張曉娟（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 呼和浩特 010010）

引言

改革開放給我國經(jīng)濟帶來了持續(xù)快速發(fā)展，市場需求對于提振經(jīng)濟發(fā)揮了極大促進作用。完善的流通產(chǎn)業(yè)是激活市場需求的必要條件，然而當前我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，流通成本高、資源浪費、信息化水平低等問題嚴重，特別是在農(nóng)村地區(qū)，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，嚴重抑制了農(nóng)村居民消費需求，也阻礙了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。因此，本文建立SLES模型，以2011-2018年我國農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和農(nóng)村居民消費情況為研究對象，旨在了解流通產(chǎn)業(yè)對于農(nóng)村居民消費的影響機制，為進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)村消費增長提供理論依據(jù)。

流通產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村居民消費的影響

在經(jīng)濟學流通領(lǐng)域，越來越多的人注意到商品流通和消費需求增長之間具有重要關(guān)系。商品流通是消費環(huán)節(jié)的前置條件，商品流通的先進程度影響著消費的最終水平，商品流通的具體方式、管理模式、流通站點分布等要素也對消費的最終水平產(chǎn)生影響。商品流通的結(jié)構(gòu)調(diào)整和速度提升促進消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和速度提升，進而影響消費的最終水平。目前制約農(nóng)村居民消費的原因是多方面的，主要原因包括：流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化水平偏低市場分散、流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的管理不規(guī)范且效率低。

本文在整理現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，將農(nóng)村居民消費分解成生活必須消費和拓展消費，考慮流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化水平、流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的帶動就業(yè)能力三方面因素建立回歸模型，研究商品流通和消費需求的關(guān)系。為了使研究結(jié)果更科學準確，減少因考慮要素不足產(chǎn)生的誤差，本文將農(nóng)村居民收入水平也納入考慮范圍。選取居民凈收入Y作為控制變量，建立流通產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村居民消費需求關(guān)系的回歸模型：

其中，C、C0、C*分別代表農(nóng)村居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均生活必須消費支出、農(nóng)村居民人均拓展消費支出，Y代表農(nóng)村居民收入，I代表流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，P代表流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的帶動就業(yè)能力，M代表流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化水平，a是常數(shù)項，bi（i=1，2，3，4）代表自變量系數(shù)，ε、ε'、ε"代表誤差項。

變量說明與模型估計

由《中國統(tǒng)計年鑒》可知，農(nóng)村居民生活消費主要由食品支出、服裝支出、住房支出、家庭設(shè)備及服務支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務支出、醫(yī)療保健支出、其他商品及支出組成。本文通過ELES模型，取8類消費支出做因變量，取農(nóng)村居民收入作為自變量，使用SPSS17.0軟件做回歸處理，以確定不同年度農(nóng)村居民人均生活必須消費支出和農(nóng)村居民人均拓展消費支出。因極端數(shù)據(jù)對SLES模型結(jié)果影響較大，因此地區(qū)選取方面避免經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，時間段方面選取2011-2018年間連續(xù)年份數(shù)據(jù)，分組進行回歸分析。

本文依托現(xiàn)有商品流通產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻指標和《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》、《中國勞動統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)開展討論，選取農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)固定資產(chǎn)投資額作為衡量流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的指標，選取農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)企業(yè)內(nèi)從業(yè)人數(shù)作為衡量流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的帶動就業(yè)能力的指標，選取農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)企業(yè)數(shù)量作為衡量流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)化水平的指標。因各個年份數(shù)據(jù)共有8組，樣本數(shù)量較少，沒有達到最小二乘法的大樣本的樣本數(shù)量不低于30的條件，各樣本數(shù)據(jù)也具有一定相關(guān)性。因此，本文使用SIMCA-P軟件的最小二乘法功能進行分析。

樣本數(shù)據(jù)來自于2011-2018年《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》和《中國勞動統(tǒng)計年鑒》。

