羅靜玲

摘 要 針對主流媒體紛紛加快融媒體新聞資料數(shù)據(jù)庫換代升級的大勢，以深圳特區(qū)報融媒體新聞資料庫的轉(zhuǎn)型探索為例，分析融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用的必然趨勢，包括來自融媒體媒介格局的顛覆、融媒體傳播產(chǎn)品的裂變、融媒體媒介流程的更新，導(dǎo)致新聞資料數(shù)據(jù)庫的特質(zhì)、內(nèi)容、功能發(fā)生變異。明確融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用的三個原則，一是時限快捷，二是豐富精準(zhǔn)，三是選題置前。探索融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用的四個路徑，一是“大數(shù)據(jù)”組織框架，二是“精細化”分工協(xié)作，三是“研究式”工作方式，四是“市場化”運作機制。這樣保證融媒體采編系統(tǒng)獲得強大高效的搜索引擎、內(nèi)容管理及知識管理等新技術(shù)支持，打破不同信息系統(tǒng)之間的信息孤島和不同新聞形式之間的信息壁壘，實現(xiàn)直通式的信息傳送和全方位的信息共享。從而為編輯記者提供豐富多樣的新聞素材、新聞背景和新聞線索，使新聞信息快捷高效、無障礙地流到它需要的地方。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞資料；數(shù)據(jù)庫

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0026-03

進入融媒體時代，主流媒體為獲得競爭優(yōu)勢紛紛加快新聞數(shù)據(jù)庫的換代升級。這也帶來一連串的難題：一是要有效解決早期新聞資料很難長久保存的問題；二是要滿足記者采訪和編輯校準(zhǔn)的快速查閱；三是針對現(xiàn)今新聞資料更新速度飛快的現(xiàn)狀，滿足整個社會對于信息內(nèi)容的實際需求。因此，主流媒體新聞資料部門隨著融媒體的層層推進，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極引入信息技術(shù)，整合創(chuàng)設(shè)特色數(shù)據(jù)庫，跟上媒體深度改革的時代發(fā)展步伐。那么如何認清融媒體時代新聞資料庫開發(fā)運用的必然性，確立其開發(fā)運用的基本原則，找到其主要路徑呢？

1 融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用的必然趨勢

媒體是新聞的集散地。新聞資料庫是媒體的有機組成部分，它作為新聞活動的產(chǎn)物，是指收集整理新聞信息資料的專門機構(gòu)。應(yīng)該說，大量的新聞資料既具有客觀性，又有時效性，為媒體的發(fā)展提供了必備的重要能量。傳統(tǒng)媒體向新媒體、全媒體和融媒體的轉(zhuǎn)型，也自然帶來新聞資料庫的開發(fā)與利用的換代。

一是融媒體媒介格局的顛覆，導(dǎo)致新聞資料數(shù)據(jù)庫的特質(zhì)發(fā)生蝶變。這個根本原因是網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，形成傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視、電影、刊物等傳播能量的讓位，致使移動終端、網(wǎng)站、微信等網(wǎng)絡(luò)成為輿論主戰(zhàn)場。以往報紙“剪刀+漿糊+資料柜”的新聞資料收集方式，遠遠不適應(yīng)融媒體的快捷和海量。用今天人們的眼光看來，傳統(tǒng)新聞資料的搜集保存不僅“少慢差”，檢索也極為不便，還因時間長帶來紙質(zhì)發(fā)脆、變黃、霉變等現(xiàn)象。而電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，令新聞資料擺脫了紙質(zhì)羈絆，傳統(tǒng)的新聞資料庫被現(xiàn)代化概念的新聞資料庫取代，就成為一種必然。

