扎西央宗

（西藏自治區(qū)標準化研究所，西藏拉薩 850000）

自古以來我國就是農(nóng)業(yè)發(fā)展大國，農(nóng)業(yè)在促進我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在經(jīng)濟全球化背景下，許多境外農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場，使得國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展受到影響。在此背景下，可以利用農(nóng)業(yè)標準化的方式，打造屬于我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)出質(zhì)量更高、信譽度更高的農(nóng)產(chǎn)品，這樣才能保證我國農(nóng)產(chǎn)品能夠在市場中占據(jù)有利地位。因此，本文針對用農(nóng)業(yè)標準化推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設相應內(nèi)容進行闡述。

1 農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)標準化是隨著市場經(jīng)濟發(fā)展而來的，通過加強市場調(diào)控，促使生產(chǎn)者能夠完善自身的生產(chǎn)技術，同時不斷提升生產(chǎn)標準，從而才能滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求。通過該種方式不僅能夠增強我國農(nóng)產(chǎn)品在社會市場中的競爭地位，同時能夠確保農(nóng)產(chǎn)品的安全與質(zhì)量[1]。從目前我國農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展中可以看出，已經(jīng)制定農(nóng)業(yè)標準化相關標準與規(guī)定，并從發(fā)展水平、目標定位以及技術標準等方面入手，構(gòu)建三品一標的金字塔發(fā)展戰(zhàn)略。

2 農(nóng)業(yè)標準化對于推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要作用

農(nóng)業(yè)標準化對推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾點。①農(nóng)業(yè)標準化能夠為開拓農(nóng)產(chǎn)品品牌市場打下良好的基礎。農(nóng)業(yè)標準化是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及流通中，通過標準化方式與措施，有效控制種子、投入品以及包裝材料的安全性，在最大程度上避免外部因素對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量造成的影響，使得農(nóng)產(chǎn)品安全與質(zhì)量能夠滿足消費者需求。從市場經(jīng)濟發(fā)展可以看出，如果想要更好創(chuàng)建一個農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是其中的基礎保障。無論是在生產(chǎn)工作、加工工作還是運輸工作中，都要采用超高的標準，來保障產(chǎn)品品質(zhì)的一致性與穩(wěn)定性[2]。②農(nóng)業(yè)標準化為維護品牌權益打下良好基礎。在我國現(xiàn)階段發(fā)展過程中，許多有關市場經(jīng)濟的法律法規(guī)并沒有得到完善，在此背景下，想要創(chuàng)造一個農(nóng)產(chǎn)品品牌更是不易，保持并維護，品牌特性工作與品牌權益工作更是任重道遠?；诖耍梢酝ㄟ^農(nóng)業(yè)標準化的方式，實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)的更好發(fā)展。農(nóng)業(yè)標準化能夠從外觀、口感以及品質(zhì)上，與其他仿冒產(chǎn)品相區(qū)別，同時為執(zhí)法部門打擊假冒偽劣行為提供保障。

3 農(nóng)業(yè)標準化推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的有效措施

3.1 確保標準選用合理性農(nóng)業(yè)標準化工作需要有關政府部門發(fā)揮自身作用與價值，這也是保證農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎條件。我國農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展相對較晚，因此，相應標準較低。在此背景下，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌建設面臨著不同因素的影響。為了最大程度避免出現(xiàn)這一情況，在推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設過程中，要保證標準選用的合理性，要結(jié)合各個地區(qū)實際經(jīng)濟發(fā)展情況與生產(chǎn)規(guī)模，分地區(qū)、分對象定位標準層次。以我國蘋果產(chǎn)業(yè)為例，蘋果產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式通常情況下分為3種類型，即一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營方式、中小型農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營方式、大型企業(yè)龍頭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式[3]。①如果采取以個體戶作為生產(chǎn)經(jīng)營的主要方式，在技術上很難實現(xiàn)標準化與統(tǒng)一化，這樣會面臨著被淘汰的風險。為防止發(fā)生這一情況，可以通過加快土地流轉(zhuǎn)的方式，將三權分置制度落實好，促使個體經(jīng)營方式，能夠逐漸朝著標準化與產(chǎn)業(yè)規(guī)?；较虬l(fā)展。走集約化發(fā)展道路，才能在激烈的市場競爭中實現(xiàn)自身更好發(fā)展。②如果采取專業(yè)合作生產(chǎn)經(jīng)營方式，那么要加大技術與資金的投入力度，將生產(chǎn)綠色蘋果以及有機認證蘋果作為重點，構(gòu)建面向國內(nèi)外的中端品牌。

3.2 構(gòu)建完善法律法規(guī)為促使農(nóng)業(yè)標準化能夠在推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中發(fā)揮自身的作用與價值，可以通過完善法律法規(guī)的方式，為開展各項工作提供引導與幫助?；诖耍獙?gòu)建完善法律法規(guī)作為重點工作。①農(nóng)業(yè)標準化要保證依法推行。有效的農(nóng)業(yè)標準化需要有與之相適應的法律，才能確保其公平公正。通過法律法規(guī)的約束，促使授權檢測認證機構(gòu)能夠?qū)ο鄳ぷ髯龀龈鼮楣脑u價，否則農(nóng)業(yè)標準化將流于形式，自身優(yōu)勢將無法發(fā)揮，不利于開展品牌建設工作?；诖?，要結(jié)合農(nóng)業(yè)標準化實際情況，完善相應法律法規(guī)，約束檢測機構(gòu)的工作行為，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作打下良好的基礎。②要結(jié)合法律法規(guī)以及條例等，對知識產(chǎn)權進行保護。農(nóng)業(yè)標準化往往構(gòu)建在科學論證基礎之上，基于此，政府部門要將完善知識產(chǎn)權法律法規(guī)作為重點與關鍵，促進科技成果的轉(zhuǎn)化與流通。

4 結(jié)語

農(nóng)業(yè)標準化在促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中發(fā)揮著重要作用。因此，有關部門與工作人員，要加強對農(nóng)業(yè)標準化的合理利用，從而實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。