的治疆方略持續(xù)落地生根、開花結果。這些讓人溫暖、給人鼓舞的優(yōu)秀社科普及作品，不斷激發(fā)正能量、弘揚真善美，讓群眾真正感受到黨的溫暖就在身邊。同時，自治區(qū)社科聯(lián)還加強媒體合作，通過與人民日報社、新華社等中央駐疆新聞媒體，新疆日報社、新疆廣播電臺等自治區(qū)新聞媒體，新浪、騰訊等綜合門戶網(wǎng)站的合作，強有力地形成“電視上有畫面、廣播上有聲音、報紙上有文字、網(wǎng)絡上有信息、抖音上有視頻、活動上有效果”的多層次、立體式、全方位宣傳效應。如“中國最美石榴”新疆彩車的“宣傳戰(zhàn)役”，實現(xiàn)國慶期間每天數(shù)百萬、千萬瀏覽的“刷屏”“霸屏”效應；借助新疆廣播電視臺漢語新聞廣播收聽率高、受眾面廣、覆蓋面大、影響力強的優(yōu)勢，圍繞“不忘初心、牢記使命”“黨史國史”“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“社會主義核心價值觀”等系列內容，集思想性、理論性、知識性、趣味性于一體，通過主持人主導、專家解讀、聽眾參與互動等形式，打造“社科空中講堂”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

（二）建好宣傳教育載體，讓黨的創(chuàng)新理論傳得開、飛得進

1.打造了一批傳播黨的創(chuàng)新理論的宣傳平臺。自治區(qū)社科聯(lián)為基層黨員群眾搭建新疆社科普及周、社科專家基層行、“社科空中大講堂”等宣傳教育平臺，為社科界學術研究工作者搭建的新疆社科界學術年會、新疆社科界青年學者論壇、《新疆社科論壇》等學術交流平臺，圍繞弘揚社會主義核心價值觀、愛國主義、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中華民族共同體意識以及《新疆的若干歷史問題》《新疆的反恐、去極端化斗爭與人權保障》《新疆的職業(yè)技能教育培訓工作》白皮書等內容，開展習近平新時代中國特色社會主義思想和新時代黨的治疆方略的大眾化傳播，引導新疆各族人民堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，更加自覺地感黨恩、聽黨話、跟黨走，成為群眾了解黨的創(chuàng)新理論、干部學習黨的創(chuàng)新理論、專家交流黨的創(chuàng)新理論的重要平臺，在解疑釋惑、凝聚共識、引領思想等方面發(fā)揮了積極作用。

2.建設了一批傳播黨的創(chuàng)新理論的基層陣地。近年來，自治區(qū)社科聯(lián)在做好社科普及宣傳“六進”（即進機關、進學校、進社區(qū)、進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進企業(yè)、進部隊）的同時，著力加大社科普及基地的建設。截至目前，全疆14個地州市共有新疆社科普及基地94家，這些科普基地包括文化事業(yè)場館、大專院校和中小學校、社科類社會組織、旅游景區(qū)、文化研究機構、企業(yè)等，通過將黨的創(chuàng)新理論送到群眾身邊，為推動社會科學普及社會化、群眾化和常態(tài)化發(fā)揮了重要作用。

3.創(chuàng)作了一批傳播黨的創(chuàng)新理論的科普作品。近年來，自治區(qū)社科聯(lián)創(chuàng)作的社科科普作品將習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九大精神、新時代黨的治疆方略等主題融入到生動活潑、豐富多彩的科普作品中。如通過“書寫新時代、筆墨頌中華”春聯(lián)進萬家活動，免費發(fā)放累計近600萬份春聯(lián)，覆蓋了全疆上萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1 000多萬名群眾；《新疆相冊——七個人的70年》等攝影展、系列交流會以及出版物的新書首發(fā)式，真實記錄了新中國成立以來新疆經(jīng)歷的數(shù)個歷史性經(jīng)典瞬間，生動鮮活地刻畫出新疆發(fā)生的翻天覆地的巨大變化，掀起了講好中國故事新疆篇章的新高潮。