譬如創(chuàng)刊于1982年的《深圳特區(qū)報》，從不同側(cè)面全景紀(jì)錄了深圳經(jīng)濟特區(qū)改革開放的實踐和風(fēng)貌，積累了大量珍貴的資料。初期該報將報紙這種報社的主要生產(chǎn)產(chǎn)品，完整地保存下來報樣，這是報社資料室的頭等大事。那時資料室主要是制作合訂本，但紙質(zhì)的資料會因年代久遠而逐漸破損殘缺。隨著深圳特區(qū)報在20世紀(jì)90年代初期與北大方正合作開發(fā)電腦打字和激光照排系統(tǒng)，在中國南方報媒第一家告別了鉛與火，報紙的印前系統(tǒng)就實現(xiàn)了電子化。于是，1993年深圳特區(qū)報就開始保存報紙的ps2、ps等電子數(shù)據(jù)，在全國最早探索“全媒體”概念的新聞資料管理。特別是該報創(chuàng)建“人間網(wǎng)”后，加快和擴展了“全媒體”資料管理，成為中國媒體最早進行融媒體探索的主流媒體。1999年，深圳特區(qū)報社通過招標(biāo)形式與湖南青蘋果公司簽訂合同，將創(chuàng)刊1982年至2002年20多年的合訂本全部制成電子光盤，完整清晰地再現(xiàn)報紙原版原式刊樣。并將歷史資料數(shù)據(jù)與當(dāng)前出版數(shù)據(jù)實現(xiàn)鏈接，這當(dāng)時在全國也是首創(chuàng)的。從而建立起以收集深圳本地信息為主、吸納全國各地甚至國外信息的綜合資料庫，增加領(lǐng)袖文庫、中外文學(xué)庫等電子剪報資料庫。這些特色信息資料數(shù)據(jù)，與深圳特區(qū)報數(shù)據(jù)庫一道組成了龐大的新聞資料數(shù)據(jù)庫[ 1 ]。這個過程證明了傳統(tǒng)媒體新聞資料庫轉(zhuǎn)向融媒體資料庫的開發(fā)運用是有時代性的，是在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的沖擊下誕生和發(fā)展的。

二是融媒體傳播產(chǎn)品的裂變，要求新聞資料數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容全景覆蓋。在傳統(tǒng)媒體范疇，以往的新聞資料數(shù)據(jù)庫主要職能是為編輯記者提供文字、圖片、音頻、視頻等資料。如今融媒體不僅涵蓋傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視等傳播產(chǎn)品范疇，又裂變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體電子版、文+圖+視頻、微視頻、小電影、H5、圖文直播等，甚至抗擊疫情中主流報媒30天沒有送報，微信朋友圈一時成為“主流傳播渠道”。這也給融媒體新聞資料庫的開發(fā)運用提供難得的升級契機。譬如深圳特區(qū)報記者編輯可以在電腦上直接進入報社融媒體資料庫進行檢索，既可通過標(biāo)引字段條件的單獨或組合輸入，也可在正文中輸入關(guān)鍵詞語進入全文檢索。資料檢索出來后，可以按時間順序、人名、版名等重新排序，以方便統(tǒng)計和查找；對所需文件可以下載、儲存和打印。同時可以由資料室專職人員提供各類新聞體裁產(chǎn)品的搜索。

特別是該報創(chuàng)刊以來的圖片資料管理一直很扎實，也為融媒體境遇下的圖片庫升級奠定了基礎(chǔ)。1999年前，深圳特區(qū)報的新聞圖片資料是由人工夾在相冊上的，按年份組卷。由于傳統(tǒng)照片和底片是化學(xué)感覺材料，極易引起化學(xué)變化和自毀，保管難度很大。在圖片數(shù)字化存儲后，就單獨建立一個新聞圖片資料數(shù)據(jù)庫。1999年下半年，深圳特區(qū)報與深圳科瑞淇公司合作，共同開發(fā)了“圖片數(shù)字化及信息管理系統(tǒng)”，使新聞圖片資料管理走向數(shù)字化。解決了以往新聞圖片難以保存完整的問題。對見報新聞圖片的保存。檔案員可每天把所要收集的新聞圖片下載到該系統(tǒng)中，這樣，所有新聞圖片均能完整無缺地保存下來。對未發(fā)表的新聞圖片的保存。該系統(tǒng)還可通過電子掃描或數(shù)碼相機將圖片輸人電腦入庫。該系統(tǒng)自使用以來，規(guī)范了新聞?wù)掌瑱n案的管理，取代了傳統(tǒng)的手工操作方法。為了將圖片檔案數(shù)據(jù)庫建設(shè)成為一個系統(tǒng)化、有序化的信息資料庫，報社與湖南青蘋果公司合作，將深圳特區(qū)報創(chuàng)刊以來的3萬多張新聞圖片進行掃描、標(biāo)引，然后運用了批量輸人的方式輸人了該系統(tǒng)，最終完成了新聞圖片資料的數(shù)據(jù)庫建設(shè)[ 2 ]。至2020年9月底，深圳特區(qū)報數(shù)據(jù)庫共收入200多萬條文字報道，31萬個版面，56萬張圖片，為融媒體新聞信息資料庫的開發(fā)運用打下堅實的基礎(chǔ)。

