曹彥菊

（山東工藝美術學院 藝術與設計實踐教學中心，山東 濟南 250100）

人們生活水平的逐年提高，使得消費層次和物質需求發(fā)生了很大轉變，對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提出更高要求，不僅需要技術創(chuàng)新，更需要文化的豐厚涵養(yǎng)，來體現(xiàn)產(chǎn)品的人文關懷。齊魯是儒家文化的發(fā)源地，齊魯文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，齊魯文化引導下的齊魯服飾文化擁有悠久的歷史和豐富的文化內涵。利用好齊魯服飾獨特的文化資源，挖掘和萃取傳統(tǒng)服飾文化精華，不斷創(chuàng)新，賦予其新的內涵，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)服飾文化保護結合起來，以文化引領，豐富服裝設計內容，擴大產(chǎn)品價值，是提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。

1 齊魯服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)

1.1 齊魯服飾文化

齊魯文化是中國傳統(tǒng)文化的精華和主體，以儒家文化為主體和核心的齊魯文化深刻影響著齊魯服飾文化。齊魯大地位于華北大平原，東臨海洋，西靠大陸，是中華南北交匯的位置，受到溫帶季風氣候的影響，該地溫潤、四季明顯，這些自然地理環(huán)境因素對于近代山東服飾文化的形成及發(fā)展起著重要的影響作用。伴隨齊魯服飾文化的不斷發(fā)展，通過特色文化的傳承，使服裝設計形成地域性的特點。首先，受儒家禮教文化影響下的山東傳統(tǒng)服飾，有著完整的服裝制度和審美體系，從傳統(tǒng)服飾的形制、色彩、紋樣、服飾品等方面可以看出，傳統(tǒng)的衣規(guī)服制就是服飾日常生活與日常消費同禮教文化的有機結合，齊魯服飾文化造型對稱在圖案紋樣上粗狂、簡潔，多運用寓意的手法進行藝術的表達[1]。其次，魯東半島沿海地區(qū)由于受西方服飾文化的影響具有典型的中西服飾文化交流的特征，引領山東地區(qū)服飾發(fā)展。整體來說，近代山東服飾的發(fā)展呈現(xiàn)一個由傳統(tǒng)服飾著裝向西式服飾著裝逐漸過渡的中西方服飾文化交流的過程，它在順應中國服飾發(fā)展潮流的同時，又具有自己獨特的地域特征。

1.2 山東服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

山東服裝產(chǎn)業(yè)作為山東地區(qū)傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，可以保障就業(yè)、改善民生、促進消費、充分滿足地區(qū)產(chǎn)業(yè)和諧文化的發(fā)展需求。由于山東服裝行業(yè)規(guī)模大、配套產(chǎn)品多，逐漸形成了服裝行業(yè)的規(guī)模性。通過對山東服裝行業(yè)運行狀況的分析，其特點如下：第一，龍頭企業(yè)相對較少，導致產(chǎn)業(yè)文化的軟實力相對薄弱；第二，著名品牌較少，而且一般品牌較多，本地品牌文化缺失；第三，一般貿易相對較少，只是以加工貿易為主體，導致企業(yè)出現(xiàn)招工難、留不住人的問題。因此，在山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該運用可以突出山東地域特點的文化產(chǎn)業(yè)，積極制定針對性、有效性的發(fā)展計劃，改變以往服裝行業(yè)發(fā)展中存在的問題，有效促進齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。[2]

2 齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)價值

2.1 鄉(xiāng)土文化與文化的價值

通過對齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展狀況的分析，齊魯傳統(tǒng)服裝與古老的地區(qū)文化存在關聯(lián)，由于齊魯?shù)貐^(qū)人們生活存在著十分濃厚的集體審美意識，在工作以及生活中帶著自發(fā)性、集體性的特點，充分展現(xiàn)出地區(qū)人們的文化價值。將這種文化價值運用在物化造型之中，可以充分展現(xiàn)出服飾創(chuàng)作中的民族價值，人們受這種文化影響所設計出的服裝，不僅具有質樸性、平淡性的色彩，而且具有十分濃郁地方文化價值。因此，在齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，通過對鄉(xiāng)土文化以及價值文化的分析，能夠充分感受到齊魯?shù)貐^(qū)的文化魅力。

