■孫慧良,梁 倩 Sun Huiliang & Liang Qian
(1.東北林業(yè)大學材料科學與工程學院,黑龍江哈爾濱 150040;2.哈爾濱師范大學美術學院 黑龍江哈爾濱 150025)
中國最早出現的文字是刻在龜甲和獸骨上,被稱為“甲骨文”,是殷商時代的代表性文字,是迄今為止發(fā)現的我國最古老的又比較成熟的文字。甲骨文所體現的文字造型可以簡單的總結為:象形、裝飾形、幾何圖形。古人所創(chuàng)造的文字是根據文字本身所蘊含的含義的形狀走的。甲骨文經過演變之后,出現了金文,金文指先秦時期鑄刻在青銅器上的文字,青銅是銅和錫的合金,古人稱銅為金,故為“金文”。金文往往多鐫刻在青銅容器上進行裝飾或者記錄事件。經過長期的發(fā)展,漢字發(fā)展經歷了篆書、隸書、楷書、行書、草書等多個漢字形式,最終演變?yōu)轶w系成熟的文字。由此可見,古人并未僅僅的將文字看作普通的文字,他們對文字有著永恒的追求。而到了現代社會,許多設計師將漢字符號化,并加之藝術性的處理,賦予漢字藝術獨特的視覺藝術魅力。近年來,國家對于文化創(chuàng)意產品設計領域重視程度與日俱增,出臺了各種政策促進文化創(chuàng)意產品行業(yè)的發(fā)展,文化創(chuàng)意產品的種類多種多樣[1]。前國家主席胡錦濤總書記在黨的十八大報告中指出,到2020年要將文化創(chuàng)意產業(yè)培養(yǎng)成為國民經濟的支柱型產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢日漸明朗化,文化創(chuàng)意產業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿薮?。消費者對于文化創(chuàng)意產品的消費力度增大,文化創(chuàng)意產品可以讓更多的民眾了解這個城市以及地區(qū)的文化特征和歷史內涵,并且可以體現出這個城市及地區(qū)所蘊含的歷史價值與藝術價值。將漢字藝術應用于文化創(chuàng)意產品設計中,可以讓更多的年輕人感受到漢字藝術的獨特藝術價值。
近年來,文化創(chuàng)意產品發(fā)展前景良好,市面上的文化產品也是多種多樣的[2]。文創(chuàng)產品是文化創(chuàng)意產業(yè)中一個非常重要的部分,以其文創(chuàng)產品所蘊含的內容及創(chuàng)意成果為核心價值,以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,達到傳遞情感、發(fā)揚文化和溝通交流的目的。文創(chuàng)產品的種類十分豐富,明信片、徽章、手提袋是非常常見的。設計師常常將地域文化與地域特色加之藝術化的處理體現在文化創(chuàng)意產品設計中,這種設計不可生硬添加,要注意圖案造型與文創(chuàng)產品種類本身的關聯性[3]。由于國潮文化的發(fā)展,文化創(chuàng)意產品設計的發(fā)展趨勢更多轉向傳統(tǒng)文化元素,而漢字則完全可以代表中國博大精深的文化發(fā)展歷程,所以許多設計師從漢字藝術開始著手進行創(chuàng)意設計,將漢字筆畫、偏旁進行抽象化和藝術化的處理。使更多的人感受到中國漢字藝術地獨特視覺藝術魅力[4]。
在中國文化近五千年發(fā)展的歷史長河中,漢字對推進中國歷史發(fā)展有著不可小覷的作用。賦予漢字藝術一種商業(yè)價值,這種商業(yè)價值會推廣地區(qū)經濟。漢字藝術的文創(chuàng)產品有其獨有的內涵文化,其文創(chuàng)產品有以下四個特點:文化性、商業(yè)性、情感性、社會性。
(1)文化性:漢字藝術本身就帶有獨特的文化性,將固有的文化特征與產品本身的文化特征相融合,既蘊含了中華傳統(tǒng)文化的內涵,又使多種文化相互融合。(2)商業(yè)性:文創(chuàng)產品以創(chuàng)意點為核心,以創(chuàng)意點作為產品的主要賣點,推廣給消費者,既可帶來經濟上的增長,同時有創(chuàng)意的造型與漢字藝術的文化特點相融合,可在消費者之中引起共鳴。(3)情感性:漢字藝術是最能代表中國傳統(tǒng)文化的代表元素,其本身所蘊含豐富的民族特色,可在消費者人群中引起情感的共鳴,并且也會激勵人們重視中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。(4)社會性:中國的傳統(tǒng)文化歷史悠久,漢字文化在每一個中國人心中根深蒂固。將漢字元素符號化,可以衍生出適合各個人群的文化創(chuàng)意產品。包括兒童類、男士類、女士類、老人類等多種文創(chuàng)產品。漢字藝術文創(chuàng)產品本身是有商業(yè)價值的,它可以被擺放在景區(qū)的紀念品商店中,這樣會使更多的人了解到漢字藝術所具有的歷史價值和文化價值,并且也會將漢字藝術推向國際化的市場高度,讓更多的人有興趣去了解中國傳統(tǒng)文化,去認識到以及領悟到中國漢字藝術所獨有的藝術魅力[5]。
