徐曉帆

（安徽建筑大學城市建設學院，安徽合肥 238076）

隨著時代發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神需求和審美需求也逐步增加。展示空間設計就是這一背景下的產(chǎn)物，展示空間設計需求要：色彩元素是展示空間設計的重要元素，合理、科學地運用色彩能夠調(diào)節(jié)空間光線和溫度感、空間感和心理情感，展示設計者的個性化構(gòu)思等，色彩元素的運用要遵循豐富性、統(tǒng)一性、主題性和人本化等原則，并聚焦展示空間界面和展示空間道具兩大節(jié)點，增強色彩運用效果，實現(xiàn)實用性和審美性的完美統(tǒng)一從傳統(tǒng)的、單一化功能性需求向綜合性功能需求升級，除了實用功能外，還對展示空間設計審美需求提出更高要求。這就需要根據(jù)展示空間設計的新需求，合理、科學地運用色彩元素，利用色彩元素對受眾注意力的抓獲力，賦予展示空間以濃厚的藝術氛圍，助力品牌形象的塑造。

1 色彩元素在展示空間設計中的運用價值

色彩是展示空間設計的重要元素之一，它在展示空間設計中發(fā)揮著重要的作用，不僅能夠調(diào)節(jié)空間感，而且能夠調(diào)節(jié)空間光線和溫度感、心理感受等，更好地展示設計者的個性化構(gòu)思。

1.1 調(diào)節(jié)空間光線和溫度感

展示空間設計中，空間光線和溫度感是一個重要的設計內(nèi)容，色彩元素的運用將有助于調(diào)節(jié)展示空間光線，從而彌補建筑空間其他綜合因素的影響，例如建筑面積的影響，建筑高度的影響與建筑地形的影響等，優(yōu)化室內(nèi)空間的采光條件。同時，利用色彩的多樣性，例如借助黃色元素，賦予展示空間以適宜的溫度感，帶給人們愉悅的舒適感。

1.2 調(diào)節(jié)空間感和心理情感

展示空間設計的一個重點是空間感設計，這直接關系展示空間設計的成敗。色彩元素在展示空間設計中的運用，能夠借助豐富的色彩元素，使原有的空間感得到較好的優(yōu)化。如借助淺色系的裝飾，利用受眾的視覺規(guī)律，讓展示空間得到有效的延伸和擴展，讓展示空間體現(xiàn)較高的通透性，讓視覺更加開闊?？臻g感的調(diào)節(jié)將直接作用于受眾的心理，提高受眾心理舒適感，迎合受眾個性化、多樣化的情感需求。

1.3 展示設計者的個性化構(gòu)思

展示空間設計中，不同設計者的設計風格也不同，優(yōu)秀的展示空間設計作品不是簡單的復制，而是體現(xiàn)設計者的設計風格。色彩元素在展示空間設計中的運用，將借助色彩和裝飾設計之間的關系，借助色彩元素體現(xiàn)設計者的個性化構(gòu)思，并且使設計者個性化構(gòu)思與受眾對展示空間個性化需求有機對接起來。例如借助較深的黑色、藍色元素，形成冷色調(diào)賦予空間以力量感，從而使健身器材展示空間個性更好地表現(xiàn)出來。

2 色彩元素在展示空間設計中的運用原則

色彩元素在展示空間設計中的運用需要進行科學設計，遵循一般的設計原則，并基于展示空間設計層次，將色彩全面地運用在展示空間中。

色彩元素在展示空間設計中的運用需要遵循科學的原則，才能達到色彩運用的預期效果。

（1）遵循豐富性原則。展示空間設計中，如果色彩運用過于單一化，容易給受眾造成單調(diào)感。這就需要遵循豐富性原則，根據(jù)展示空間設計的需要靈活地運用多種色彩，并且處理好色彩之間的搭配關系，做到從點到面，由輕到重，使色彩體現(xiàn)出層次感。