（三）創(chuàng)新宣傳教育形式，讓黨的創(chuàng)新理論“活起來”“潮起來”

1.適應技術進步，借助網(wǎng)絡講。近年來，自治區(qū)社科聯(lián)創(chuàng)新宣傳教育形式，嘗試利用網(wǎng)絡“微視頻”“微紀錄片”“在線訪談”“在線沙龍”、H5等云端傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“活起來”“潮起來”。如“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”2020年社會科學年會，采取“線上+”模式，將學者發(fā)言、專家點評以“線上座談”的方式呈現(xiàn)；強勢推出的“社科之夜·經(jīng)典誦讀會”、“春暖花開會有時”——全國高?！翱挂咔椤逼矫嬖O計主題展、“鄉(xiāng)土中國、小康路上”——新疆與陜西農(nóng)民畫學術交流展等社科普及周活動，讓公眾在感受“云畫展”“云誦讀”“云直播”別樣魅力時發(fā)出感嘆：哲學社會科學“潮”起來，也可以“活色生香”。

2.適應基層實際，走到身邊講。面對面的科普宣傳接地氣、有溫度，更容易讓理論和政策入腦入心。自治區(qū)社科聯(lián)每年組織社科專家開展基層行活動，面向南疆四地州鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（社區(qū)）、中小學等，深入到基層、走進群眾身邊，開展面對面宣傳黨的創(chuàng)新理論。近三年來，累計開展宣講近80余場，直接受眾近10萬人次。

3.適應群眾需求，通過案例講。社科專家結合當?shù)鼗鶎犹攸c，結合群眾的現(xiàn)實需求，用講故事、舉事例、擺事實的方式，回應群眾關切，解決群眾疑慮，同時還利用現(xiàn)場交流互動的方式，由“你來講”變“我來講”，讓群眾積極參與，主動談變化、談感受，增強了宣傳效果。

三、“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”宣傳思想工作中亟待改進的方面

當前，自治區(qū)社科聯(lián)讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的實踐取得了一定的成效，但同時也要看到在實踐過程中，黨的創(chuàng)新理論武裝基層黨員群眾的“最后一公里”尚未完全打通，黨的創(chuàng)新理論宣傳仍存在亟待改進的方面，黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”既接地氣又飛得進的任務還任重道遠。

（一）黨的創(chuàng)新理論宣傳工作仍存在“飛不到”、群眾“聽不見”的問題

1.基層社科聯(lián)作用遠未發(fā)揮出來，“觸角”無法得到延伸。自治區(qū)社科聯(lián)早于2015年就積極爭取150個事業(yè)編制，全部用于基層社科聯(lián)組織建設，成立的基層社科聯(lián)遍布全區(qū)14個地州市，走在了西北五省的前列。但是在實際工作中，絕大多數(shù)基層社科聯(lián)的組織機構、人員編制均掛靠在當?shù)攸h委宣傳部，沒有獨立的辦公經(jīng)費和辦公場所，使得多數(shù)基層社科聯(lián)成了“擺設”，“觸角”延伸受阻，“橋梁紐帶、組織協(xié)調、宣傳普及、咨詢服務”的作用未能充分發(fā)揮出來。

2.黨的創(chuàng)新理論宣傳工作向基層黨員群眾覆蓋不足，還存在“盲區(qū)”。自治區(qū)社科聯(lián)開展基層宣傳活動，主要面向南疆四地州主要縣市和烏魯木齊本地及周邊城市，北疆地區(qū)鮮有涉及，很多偏遠農(nóng)村、山區(qū)的群眾沒有被覆蓋。社科普及“進企業(yè)”也主要集中在大型民營企業(yè)，對小微企業(yè)關注不多，存在覆蓋“盲區(qū)”。