■圖1 吉祥寓意書簽
■圖2 古典中國風書簽
■圖3 古風餐具
■圖4 創(chuàng)意香薰盒
近年來,消費者們越來越關注帶有中國文化元素的產品,市面上許多產品包裝、海報設計都會出現許多中國傳統(tǒng)文化元素,他們將傳統(tǒng)元素圖形圖像化,賦予其商業(yè)價值[6],既可讓設計師們在創(chuàng)作的過程中了解中國古代優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,又可以讓大眾領悟漢字文化的多樣性與靈活性。所以文創(chuàng)產品的發(fā)展前景是非??捎^的,設計師要注意產品開發(fā)的新穎性與獨特性,開發(fā)產品之前,要進行準確并仔細的市場調研。
(1)提到漢字,首先想到的是書寫漢字需要筆和紙,那么最初從筆和紙進行文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)應該是最貼切的。書寫文字是文化的起源,從原始社會開始就誕生了屬于那個時代的“文字”,原始時代的人們通過在陶器上、石頭上鐫刻一些符號用于記錄事情,而有的神秘符號也被稱為圖騰,在那時人們手中用于記錄事情的樹枝或者是石頭就是人們手中的“筆”。當今社會,書寫文字的筆各式各樣,在市面上有各種類型的筆,有自動鉛筆、中性筆、圓珠筆等,從筆的角度出發(fā)進行文化創(chuàng)意產品設計,會引起設計者和使用者之間的共鳴。筆基本上是每個人每天都會使用到的產品,設計師也可以設計減壓筆,將減壓筆上部分的造型與筆的整體相互關聯起來[7]。
(2)書簽也是日常生活中比較常見的物品,將書簽與象征吉祥寓意的漢字結合在一起(如圖1、圖2所示),如鯉耀龍門、富貴花開、如魚得水等象征吉祥寓意的詞匯[8],在書簽上裝飾一些與其主題匹配的中國傳統(tǒng)紋樣[9]。
生活類的文化創(chuàng)意產品種類多種多樣,并且也是最能體現其實用性的產品[10]。在日常生活中常見的文創(chuàng)產品有:日歷、餐具、室內香薰擺件等。在生活類文化創(chuàng)意產品的設計中,可以展現的形式多種多樣。日歷是有屬于自己的歷史價值符號的[11],可與漢字進行結合,對漢字的字形進行符號化的圖形處理,這樣可使人們在每天翻閱日歷的同時,去了解中國漢字特有的藝術,家里如果有兒童,兒童在看到日歷的同時,也會加深對中國漢字的印象,這會在無形之中對兒童進行漢字藝術的滲透,體現出文化創(chuàng)意產品本身所想展現的理念[12]。餐具也是每個人日常生活中每天都使用的產品之一,在使用的餐具上做文章效果也是非常可觀的,這就需要設計師去思考如何將餐具和漢字藝術緊密結合在一起(圖3)所示,使得使用者在享受美食的過程中也能感悟到中國漢字藝術的魅力[13]。室內香薰的創(chuàng)意擺件也能體現一個人所追求的生活品質,將漢字文化的偏旁部首設計成鏤空的形式,既能將漢字偏旁部首圖形化,又能將使香薰的氣味通過鏤空的縫隙傳遞出來(圖4)所示。
從生活類的產品進行文化創(chuàng)意產品開發(fā),可以讓消費者更加貼近文化創(chuàng)意類的產品設計,拉近行業(yè)與民眾之間的距離,可使文化創(chuàng)意類產品發(fā)展的前景更好[14]。
以玩具的形式展現漢字文化應如何去體現呢?樂高玩具是最受兒童喜愛的玩具之一。樂高是以積木塊拼貼形式構成的,兒童在組合的過程中鍛煉了動腦能力和動手能力,在材料上選用對兒童安全的材料[15]。設計師也可以賦予漢字這種拼貼組合的功能,將漢字的偏旁部首分割成多個小塊,讓兒童進行拼貼,加深兒童對漢字的認知,讓兒童實現從玩中學,從玩耍中獲得知識[16]。
漢字藝術是中華民族幾千年以來的藝術瑰寶,其蘊含了巨大的文化價值,值得人們去探索、去創(chuàng)新,去結合現代設計手段和現代元素去進行新的探索與創(chuàng)新。設計師應該利用這些寶貴的歷史文化材料去使文化創(chuàng)意產品設計得到更好的發(fā)展,讓更多的人關注到文化創(chuàng)意產品設計,同時在發(fā)展文化創(chuàng)意產品的過程中呼吁更多的人關注中國優(yōu)秀的歷史文化。