實證分析—基于兩層次居民消費結(jié)構(gòu)視角

（一）農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)分析

將樣本數(shù)據(jù)帶入ELES模型，將2011-2018年樣本數(shù)據(jù)輸入SPSS 17.0軟件，結(jié)果如表1所示。

在顯著性水平α=0.05時，模型通過F檢驗，R2不低于0.9。因此，ELES模型適用于居民消費結(jié)構(gòu)。農(nóng)村居民邊際消費傾向βt=∑βit是所有邊際消費總和。

人均拓展消費支出呈連續(xù)上升態(tài)勢。我國經(jīng)濟發(fā)展逐漸步入快車道，農(nóng)村居民消費能力逐漸增強，農(nóng)村人均消費支出從2011年的2022.24元增長到2018年的4397.30元，8年間翻了一番。農(nóng)村居民人均生活必須支出也從2011年的1247.66元增長到2018年的3119.19元，增幅高于農(nóng)村人均消費支出增長，2014年出現(xiàn)跳躍式增長。農(nóng)村居民人均拓展消費支出增幅最低，但整體保持逐年增長態(tài)勢，平均年增幅8.25%，從2011年的744.58元增長到2018年的1278.11元。以上數(shù)值均說明農(nóng)村居民消費能力和消費水平在提高。

在農(nóng)村居民人均消費支出穩(wěn)定增長的前提下，2014年農(nóng)村居民人均生活必須支出的跳躍式增長使農(nóng)村居民人均拓展消費支出出現(xiàn)下降，但迅速恢復了上漲態(tài)勢，且增幅較下降前也有明顯提升。2014年以前農(nóng)村居民人均拓展消費支出平均增幅6.65%，2014年以后農(nóng)村居民人均拓展消費支出平均增幅變?yōu)?5.7%。整體分析，農(nóng)村居民生活品質(zhì)和可分配資金都在逐年提升，且在2014年由慢速增長向快速增長轉(zhuǎn)變。2014年，受房地產(chǎn)行業(yè)過熱、物價上漲等原因，使農(nóng)村居民人均生活必須支出大幅增加，導致當年農(nóng)村居民人均拓展消費支出短期走低。

農(nóng)村邊際消費傾向偏低且緩慢降低。2011-2018年農(nóng)村居民邊際消費傾向處于0.52-0.58區(qū)間，近半數(shù)超額收入并沒有進行消費，農(nóng)村居民消費潛力巨大。第一，由持久性收入消費理論可知，居民獲取收入穩(wěn)定，有利于提升邊際消費傾向，并始終維持在較高水平；居民獲取的收入不穩(wěn)定，則會抑制邊際消費傾向，降低居民消費需求。第二，不健全的社會保障體系、教育費用過高也讓農(nóng)村居民不敢消費，儲蓄應對未來危機。第三，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不均衡也使有需求的農(nóng)村居民很難獲得需要的商品或服務，降低了農(nóng)村居民的消費欲望。

（二）流通產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村居民消費支出的影響分析

考慮到價格因素會對分析結(jié)果產(chǎn)生影響，首先選取2018年為基期，使用當年農(nóng)村居民消費價格指數(shù)對農(nóng)村居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均生活必須消費支出、農(nóng)村居民人均拓展消費支出、農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)固定資產(chǎn)投資額、農(nóng)村地區(qū)居民平均收入等指標進行處理?？紤]到SLES模型應對極端數(shù)據(jù)能力弱，將2014年大幅波動數(shù)據(jù)在模型中剔除。使用SIMCA-P軟件運算，得到流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與農(nóng)村居民消費支出的標準化偏最小二乘估計方程：

表1 農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)變量統(tǒng)計

表2 農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)和流通效率初始數(shù)據(jù)

