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        基于用戶行為數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)博客影響力評估研究

        2020-02-04 16:05:42王琦袁潤
        中國集體經(jīng)濟(jì) 2020年1期

        王琦 袁潤

        摘要:借鑒學(xué)術(shù)影響力評估理論,分別計算均值測度指標(biāo)和高影響測度指標(biāo)下的學(xué)術(shù)博客影響力。設(shè)計均值測度和高影響測度統(tǒng)計量,借助R語言編程技術(shù),計算博客用戶影響力測度指標(biāo)。研究表明,均值測度指標(biāo)不適合于博客用戶影響力評估。文章基于博文的被評論次數(shù)和被推薦次數(shù)兩個觀測量計算得到的學(xué)術(shù)博客博文影響力h指數(shù),能有效評估學(xué)術(shù)博客影響力。不同觀測年度的h指數(shù)存在較大差異,這反映了博客用戶發(fā)表博文的持續(xù)性。

        關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)博客;h指數(shù);R語言;影響力

        一、前言

        學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站的出現(xiàn)和發(fā)展,吸引了大量的學(xué)者加入社區(qū)進(jìn)行學(xué)術(shù)分享和交流。學(xué)術(shù)博客(Academic Blog)是學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站的一種典型形式,它的存在和發(fā)展不僅可以幫助科研工作者推廣學(xué)術(shù)成果,提升自身的學(xué)術(shù)影響力,還可以拓寬學(xué)術(shù)社交關(guān)系以促進(jìn)更廣泛的科研合作。

        對學(xué)術(shù)博客的概念學(xué)界缺乏統(tǒng)一的界定,史新艷等認(rèn)為廣義學(xué)術(shù)博客是指博客的內(nèi)容與學(xué)術(shù)知識相關(guān),狹義學(xué)術(shù)博客還要求博客用戶須為某領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專家。呂鑫等根據(jù)“學(xué)術(shù)”和“博客”的定義,認(rèn)為“學(xué)術(shù)博客”是用于發(fā)布和交流教學(xué)、科研等的博客。甘春梅等通過調(diào)研與分析總結(jié)出學(xué)術(shù)博客是由科研人員撰寫的以討論學(xué)術(shù)相關(guān)問題為主的博客。從現(xiàn)有的研究可以看出,國內(nèi)學(xué)者對學(xué)術(shù)博客的界定從爭議逐漸形成共識,認(rèn)為學(xué)術(shù)博客是專業(yè)學(xué)術(shù)社交平臺,與一般的為學(xué)術(shù)社交提供服務(wù)的平臺不同。

        科學(xué)網(wǎng)博客是中文語境下學(xué)術(shù)博客典型代表之一。現(xiàn)有的研究主要呈現(xiàn)兩個方向,一是將博客視為提供各種服務(wù)和應(yīng)用的平臺,以平臺為研究對象,從平臺的功能和服務(wù)出發(fā),研究學(xué)術(shù)社交平臺的價值、發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向;二是以用戶為研究對象,通過調(diào)查問卷等方式獲取用戶使用意愿或基于用戶的客觀行為數(shù)據(jù)開展研究。

        基于用戶客觀行為數(shù)據(jù)的研究更為直接。張曉陽等運用文獻(xiàn)計量理論,基于博文及其點擊量構(gòu)建學(xué)術(shù)博客h指數(shù)評價科學(xué)家博客;盧露等基于博文主題,從博文數(shù)量和質(zhì)量角度建立博客影響力評估模型;李墨珺從作者身份、準(zhǔn)確性、時效性、固定鏈接、引用來源五個方面評價博文質(zhì)量。周春雷提出鏈接內(nèi)容分析法評估用戶影響力;鄭超等將博文的評論次數(shù)納入博客影響力評估模型;趙傳彪通過系統(tǒng)分析博客用戶行為數(shù)據(jù)特征設(shè)計用戶評價指標(biāo)體系。曹沖選取博客發(fā)文數(shù)、精選博文數(shù)、好友數(shù)等指標(biāo)評價博客影響力;王琛利用Delphi法和層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重,構(gòu)建學(xué)術(shù)博客影響力評價模型。