2.2 客觀存在的文化價值

結合齊魯民族服飾的特點，存在著實用性以及藝術性的價值特色，通過兩種價值內容的展現(xiàn)，實現(xiàn)人們生活與生產(chǎn)的結合。在齊魯服裝設計中，不會過多的追求昂貴的價格，而是通過就地取材制作成需要的生產(chǎn)用品，充分滿足人們的日常需求。例如，在齊魯?shù)貐^(qū)傳統(tǒng)民族服飾設計中，由于其創(chuàng)作的最終目的是滿足自身需求，在文化不斷創(chuàng)新以及文化藝術創(chuàng)作中，當?shù)厝藗兺ㄟ^夸張手法以及夸張造型的運用，將自然文明以及人們的個性思維進行融合，展現(xiàn)出一種多元化的裝飾美。

2.3 藝術情感價值的體現(xiàn)

在齊魯傳統(tǒng)民族服飾文化創(chuàng)作中，作為一種地域性的古老文化體現(xiàn)，通常會將各種民間藝術運用在服裝設計之中，通過這種設計，人們不僅可以改變現(xiàn)形態(tài)的束縛，而且通過大膽夸張、功能以及情感的融入，形成了簡潔的服裝設計風格，這種設計風格體現(xiàn)出齊魯?shù)貐^(qū)人們的獨特藝術審美價值，同時也為地區(qū)的文化傳承、藝術創(chuàng)新提供支持。

2.4 寓意文化的價值體現(xiàn)

在齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，齊魯傳統(tǒng)民族服飾通過藝術紋樣、紋飾的直接或間接處理，實現(xiàn)對自然形態(tài)的模擬，通過這種藝術的設計，不僅體現(xiàn)出文化內容的客觀存在狀態(tài)，而且也形成了一種吉祥如意的文化價值。例如，在以往的齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的服裝設計中，通過對當?shù)靥厣柕倪\用，實現(xiàn)多種物化意向的表達，人們對這種藝術內容的欣賞，可以通過文化內涵以及特殊語言的運用，實現(xiàn)信息以及文化的傳遞，體現(xiàn)出齊魯?shù)貐^(qū)人們直率、淳樸的觀念。但是，在山東服裝行業(yè)運行的過程中，很多服裝企業(yè)依靠低成本生產(chǎn)進入到了國際市場，影響服裝行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新，因此，在山東服裝行業(yè)運行發(fā)展中，應該通過傳統(tǒng)服飾文化的傳承，使人們產(chǎn)生情感上的共鳴，滿足傳統(tǒng)藝術文化傳承以及現(xiàn)代服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。

3 齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 品牌差距較大

通過對齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展狀況的分析可以看出，雖然山東省的紡織服裝生產(chǎn)、出口較多，服裝的生產(chǎn)量較大，但是缺少一定的品牌效應，這種問題的出現(xiàn)也就影響山東服裝行業(yè)的發(fā)展。出現(xiàn)服裝品牌差距較大的原因體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，在山東省服裝行業(yè)運行中，存在著重數(shù)量、輕質量的現(xiàn)象，這種產(chǎn)業(yè)運行狀況與南方發(fā)達企業(yè)相比存在著一定的差距，山東服裝行業(yè)最為主要的生產(chǎn)規(guī)模是為知名品牌生產(chǎn)加工，對于外來品牌的依賴性較強，雖然山東服裝行業(yè)的生產(chǎn)力較強，但是企業(yè)的營利相對較低，為企業(yè)的發(fā)展帶來風險。其次，由于山東服裝行業(yè)不致力于發(fā)展自己的品牌，導致服裝行業(yè)的競爭力薄弱，無法滿足地區(qū)服裝行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展需求[3]。

