周艷

【摘要】岳陽(yáng)縣旅游產(chǎn)品種類較多、資源富集。湖南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃和岳陽(yáng)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃把全省的旅游精品加以開(kāi)發(fā)建設(shè)。東洞庭湖是奠定區(qū)域旅游形象的標(biāo)志性產(chǎn)品，因此岳陽(yáng)縣在全省旅游中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固和提升。真正集“三湘四水”、湖光山色和大型濕地為一體的縣域，在湖南僅有岳陽(yáng)縣。岳陽(yáng)縣具備作為國(guó)際性水體型、島型休閑度假地的自然條件，水體旅游將成為岳陽(yáng)縣旅游產(chǎn)品的重要組成部分和新的賣點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】岳陽(yáng)縣;旅游資源;發(fā)展瓶頸

一、全面了解岳陽(yáng)縣旅游業(yè)的本土資源

（一）一條黃金主軸線。沿東洞庭湖湖岸線，自西向東、沿新墻河而上所形成的城鄉(xiāng)一體旅游產(chǎn)業(yè)群，形成岳陽(yáng)縣的旅游主軸線，構(gòu)建成為了岳陽(yáng)縣黃金旅游帶。這條黃金旅游帶串連榮家灣及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋大云山國(guó)家森林公園、相思園、東洞庭湖自然保護(hù)區(qū)、公田溫泉、張谷英、鹿角、凌云塔、大型草灘等全縣最主要的旅游區(qū)（點(diǎn)）

（二）兩大“龍頭片區(qū)”，包括東南片區(qū)（山地生態(tài)片區(qū)）和西北片區(qū)湖泊濕地片區(qū)（東洞庭湖濕地及湖泊）。

（三）三大板塊，自西向東依分別為：島、湖、濕地板塊;城市旅游板塊;生態(tài)休閑體驗(yàn)板塊。

（四）四大旅游線路。全縣以公路干線為骨架，以旅游區(qū)為結(jié)點(diǎn)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，建設(shè)以城市為依托的旅游線路。湖、樓、島黃金旅游線（與岳陽(yáng)市聯(lián)動(dòng)）;城市旅游線;生態(tài)旅游線;特色民俗觀光體驗(yàn)旅游線。

二、積極認(rèn)識(shí)岳陽(yáng)縣旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）岳陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.不成熟的旅游市場(chǎng)蘊(yùn)含無(wú)限潛力

旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)和汽車業(yè)、石油業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“永遠(yuǎn)的環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”、“國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升的催化劑”。旅游業(yè)資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與旅游相關(guān)的行業(yè)、部門(mén)已超過(guò)110個(gè)，旅游消費(fèi)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80%，對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。因此，很多地方將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，加大了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象，競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。但國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)整體水平較低，正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，可以說(shuō)，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)分得“一杯羹”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，前景和難度同在。國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)蛋糕越做越大，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越強(qiáng)，但我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展整體水平偏低，旅游如同走馬觀花，停留在感官體驗(yàn)上，無(wú)法給游客帶來(lái)高品質(zhì)精神享受，很多游客返程后都感到身心俱憊，該有的身心愉悅、心曠神怡的感覺(jué)蕩然無(wú)存。在看似繁榮、競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的旅游業(yè)發(fā)展背后，依然有著廣闊的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。為此，國(guó)家提出旅游要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展步伐，湖南省提出了旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，這是全國(guó)全省旅游業(yè)提質(zhì)增效、再上新臺(tái)階的摸索期、調(diào)整期，也是給我縣旅游發(fā)展留下的較為難得的取得突破、追趕跨越的一段黃金期。

