浙江旅游職業(yè)學(xué)院 陳建華

沒有文化作為依托的旅游是沒有靈魂的，而旅游又是各類文化展示的有效實(shí)現(xiàn)載體。因此，將文旅有效融合，是對旅游產(chǎn)業(yè)升級、不斷提升游客滿意度和體驗(yàn)度，提升我國旅游行業(yè)發(fā)展的有效手段。近十幾年來，隨著改革開發(fā)的不斷深入，經(jīng)濟(jì)水平得到了飛速發(fā)展，人民群眾的生活水平也在不斷地提高，人民也在不斷地追求高品質(zhì)的生活，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的欣欣向榮態(tài)勢。不僅掀起“出國游”“鄉(xiāng)村游”“生態(tài)游”等多種旅游項(xiàng)目，而且旅游需求也呈現(xiàn)出重體驗(yàn)、重參與、重文化的趨勢，以當(dāng)?shù)靥厣幕癁閮?nèi)容的旅游演藝產(chǎn)品無疑是迎合這一要求的最佳選擇。2019年3月，文化和旅游部出臺《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》明確指出將旅游演藝轉(zhuǎn)型升級的推進(jìn)作為首要發(fā)展任務(wù)。并且要求旅游演藝的發(fā)展主要提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平，推出思想精深、藝術(shù)精湛、文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)秀作品。同時(shí)在節(jié)目內(nèi)容審核、信用體系、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)、安全管理等方面加強(qiáng)監(jiān)管力度和監(jiān)督保障。

一、旅游演藝發(fā)展：文旅產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大與融合

旅游演藝實(shí)際上是人們創(chuàng)造性地將演出資源與旅游資源相結(jié)合，為演出提供充足客源、延長游客在旅游場所的逗留時(shí)間、提升旅游和文化消費(fèi)，從而豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一種經(jīng)營思路。旅游演藝是將來強(qiáng)有力地帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合、相互促進(jìn)發(fā)展的最好對接點(diǎn)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年，我國旅游演藝節(jié)目總計(jì)268臺，旅游演藝場次增加至85753場，觀眾數(shù)量達(dá)6821萬人次，票房收入達(dá)51.2億元。旅游演藝的形式和種類也越來越豐富，由最開始的單一劇場演出到現(xiàn)在山水實(shí)景、科技互動、沉浸式體驗(yàn)等多種表演形式結(jié)合，針對不同的旅游目的地綜合開發(fā)，為觀眾帶來獨(dú)特的觀感。

文化和旅游結(jié)合產(chǎn)生的旅游演藝就是讓城市文化場所成為游客的目的地，讓旅游場所成為文化的活動地，讓旅游接待區(qū)成為文化的載體。旅游演藝中包含有當(dāng)?shù)氐慕煌ㄎ幕?、餐飲文化、娛樂文化、藝術(shù)地域特色等元素直接融入游客旅游過程中的交通、食宿、娛樂、購物等方面，從而帶動其衣、食、住、行、游、購、娛、導(dǎo)等方面的消費(fèi)。不僅如此，旅游演藝還帶動了文化產(chǎn)業(yè)在旅游市場中的探索和發(fā)展，并間接帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。例如許多有實(shí)力有演出經(jīng)驗(yàn)的大型旅游演藝制作公司，具備強(qiáng)有力的制作團(tuán)隊(duì)、資源市場和異地?cái)U(kuò)張能力，受到眾多投資行業(yè)的青睞。

二、國內(nèi)旅游演藝的現(xiàn)狀分析

旅游演藝往往和各地的風(fēng)土人情密不可分，中國地大物博、風(fēng)土人情多彩多樣，同時(shí)各地的旅游演藝活動也是多種多樣、精彩紛呈的。比如去了北京，可以去北京人藝看一場話劇，去天橋看一段民間雜耍，去德云社聽段相聲；到了東北，可以去劉老根大舞臺看一場二人轉(zhuǎn)；到了廣西，可以去看場“印象劉三姐”；到了廣西；可以去看“印象麗江”等等。下面僅以筆者所在省份浙江烏鎮(zhèn)的大型旅游演藝為例。

