趙宇

摘 要 文章以“中國軍網”抖音短視頻為成功個案，運用文本分析法探討其塑造我軍形象的具體策略。研究發(fā)現，為有效提升我軍形象的塑造與傳播效果，“中國軍網”抖音短視頻已形成一套較為成熟的敘事話語策略，主要包括：實現從宏大敘事向日常敘事的轉變，追求內容敘事的日?；蛡€性化；進行熟悉符號的陌生化再編碼；疊合雙重敘事視角拉近與受眾距離；突出真實現場細節(jié)來打動人心。

關鍵詞 抖音短視頻；軍隊形象；塑造策略；“中國軍網”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0036-03

隨著互聯網媒介技術的更新迭代，短視頻不斷取得突破式發(fā)展，已經成為當下最熱門的傳播形態(tài)。軍隊媒體也正積極搶占短視頻平臺這塊網絡輿論陣地，主動借力新興媒介傳播我軍聲音、講好我軍故事、塑造我軍形象。本文以“中國軍網”抖音短視頻為成功個案，運用文本分析法探討其塑造我軍形象的具體策略和說服技巧。作為解放軍新聞傳播中心網絡部開設的官方賬號，“中國軍網”抖音短視頻天然代表著軍隊主體向社會表達官方話語，致力于講好我軍故事與傳播我軍形象，追求打動更多觀眾和吸引更多粉絲，最大化地提升我軍形象的塑造效果。當然在文本分析過程中，為了保證分析的系統(tǒng)和全面，本研究也借鑒了敘事學分析的理論框架。

1 從宏大敘事向日常敘事的轉變

在如今的網絡輿論場上，傳統(tǒng)宏大敘事的宣傳方式正在向日常化和個性化的內容敘事轉變。不可否認，宏大敘事在歷史上起過重要作用，這類宣傳風格可能博得一時的關注，但其“可敬而不可親、可望而不可即”的典型特征注定會給受眾帶來疏離感，宣傳效果自然大打折扣[ 1 ]。隨著市場經濟深入發(fā)展，主流價值觀的表達也需主動適應時代發(fā)展規(guī)律，把主流意識形態(tài)貫穿到日常化和個性化的生活中去，摒棄空洞無物的宣傳方式，用“接地氣”的表達方式傳播政治話語，使宣傳在“潤物細無聲”中深入人心。

從整體上來看，“中國軍網”抖音短視頻正實現從宏大敘事向日常敘事的轉變，追求內容敘事的日?；Ｒ酝俜街鲗У能婈犘蜗髠鞑ブ饕腔诤甏蟮臄⑹嘛L格，很容易抹滅鮮活的個體存在，形成軍隊形象的模式化“刻板印象”，難以被受眾所接受和認可。對此，“中國軍網”抖音短視頻試圖突破宏大敘事的宣傳模式，更加聚焦微觀世界和日常生活，從個體視角聚焦軍人個體的發(fā)展，將宏大的軍隊形象話題微縮進具體人物的具體事件中，更具代入感、現場感，以小見大地傳播中國軍隊形象[ 2 ]。這主要體現在兩方面：一是關注軍人個體的情感家庭等個人生活。軍人不是“高高在上的”，脫下綠色的軍裝，和普羅大眾一樣，也是這個社會中普普通通的一員，有著屬于自己的情感、家庭和生活，“中國軍網”抖音短視頻就善于展現軍人作為普通人的一面。如2020年6月30日視頻《我們的愛情經得起考驗》講述一位兵哥哥在海拔5 300米的高原駐地上，應記者和戰(zhàn)友善意的要求，自信滿滿地打電話向交往6年的女朋友求婚成功的故事，“歡歡，今天以海拔5 300米的月亮為證，我娶你，能不能嫁給我？”二是聚焦軍人個體在軍事任務中的遭遇經歷?！爸袊娋W”抖音短視頻將“能打仗、打勝仗”的軍隊形象微縮進單個軍人無私奉獻、不怕犧牲的具體行動和遭遇經歷中，引發(fā)受眾的情感共鳴和價值認同。如2019年8月7日視頻《戰(zhàn)士6年沒回家過年，父母在故宮見到了執(zhí)勤的兒子》講述的是一個普通武警戰(zhàn)士堅守故宮六年沒有回家的故事，兒子不能回家，父母就進京陪兒子過年，在故宮里一路尋找，直到雙方相見那一刻也只能遠觀不能相擁，情節(jié)簡單、樸素真實，十分催淚。