2.旅游資源的整合和開(kāi)發(fā)帶來(lái)了不可估量的效益

近年來(lái)，我縣充分利用本土資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)旅游資源和基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)發(fā)與投資力度。在縣委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，精心打造了一批旅游品牌：張谷英成功獲批4A級(jí)景區(qū)，大云山、相思山獲批3A級(jí)旅游景點(diǎn)，各景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施得到很大的改觀，旅游事業(yè)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，我縣共接待游客248萬(wàn)人次，全縣旅游實(shí)現(xiàn)總收入達(dá)20億元。2015年來(lái)，縣委、縣政府大力實(shí)施“旅游興縣”戰(zhàn)略，成立高規(guī)格旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，給予旅游強(qiáng)有力的政策扶植。在縣委、縣政府“和煦陽(yáng)光”的沐浴下，春節(jié)黃金周，全縣旅游持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全縣共接待游客21394人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入350萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)45%和133%。羊年春節(jié)期間我縣民俗鄉(xiāng)村游、休閑游等旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，旅游節(jié)慶活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。張谷英景區(qū)張氏后代子孫祭祖活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影戲表演、紡紗、織布、打鐵、玩龍舞獅、寫(xiě)春聯(lián)等民俗活動(dòng)年味十足，倍受游客青睞。相思山景區(qū)以“歡度相思年”為主題，舉辦系列節(jié)慶活動(dòng)，吸引大量返鄉(xiāng)游客齊聚相思?xì)g度新年。2015年8月8日岳陽(yáng)縣葡萄節(jié)暨美麗鄉(xiāng)村自駕游活動(dòng)在美麗的新墻河畔的清水村隆重舉行。新墻鎮(zhèn)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，以綠色為主題，以快樂(lè)為主調(diào)，以休閑農(nóng)業(yè)為主體，大力發(fā)展以農(nóng)業(yè)休閑體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的特色生態(tài)經(jīng)濟(jì)，著力打造“一鄉(xiāng)一景”美麗鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。目前，新墻鎮(zhèn)葡萄種植面積5000多畝，帶動(dòng)農(nóng)戶1000多戶，產(chǎn)量達(dá)7000余噸，年接待游客2萬(wàn)人以上。

3.休閑旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

休閑旅游，簡(jiǎn)而言之，是以休閑為目的的旅游。不僅是游山玩水，簡(jiǎn)單地“放松放松”，與傳統(tǒng)旅游相比，一動(dòng)一靜，一行一居，一累一閑，對(duì)傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸，更多的是建立在旅游基礎(chǔ)上的行為情趣，以達(dá)到豐富人生、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的目的，滿足實(shí)現(xiàn)人類普遍存在的求知、求樂(lè)、求健、求美心理。休閑旅游是傳統(tǒng)旅游的升級(jí)版。我縣具有良好的生態(tài)環(huán)境、湖濱新城及慢節(jié)奏的生活方式，具有發(fā)展休閑旅游的潛力和條件。

（二）岳陽(yáng)縣旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.旅游業(yè)的發(fā)展要素極不完善。

我縣旅游業(yè)集中表現(xiàn)為“游、購(gòu)、娛、食、住、行”旅游六大要素，并且還處于培植階段、十分薄弱、配套滯后、結(jié)構(gòu)失衡。例如交通不便，尤其是通往大云山和相思山的公路路況欠佳，加之又是盤(pán)山公路，令很多游客望而生畏;旅游酒店鳳毛麟角，縣城區(qū)的酒店發(fā)展尚且不足，如君和大酒店、富雅大酒店、云龍大酒店這些雖說(shuō)是掛牌的三星、四星，但整體標(biāo)準(zhǔn)不夠高，硬件設(shè)施還有待改善，衛(wèi)生條件還有待改進(jìn)，服務(wù)水平也還應(yīng)有待提高;景點(diǎn)還未形成線路，一些游客觀看了記住鄉(xiāng)愁的宣傳片來(lái)張谷英游玩，但不清楚其他旅游景點(diǎn)，旅行社宣傳也沒(méi)有把縣內(nèi)的幾個(gè)景點(diǎn)整合起來(lái)，沒(méi)有岳陽(yáng)縣旅游線路意識(shí)等等。

2.旅游產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)過(guò)于單一

盡管當(dāng)前提出了“水上游、城中看、山上玩、鄉(xiāng)村吃”的思路，但總體上看，旅游產(chǎn)品仍以觀光型為主，結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容不夠豐富和多元。例如大云山的開(kāi)發(fā)方面，僅僅只有寺廟可以供游客燒香拜佛，實(shí)際上，大云山本身就具有濃郁的紅色革命文化，自然環(huán)境也很不錯(cuò)，可以多方面加以開(kāi)發(fā)。

3.旅游景區(qū)、項(xiàng)目對(duì)游客缺乏吸引力

目前我縣的旅游景點(diǎn)，既非世界自然、文化遺產(chǎn)等壟斷性的旅游資源，又非我有人無(wú)的獨(dú)具創(chuàng)意的特色旅游項(xiàng)目，走的大眾旅游路線，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以提升知名度，很難激發(fā)中遠(yuǎn)程游客專程前來(lái)旅游觀光的興趣。