        本文以博文為媒介,從用戶發(fā)表博文數(shù)量和互動質(zhì)量兩方面設(shè)計指標(biāo)體系。借鑒文獻(xiàn)計量的均值測度和髙影響特征測度學(xué)術(shù)評價指標(biāo),借助R語言編程技術(shù)計算博文互動影響力h指數(shù)評估博客影響力。

        二、理論與方法

        學(xué)術(shù)客體的數(shù)量和質(zhì)量是評價學(xué)術(shù)主體的學(xué)術(shù)績效的最為直接的數(shù)據(jù)。博客發(fā)文量(B)越大,表明其分享意愿越強(qiáng),與其他用戶互動的幾率越大,其發(fā)布的博文會引起其他用戶的好奇進(jìn)而閱讀、建立好友關(guān)系等,借此博客內(nèi)容可以被更多人知曉,從而產(chǎn)生較大影響力。借助于博文推薦次數(shù)(Rds)和評論次數(shù)(Cts)等指標(biāo)表征博文質(zhì)量。

        (一)均值測度

        均值測度是單位時間內(nèi)博文統(tǒng)計量的篇均值。按照年度觀測博客所有發(fā)表博文的篇均推薦次數(shù)(Rds/B)、篇均評論次數(shù)(Cts/B)等,本文應(yīng)用R語言函數(shù)scale實現(xiàn)統(tǒng)計量的標(biāo)準(zhǔn)化處理,構(gòu)造統(tǒng)計量M:

        M=mean(scale(Rds/B)+scale(Cts/B))

        (二)高影響特征測度

        h指數(shù)是典型的髙影響特征測度,根據(jù)h指數(shù)的推論,定義觀測統(tǒng)計量C為博文互動量如下:

        C=Rds+Cts

        參照學(xué)術(shù)論文h指數(shù)的定義,統(tǒng)計量C定義為博文互動量,借以表征博文質(zhì)量。若將博客用戶的每篇博文的C值大小倒敘排列,則可以在(B,C)曲線上得到表征博客用戶影響力大小的h指數(shù),表示博客用戶至少有h篇博文的互動量C值不低于h。

        (三)加權(quán)高影響特征測度

        根據(jù)不同時間窗口測算的h指數(shù)有較大差異,反映了博客發(fā)表博文的連續(xù)性、持久性。

        為此,本文根據(jù)統(tǒng)計時間窗口測算了10年、5年、2年三個時間段的h指數(shù)(H10,H5,H2),再構(gòu)造統(tǒng)計量H如下:

        H=W1*H10+W2*H5+W3*H2

        稱H為加權(quán)高影響特征測度指標(biāo),簡稱為加權(quán)H指數(shù)。

        其中,

        W1=sum(H10)/(sum(H10)+sum(H5)+sum(H2))

        W2=sum(H5)/(sum(H10)+sum(H5)+sum(H2))

        W3=sum(H2)/(sum(H10)+sum(H5)+ sum(H2))

        三、數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理

        本文數(shù)據(jù)來源于科學(xué)網(wǎng)博客,2017年11月16日通過Python語言自動獲取。獲取的原始數(shù)據(jù)簡單的人工處理后得到543位用戶的208331條博文記錄。網(wǎng)絡(luò)平臺記錄的博客好友數(shù)、博客主頁訪問量、博客在線時長、博客活躍度等指標(biāo)與博客的影響力正相關(guān)。統(tǒng)計每位博客用戶使用情況可得到用戶行為數(shù)據(jù)如表1所示。

        四、結(jié)果分析

        博客用戶的好友數(shù)、活躍度、主頁訪問量和在線時長等行為指標(biāo)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)概覽情況如表2所示。

