達(dá)妮莎，申展

（大連理工大學(xué)，遼寧 大連 116024）

一、動(dòng)態(tài)圖形秩序感來(lái)源

（一）有序的自然

秩序感是存在于我們生活之中的、人類一種適應(yīng)性的需要，大自然是有序的，秩序也是豐富多變的，不管是在自然形態(tài)中常見(jiàn)的植物枝葉，街道鱗次櫛比的建筑，分子原子的化學(xué)結(jié)構(gòu)等都具有著強(qiáng)烈的秩序感和邏輯性。而除了這些靜態(tài)的秩序，海浪的陣陣翻騰，觸手可及的微風(fēng)則是具有運(yùn)動(dòng)和時(shí)間上的秩序感，人類自身的結(jié)構(gòu)也是有序的，人們對(duì)秩序感的適應(yīng)，包括選擇性和多樣性的需求也成為探究圖形秩序和規(guī)律的必要條件。

常見(jiàn)的純粹的抽象化圖形往往來(lái)自于自然形態(tài)，人們?cè)谏钪惺熘司呦?，通過(guò)想象和設(shè)計(jì)自由地創(chuàng)造出不同層面的抽象圖形來(lái)。美國(guó)著名視覺(jué)藝術(shù)評(píng)論家克萊夫·貝爾說(shuō)：人們只需承認(rèn)，按照某種不為人知的神秘規(guī)律排列的組合形式，會(huì)以某種特殊的方式感動(dòng)我們。圖形從自身的性質(zhì)和特征來(lái)說(shuō)就已經(jīng)擺脫了具象表現(xiàn)的束縛，圖形的動(dòng)態(tài)化更是打開了另一扇自由王國(guó)的大門，豐富的生活體驗(yàn)則是人們創(chuàng)意靈感的來(lái)源，即使人們對(duì)抽象化圖形有著不同的見(jiàn)解與意見(jiàn)，對(duì)它所代表的約定俗成的意義卻是可以接受的。圖形動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)中具有自然形態(tài)的例子也不在少數(shù)，Current TV（潮流電視臺(tái)）的頻道logo，提取了生活中常見(jiàn)的旗幟動(dòng)態(tài)特征，迎風(fēng)而動(dòng)，簡(jiǎn)潔卻不失有趣，易于解讀，旗幟形態(tài)與名稱文字結(jié)合在一起，對(duì)這種有條理有規(guī)律的動(dòng)態(tài)秩序感人們就更容易把握和理解。

（二）技術(shù)和科技手段的成熟

科技與藝術(shù)一直是共生和相互促進(jìn)的，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)給藝術(shù)帶來(lái)了巨大而深刻的影響，圖形語(yǔ)言開始由靜態(tài)的、單一的媒介向動(dòng)態(tài)的、多元化的媒介轉(zhuǎn)變，使視覺(jué)設(shè)計(jì)擁有了審美價(jià)值。美國(guó)著名電影片頭設(shè)計(jì)師莫里斯·布拉德（Brad Morris）在1962年為首部《007》設(shè)計(jì)的片頭是最多人認(rèn)可的動(dòng)態(tài)圖形起源的版本，借助科技的發(fā)展和技術(shù)手段的成熟，到20世紀(jì)70年代末，動(dòng)態(tài)圖形才開始不斷被廣泛應(yīng)用，一些平面設(shè)計(jì)師受到動(dòng)畫這種表現(xiàn)形式的影響，開始將靜態(tài)圖像置于動(dòng)態(tài)影像之中，早期的電影電視片頭和欄目ID包裝中開始不拘泥于具象的圖像形態(tài)，有了新的表現(xiàn)形式，視覺(jué)圖形的動(dòng)態(tài)化開發(fā)了圖形表現(xiàn)的新渠道。