三是融媒體媒介流程的更新，促使新聞資料數(shù)據(jù)庫的功能實現(xiàn)涅槃。傳統(tǒng)媒體的新聞信息資料庫職能，主要是為一線新聞記者編輯提供“儲存+服務(wù)”。融媒體的新聞信息資料庫職能，這是為一線新聞記者編輯提供“服務(wù)+指導(dǎo)”。由于電子信息技術(shù)在新聞資料的收集、整理基礎(chǔ)上，可以進行統(tǒng)計、提煉、分析，就使得原有的單純儲存+服務(wù)，上升為數(shù)據(jù)對比、專題匯聚等，主動配合媒體重大主題宣傳策劃，整合相關(guān)資料稿件，指導(dǎo)深化報道主題。

深圳特區(qū)報一直在積極探索如何更好地提升“服務(wù)+指導(dǎo)”的功能和作用，在融媒體新聞資料庫的開發(fā)運用上探索成功的經(jīng)驗。其中最重要的是注入信息元素，使資料工作變被動為主動，資料數(shù)據(jù)變靜態(tài)為動態(tài)。2010年深圳特區(qū)建立30周年，深圳特區(qū)報推出大型策劃《鵬程：當(dāng)年今日話深圳》，講述深圳30年來無數(shù)創(chuàng)業(yè)者、建設(shè)者共同創(chuàng)造的工業(yè)化、現(xiàn)代化、城市化發(fā)展史上的奇跡，為時一年，每天一版，是一部深圳30年改革開放大型史詩。報社記者深入特區(qū)內(nèi)外，尋覓特區(qū)建設(shè)者的腳印，聆聽深圳發(fā)展足音，重溫激情燃燒的歲月。報社資料室工作人員也不甘示弱，翻開“影像珍檔”，拂去“塵封解密”，尋找“當(dāng)年人、當(dāng)年事”，查找歷史上一些曾引起轟動效應(yīng)的事件、人物，為記者編輯提供素材，再經(jīng)過記者的重訪，使這些報道內(nèi)容更有時代生命力和新聞宣傳的活力。當(dāng)時報社資料室在該報道中唱主角，挑選資料主要有以下三個原則：一是全——深圳標(biāo)志性、里程碑式的大事；二是新——努力挖掘解為人知的“小事件”“小人物”；三是快——同一選題資料爭取搶先于兄弟報社見報。一年來，共查閱深圳特區(qū)報版面3萬多個，提供給采編部門選題資料上萬條，保證了該版編輯記者有充足的素材進行采訪，重新詮釋歷史。從2010年1月1日起至當(dāng)年的12月31日365個版面，深圳歷史大事、要事基本實現(xiàn)了無遺漏。

2 融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用的三個原則

根據(jù)融媒體發(fā)展的迫切需要，盡快建設(shè)新型新聞資料數(shù)據(jù)庫，以提升主流媒體的傳播力和競爭力。要求融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用依據(jù)三個原則。

2.1 時限快捷

融媒體的快捷是傳統(tǒng)媒體的短板。融媒體的日常運作流程要求資料系統(tǒng)跟上傳播步伐?？?，是標(biāo)志，是速度。在融媒體轉(zhuǎn)型中，可以發(fā)現(xiàn)，作為深圳市委機關(guān)報，深圳特區(qū)報為歷史留痕，以文字見證，記錄下了深圳經(jīng)濟特區(qū)發(fā)展過程中的每一件重大歷史事件。而報社新聞資料數(shù)據(jù)庫擁有的海量資料，相當(dāng)于深圳的歷史日記。它是深圳總結(jié)過去、展望未來的依據(jù)?？梢詾橐宰羁斓乃俣葹槿藗兲峁┰攲嵉臍v史資料。在今天的融媒體世界，主流媒體不僅要繼續(xù)收集、?？薄⒎治鰵v史資料，更要及時歸庫新發(fā)生的新聞報道產(chǎn)品資料信息，保證融媒體新聞資料數(shù)據(jù)庫的新鮮。同時還要以最快速度提供新聞選題所需資料，甚至提出新聞報道選題和新聞研究課題。包括2022年深圳特區(qū)報將舉行創(chuàng)刊40周年盛典，資料部門就提出了《深圳特區(qū)報史稿》如何改編出版的建議。