2 進行熟悉符號的陌生化再編碼

不同于單純的文字報道和聲音報道，軍事短視頻實現了視頻畫面與文字聲音等多種模態(tài)話語的結合，以可見可聽的視聽符號來講述軍隊故事。從具體敘事符號來看，軍隊標識符號無外乎包括軍人、軍裝、軍禮、軍歌、軍旗、軍徽、武器裝備和具體軍事行動等，在“中國軍網”抖音短視頻中這些符號也不斷反復出現。同時需要注意的是，“敘事符號的反復出現一方面強化了視覺認知，另一方面也可能會讓觀眾因視覺疲勞而無視?！盵3]為了避免熟悉標識符號反復出現造成視頻內容的枯燥無味和吸引力缺乏，“中國軍網”短視頻嘗試對熟悉的符號進行陌生化再編碼，從而使短視頻在“被審美”的過程中廣泛傳播。其具體體現在三個方面：

2.1 策劃“情景劇”活潑講述軍人故事

“生活情景劇”的故事素材一般源自于真實、自然、接地氣的部隊生活，講述軍人在軍營環(huán)境下的日常故事，詼諧幽默的形式和風格使其極具觀賞性，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中走進軍人的生活[4]?！爸袊娋W”抖音平臺專門策劃拍攝生活情景劇集《新兵小劉》，截至2020年8月1日已更新31集，在抖音平臺總播放量達1.7億，多集的點贊量突破50萬，可謂形成了一定的影響力，取得了較好的傳播效果。以《這種事也只有小劉能干出來》為例，該集講述一件軍人獻血的簡單事件，但是如果直接記流水賬地展現獻血過程，會讓人感覺到明顯的宣傳意味，免不了與受眾產生距離感，因而短劇構思了小劉“簡單、粗暴、高效”地詢問有沒有人暈血的小故事，既詼諧幽默引人入勝，又潛移默化地向受眾表達了軍人的奉獻精神。

2.2 借力娛樂性文化元素增添喜劇效果

當前，“90后”“00后”已然成為網絡輿論場上的生力軍，根據第46次《中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，青年群體網民約占55.1%（10-19歲、20-29歲、30-39歲年齡段網民分別約占14.8%、19.9%、20.4%），遠高于其他年齡段群體。作為互聯網的原住民們，這一代青年群體天生抵觸傳統(tǒng)的嚴肅政治話語表達，要求主流意識形態(tài)宣傳須融入時代性文化元素，用網民們耳熟能詳的娛樂元素來增添喜劇效果。深諳此理，“中國軍網”抖音短視頻善于從網民們喜聞樂見的娛樂文化中尋找軍事傳播的突破口，打破受眾關于軍隊形象過分嚴肅、神秘的“刻板印象”。比如2020年6月19日視頻《王牌飛行員申請出戰(zhàn)》專門加入動感歡快的音樂節(jié)奏，配上“軍犬：哨所那么遠，那你抱我去嗎”的字幕，這種娛樂性元素的調和瞬間使單調的“軍犬運輸事件”變得十分有趣，有網友評論稱“活得還不如一只二哈，飛機是什么我都不知道”。