數(shù)字技術(shù)使圖形語(yǔ)言動(dòng)態(tài)化發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，它為視覺(jué)設(shè)計(jì)提供了多樣化的傳播方式。這場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，不僅改變了創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式，也改變了人們的觀看方式和審美習(xí)慣。在圖形動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)中，科技手段往往起著不可或缺的作用，比如《阿凡達(dá)》因技術(shù)要求相隔15年才得以在熒幕放映。數(shù)字技術(shù)拓展了圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，也使靜態(tài)的平面信息具有了動(dòng)態(tài)的秩序和規(guī)律性，圖形信息的傳達(dá)也展現(xiàn)出了多樣的風(fēng)貌，數(shù)據(jù)新聞、節(jié)目包裝、互動(dòng)廣告，這些新的、交叉存在的設(shè)計(jì)發(fā)展方向相繼登上設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，它們定將超越傳統(tǒng)的視覺(jué)信息表達(dá)方式成為連接媒介和傳統(tǒng)視覺(jué)圖形的橋梁。

二、動(dòng)態(tài)圖形的秩序形態(tài)結(jié)構(gòu)

秩序感是生活和創(chuàng)造藝術(shù)形式的重要組成部分，所以人們必須對(duì)秩序感備加關(guān)注，人們?cè)谟^察圖形或動(dòng)態(tài)化的信息時(shí)，往往是對(duì)觀察對(duì)象秩序客觀的分辨和理解在先，然后再是感受和觀察的經(jīng)驗(yàn)，所以體現(xiàn)圖形動(dòng)態(tài)秩序感的性質(zhì)特色在藝術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中是至關(guān)重要的。

（一）裝飾形式的秩序結(jié)構(gòu)

動(dòng)態(tài)圖形對(duì)比傳統(tǒng)的媒介圖形設(shè)計(jì)信息有著更為直觀的結(jié)構(gòu)形式，視覺(jué)信息不僅通過(guò)基礎(chǔ)的平面信息進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，更在二維的基礎(chǔ)上加入了音頻、視頻等輔助手段，提高信息感染力，形成一個(gè)豐富的信息認(rèn)知系統(tǒng)，通過(guò)豐富的交流頻率實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間上的高效傳播。

動(dòng)態(tài)圖形中一些具有裝飾意義的圖案是最能體現(xiàn)秩序感意義的，從圖形本身的意義層面來(lái)說(shuō)，裝飾是生物秩序與自然形態(tài)同構(gòu)的產(chǎn)物。所以人們?cè)谟^察裝飾形式的圖案圖形時(shí)，會(huì)自覺(jué)地尋找外在環(huán)境和內(nèi)心的連接點(diǎn)，比如常見(jiàn)的云紋、卷草紋、雷紋，這些抽象的裝飾性圖形都來(lái)自于大自然，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理后，觀者自然會(huì)將自己引入特定的環(huán)境中去感受。在動(dòng)態(tài)圖形相關(guān)的案例中，出現(xiàn)過(guò)很多有秩序結(jié)構(gòu)的圖形圖案，以裝飾形式來(lái)表現(xiàn)自身的存在，大部分裝飾形式中的規(guī)律性、條理、簡(jiǎn)化或者變形，通常秩序感都會(huì)逐漸增強(qiáng)；還有一種裝飾形式則更強(qiáng)調(diào)變化和動(dòng)感，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，常見(jiàn)于獨(dú)特類型的節(jié)目包裝或廣告。貢布里?！吨刃蚋小分刑岬剑褐刃蚝鸵饬x產(chǎn)生了相反的牽制。人們擁有了先天適應(yīng)秩序的本能，也會(huì)對(duì)秩序有一定的感知，在自然狀態(tài)下也存在對(duì)物體秩序感的主觀理解和判斷。

（二）象征形式的秩序結(jié)構(gòu)