作為江南水鄉(xiāng)典型代表之一的烏鎮(zhèn)，以其特有的小橋流水、白墻灰瓦，吸引著全國各地的游客。在聘請臺灣影視明星劉若英之后，廣告詞“烏鎮(zhèn)，來過就不想離開”更是傳遍各地，起到了很多的廣告作用。時(shí)鐘撥到2010年，正是在這一年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)進(jìn)入到籌備階段。隔年的1月，烏鎮(zhèn)大劇院正式開工，當(dāng)年的12月1日，成立了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)組委會。兩年之后的4月9日，第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在萬眾期待中拉開了帷幕。從開始產(chǎn)生做戲劇節(jié)的想法，到這個(gè)項(xiàng)目正式落地，已經(jīng)過去了整整八年。正是這長達(dá)8 年的思索，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)只用了幾年時(shí)間，就從一片質(zhì)疑聲中獲得了國內(nèi)外專家及觀眾的認(rèn)可和追捧。紐約時(shí)報(bào)將烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)與法國的阿維尼翁戲劇節(jié)和英國愛丁堡戲劇節(jié)并稱為世界三大戲劇節(jié)。從打響知名度上來看，戲劇節(jié)給烏鎮(zhèn)帶來的品牌效應(yīng)是出乎預(yù)期的，正是有了戲劇節(jié)，才將烏鎮(zhèn)與國內(nèi)的周莊、同里等其他類似古鎮(zhèn)區(qū)分開來。從經(jīng)濟(jì)效益上上來看，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)帶來了穩(wěn)定的客流量，吸引世界各地戲劇愛好者前來旅游。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上可以看出，每年恰逢烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦的時(shí)候，游客數(shù)量要多于景區(qū)的游客數(shù)量。從2015年開始，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)更改為每年的10月下旬開始進(jìn)行，也就是說，烏鎮(zhèn)將從十月國慶黃金周之后的游客高峰期將一直延續(xù)到10月月底。正是在這種的思路打造下，烏鎮(zhèn)從國內(nèi)的古鎮(zhèn)中脫穎而出，完成了單純的旅游模式到特色文化小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)的旅游模式通常是靠山吃山、靠水吃水，隨著全國各地的旅游事業(yè)不斷發(fā)展，同質(zhì)化的情況變得越發(fā)嚴(yán)重。作為依托旅游文化發(fā)展的旅游演藝市場也同樣存在著類似的問題。自從《印象劉三姐》火熱之后，全國各種“印象**”的旅游演藝產(chǎn)品如雨后春筍一樣大量產(chǎn)生出來，從表演形式到內(nèi)容模式都極其類似，這種情況一直到烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的誕生才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從2013年開始，烏鎮(zhèn)旅游節(jié)就提出了一個(gè)響亮的口號，即“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”。如果烏鎮(zhèn)旅游節(jié)和國內(nèi)其他古鎮(zhèn)一般，缺乏原創(chuàng)精神，很有可能會創(chuàng)作出下一個(gè)《印象烏鎮(zhèn)》，雖然在經(jīng)濟(jì)上可以給當(dāng)?shù)貛砜捎^消息，但是烏鎮(zhèn)的獨(dú)特性和原創(chuàng)性就沒有了，會淹沒在各地“印象”的大潮中。因此筆者認(rèn)為，各地的旅游演藝必須結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推陳出新?/p>

三、文旅融合背景下促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的措施

（一）思想優(yōu)化，突出融合發(fā)展科學(xué)性

要想振興旅游演藝產(chǎn)業(yè)，必須要有先進(jìn)的理念來指導(dǎo)。在推動我國旅游演藝事業(yè)發(fā)展的具體實(shí)踐中，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，爭取各級政府的政策支持，對推動演藝事業(yè)發(fā)展涉及的各個(gè)行業(yè)進(jìn)行資源整合，打造出符合消費(fèi)者實(shí)際需求的開發(fā)形態(tài)，得到經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和老百姓口碑的三贏狀態(tài)。在具體實(shí)踐中，要秉承中西結(jié)合、去粗取精、兼揉并濟(jì)的方針，站穩(wěn)國外、面向世界，不斷打造出旅游演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展的新局面。