2.3 巧用文字解說闡述符號的深刻內涵

短視頻作為一種以影像為主的媒介形式，通過靜態(tài)和動態(tài)影像符號來傳遞一定的象征意義，但影像視聽符號的反復會讓受眾逐漸習以為常，從而模糊化其最重要的象征性意義。對此，需要巧妙運用一些適當的文字解說來準確表達符號的內涵意義，從而精準達到宣傳目的和效果。“中國軍網”抖音短視頻采用特定的文字解說來明確表達熟悉標識符號的所指，讓觀眾在酷炫奪目的視頻影像中也能直接感受到有棱有角的軍隊形象。如在2020年6月6日視頻《我是軍人，絕不把領土守小了！》中，一群解放軍戰(zhàn)士正在平均海拔5 300米的西藏巴尼拉高原上進行邊防巡邏，雨雪交加、環(huán)境惡劣，“95后”戰(zhàn)士李國突發(fā)高原反應，他醒來的第一句話卻是，“太累了，不到邊防一線，你永遠體會不到缺氧和刺激的感覺?！边@口頭自述展現了中國軍人的血性和擔當；視頻最后戰(zhàn)士們高舉國旗吶喊：“我們承諾，絕不把領土守小，絕不把領土守丟?！边@樣明晰直白的文字注腳淋漓盡致地展現了邊防軍人保家衛(wèi)國的責任感和使命感。

3 疊合雙重視角拉近與受眾距離

敘述視角是指敘事者站在什么位置或狀態(tài)來觀察故事，根據法國結構主義批評家熱拉爾·熱奈特的觀點，敘事視角一般可以分為三種類型，即零度聚焦、內聚焦型和外聚焦型[5]。零度聚焦又被稱為全知視角，敘述者無所不知，可以從所有的角度觀察被敘述的故事；內聚焦型是指敘述者站在人物的視角，“敘述者只說某個人物知道的情況”；外聚焦型是指敘述者站在外部，完全不干預地客觀記錄人物的行動、外表及客觀環(huán)境?！爸袊娋W”抖音短視頻在建構我軍形象的過程中，既采用零度聚焦敘事視角為觀眾建構了一個全面的、立體的軍隊形象，又采用內聚焦型敘事視角拉近與受眾的心理距離。

3.1 零聚焦敘事呈現全面立體的軍隊形象

從整體上來說，“中國軍網”短視頻善于從零聚焦型視角把科技先進的武器裝備、硝煙彌漫的軍事戰(zhàn)場、有血有肉的革命軍人等全景式地呈現給觀眾，使得單個軍人和整體軍隊的形象都充實豐滿起來，從總體上表現了革命軍人保家衛(wèi)國、無私奉獻的責任感和使命感，也塑造了人民軍隊“聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良”的良好形象。比如，在國慶70周年閱兵這一重大事件期間，“中國軍網”發(fā)布了一系列訓練場和閱兵場上的整齊劃一的各個軍兵種閱兵方隊和氣勢恢宏的坦克、導彈等先進的科技和武器裝備方隊的現場短視頻，展現了宏偉、高大、硬氣的軍隊形象，吸引了大量網民點贊。

3.2 內聚焦型敘事拉近與受眾的心理距離

在如今的視覺消費時代，零度聚焦型視角帶來的宏大敘事難以喚醒網民內心深處的感情，需要運用內聚焦型敘事來為軍人和普通人之間的身份認同提供連接渠道，讓受眾產生身臨其境之感，切身產生情感共鳴?！爸袊娋W”抖音短視頻善于從個體的第一人稱視角來講述故事，實現從他者向自我主體的轉換，從而拉近與受眾的心理距離。如2020年2月3日視頻《“網紅”醫(yī)療隊員劉麗：聽到我們是解放軍的醫(yī)生，患者松了一口氣》以“網紅”軍醫(yī)劉麗的個人視角來講述軍醫(yī)群體在抗疫過程中的辛苦經歷，“不光是我臉上有壓痕，好多同事出來臉上都是一樣的，有的比我更嚴重，只是說剛好那天沒有被拍到而已”，讓觀者了解了更多軍人在抗擊疫情中默默付出的事跡，如此現身說法的方式讓受眾真實感受到了革命軍人的光榮使命感和歷史責任感。

