石翔

又迎來(lái)新的一年英雄聯(lián)盟世界總決賽，LGD在社交網(wǎng)站掀起的波瀾又觸達(dá)了一些不明就里的路人。

三年前，在北京的總決賽結(jié)束之后，我一個(gè)朋友和電競(jìng)毫無(wú)關(guān)系的同學(xué)，發(fā)朋友圈驚嘆電競(jìng)已經(jīng)具備了如此的影響力。如今三年過(guò)去了，相比于三年之前，在北京、上海、成都這樣的城市，電競(jìng)已經(jīng)在更深遠(yuǎn)地影響整個(gè)城市的發(fā)展，而在聚集了更多的教育資源的西安、武漢、長(zhǎng)沙，政府也希望通過(guò)電競(jìng)留下更多的年輕人。

對(duì)于擁有全世界最大的電競(jìng)流量社區(qū)來(lái)講，在電競(jìng)發(fā)展更快的城市，越來(lái)越多沒(méi)有任何MOBA游戲經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)，試圖成為英雄聯(lián)盟賽事的觀眾。當(dāng)從影響本項(xiàng)目玩家到非本項(xiàng)目玩家，再到讓對(duì)基本規(guī)則毫無(wú)了解的觀眾產(chǎn)生興趣，這是電競(jìng)在悄然之間發(fā)生，卻又極有意義的變化。

在很多次接受采訪時(shí)，不太了解電子競(jìng)技的提問(wèn)者總是會(huì)問(wèn)“你覺(jué)得過(guò)去幾年中國(guó)電子競(jìng)技在哪些節(jié)點(diǎn)發(fā)生了重要的變化？”大部分時(shí)候我會(huì)圍繞兩個(gè)部分去和別人描述這些變化，兩個(gè)變化都發(fā)生在2016年，一個(gè)是暴雪和拳頭同時(shí)開(kāi)始的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)在電競(jìng)上的推廣，也就是常說(shuō)的聯(lián)盟化。另一個(gè)則是王者榮耀在中國(guó)成為一個(gè)日活逼近億級(jí)的游戲產(chǎn)品。

前一個(gè)理由可能在行業(yè)內(nèi)能夠有一定的共識(shí)，可后一個(gè)卻會(huì)被很多業(yè)內(nèi)人士詬病。而我之所如此篤定就是來(lái)自于《王者榮耀》這款產(chǎn)品客觀上把電子競(jìng)技中的很多基本規(guī)則推向了對(duì)此一無(wú)所知的人。當(dāng)通過(guò)玩游戲，對(duì)電子競(jìng)技有了基本的認(rèn)識(shí)之后，觀看一場(chǎng)電競(jìng)賽事最難的門(mén)檻就此邁了過(guò)去。

舉個(gè)例子，一場(chǎng)棒球或者橄欖球比賽，你是一個(gè)從來(lái)沒(méi)看過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)觀眾，他們?cè)趫?chǎng)上無(wú)論表現(xiàn)優(yōu)異還是失誤頻出，對(duì)你來(lái)說(shuō)都只是一堆人影在跑來(lái)跑去，不具備任何意義。

在王者榮耀之前，競(jìng)技對(duì)抗類(lèi)的游戲，并不是大多數(shù)玩家都有所涉獵的。如果你沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)多人聯(lián)網(wǎng)對(duì)抗的游戲，那么面對(duì)電競(jìng)賽事，大致就和突然被丟進(jìn)了一個(gè)棒球場(chǎng)一樣。最基本的規(guī)則不清楚，不知道兩邊是分陣營(yíng)的，不知道大致的得分或者致勝方式。

這才是最大的觀賽門(mén)檻。

想要看一場(chǎng)英雄聯(lián)盟的比賽，不用知道什么時(shí)空裂隙，不用了解如何對(duì)線或者出裝，也不需要懂陣容選擇的針對(duì)與反針對(duì)，但你必須知道不同顏色的血條代表了不同的陣營(yíng)，互相擊殺得分，直至一方推掉基地才算勝利。