        (一)均值測度指標(biāo)結(jié)果分析

        結(jié)果表明,博文數(shù)量對均值指標(biāo)有較大影響,Top10當(dāng)中超過50%的博客只發(fā)表了1~2篇博文,但因其自身的社會影響較大(例如施一公,Id=46212),其博文的互動指標(biāo)亦較大。m10反映了平臺自上線開始博客用戶的博文統(tǒng)計量的篇均值情況,m10均大于零。m5和m2存在值為零的情況,則在該觀測年度內(nèi)存在發(fā)文量或統(tǒng)計量為零。越是有影響力的用戶在平臺上應(yīng)該越活躍,只有在平臺上建立廣泛的好友關(guān)系,長時間、高頻率使用博客并持續(xù)貢獻(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容才會是平臺上具有高影響力的用戶。這類用戶的均值測度指標(biāo)雖然較大,但是除了個別用戶,他們的好友數(shù)、活躍度、主頁訪問量和在線時長等指標(biāo)都比較小,且遠(yuǎn)低于指標(biāo)對應(yīng)的平均值,采用均值測度指標(biāo)評價博客用戶影響力具有明顯的局限性。

        (二)高影響特征測度和加權(quán)高影響特征測度結(jié)果分析

        2年期h指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)高影響力新用戶,5年或10年期的h指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)老用戶,這些用戶能夠持續(xù)地發(fā)表有較大影響力的博文。h值的大小可以顯著地反映用戶高互動博文的分布情況,h值越大則高互動博文數(shù)量越多,用戶影響力也越大。通過橫向?qū)Ρ炔煌^測年度的h指數(shù),發(fā)現(xiàn)不同觀測年度的h指數(shù)存在較大差異,這反映了博客用戶發(fā)表博文的持續(xù)性。計算結(jié)果顯示,h值大的用戶,其好友數(shù)、活躍度、主頁訪問量和在線時長等指標(biāo)均表現(xiàn)較好,除了個別用戶指標(biāo)值低于平均值,大部分用戶的各項指標(biāo)均顯著高于平均值,該現(xiàn)象反映出h值大的用戶在平臺上十分活躍。他們在博客平臺上持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為自己建立了廣泛的人脈關(guān)系,具有較高的活躍度。

        加權(quán)H指數(shù)是不同觀測年度h指數(shù)的加權(quán)平均值,加權(quán)H指數(shù)大的用戶,他們的好友數(shù)、活躍度、主頁訪問量和在線時長等指標(biāo)均表現(xiàn)較好,除個別用戶指標(biāo)值低于平均值,其他用戶均顯著高于平均值。從H值的分布情況看,克服了高影響特征測度指數(shù)h變化不靈敏這一缺點,新用戶通過一定時間的積累也能積累出較高的H值。以楊正瓴(Id=107667)為例,雖然在2008年便注冊了博客,但直到最近兩年才開始在平臺上活躍,他在兩年內(nèi)發(fā)表了43篇高互動量的博文,占其總博文數(shù)的78.18%,而其H值排名達(dá)到了59位。

        五、結(jié)論與不足

        研究表明,三種測度方法中,均值測度指標(biāo)計算的數(shù)學(xué)邏輯存在明顯的缺陷,指標(biāo)的計算雖然同時考慮到了博文數(shù)量和統(tǒng)計觀測量的大小,但是簡單的均值計算容易將極端情況(博文數(shù)量極小但統(tǒng)計觀測量很大)視作用戶的影響力;高影響特征測度只考慮了特定觀測年度內(nèi)高互動博文的數(shù)量,而忽視了不同用戶在不同觀測年度下的用戶特征差異,使得指標(biāo)的設(shè)計存在不足;加權(quán)髙影響特征測度不僅克服了均值測度指標(biāo)的數(shù)學(xué)邏輯缺陷,也彌補(bǔ)了高影響特征測度忽視用戶在不同觀測年度下特征差異的不足,整合考慮了不同觀測年度下,用戶發(fā)文質(zhì)量和發(fā)文數(shù)量對用戶影響力評估的作用,較好地進(jìn)行量化分析用戶間的具體差距。

        本文尚存在以下局限。首先,影響博客用戶影響力的因素有很多,綜合H指數(shù)僅僅反映了一個方面,比較適用于評價博文數(shù)量大的用戶。此外,具有不同特征的用戶在線學(xué)術(shù)社交行為可能存在較大的差異,需要更多的數(shù)據(jù)來證實,以科學(xué)網(wǎng)博客為例,精選博文用戶數(shù)以千計,樣本數(shù)量更大,可以作為后續(xù)研究核心用戶使用行為特征的數(shù)據(jù)源。

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        (作者單位:江蘇大學(xué)科技信息研究所)

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