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        加快時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深挖消費(fèi)新潛力

        2020-02-10 10:58梁龍
        中國紡織 2020年1期
        關(guān)鍵詞:商家零售協(xié)同

        梁龍

        數(shù)字化是當(dāng)下時尚產(chǎn)業(yè)最為關(guān)注的議題之一。從生產(chǎn)到倉儲再到銷售,整個產(chǎn)業(yè)鏈都在數(shù)據(jù)化、智能化的趨勢下都發(fā)生了翻天覆地的變化。對時尚品牌商家而言,其中蘊(yùn)藏著新的巨大商機(jī),同時也意味著思路轉(zhuǎn)換、模式轉(zhuǎn)變的巨大挑戰(zhàn)。

        隨著5G時代的來臨,先進(jìn)科技、全新渠道當(dāng)前,時尚品牌商家如何科學(xué)利用,為自己提效率、降成本、拓銷路?為順應(yīng)時代趨勢,搶抓數(shù)字時代及產(chǎn)業(yè)重構(gòu)時期的發(fā)展先機(jī),近日,由花都區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局指導(dǎo),富力環(huán)球商品貿(mào)易港主辦的“賦力·新時尚”時尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高峰論壇在廣州舉行。

        中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純,阿里巴巴新零售研究中心副主任章詠,波士頓咨詢數(shù)字化架構(gòu)咨詢負(fù)責(zé)人陳果,上海鷗睿供應(yīng)鏈創(chuàng)始人、上海大學(xué)教授高峻峻,東華大學(xué)、交通大學(xué)授課專家倪澠,集淘MCN副總經(jīng)理計(jì)勝利(胖虎),擁有至少7家門店、雙12當(dāng)天銷量高達(dá)200萬的網(wǎng)紅老板娘、NSS水光十色品牌創(chuàng)始人鄭萍等7位重量級嘉賓圍繞時尚數(shù)字化轉(zhuǎn)型議題展開討論,為時尚從業(yè)者帶來了一場國際性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。

        “消費(fèi)升級是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力,目前中國擁有全球規(guī)模最大的中等收入群體,市場需求呈現(xiàn)個性化、多層次、多元化趨勢,并開始從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純表示,應(yīng)對新的挑戰(zhàn),品牌企業(yè)要加快新零售的協(xié)同、技術(shù)與美學(xué)的協(xié)同、規(guī)?;c個性化的協(xié)同以及跨行業(yè)的協(xié)同,跨出所在行業(yè),更準(zhǔn)確地判斷用戶對產(chǎn)品的需求。

        阿里新零售研究中心副主任章詠則強(qiáng)調(diào),零售的根本商業(yè)邏輯并沒有改變,圍繞零售的本質(zhì)增加附加值是關(guān)鍵,需要從選品、質(zhì)量、體驗(yàn)、價格四個方面出發(fā),進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整。新零售的核心就是要把面的結(jié)構(gòu)變成網(wǎng)的結(jié)構(gòu),再利用互聯(lián)網(wǎng)+的方式進(jìn)行整合。

        波士頓咨詢數(shù)字化架構(gòu)咨詢負(fù)責(zé)人陳果從時尚數(shù)字化轉(zhuǎn)型的維度,向參會嘉賓講述了人工智能的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢。他認(rèn)為,商家應(yīng)該從銷售到售后服務(wù)過程中與消費(fèi)者建立更緊密連接,借助消費(fèi)者的分享推薦,來增加客戶。

        上海鷗睿供應(yīng)鏈創(chuàng)始人、上海大學(xué)教授高峻峻指出,“合理”的商品結(jié)構(gòu),精準(zhǔn)的銷售預(yù)測,供應(yīng)鏈能力等將成為品牌的核心競爭力。其中,全渠道的優(yōu)勢和生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢,對品牌商家來說更重要。

        東華大學(xué)、交通大學(xué)授課專家倪澠就時尚行業(yè)中如何利用直播與短視頻運(yùn)營的關(guān)鍵策略問題指出,在介入直播帶貨、短視頻帶貨等全新渠道時,時尚商家的第一步可以是學(xué)習(xí)與臨摹。

        集淘MCN副總經(jīng)理計(jì)勝利(胖虎)在演講中介紹了廣州供應(yīng)鏈現(xiàn)狀,同時提出時尚商家要配合網(wǎng)紅直播,需要學(xué)習(xí)網(wǎng)店運(yùn)營、直播運(yùn)營、接受一件代發(fā)及退換貨售后等專業(yè)知識,這是直播時代的大勢所趨。他認(rèn)為,人人可直播、萬物皆可播,將會是未來直播發(fā)展的狀態(tài)。

        NSS水光十色品牌創(chuàng)始人鄭萍擁有十多年服裝業(yè)知識與資源,在會上給各位參會嘉賓分享了直播帶貨的秘訣。她表示,淘寶直播首先要清晰了解淘寶直播的規(guī)則,然后再去找到適合自己的供應(yīng)鏈,以及適合產(chǎn)品的主播。直播過程中,需要展現(xiàn)的不僅僅是創(chuàng)意,還需展現(xiàn)出極佳的邏輯性與超強(qiáng)的感染力,才能提高用戶的購買欲。

        7位重磅嘉賓通過專家學(xué)者深入淺出的演講,讓廣大參會者收獲滿滿,引起了在場觀眾的陣陣掌聲,也引發(fā)了熱烈的討論。

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