象征是視覺(jué)設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法之一，象征圖形符號(hào)不同于其他的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它們本身的一部分就是其所代表的事物，象征圖形的其中一個(gè)特性便是形象性，體現(xiàn)了人們的思維過(guò)程，承載的不僅僅是需要傳播的信息，更是具有真情實(shí)感的藝術(shù)形式。象征性圖形符號(hào)與所象征的事物在某些方面具有高度相似性，承載了物質(zhì)和圖形的視覺(jué)意義，可以通過(guò)整體性的觀察感受到。在圖形運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，受眾首先對(duì)象征圖形元素進(jìn)行初始的視覺(jué)認(rèn)知，然后才有了后期的推斷和分析。象征圖形的另一個(gè)特性則是文化性，它的自然屬性來(lái)自于自然環(huán)境，人們對(duì)環(huán)境有更高的關(guān)注和思考，常常借用具體形象的物體作為載體，進(jìn)行總結(jié)歸納后賦予圖形文化性。

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中象征是思維活動(dòng)的其中一種媒介，在本質(zhì)上是通過(guò)構(gòu)建視覺(jué)和知覺(jué)的信息傳達(dá)形成的意象，相較于直觀的表達(dá)更耐人尋味。Dezeen手表商店的動(dòng)態(tài)logo，并未出現(xiàn)手表或商店等標(biāo)志性物象，而是巧妙地運(yùn)用計(jì)時(shí)器的形狀，根據(jù)每天的時(shí)間、地理位置的變化而對(duì)顏色和圖案作出改變，豐富了圖形動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式，使圖形具有意象化、虛擬化的特征，以獨(dú)特的視覺(jué)加工效果吸引注意，傳達(dá)信息。

三、動(dòng)態(tài)圖形秩序美生成語(yǔ)境

（一）動(dòng)態(tài)化體驗(yàn)

在圖形語(yǔ)言動(dòng)態(tài)化的過(guò)程中，圖形運(yùn)動(dòng)的軌跡遵循了秩序化的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，圖形運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上又有著豐富復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。人們感受運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的圖形圖像，是時(shí)間和空間被可視化之后所產(chǎn)生的視覺(jué)信息。動(dòng)態(tài)圖形的空間動(dòng)態(tài)構(gòu)圖在方圓相間的屏幕空間中創(chuàng)造著不同的視覺(jué)意味。屏幕中圖形或文字信息出現(xiàn)的不同位置是空間和心理對(duì)應(yīng)關(guān)系的體現(xiàn)，常見(jiàn)的一種是圍繞畫面中心運(yùn)動(dòng)，具有平衡感和均衡感，通過(guò)聚集視覺(jué)焦點(diǎn)來(lái)讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的印象，另一種則是運(yùn)動(dòng)對(duì)象遵循一定的運(yùn)動(dòng)軌跡，持續(xù)性地選擇信息接收。索爾·巴斯設(shè)計(jì)的經(jīng)典的《金臂人》電影片頭，畫面沒(méi)有采用圍繞中心點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)手法，而是在不同的位置穿插了縱向交錯(cuò)的線，通過(guò)線的上下運(yùn)動(dòng)來(lái)對(duì)視覺(jué)方向進(jìn)行引導(dǎo)，不考慮視覺(jué)圖形符號(hào)所承載的性質(zhì)和意義，這種運(yùn)動(dòng)規(guī)律的特點(diǎn)是更能高效有序地傳遞信息，通過(guò)畫面的流暢感引起受眾視覺(jué)的注意。

在圖形運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，規(guī)律性地位移、縮放、變形、旋轉(zhuǎn)等基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)屬于高頻率不間斷的狀態(tài)，人們的眼睛在保持靜止沒(méi)有視覺(jué)沖擊的情況下，看到易于識(shí)別的信息時(shí)會(huì)習(xí)慣審視相同的軌跡，所以人們停留在圖形圖像上相對(duì)更長(zhǎng)的時(shí)間時(shí)，這部分內(nèi)容就是最感興趣最易被吸引的視覺(jué)區(qū)域。視覺(jué)被吸引后，信息的節(jié)奏感和密度也會(huì)影響受眾的視覺(jué)焦點(diǎn)，高效有序地傳遞視覺(jué)信息，同時(shí)圖形通過(guò)運(yùn)動(dòng)軌跡制造了視覺(jué)跟隨的方位趨勢(shì)，這種規(guī)律性的秩序動(dòng)線會(huì)和無(wú)理運(yùn)動(dòng)相互碰撞、結(jié)合，往往能達(dá)到意想不到的視覺(jué)效果。