4 突出真實現場細節(jié)來打動人心

神秘的軍事現場是所有視頻素材的來源地，也能有效拉高視頻流量；而來源于現場的微觀細節(jié)則是凸顯畫面真實性、調動觀眾情感共鳴的重要法寶。因此，軍事短視頻在展現我軍形象的過程中，一方面要適度展露神秘的軍事現場來吸引人心，另一方面也要精心運用微觀的真實細節(jié)來打動人心。

4.1 適度展露神秘的軍事現場吸引人心

由于長期的保密性要求，軍隊在外界人眼中始終是神秘的，很多民眾對軍隊、對軍人、對軍營都充滿了好奇。對此，軍事宣傳若能有意識、有節(jié)制、有節(jié)奏地進行自我表露，適度地把軍營和沙場的第一現場搬上熒屏，將自己從后臺推向前臺，這必然能吸引廣大受眾的注意力?！爸袊娋W”抖音短視頻將軍事訓練任務、武器裝備使用、軍營生活日常等來源于軍事第一現場的影像資料更多地展現給受眾，這些寶貴的現場畫面在平常新聞渠道中是很難見到的，自然能收獲大量受眾尤其是忠實軍迷的追隨，進而也有效消弭了群眾與軍人之間慣有的隔閡和邊界，取得較好的傳播效果。

4.2 精心運用微觀的真實細節(jié)打動人心

細節(jié)總是最能打動人，短視頻展現細節(jié)的一個重要手法就是運用鏡頭特寫，用近距離的拍攝方法把人物或者物品的局部加以突出，進而起到強調和加重作用，使視覺畫面更具表現力，以此形成強烈的視覺沖擊，給觀眾以強烈的印象，真正直擊人心和打動人心?！爸袊娋W”抖音短視頻精 心運用微觀的真實細節(jié)來打動人心，在展現軍人艱苦訓練等方面將特寫鏡頭運用得爐火純青，近距離、多維度呈現冒著熱氣的戰(zhàn)場一線鏡頭，充分展現了革命軍人吃苦耐勞的優(yōu)秀品質和人民軍隊“能打勝仗”的良好形象。如2019年12月13日視頻《這是一雙27歲的手，你相信嗎？》展示了一雙27歲軍人充滿“血汗痕跡”、歷經“風雨滄?！钡氖郑湫纬傻囊曈X沖擊畫面是對軍人艱苦奮斗、無私奉獻、保家衛(wèi)國的最好注腳，不少網友直呼“心疼”“這就是為了全國人民的一雙手” “我不敢信，又不敢不信！辛苦了！”

5 總結

綜上所述，本文發(fā)現“中國軍網”抖音短視頻為了提升傳播效果發(fā)展出了一套建構我軍形象的敘事話語策略。從宏觀來看，“中國軍網”抖音短視頻實現從宏大敘事向日常敘事的轉變，追求內容敘事的日?；蛡€性化；從微觀來看，“中國軍網”抖音短視頻進行熟悉符號的陌生化再編碼，疊合雙重敘事視角拉近與受眾距離，突出真實現場細節(jié)來打動人心?？傊爸袊娋W”抖音短視頻充分適應新興媒介傳播規(guī)律，運用接地氣的表現手法和極簡化的敘事表達，有力助推我軍良好形象在受眾中的廣泛傳播，有效提升我軍媒介形象的實際塑造效果。

參考文獻

[1]楊莘.“宏大敘事”正轉向“接地氣”[EB/OL].（2014-02-18）[2020-10-15].https：//opinion.huanqiu.com/ article/9CaKrnJEizy.

[2]董媛媛，田晨.社交媒體時代短視頻傳播與國家形象建構[J].當代傳播，2018（3）：28-30.

[3]羅良清，彭麗，孫夢晨.征兵宣傳片的敘事策略及形象建構[J].電視研究，2018（8）：45-47.

[4]欒軼玫，劉嘉旖.以“意思”建構“意義”——融媒體時代短視頻軍事傳播創(chuàng)新研究[J].新聞春秋，2019（4）：43-50.

[5]胡亞敏.敘事學[M].武漢：華中師范大學出版社，2004：25-33.