推動我國旅游演藝事業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)該立足當(dāng)?shù)兀瑢τ诰哂械胤教厣奈幕厣钊胪诰?，同時(shí)向國內(nèi)外先進(jìn)的思想和經(jīng)驗(yàn)取經(jīng)，同時(shí)設(shè)計(jì)出與地方特色文化匹配的內(nèi)容形式。既能弘揚(yáng)國內(nèi)傳統(tǒng)文化，又能向外界彰顯出我國的民族特色，促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展提升的空間。尊重人與自然和諧發(fā)展的客觀規(guī)律，要在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，做到人文經(jīng)濟(jì)景觀、自然景觀的和諧統(tǒng)一。

（二）充分整合各類資源，大力弘揚(yáng)當(dāng)大特色文化

旅游演藝活動的土壤是各地豐富的文化資源，因此筆者認(rèn)為如要要大力推動旅游演藝的進(jìn)步，首先需要整合文化資源。在具體的推進(jìn)中，第一要?jiǎng)?wù)就是對各地的特色文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行深入地挖掘，尤其是代表當(dāng)?shù)靥厣母鞣N文化元素，這樣給旅游呈現(xiàn)出來的旅游演藝活動才會文化內(nèi)涵，而不僅僅是膚淺的表演，要以文化內(nèi)涵作為內(nèi)在依托。在具體操作中，筆者建議需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕约皻v史文化，還有當(dāng)?shù)靥厣娜宋馁Y源以及自然景色，通過多種方式，加以融合，深度創(chuàng)新，進(jìn)一步放大傳統(tǒng)文化的傳播輻射范圍。

（三）旅游演藝事業(yè)的發(fā)展一定要根據(jù)時(shí)代背景，不斷在內(nèi)容和形式上做到創(chuàng)新，為旅游演藝事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新的活力

1.打造旅游演藝定制模式，根據(jù)來訪游客的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)開發(fā)出深入體驗(yàn)式的活動項(xiàng)目。

2.引入“演藝+景區(qū)”互相融合的模式，旅游演藝及時(shí)景區(qū)，景區(qū)又處處有演藝，將旅游景區(qū)打造成演藝項(xiàng)目綜合體。

3.將旅游演藝和文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度融合開發(fā)，必須以各地遺留下來寶貴的文化遺產(chǎn)以及風(fēng)俗習(xí)慣等多種內(nèi)容作為依托，大力開發(fā)演藝活動形式，挖掘出旅游的多余旅游愉悅感，將歷史元素、文化元素納入表演體驗(yàn)中。

4.將科技元素融入旅游演藝當(dāng)中，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，尤其是AI技術(shù)的深度崛起，越來越多的旅游景點(diǎn)要高科技技術(shù)融入旅游體驗(yàn)當(dāng)中。通過3D動態(tài)景觀，可以進(jìn)一步將游客融入到真實(shí)場景中，提升旅游體驗(yàn)度。比如《禪宗少林音樂大典》，就較好的將VR技術(shù)帶入到旅游體驗(yàn)中，可以將游客肉眼無法看到的場景，在大屏幕上完美地展現(xiàn)出來，得到了游客們的廣泛好評。

四、結(jié)語

在全球化愈演愈烈的今天，我們必須保護(hù)好我們的傳統(tǒng)文化，抓住了民族文化的根就守住了我國文化的靈魂。隨著地球村的形成，我們正面臨著來自全球各地的競爭。經(jīng)過摸索期，我國的旅游演藝正處于快速發(fā)展道路上，應(yīng)該把握住這一前所未有的大好機(jī)遇。要想做大做強(qiáng)旅游演藝，就必須要大力弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化、民族文化。既要吸取國外文化一些的優(yōu)秀元素，更重要的是找到我們自身的特點(diǎn)，將民族文化、傳統(tǒng)文化一代又一代地傳承下去。