上述結(jié)果參數(shù)來自于2個PLS成分，經(jīng)過SIMCA-P校驗得出，模型中2個PLS成分與農(nóng)村居民消費需求的關(guān)聯(lián)性高達85.95%、86.47%、93.48%，表明2個PLS成分的預測結(jié)果具有準確性。模型中2個PLS成分與農(nóng)村居民消費需求的解釋性高達93.85%、91.56%、98.24%，說明模型能夠適應樣本數(shù)據(jù)，對樣本數(shù)據(jù)的解釋能力較高。對模型回歸結(jié)果異常點檢驗結(jié)果顯示，樣本數(shù)據(jù)均通過異常點檢驗，無異常點。經(jīng)過以上分析可知，模型能夠適應樣本數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)樣本數(shù)據(jù)得出準確結(jié)論。

農(nóng)村居民收入水平是影響農(nóng)村居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均生活必須消費支出、農(nóng)村居民人均拓展消費支出的關(guān)鍵因素，由SIMCA-P軟件運算結(jié)果可得，農(nóng)村居民收入水平每提升1%，能夠帶動農(nóng)村居民人均消費支出提升0.7779%，并能夠帶動農(nóng)村居民人均生活必須消費支出和農(nóng)村居民人均拓展消費支出分別提升0.7995%和0.6671%。衡量流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)固定資產(chǎn)投資額，衡量流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)帶動就業(yè)能力的農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)企業(yè)內(nèi)從業(yè)人數(shù)，衡量流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)化水平的農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)企業(yè)數(shù)量均能提升農(nóng)村居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均生活必須消費支出和農(nóng)村居民人均拓展消費支出。

整合上述結(jié)果，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進農(nóng)村居民消費支出的提高，流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的帶動就業(yè)能力、流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化水平三方面促進系數(shù)分別為0.2839、0.0884、0.0090。其中流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度每提升1%，能夠帶動農(nóng)村居民人均消費支出提升0.2839%，可見提升流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升農(nóng)村居民消費水平的重要途徑。

（三）農(nóng)村居民消費流通效率分析

在經(jīng)濟學領(lǐng)域，流通速度、流通成本、流通效益是流通效率的三大要素，是流通產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出關(guān)系的直觀表現(xiàn)，即在一定的時間段內(nèi)，一定的資本投入能夠產(chǎn)生資本產(chǎn)出的數(shù)量，是流通產(chǎn)業(yè)資本收益和產(chǎn)業(yè)健康程度的重要指標。本文以流通效率作為衡量流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的指標，研究流通產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展與農(nóng)村居民消費之間的關(guān)系。以2018年為基期，使用當年農(nóng)村居民消費價格指數(shù)對農(nóng)村居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均生活必須消費支出、農(nóng)村居民人均拓展消費支出、農(nóng)村居民人均存收入等指標處理后，得到表2中的數(shù)據(jù)。

在模型中加入控制變量農(nóng)民居民收入，根據(jù)樣本數(shù)據(jù)特點，使用SIMCA-P軟件運算，得到原始數(shù)據(jù)的標準化偏最小二乘估計方程：

上述結(jié)果參數(shù)來自于1個PLS成分，經(jīng)過SIMCA-P校驗得出，模型中1個PLS成分與農(nóng)村居民消費需求的關(guān)聯(lián)性高達87.34%、84.75%、76.23%，表明1個PLS成分的預測結(jié)果具有準確性。模型中1個PLS成分與農(nóng)村居民消費需求的解釋性高達91.36%、90.95%、74.28%，說明模型能夠適應樣本數(shù)據(jù)，對樣本數(shù)據(jù)的解釋能力較高。對模型回歸結(jié)果異常點檢驗結(jié)果顯示，樣本數(shù)據(jù)均通過異常點檢驗，無異常點。經(jīng)過以上分析可知，模型能夠適應樣本數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)樣本數(shù)據(jù)得出準確結(jié)論。

農(nóng)村人均收入對于農(nóng)村人口消費能力的影響系數(shù)達到0.6235，是最主要消費提升的主要因素。流通效率也能夠促進消費的提升，流通效率每提升1%，能夠帶動農(nóng)村居民人均消費支出提升0.4129%，并能夠帶動農(nóng)村居民人均生活必須消費支出和農(nóng)村居民人均拓展消費支出分別提升0.4516%和0.3862%。