（二）黨的創(chuàng)新理論宣傳工作仍存在“不會飛”、群眾“聽不懂”的問題

1.宣傳隊伍薄弱化。做好新形勢下的理論宣傳教育工作，隊伍是關鍵。各地理論宣傳教育力量普遍存在隊伍總量少、結構不合理、高素質人才缺乏等問題。在基層，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）宣傳干部力量薄弱，有的還身兼數(shù)職，難以將更多精力放在理論宣傳教育上。自治區(qū)社科聯(lián)于2017建立了社科宣講專家?guī)欤看伍_展基層宣講都以專家?guī)炖锏男v員為主，未能充分挖掘培育群眾身邊有號召力、有話語權的“草根”宣講員作為有益補充。

2.宣傳語言生硬化。有的宣傳者照本宣科，宣傳語言不夠鮮活，使黨的創(chuàng)新理論缺乏足夠的吸引力；有的宣傳者只講大理論，不聯(lián)系實際情況，難以引起宣傳對象的共鳴，使黨的創(chuàng)新理論缺乏足夠的感染力；有的宣傳語言不接地氣，宣傳內容生僻晦澀，使黨的創(chuàng)新理論缺乏足夠的親和力。

（三）黨的創(chuàng)新理論宣傳工作仍存在“飛不進”、群眾“聽不進”的問題

1.缺乏“分眾化”宣傳的觀念。俗話說，射箭要看靶子，彈琴要分聽眾。宣傳對象由于年齡大小、學歷高低、閱歷深淺、實際需求等方面的差異，對宣傳內容的接受程度也各不相同。因缺乏“分眾化”的宣傳理念，目前的宣傳工作未對黨的創(chuàng)新理論進行精準區(qū)分、對接，無論對黨員干部還是基層群眾，講的都是同樣的話，“千人一課”“眾人一堂”，導致群眾對黨的創(chuàng)新理論的接受度不高。

2.缺乏用互聯(lián)網(wǎng)傳播的手段創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，群眾接觸的信息更加多元，視野更加開闊，對理論宣傳的要求也更高。在大部分人主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的情況下，理論宣傳也要通過打造具有較強傳播力的宣傳平臺來提升理論宣傳教育的效果。從目前情況來看，宣傳平臺建設還跟不上技術的進步，仍以黨刊、黨報、廣播、電視、宣傳等傳統(tǒng)載體為主，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺來打造理論宣傳平臺的意識還不強，特別是在利用H5、VR短視頻等技術手段，讓理論宣傳產(chǎn)品“短、實、新”及易傳播還做得遠遠不夠。雖然自治區(qū)社科聯(lián)現(xiàn)有的移動端兩大平臺“天山智訊”、新疆社會科學網(wǎng)站手機客戶端累計有100萬受眾，但是這兩大平臺理論宣傳方面的內容較少，未能將平臺的受眾有效轉化為理論宣傳教育對象。

四、進一步推進“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”宣傳思想工作的對策思考

進一步推進讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，要旗幟鮮明地堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向；要拓展廣度深度，解決黨的創(chuàng)新理論宣傳“飛不到”、群眾“聽不見”的問題；要創(chuàng)新話語表達，解決黨的創(chuàng)新理論宣傳“不會飛”、群眾“聽不懂”的問題；要提升傳播能力，解決黨的創(chuàng)新理論宣傳“飛不進”、群眾“聽不進”的問題。

（一）堅持正確政治方向

1.堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民。堅定用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。要向群眾深入宣傳習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略；向群眾深入宣傳自治區(qū)黨委圍繞總目標堅決維護社會和諧穩(wěn)定、切實貫徹新發(fā)展理念、全面保障和改善民生、不斷鞏固民族團結的具體舉措和顯著成效；講清楚、講明白好日子源于黨的好政策，使各族群眾發(fā)自內心地感黨恩，堅定不移地聽黨話、跟黨走。

2.堅持以唱響主旋律的話語權引導社會輿論。要推進黨報黨刊、廣播電視、新媒體等主流媒體的正面引導，在政策宣傳、輿論引導方面發(fā)揮積極作用，針對原則問題要敢于發(fā)出自己的聲音，對網(wǎng)絡上、社會上的熱點問題與突發(fā)事件加強引導，搶占網(wǎng)絡輿論的先機，增強主流意識形態(tài)話語權。要牢牢把握正確的輿論導向，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好人民群眾根本利益，作為主流意識形態(tài)工作的根本出發(fā)點和落腳點，努力增強新形勢下主流意識形態(tài)的吸引力、凝聚力和感召力。