（二）秩序化處理

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們也常?？梢钥吹揭?guī)律性的、有秩序的圖形或文字排列，整齊劃一的樹木，錯(cuò)落有致的建筑，都是人為精心搭配并進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的結(jié)果，在單調(diào)與復(fù)雜之中找到更規(guī)范化、層次更為分明的秩序形式。自然中的圖形經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化形成具有一定秩序感的視覺(jué)結(jié)果，不僅僅是形態(tài)上的簡(jiǎn)化、秩序化階段，視覺(jué)圖形也擁有了時(shí)間和空間的秩序化處理過(guò)程。王令中在《視覺(jué)藝術(shù)心理》中提到：在形式感的處理上，要根據(jù)具體情況來(lái)確定相異因素的形式變化程度，例如秩序的多樣化程度、形式結(jié)構(gòu)的復(fù)雜程度、對(duì)比關(guān)系的變異程度等。人們對(duì)于秩序感有著先天的感知和適應(yīng)能力，在構(gòu)建動(dòng)態(tài)視覺(jué)形式的過(guò)程中，作者必須加入主觀上的創(chuàng)造，進(jìn)一步調(diào)整秩序結(jié)構(gòu)，總結(jié)秩序規(guī)律，才能擁有創(chuàng)作所追求的審美心理和價(jià)值。

從直觀特點(diǎn)、視覺(jué)感受和審美體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，圖形秩序感往往能通過(guò)運(yùn)動(dòng)效果引人注目，自身優(yōu)勢(shì)更加明顯，承載圖形圖像和文字信息的同時(shí)，也能通過(guò)運(yùn)動(dòng)軌跡來(lái)引導(dǎo)視覺(jué)焦點(diǎn)，有著變化和統(tǒng)一的雙重形式。動(dòng)態(tài)圖形在促進(jìn)信息識(shí)別方面有其他視覺(jué)表征不可比擬的優(yōu)勢(shì)；受眾總是對(duì)動(dòng)態(tài)化的信息傳遞更感興趣， 面對(duì)動(dòng)態(tài)圖形時(shí)有更高的認(rèn)知積極性。首先，受眾省略了在觀察靜態(tài)圖形信息時(shí)的推斷過(guò)程，簡(jiǎn)單、規(guī)律的圖形秩序形式更容易被把握；其次，過(guò)于簡(jiǎn)單的畫面雖然可以幫助受眾更好地理解所要傳達(dá)的信息，但很容易造成視覺(jué)疲勞，需要在秩序和變化中尋求更好的協(xié)調(diào)關(guān)系。動(dòng)態(tài)圖形中的秩序感體現(xiàn)的靈活應(yīng)變的規(guī)律，有時(shí)也會(huì)有反常規(guī)秩序的商業(yè)性宣傳或包裝裝飾，所以動(dòng)態(tài)化的秩序感與統(tǒng)一性是具有相輔相成的意義的，多樣化的秩序感可以滿足人們不同生存狀態(tài)的需要，這就需要人們把握其中的奧妙，分析動(dòng)態(tài)秩序形式作用的原理，進(jìn)而創(chuàng)造出變化無(wú)窮的視覺(jué)效果。

四、結(jié)語(yǔ)

圖形語(yǔ)言動(dòng)態(tài)化是信息時(shí)代下不可或缺的藝術(shù)表現(xiàn)形式，把握?qǐng)D形動(dòng)態(tài)化中的秩序感，可以更好地創(chuàng)建視覺(jué)動(dòng)態(tài)圖形與觀看對(duì)象之間的互動(dòng)關(guān)系，深入發(fā)掘動(dòng)態(tài)秩序的形式上的結(jié)構(gòu)變化，社會(huì)審美和受眾心理需求是在不斷變化和進(jìn)步當(dāng)中的，圖形元素的秩序化運(yùn)動(dòng)更符合視覺(jué)規(guī)律，才能滿足受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)更多思考和探究。