詹志

（廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510520）

經(jīng)濟(jì)市場的全球一體化發(fā)展，讓商業(yè)攝影之間的競爭愈發(fā)激烈，商業(yè)攝影想要在新時代內(nèi)獲得發(fā)展，便需要在作品中利用自己的創(chuàng)意思維，展現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)文化、品牌，并在產(chǎn)業(yè)鏈中凸顯自身創(chuàng)意，利用符合現(xiàn)代審美的拍攝及后期制作吸引關(guān)注眼球。創(chuàng)意思維在商業(yè)攝影中極其重要，攝影圖片能夠吸引受眾眼球，與創(chuàng)意思維有直接的聯(lián)系。該種創(chuàng)意思維需要攝影者具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)以及縝密的構(gòu)思能力，然后在其中融入藝術(shù)手法來完成作品最終的策劃。商業(yè)攝影師在拍攝過程中必須要學(xué)會如何應(yīng)用創(chuàng)意思維，才能拍攝出更加優(yōu)秀的商業(yè)作品，從而獲得大眾對作品的認(rèn)可。

1 商業(yè)攝影及創(chuàng)意思維概述

1.1 商業(yè)攝影概述

廣告與人們的生活密切聯(lián)系，且無處不在，各種類型的廣告充斥著人們的眼球，比如：路牌廣告、車體廣告、新媒體廣告、產(chǎn)品包裝，甚至部分社交媒體上也全部充斥著各類的廣告，來激發(fā)人們的消費欲望，但以上廣告之所以能夠吸引消費者目光，皆是因為廣告都包含著各種能夠刺激人眼球的商業(yè)攝影。從商業(yè)攝影角度理解廣告，可將商業(yè)攝影作為一種包裝，企業(yè)以商業(yè)攝影為包裝來刺激消費，達(dá)到銷售的目的。各個行業(yè)與商業(yè)攝影都有較為密切的聯(lián)系，但商業(yè)攝影的發(fā)展則主要以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，主要根據(jù)市場需求來進(jìn)行相應(yīng)的拍攝工作。

1.2 商業(yè)攝影的創(chuàng)意思維

商業(yè)攝影創(chuàng)意思維是指在拍攝過程中攝影師根據(jù)主題和企業(yè)需求，運用自身藝術(shù)修養(yǎng)，將自身所掌握的材料進(jìn)行思考和策劃，從而將有效信息進(jìn)行綜合，完成創(chuàng)造性組合，在展現(xiàn)主題的方式下，豐富作品。商業(yè)攝影的創(chuàng)意思維有兩類：第一種是綜合性創(chuàng)意思維；第二種實創(chuàng)新式的創(chuàng)意理念。第一種創(chuàng)意思維主要是通過現(xiàn)有創(chuàng)意進(jìn)行在加工，并以一定的藝術(shù)手法對其進(jìn)行改造設(shè)計；第二種創(chuàng)意思維依靠攝影師自身藝術(shù)及素質(zhì)，結(jié)合其自身靈感來進(jìn)行作品的拍攝。商業(yè)攝影中的創(chuàng)意思維主要以借鑒、創(chuàng)造、想象等形式來獲得，并對獲得的創(chuàng)意理念進(jìn)行有效構(gòu)思，追求與眾不同的個性化設(shè)計。

1.3 商業(yè)攝影中創(chuàng)意思維的重要性

商業(yè)攝影中如何應(yīng)用創(chuàng)意思維對產(chǎn)品的宣傳進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，是商業(yè)攝影師需要去著重考慮的問題，因為該問題是打開商品銷售大門的鑰匙，更是企業(yè)樹立品牌形象的關(guān)鍵。攝影師在運用創(chuàng)意思維過程中不僅需要表達(dá)商品的獨特性質(zhì)，還需要根據(jù)商品定位，擬定個性化創(chuàng)意，融入情感元素，從而設(shè)計出適合展銷，能夠增加銷量的商業(yè)廣告。比如：美國哈氏長褲的廣告拍攝創(chuàng)意，并非是精湛的攝影技術(shù)去展現(xiàn)長褲的精致工藝，而是以嚴(yán)肅的法庭為背景，通過高興的忘乎所以的法官和陪審員的表現(xiàn)，來宣傳哈氏長褲，讓人們能夠直接從法庭中感受哈氏長褲的魅力。拍攝不應(yīng)該嚴(yán)格的區(qū)分類型，而應(yīng)該尋找拍攝的共通點，這才是創(chuàng)意思維在商業(yè)攝影的重點體現(xiàn)，創(chuàng)意思維也是商業(yè)攝影中難的一種表現(xiàn)形式。于是，外界開始以創(chuàng)意思維來對商業(yè)攝影進(jìn)行評價。針對我國商業(yè)攝影中的創(chuàng)意思維，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)要將創(chuàng)意、情感、藝術(shù)三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以創(chuàng)意化的形式達(dá)到商業(yè)攝影的廣告宣傳效果。