3.2 創(chuàng)新技術滯后

在服裝行業(yè)運行及發(fā)展的過程中，行業(yè)以及企業(yè)的技術先進性可以滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，有效提升其競爭力，但是，在山東服裝行業(yè)運行的過程中，很多服裝企業(yè)依靠低成本生產(chǎn)進入到了國際市場，服裝文化軟實力相對薄弱，影響服裝行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新。在服裝生產(chǎn)中對先進設備的投入較低，企業(yè)管理者只是注重服裝生產(chǎn)的數(shù)量，一些服裝生產(chǎn)人員的素質薄弱，無法實現(xiàn)生產(chǎn)技術的創(chuàng)新。因此可以發(fā)現(xiàn)，在山東服裝行業(yè)運行中，這些問題的出現(xiàn)都為服裝行業(yè)的發(fā)展帶來限制，為產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、技術化發(fā)展帶來挑戰(zhàn)[4]。

3.3 市場差距大

通過對山東服裝行業(yè)運行狀況的分析，存在著服飾發(fā)展相對滯后的問題，很多服裝的設計是在其他地區(qū)流行之后才開始流行的。出現(xiàn)這種問題的原因主要是由于山東服裝行業(yè)主要依靠勞動力，對服裝生產(chǎn)成本的投入力度較低，無法為企業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力，而且在服裝生產(chǎn)中，主要以抄襲為主，導致服裝同質化嚴重，無法突出服裝的優(yōu)勢性，影響山東服裝行業(yè)的市場占有率，在這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，使行業(yè)陷入了惡性循環(huán)，無法提升市場競爭力[5]。

4 齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新策略

4.1 積極弘揚齊魯服飾文化的精神價值

伴隨齊魯服飾文化以及山東服裝行業(yè)的發(fā)展，在服飾文化長期演變中，齊魯服飾充分運用了中國的傳統(tǒng)文化思想，通過哲學思想、宇宙觀念等內容的綜合運用，充分展現(xiàn)齊魯服飾文化的豐富性、多樣性，同時也使齊魯服飾文化的精髓得到充分展現(xiàn)。因此，在現(xiàn)階段齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，為了提升服裝文化的傳播價值，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極弘揚服裝行業(yè)文化，展現(xiàn)齊魯服飾文化的精神價值。首先，在齊魯服飾文化以及山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該積極營造產(chǎn)業(yè)文化氛圍，逐漸提高人民群眾的品位，針對消費者的基本需求不斷開拓市場，以充分滿足齊魯服飾文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。由于我國人口眾多，對服裝的需求量相對較大，因此，在齊魯服飾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應該積極深入人們內心，通過服裝行業(yè)的整合以及文化的創(chuàng)新，提升人民的綜合水平，推動服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。其次，積極打造服裝行業(yè)文化。在齊魯服飾文化產(chǎn)業(yè)以及山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該積極達到具有文化價值的產(chǎn)業(yè)文化氛圍，提高民眾的審美以及服裝品位。例如，山東服飾產(chǎn)業(yè)可以積極打造傳統(tǒng)服飾文化節(jié)，通過對山東服裝行業(yè)的文化宣傳以及民族服裝發(fā)布會的構建等，提高人民群眾對服裝文化的鑒賞能力，實現(xiàn)齊魯服飾文化弘揚的最終目的。最后，在服裝文化產(chǎn)業(yè)中，行業(yè)管理部門應該通過服飾文化講座以及培訓工作的構建，提高人們對齊魯文化的認知度，充分展現(xiàn)齊魯服飾文化的價值，為產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供支持[6]。