2.2 豐富精準(zhǔn)

融媒體境遇下，新聞資料庫不僅要提供豐富的信息，更要精準(zhǔn)提供有用信息，從海量的信息里找到可以借鑒的數(shù)據(jù)和例證。2018年深圳博物館開展“大潮起珠江——廣東改革開放40周年展覽”，全景展示廣東改革開放40年波瀾壯闊的歷史進程。深圳特區(qū)報資料室就提供了1992年2月至3月6日深圳特區(qū)報發(fā)表的宣傳鄧小平南方談話精神的評論《猴年新春評論》的版面，《東方風(fēng)來滿眼春——鄧小平同志在深圳紀(jì)實》的手稿和版面，16幅代表深圳40周年發(fā)展的今昔對比的圖片。保證使用新聞資料部門不浪費時間。直接運用最佳資料，讓人們從中體會到改革開放的巨大成就。

2.3 選題置前

從“服務(wù)員”變?yōu)椤皡⒅\長”。融媒體新聞資料部門要關(guān)注社會不同時期的熱點、難點問題，在重大事件突發(fā)、重要會議召開之前，具有超前意識，事先準(zhǔn)備、提前介入，從而快速反應(yīng)及時提供相關(guān)背景資料，以達到深化和延伸報道的效果。僅在新聞選題上說，就要提前匯總歷史資料，供新聞策劃部門取舍。再如2013年深圳出現(xiàn)特大臺風(fēng)“山竹”，深圳特區(qū)報資料室及時向編輯部提供了各地臺風(fēng)的背景資料、相關(guān)鏈接，給與提示和建議，豐富選題和版面。

3 融媒體資料數(shù)據(jù)庫開發(fā)運用的四個路徑

3.1 “大數(shù)據(jù)”組織框架

2020年初，深圳報業(yè)集團嘗試將所屬深圳特區(qū)報等集團原有的媒體資源下的數(shù)字報紙、歷史圖片、音頻、視頻報道等數(shù)據(jù)遷移并整合至集團內(nèi)容數(shù)據(jù)庫中，實現(xiàn)集團內(nèi)容全媒體、全流程、全自動的智能采集，建立智能高效的檢索系統(tǒng)。這種“大數(shù)據(jù)”新聞資料庫的開發(fā)運用，勢必形成嶄新的融媒體資料組織框架。包括爆料系統(tǒng)、資料儲存、分析歸納、專題匯總，以及圖書、雜志、文字、圖片、視頻、音頻等等組合到一個系統(tǒng)。這為融媒體新聞數(shù)據(jù)庫的開發(fā)運用提供了一個可借鑒的路徑。

3.2 “精細化”分工協(xié)作

由于融媒體在資料需求上要求精準(zhǔn)提供，甚至要求置前指導(dǎo)，融媒體資料分工協(xié)作就要精細化。不僅提供資料服務(wù)，還要積極參與采編工作，活化新聞資料。譬如2020年深圳特區(qū)建立40周年，深圳特區(qū)報推出“深圳經(jīng)濟特區(qū)40年影像志”“特區(qū)40年 稅眼看巨變”大型報道，資料部門針對新聞圖片資料具有形象性、紀(jì)實性的特點，能夠留下事物瞬間活動的永恒論據(jù)，具有依據(jù)憑證作用和文獻史料價值，是媒體進行階段回顧性宣傳報道不可或缺的重要資料，提供了經(jīng)濟特區(qū)建立40年來的今昔對比圖片，很好地體現(xiàn)了深圳經(jīng)濟、文化、社會生活等巨大變化。