2 商業(yè)攝影發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

我國商業(yè)攝影的發(fā)展源于改革開放，隨著國家改革開放之后經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，攝影行業(yè)也得到了全面的提升，尤其是沿海地區(qū)較為發(fā)達(dá)的城市，促進(jìn)了商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，隨后逐漸形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)分工與格局，比如：商業(yè)攝影廣告宣傳、商業(yè)攝影企業(yè)、商業(yè)攝影從業(yè)者等等，商業(yè)攝影在經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中的作用主要是以攝影藝術(shù)來進(jìn)行文化和信息的傳播。社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商業(yè)攝影生產(chǎn)鏈已經(jīng)趨于完善，從傳統(tǒng)紀(jì)實攝影中脫穎而出，成為現(xiàn)代化獨立產(chǎn)業(yè)。商業(yè)攝影在我國的發(fā)展可謂是歷盡風(fēng)波，如今終于在國際市場中占有一席之地。

2.2 存在的問題

我國商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，因此在發(fā)展過程中存在較多的細(xì)節(jié)問題，與國外相對成熟的商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)鏈相比還需要不斷的努力。其中發(fā)展欠缺的主要原因還是由于我國缺乏完善的市場及消費群體，并缺乏一定的創(chuàng)意思維，攝影從業(yè)者無法適應(yīng)時代發(fā)展，將自身創(chuàng)意思維與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費者情感、市場環(huán)境進(jìn)行有效融合，因此無法創(chuàng)造出屬于中國特色的商業(yè)攝影作品。根據(jù)調(diào)查電視研究，現(xiàn)階段我國商業(yè)攝影市場存在較多的模仿現(xiàn)象，抄襲也極為嚴(yán)重。該種市場的亂象到最后了消費者對國內(nèi)市場的不信任，有充分該方面知識的消費者往往會購買國外的優(yōu)秀攝影作品，對于國內(nèi)的商業(yè)攝影發(fā)展帶來嚴(yán)重制約。國內(nèi)市場部分不了解情況的商家利用商業(yè)攝影作品對產(chǎn)品大肆吹噓，導(dǎo)致消費者在購買之后產(chǎn)生嚴(yán)重的心理落差，這對于我國商業(yè)攝影市場發(fā)展極為不利，也由此證明了創(chuàng)意思維對商業(yè)攝影產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。

3 商業(yè)攝影中創(chuàng)意思維的應(yīng)用手法

3.1 主體表現(xiàn)法

該種創(chuàng)意思維方式在應(yīng)用過程中強(qiáng)調(diào)拍攝主體，在拍攝過程中會略去陪襯道具及背景環(huán)境，主要突出攝影作品中的主體。主體表現(xiàn)法在創(chuàng)意思維中最常應(yīng)用，主要通過突出拍攝主體的顏色、材質(zhì)、形態(tài)等方式，向消費者直接展示商品的主體。運用主體表現(xiàn)法進(jìn)行拍攝的主體主要有：首飾、桌椅、手表等，主體表現(xiàn)法創(chuàng)意思維方式具有一定局限性，且對攝影師自身能力具有較高的要求，若攝影技術(shù)不到位，往往會在后期制作過程中難以展現(xiàn)拍攝主題。因此，利用該種方式必須要選好攝影角度、控制好攝影的光度和結(jié)構(gòu)，才能拍攝出好的攝影作品。

3.2 陪襯表現(xiàn)法

陪襯表現(xiàn)法需要運用拍攝道具來凸顯主體的優(yōu)勢，該種方式也屬于商業(yè)攝影中的常見創(chuàng)意思維方式，該種方法對于攝影主體外部環(huán)境有較高的要求，需要攝影師具有較高的藝術(shù)造詣和大膽的想象能力才能完成。比如，飲料與大海，將飲料扔進(jìn)清涼的大海，激起的浪花，能夠展現(xiàn)出飲料的入口清涼感。

3.3 情景表現(xiàn)法

情景表現(xiàn)法需要攝影師進(jìn)行情節(jié)設(shè)計，運用情節(jié)突出攝影作品的特點，但是在商業(yè)攝影中，該種情節(jié)的表現(xiàn)方式必須要設(shè)計的恰到好處，如此才能充分地展現(xiàn)出商業(yè)攝影作品的特點及主體。比如，將服裝與高雅、端莊相結(jié)合，以故事的形式加以體現(xiàn)，便能夠讓消費者直接感受到服裝的定位，同時吸引此類服裝的受眾，讓消費者能夠在購買時，感受商業(yè)攝影中的情景，這便是情景表現(xiàn)法的特殊之處。創(chuàng)意思維在商業(yè)攝影的表現(xiàn)方式多種多樣，需要攝影從業(yè)者不斷的深入挖掘，并運用到自身的作品拍攝之中，提升產(chǎn)品及攝影的價值。

4 結(jié)語

商業(yè)攝影屬于我國朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間巨大，想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，便需要攝影從業(yè)者在攝影過程中加入更多獨特、個性化的創(chuàng)意，如此才能讓自己的作品在激烈的攝影市場中脫穎而出，獲得廣大消費者的喜愛和歡迎。