（2）遵循統(tǒng)一性原則。展示空間設計中，多種色彩的運用如果不進行系統(tǒng)化設計，容易造成堆砌感，給人雜亂無章的感受。這需要設計者遵循統(tǒng)一性原則，根據(jù)展示空間設計目標，使色彩元素之間以及色彩元素和其他設計元素之間形成高度的協(xié)同感。

（3）遵循主題性原則。展示空間設計往往圍繞某一主題展開設計，這是實現(xiàn)展示空間設計價值的需要。因此，展示空間設計中色彩元素的運用需要遵循主題性原則，根據(jù)主題表達的需要優(yōu)化色彩運用，從而更好地突出主題。

（4）遵循人本化原則。展示空間設計面向受眾，只有引起受眾共鳴才能達到預期的目的。因此，展示空間設計要遵循人本化原則，充分考慮受眾的心理感受，考慮色彩元素對受眾的心理影響，以及受眾的固有色彩慣性等，讓色彩元素運用更好地貼近受眾。

3 色彩元素在展示空間設計中的運用路徑

色彩元素在展示空間設計中的運用主要包括兩大環(huán)節(jié)：①展示空間界面；②展示空間道具。下面從這兩大環(huán)節(jié)簡要分析色彩元素的運用路徑。

3.1 色彩運用于展示空間界面

展示空間設計中，界面占比最高，也是展示空間中其他展品的背景。因此，色彩元素的運用要具體落實到地面、立面和吊頂?shù)壬试O計。地面色彩設計要關注視覺效果，色彩要與其他元素互為襯托，互相呼應，緊扣展示空間設計主題；立面設計中色彩元素的運用，要深度分析設計主題，并考慮展品的特點，注重色彩的變化，從而使之與分割比例保持高度一致性，能夠刺激受眾的心理，調(diào)動受眾情感；吊頂中的色彩運用要發(fā)揮襯托作用，適宜采用單一化色彩。

3.2 色彩運用于展示空間道具

空間道具是展示空間物品的承載物，此外還具有烘托作用，使展品得到有效的美化。因此，展示空間道具中色彩運用不能出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象，無論是純度，還是明度，都不能對展品產(chǎn)生沖擊；此外，色彩元素要與其他元素保持協(xié)調(diào)感。最后，為了產(chǎn)生最佳的效果，設計者在設計時可以采用對比方式，從而更好地發(fā)揮色彩元素效果。

4 展示空間設計中運用色彩元素應該注意的問題

展示空間設計中，色彩元素的運用還需要關注以下幾點，凸顯展品的設計理念，精準做好季節(jié)色彩定位，突出展示主題等。

4.1 色彩元素設計應凸顯展品的設計理念

商業(yè)展示設計的顏色定位應該以展品的設計理念需求為基礎，通過色彩元素的合理設計與運用實現(xiàn)對展品理念的有效傳達。例如，當企業(yè)進行展品宣傳時，要考慮該企業(yè)展品的主調(diào)顏色，以其為主導和優(yōu)勢地位，再進行輔助色彩道具廣告色彩的一系列烘托，展示的色彩元素不僅能夠與企業(yè)的理念相互襯托，還能夠與整體宣傳環(huán)境與諧展示。展示設計中色彩元素正確并準確的基調(diào)定位對展館環(huán)境風格的調(diào)整與視覺效果的改善起著極其重要的作用。同時展示設計也是一項不可忽視的復雜的系統(tǒng)工作。它的各種組成色彩元素，如環(huán)境色、道具色、商品色等，都必須考慮其整體色彩協(xié)調(diào)度，從而凸顯出商品色。主色調(diào)與輔色調(diào)應該是同色系色彩或者對比性色彩，暖與冷的切轉(zhuǎn)，氣氛渲染，產(chǎn)品理念化等都是通過主色調(diào)反映出來的。最后，主題是決定性的關鍵一步，色彩元素呈現(xiàn)的應該是對一個主題的表達，是華麗奢侈、安靜自然、還是活潑大方等等，達到展品色彩元素與空間感的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。