（二）拓展宣傳思想工作的廣度深度

1.強化基層社科聯(lián)建設。加強與基層縣市黨委組織部、宣傳部、編辦等部門的溝通交流，積極爭取將已成立的基層社科聯(lián)機構組織定性、定級、定編，積極爭取各種經(jīng)費支持，明確縣市級社科聯(lián)的工作任務和職責，指導幫扶其開展工作。

2.打造基層宣講“微站”。打造基層宣講“微站”，就是要依托農(nóng)家書屋、黨員活動室、便民服務廳，常設宣講站；在田間地頭、農(nóng)家院壩、社區(qū)廣場、集市超市，建立流動宣講臺，將“觸角”最大限度地延伸到最廣大基層群眾的身邊，不斷拓展宣傳思想工作的廣度和深度。

（三）創(chuàng)新宣傳思想工作的話語表達

1.學會講好“三話”。一是學會講好“新”話。牢牢把握時代脈搏，一切從新時代、新思想、新征程出發(fā)，用具有新時代特色的話語，關注社會熱點、回應社會關切、解決現(xiàn)實問題、滿足群眾新期待。二是學會講好“土”話。理論宣傳要多用群眾語言，結合群眾身邊事，使大道理不空、小道理不俗，讓宣傳“沾著泥土、帶著露珠、接著地氣”。三是學會講好“實”話。理論宣傳講究說話的藝術，但僅有技巧是不夠的，必須懷揣一顆真心，做到有信仰、講情懷，說實話、道真情，從而讓群眾能聽懂、可領會。如習近平總書記用“像石榴籽緊緊抱在一起”來比喻“各民族團結”，形象貼切、寓意深刻，飽含期望、意境深遠。

2.加強隊伍建設?；鶎永碚撔麄鞴ぷ饕獜娖饋?，關鍵還在于用好、盤活基層本地人才。一是通過強化培訓、基層調研等途徑，增強基層宣傳干部的腳力、眼力、腦力、筆力，提升“講理論”“講故事”的本領和水平，把他們鍛造成為政治強、業(yè)務精、作風實、形象好的行家里手。二是著力吸收培養(yǎng)群眾認可度高的鄉(xiāng)賢人物和經(jīng)驗豐富的“土專家”組建“草根宣傳隊”作為有益補充。建設好“書記講黨課、干部講政策、專家講理論、能人講技術、百姓講變化、模范講事跡”的宣傳人員梯隊。

（四）提升宣傳思想工作的傳播能力

1.堅持內容分眾。適應分眾化、差異化傳播趨勢，量身訂制宣傳內容，做到分清對象，精準“滴灌”。針對農(nóng)村黨員群眾，可突出鄉(xiāng)村振興、全面小康、法律知識的內容；針對年輕黨員群眾，可突出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、中國夢的主題；針對年邁黨員群眾，可突出飲食健康、生活醫(yī)療等主題；針對企業(yè)黨員職工，可突出創(chuàng)新驅動、生態(tài)環(huán)保等內容。

2.善用大數(shù)據(jù)平臺。把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，用好微博、微信、微視頻、微電影等載體，豐富理論宣傳方式，用長短相濟、動靜相宜的表現(xiàn)形式，做好理論供給。一是在沿用傳統(tǒng)方法的基礎上，結合時代特征和社會發(fā)展趨勢推動社科普及的數(shù)字化，即推動社科普及讀物、社科普及活動、社科普及基地的網(wǎng)絡數(shù)字化，使傳統(tǒng)社會科學普及方法更具時代感和吸引力。二是依托大數(shù)據(jù)強大的數(shù)據(jù)收集、分析和處理能力，動態(tài)把握“兩微一端”用戶的知識文化需求，實現(xiàn)社科理論知識的精準供給。