4.2 積極調整齊魯服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結構

在齊魯服飾文化以及山東服裝行業(yè)發(fā)展中，為了實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的價值，推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)管理者應該在齊魯文化中注入科技理念，通過科技服裝的創(chuàng)新以及科技產(chǎn)業(yè)的完善等，實現(xiàn)服裝行業(yè)的業(yè)務創(chuàng)新，以充分滿足齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的發(fā)展需求。對于齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)而言，應該認識到產(chǎn)業(yè)結構調整的價值性，通常應該做到：第一，服裝行業(yè)發(fā)展中，應該結合市場的發(fā)展變化，進行產(chǎn)業(yè)運行結構的調整，并通過對市場變化需求的分析，結合山東服裝行業(yè)文化的特點，構建多元化、多渠道的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以實現(xiàn)服裝行業(yè)文化的穩(wěn)步發(fā)展。在齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)運行中，通過產(chǎn)業(yè)結構的積極調整，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體升級。例如，齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)中，將服裝以及家紡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重點，通過對產(chǎn)業(yè)梯度式以及紡織產(chǎn)業(yè)的集群式調整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉型，不斷提升了企業(yè)的核心競爭力，為企業(yè)的發(fā)展以及行業(yè)的創(chuàng)新注入了新鮮活力。第二，齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該及時調整產(chǎn)業(yè)運行結構，針對國內市場變化狀況，通過產(chǎn)業(yè)與市場雙向轉移戰(zhàn)略項目的構建，進行山東服裝行業(yè)的結構調整，以充分滿足地區(qū)的產(chǎn)業(yè)調整以及產(chǎn)業(yè)運行需求，為齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供支持。第三，在成本結構調整的過程中，應該將產(chǎn)業(yè)技術以及人才的供給作為重點，提高服裝行業(yè)專業(yè)人才的技術能力，逐漸加快產(chǎn)業(yè)結構的創(chuàng)新，以滿足企業(yè)運行的發(fā)展需求。而且，服裝行業(yè)應該作為技術創(chuàng)新以及決策的主體，通過技術的改革以及技術的完善，降低企業(yè)的勞動力，提升服裝行業(yè)的核心競爭力，推動服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展[7]。

4.3 充分發(fā)揮服裝行業(yè)中的地域文化優(yōu)勢

結合當前齊魯服飾文化以及山東服裝行業(yè)的運行狀況，行業(yè)管理者應該認識到品牌在行業(yè)發(fā)展中的重要作用，通過對山東服裝行業(yè)文化發(fā)展狀況的分析，進行產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構創(chuàng)新整合的最終目的。對于當前的服裝行業(yè)而言，存在著服裝同質化相對嚴重的問題，這種背景下一定會引起價格的競爭，嚴重的會使服裝企業(yè)陷入惡性競爭，無法實現(xiàn)服裝行業(yè)的穩(wěn)步創(chuàng)新。因此，在齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該積極構建屬于自己的品牌，以便有效提高自身的核心競爭力，為產(chǎn)業(yè)文化的傳承以及服裝行業(yè)的發(fā)展提供支持。首先，由于齊魯服裝行業(yè)的特點，在產(chǎn)業(yè)結構調整的過程中應該充分利用地域文化特點，通過地方民族風情以及文化內容的運用，展現(xiàn)齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)服裝設計的藝術價值，提升齊魯?shù)貐^(qū)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次，在現(xiàn)代服裝行業(yè)發(fā)展中，應該充分挖掘齊魯服飾文化原色，通過傳統(tǒng)民族文化內容的運用，集中地區(qū)的優(yōu)勢性，推動服裝企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。然后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也應該通過多角度、多論證手段的運用，進行市場資源、市場定位以及區(qū)域發(fā)展結構的調整，實現(xiàn)因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)的目的。在齊魯服飾文化產(chǎn)業(yè)以及山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該積極創(chuàng)造具有文化價值的產(chǎn)業(yè)形式，提高民眾的審美以及服裝品位，行業(yè)應該運用可以突出山東地域特點的文化資源，積極制定針對性、有效性的發(fā)展計劃，促進齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。再次，在服裝行業(yè)發(fā)展中，應該積極樹立品牌現(xiàn)象，結合地區(qū)企業(yè)文化的特點、民族文化的內容等，進行服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新，以充分滿足山東服裝行業(yè)的運行及發(fā)展需求。在服裝品牌形象樹立中，也可以不斷提升山東服裝行業(yè)的市場份額，改變以往只注重生產(chǎn)的問題，推動產(chǎn)業(yè)運行的創(chuàng)新性。山東服裝行業(yè)在品牌形象樹立中，也應該針對消費者的基本需求，進行自主品牌的創(chuàng)建，充分滿足山東服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需求，提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。最后，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引導優(yōu)勢，通過龍頭企業(yè)帶動周邊地區(qū)的發(fā)展，逐漸形成眾多小產(chǎn)業(yè)集群的運行模式，而且，在行業(yè)發(fā)展中，應該注重服裝品牌的構建，充分發(fā)揮地方服裝品牌的優(yōu)勢性，積極推動齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，增強服裝行業(yè)的核心競爭力[8]。