流通效率的高低標志著流通產(chǎn)業(yè)的整體運行水平，流通效率提高能夠有效激活農(nóng)村居民的消費需求，使消費需求轉(zhuǎn)化為市場效益。流通效率對于必須消費的促進作用要強于其對拓展消費的促進作用，農(nóng)村地區(qū)居民收入的不斷提高，加快了農(nóng)村居民對于生活水平的追求，消費觀念逐步向城市居民消費觀念轉(zhuǎn)變，但生產(chǎn)方式和較低的生活水平使農(nóng)村居民更注重基本生活需求。因此，流通產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)需以滿足農(nóng)村居民生活必須消費為主，逐步向滿足拓展消費轉(zhuǎn)變。

結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)流通效率呈現(xiàn)逐年上升趨勢，并促進了農(nóng)村居民消費需求的增長。2011-2018年我國流通效率呈現(xiàn)總體上升趨勢，個別年份出現(xiàn)下降。在我國經(jīng)濟起步階段，流通產(chǎn)業(yè)面臨資金不足、意識薄弱、勞動力不足等壓力，是典型的粗放型發(fā)展方式，也制約了流通產(chǎn)業(yè)效率的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新型營銷模式不斷產(chǎn)生，地域壁壘被逐漸打破，民營資本大量涌入，促進了流通產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

農(nóng)村居民人均拓展消費支出呈現(xiàn)出由低速發(fā)展轉(zhuǎn)向高速發(fā)展的特征，農(nóng)村邊際消費傾向持續(xù)處于較低水平。2014年是農(nóng)村居民人均拓展消費增速的拐點，2014年以前農(nóng)村居民人均拓展消費支出平均增幅6.61%，2014年以后農(nóng)村居民人均拓展消費支出平均增幅變?yōu)?5.6%。雖然受到農(nóng)村居民人均生活必須支出高速增長的抑制作用，但農(nóng)村居民拓展消費支出整體呈現(xiàn)上升趨勢。說明農(nóng)村居民對于拓展消費的需求不斷增加，生活水平逐步提升。但是農(nóng)村居民邊際消費傾向持續(xù)處于較低水平，提升不明顯，農(nóng)村居民消費潛力還需挖掘，農(nóng)村地區(qū)消費市場還需拓展。

（二）建議

提高農(nóng)村居民收入水平，刺激居民消費。農(nóng)村居民人均生活必須消費支出能力主要受到居民收入水平的限制，農(nóng)村居民人均拓展消費支出能力主要受流通產(chǎn)業(yè)影響。我國應該進一步出臺針對農(nóng)村居民的福利政策，減少農(nóng)村居民在子女教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的支出，并提高農(nóng)村居民薪資水平，減少農(nóng)村居民的資金壓力，進而提高居民的消費信心。同時，提高農(nóng)村地區(qū)教育水平，鼓勵農(nóng)村家庭對子女的教育培養(yǎng)，以提高農(nóng)村居民素質(zhì)和文化水平，對提高農(nóng)村居民收入水平具有重要意義。

優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加資本投入，營造良好的流通產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境。2014年我國流通產(chǎn)業(yè)迎來短暫寒冬，但迅速恢復，并摒棄了粗放型發(fā)展方式，選擇集約式方式快速發(fā)展。當前國內(nèi)外市場環(huán)境不穩(wěn)定，對流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定影響，需要進一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大資本投入，優(yōu)化營商環(huán)境，以進一步提升流通效率，推動流通產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。現(xiàn)階段農(nóng)村居民的拓展消費正是受到流通產(chǎn)業(yè)的制約，一方面流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不健全降低了農(nóng)村居民的消費欲望，流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)化水平偏低市場分散也使農(nóng)村居民面對有錢無市的尷尬。要提升農(nóng)村居民消費需求，一方面調(diào)整政策布局，提升農(nóng)村居民收入水平；另一方面，規(guī)范發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村居民打造完善的消費市場。