3.3 “研究式”工作方式

利用報社強大的信息資源，編輯出版書刊。2012年，深圳特區(qū)報決定編寫報社史稿《旗報——深圳特區(qū)報史稿》，特區(qū)報資料室承擔(dān)了主要的資料搜集工作，為成書打下堅實的基礎(chǔ)。2015年，特區(qū)報資料室根據(jù)報社的大型策劃“世界知名大學(xué)校長訪談”，編輯出書《世界知名大學(xué)校長訪談錄》，給廣大學(xué)子和家長提供借簽和參考；2018年資料室匯集歷年新春評論系列評論及社會反響，主持編輯出版《報春第一枝 深圳特區(qū)報新春評論輯選》，取得很好地社會反響。2015年廣東省政協(xié)征編出版《敢為人行——改革開放廣東一千個率先》大型文史資料叢書，特區(qū)報資料室提供了深圳建市至2015年的廣東首創(chuàng)、全國率先303個事例報道、圖片200多張。

3.4 “市場化”運作機制

服務(wù)社會，發(fā)展自身。報紙是公認的權(quán)威性信息總匯，每天生產(chǎn)大量的原創(chuàng)信息產(chǎn)品，而由于黨報的特殊地位，還擁有對權(quán)威信息采集和發(fā)布的相對壟斷權(quán)，人們自然地將搜求信息的目光首先和最多地投向報業(yè)。形勢也要求報社資料室自覺的把“為整個社會服務(wù)”的擔(dān)子起來。而只有以“為整個社會服務(wù)”為操作基礎(chǔ)，報社信息資料工作才可能最大可能地為采編工作服務(wù)。深圳特區(qū)報資料室經(jīng)過幾代資料人員的努力，精心積累，擁有著海量的信息存儲，是一筆寶貴的財富，也珍藏著無數(shù)有價值的信息。近年來，特區(qū)報資料室不斷挖掘自身的信息資料庫的優(yōu)勢，面向社會開展檢索咨詢，盤活信息資源，利用不同方式為社會提供各式服務(wù)，最大限度的發(fā)揮新聞資料的社會效益。2019年9月，敲下“新中國土地拍賣第一槌”的深圳經(jīng)濟特區(qū)房地產(chǎn)（集團）股份有限公司，來函要求購買關(guān)于深圳“中國土地第一拍”的相關(guān)資料，包括報道、圖片及版面，以完善其官網(wǎng)。深圳特區(qū)報資料室咨詢了法律部門后，把相關(guān)資料一次打包定價受權(quán)該公司有償使用。自此之后，資料室建立了相關(guān)規(guī)定，對報社外的單位，報社的信息資料資源采取有償服務(wù)，取得一定的經(jīng)濟效益。目前，深圳報業(yè)集團力圖實現(xiàn)歷史版權(quán)信息的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)集團新聞資料信息資源網(wǎng)上銷售系統(tǒng)，讓新聞資料信息資源進一步創(chuàng)造價值。

中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長孫寶傳在《為傳媒技術(shù)創(chuàng)新松松綁》一文中談到，新的采編系統(tǒng)應(yīng)“從新聞稿件的處理”轉(zhuǎn)到“信息資源的利用”上來，需要強大高效的技術(shù)支持。的確，融媒體時代要有強大的多媒體新聞數(shù)據(jù)庫作后盾，運用搜索引擎、內(nèi)容管理及知識管理等新技術(shù)，對新聞信息資源進行全方位的搜集、整理和挖掘，從而為編輯記者提供豐富多樣的新聞素材、新聞背景和新聞線索。應(yīng)采用XML、接口和工作流等技術(shù)，打破不同信息系統(tǒng)之間的信息孤島和不同新聞形式之間的信息壁壘，實現(xiàn)直通式的信息傳送和全方位的信息共享。使新聞信息快捷高效、無障礙地流到它需要的地方[3]。

參考文獻

[1]陳蔚.新聞資料數(shù)據(jù)庫的建設(shè)與運用[J].當(dāng)代傳播，2002（2）：59-60.

[2]吳洪英.新聞圖片資料數(shù)據(jù)庫的開發(fā)與利用[J].當(dāng)代傳播，2002（5）：94-96.

[3]孫寶傳.為傳媒技術(shù)創(chuàng)新松松綁！[J].中國傳媒科技，2004（3）：9-10.