梁龍

近日，由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、浙江省紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，中國女裝面料流行趨勢研究院、中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟、柯橋時尚同盟承辦的時尚燃點·2021春夏中國女裝面料流行趨勢提案會在柯橋舉行。此次提案會以專業(yè)為內(nèi)核，以產(chǎn)品為本質(zhì)，從趨勢研究、創(chuàng)意開發(fā)和價值落地三方面著手全面碰撞智慧，啟迪創(chuàng)意創(chuàng)新。

2019年全球奢侈品市場達9.8萬億人民幣，紡織服裝占多數(shù)比例，中國消費者帶動其中90%的增長；Kering集團攜旗下GUCCI、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA等品牌進入中國；OTB集團旗下品牌DIESEL、MARNI和MAISON MARGIELA在中國噱頭不斷翻新；中國品牌李寧、鄂爾多斯、上海灘等尋求超越時代的創(chuàng)新路徑……中國紡織服裝行業(yè)已然進入眾神時代，多家知名品牌強勢進入，本土創(chuàng)意新貴不斷涌現(xiàn)，作為潮流沉浮中的紡織行業(yè)如何應(yīng)對？聚焦女性時尚，此次提案會的主題分享讓創(chuàng)意思考從以下幾個關(guān)鍵點翻新迭代。

借風(fēng)口辨機遇：巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品市場推廣高級經(jīng)理李春柳以《短視頻風(fēng)口下的時尚產(chǎn)業(yè)新機遇》為題表示，我們正處在一個全新的時代，有著全新的媒體和全新的用戶觸達方式，借力抖音這樣的平臺，打造爆款將成為可能，“分為五個步驟，選品、選達人、腳本測試、大V收割、持續(xù)的投放?！?/p>

從客戶看產(chǎn)品：東格質(zhì)造創(chuàng)始人、東宙時尚學(xué)院首席學(xué)術(shù)官徐衛(wèi)東以《客戶和客戶的產(chǎn)品時代》為題表示，深度分析客戶，準(zhǔn)確管理客戶需求，不斷優(yōu)化客戶層，才能在未來機遇豐厚的中國市場斬獲更多收益。卓越的產(chǎn)品研發(fā)體系和品牌體系建設(shè)是中國制造到中國創(chuàng)造的彎道超車之路的核心。

以國潮啟新思：金頂獎設(shè)計師、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席曾鳳飛以《中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的時尚魅力》為題表示，作為一個設(shè)計師要理解傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化當(dāng)中要有對機能的表現(xiàn)和對細(xì)節(jié)的把握，和諧統(tǒng)一是中國服飾文化的精髓，尊重中國是衣冠之國。

就營銷論創(chuàng)意：知名品牌專家、烏丫聯(lián)合CEO周龍以《從做產(chǎn)品到營銷，一個有趣的靈魂》為題表示，產(chǎn)品要基于對當(dāng)下文化的觀察，再盡可能把它演變成一些有趣的營銷主題，確保在市面上是獨一無二的，才能讓時尚創(chuàng)意變得有趣和有玩味。

看趨勢定方向：中國紡織信息中心流行趨勢部創(chuàng)意總監(jiān)曹瀟文以《2021SS中國紡織面料流行趨勢》為題表示，在X世代、千禧一代、Z世代主導(dǎo)之下，紡織服裝行業(yè)的開發(fā)者們“不要嘗試了解他們，而是成為他們”。面對龐大的市場需求、新消費群體，需要從“后奢侈時代”和“系統(tǒng)時代”兩個邏輯維度去考慮創(chuàng)新與發(fā)展。

如果科技力量與時尚創(chuàng)意攜手，將會有怎樣的精彩綻放？此次提案會就巧妙設(shè)計了這樣一個互動環(huán)節(jié)。不僅投票眾籌色彩觀點，還在最后眾創(chuàng)出大家眼中的流行色，同時流行趨勢專家現(xiàn)場對票選色結(jié)合最新秀場信息進行分析解答，從時尚趣味到專業(yè)深度，就讓大家在升維互動中發(fā)現(xiàn)更多。

在時尚對話環(huán)節(jié)，由“時尚背后的秘密”創(chuàng)始人劉佩芳擔(dān)綱主持，與江蘇丹毛紡織股份有限公司研發(fā)經(jīng)理俞金林、服裝品牌ALICELEE設(shè)計師李坤、瑞麗雜志文化發(fā)展有限公司廣告營銷事業(yè)部副總經(jīng)理談韻旋、小黑裙瑜伽創(chuàng)始人&CEO顧春共論女性時尚，從生活方式、消費理念到關(guān)注熱點、時尚預(yù)期等多層面探討互動，針對當(dāng)代女性的生活狀態(tài)、時尚特質(zhì)、消費特征和未來發(fā)展等特定視覺延伸開來，打造出了一個切實眾籌眾創(chuàng)的靈動空間。