4.2 做好季節(jié)色彩的精準定位

在商業(yè)展覽活動中，根據(jù)展品的設計理念，基本上都擁有其特定的代表性色彩元素。整體部分的色調(diào)也需要隨季節(jié)的改變而有所偏重，充分考慮到季節(jié)的寒暑與溫度差。例如以冬季的櫥窗展示為例，展覽的色彩元素可以以溫馨為主，借助小的空間感給人以溫暖，溫馨的感覺。而在夏季，色調(diào)應該以冷色調(diào)為基礎，采用大方清爽的色彩給人一種身心與視覺上清涼舒適的感覺。

4.3 優(yōu)化搭配技術突出展示主題

理論而言，比較色運用時的顏色對比度越強烈越碰撞，越有可能吸引消費者的注意力，突出展品特點與內(nèi)容。隨著顏色之間的對比，設計將變得更加生動，色與色的個性表現(xiàn)更能達到色彩的鮮明對比和強烈的視覺反映。無比較度的顏色總是比較平淡柔和，消費者易由于長時間無法獲得足夠的色彩元素比較度而產(chǎn)生視覺上的審美疲勞從而感覺無趣單調(diào)。所以應在色彩搭配時應避免單調(diào)且色彩過于均勻的顏色，注重改變和突破常規(guī)顯示色彩元素設計。與此同時，應該有選擇性地調(diào)節(jié)顯示色彩元素的面積，亮度，純度，材質(zhì)與燈光，將空間色彩展示的視覺效果最佳利用化，以保持消費者的興奮度。一般而言，高端展品應突出精致的外觀，那么這時我們必須充分利用色彩元素的對比來展現(xiàn)華麗感。就例如珠寶首飾，高檔手藝品，奢侈化妝品，這類需要用色彩元素搭配凸顯高貴品味吸引消費者的展品。除了比較色的搭配之外，還需靈活地運用該區(qū)域的空間，等級，冷暖色等的比較度，做用到色彩元素與諧，色彩元素互輔互補，巧妙利用平衡技巧，再根據(jù)需要選擇一種主要表現(xiàn)手段，增強對商品的理念內(nèi)容表現(xiàn)。

5 結(jié)語

總之，色彩元素是展示空間設計重要元素之一，合理運用色彩元素對于表現(xiàn)空間展示設計作品表現(xiàn)力具有重要意義。這就需要設計師能夠重視色彩元素運用的價值認識，并遵循色彩元素運用的原則，在展示空間設計各個環(huán)節(jié)合理運用色彩，實現(xiàn)實用性和審美性有機結(jié)合。在展示空間設計中，對運用色彩元素的巧妙合理的運用，應充分考慮三者之間的視覺元素、視覺表現(xiàn)學、視覺效果與消費者心理與需求的緊密結(jié)合。鑒于消費者的視覺習慣與消費心理做出最佳效果化的設計安排，在消費者心理中，只有產(chǎn)品滿足其視覺需求和實際需求，才能在眾多產(chǎn)品更顯眼，使消費者更輕易做出判斷與比較，從而產(chǎn)生購買與使用等一系列的消費心理過程。消費者的增多和市場競爭力的提高便于建立更完善的企業(yè)形象，利用市場中的消費人群的消費潛意識，樹立自己的品牌特色與優(yōu)勢，使其在其他產(chǎn)品的帶動下使銷售量得到質(zhì)的飛躍。如今，以設計為重點的展示空間的規(guī)范設計，要求我們從現(xiàn)代社會背景，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展，現(xiàn)代文化內(nèi)涵和科學技術的基礎上，不斷發(fā)展與創(chuàng)新展示設計的新思路、新途徑，打造屬于色彩空間設計的天地。