結束語

在齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，為了不斷提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，應該將產(chǎn)業(yè)的文化發(fā)展作為重點，通過產(chǎn)業(yè)結構的調整以及產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)新，改變以往服裝行業(yè)發(fā)展中所面臨的問題，逐步提升服裝企業(yè)的競爭力，為產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結構的調整提供支持，充分滿足現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展需求。通常狀況下，對于齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)而言，在發(fā)展中應該通過民族精神文化的傳承、服飾產(chǎn)業(yè)文化結構的調整以及地域文化品牌的構建等，實現(xiàn)齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的創(chuàng)新。因此，齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展中，應該及時調整產(chǎn)業(yè)運行結構，針對國內市場變化狀況，通過產(chǎn)業(yè)與市場雙向轉移戰(zhàn)略項目的構建，進行山東服裝行業(yè)的結構調整，以充分滿足地區(qū)的產(chǎn)業(yè)調整以及產(chǎn)業(yè)運行需求，充分滿足齊魯服飾文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

因此，在齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)發(fā)展的過程中，應該認識到這些問題，通過消費者需求、產(chǎn)業(yè)結構以及企業(yè)運行模式的分析，進行產(chǎn)業(yè)結構的調整，并通過產(chǎn)業(yè)結構資源的優(yōu)化以及傳統(tǒng)發(fā)展方式的轉變等，實現(xiàn)服裝行業(yè)的調整以及資源的優(yōu)化升級，增強齊魯服飾文化在山東服裝行業(yè)的影響力，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本需求。在服裝行業(yè)創(chuàng)新中，也應該進行專業(yè)人才的培養(yǎng)，促進齊魯服飾文化與山東服裝行業(yè)的全面性發(fā)展，為我國服裝行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液。

Qilu Garment Culture and Development of Shandong Garment Industry

Cao Yanju

(Practice Teaching Center of Art and Design, Shandong University of Art and Design, Jinan Shandong 250100)

Abstract:Through literature investigation, this paper analyzes the development status of Qilu costume culture and Shandong garment industry, combs the value of costume culture in the development of apparel industry, and puts forward some strategies for inheritance and innovation of Qilu costume culture in Shandong garment industry. It is believed that the industry should use Qilu costume culture connotation, innovate Qilu costume culture elements, and integrate culture into the development of the garment industry. This is not only the protection of Qilu traditional costume culture, but also the injection of vitality into the development of Shandong garment industry, and provide support for the development of Shandong garment industry.

Keywords:Qilu costume culture; Shandong garment industry; industrial development; inheritance; innovate

[6]劉柳.弘揚齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 鑄牢中華民族共同體意識[J].山東省社會主義學院學報，2018(02)：69-75.

[7]孟慶偉.紅瑤服飾元素在現(xiàn)代服裝設計中的應用——以和平鄉(xiāng)大寨村為例[J].韓山師范學院學報，2015(2).

[8]張岸芬，張彤，譚雯雯.傳統(tǒng)服飾文化的保護及發(fā)展創(chuàng)新研究[J].職業(yè)，2014(18):184-186.