當(dāng)你把這些試著講給你的外婆時(shí)候，你就會(huì)知道，這并沒(méi)有那么容易。就像你的朋友告訴你，棒球里的擊球和上壘一樣。只有具備了基本的信息，你才更容易被比賽里的其他信息所吸引，哪怕是去看帥氣的小哥哥。要不然以電競(jìng)比賽里小哥哥們出現(xiàn)的頻率，在比賽進(jìn)行到一半睡著就成了必然的結(jié)果。

這不是不尊重比賽，而眼睛里的無(wú)意義信息和耳朵里的白噪音造成的催眠是生理反應(yīng)。

說(shuō)這么多只是想要描述一件事，電競(jìng)賽事本身的基本規(guī)則，如果沒(méi)有玩過(guò)類(lèi)似的游戲，那么將會(huì)是觀賽巨大的門(mén)檻，而《王者榮耀》把邁過(guò)第一道門(mén)檻的電競(jìng)潛在用戶(hù)大概提升了一個(gè)量級(jí)。所以，我才說(shuō)，在中國(guó)對(duì)于任何一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目來(lái)講，《王者榮耀》的流行都是里程碑式的。

也正是因?yàn)橛辛松厦娴拿枋?，可能每個(gè)人才會(huì)意識(shí)到，觀賽中基本規(guī)則的意義。如今，英雄聯(lián)盟賽事體系在青年文化中的影響力，已經(jīng)出現(xiàn)了讓那些對(duì)不了解任何基本規(guī)則的人，覺(jué)得有必要花時(shí)間和精力去了解基本規(guī)則進(jìn)而持續(xù)投入觀賽的情況。

也正是基于此，英雄聯(lián)盟賽事在網(wǎng)上更新了一條微博，講了英雄聯(lián)盟賽事的基本規(guī)則和一些進(jìn)階規(guī)則。這本來(lái)是非常好的，可遺憾的是，在世界賽開(kāi)始之后，我并沒(méi)有在場(chǎng)間看到這條短片。那些真正的“新觀眾”仍然沒(méi)有一個(gè)太好的途徑，可以在比賽開(kāi)始前的幾十秒里快速的掌握賽事的基本規(guī)則，可以邁過(guò)第一道門(mén)檻投入觀賽。

如果我們的賽事對(duì)自己的影響力更加有自信，愿意擁抱這些不了解MOBA規(guī)則，甚至是沒(méi)有電子游戲經(jīng)驗(yàn)的觀眾，那么發(fā)在微博的視頻就應(yīng)該出現(xiàn)在總決賽轉(zhuǎn)播正式開(kāi)打之前的暖場(chǎng)時(shí)間里。

相比之下，今天英雄聯(lián)盟賽事還聯(lián)合B站，搞了一系列解釋比賽名詞的真人演繹以及配套的二創(chuàng)活動(dòng)。而這一部分則更貼近于服務(wù)那些已經(jīng)邁過(guò)第一道觀賽門(mén)檻的潛在觀眾群體，這部分人群同樣龐大，他們是游戲的初階用戶(hù)，可能只有一兩款游戲的經(jīng)驗(yàn)。

這是非常B站風(fēng)格的破圈模式，也是打破電競(jìng)的小圈子向更大的青年泛競(jìng)技游戲用戶(hù)去拓展的不錯(cuò)嘗試。

說(shuō)到這兒就又要提到我太太，2018年OWL Grand Final現(xiàn)場(chǎng)，一句“Capture History”的Slogan和每場(chǎng)比賽開(kāi)始前的基本規(guī)則宣傳短片，讓她成了如今仍然一局守望先鋒游戲都沒(méi)玩過(guò)，卻每年要為這項(xiàng)目花去幾百刀購(gòu)買(mǎi)衍生品的忠實(shí)觀眾。

這些不了解基本規(guī)則的觀眾，當(dāng)他們有動(dòng)機(jī)打開(kāi)直播或者走進(jìn)賽場(chǎng)的時(shí)候，一條幾分鐘的短片就能讓他們找到融入這個(gè)社區(qū)的路徑。不用玩梗，不需要精彩，簡(jiǎn)潔清晰的規(guī)則介紹才是和那些新觀眾建立連接的第一步。